探讨电视综艺娱乐节目与新媒体融合

摘 要：在科学技术创新发展的驱动下，新媒体得到迅速发展，在丰富受众日常生活、拓宽信息传播路径的同时，为传统媒体的生存与发展带来重要影响。如何利用新媒体的优势，促进新旧媒体完美融合为相关企业以及工作人员关注与研究的重点。本文以电视综艺娱乐节目为研究对象，结合已有经验，探讨电视综艺娱乐节目与新媒体融合策略，明确内容为王、多屏联动、组织合作、技术强化、创意创新等重要性。

关键词：电视节目；新媒体；综艺娱乐节目

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0234-02

一、引言

电视综艺娱乐节目是电视节目体系的重要组成部分，在推动电视产业发展，提升电视台收视率、影响力上发挥着至关重要的作用。因此，在融媒体时代，面对新媒体对传统媒体造成的影响，应不断探索电视综艺娱乐节目发展的新路径，在电视产业发展中发挥最大的作用。[1]

二、内容为王，不断提升节目内涵

在融媒体时代，媒体形态呈现出多样化的发展态势，各媒体之间的竞争日渐激烈。如何提升媒体节目内涵，占据“内容为王”优势，成为媒体获得可持续发展能力的重要手段。因此，电视综艺娱乐节目与新媒体融合时，应坚持“内容为王”的发展原则，不断提升电视综艺娱乐节目品质、内涵。

在此过程中，电视综艺娱乐节目一定要立足于受众兴趣点，将受众感兴趣的东西纳入节目内容，使电视综艺娱乐节目有着力点、可观点。例如，在新媒体发展之前，“明星事”（包括明星容貌、明星行为、明星发展艰辛历程等）最容易引发受众关注，是电视综艺节目的主要看点。[1]因此，电视综艺娱乐节目常以提升明星阵容、爆料明星故事为手段，打造节目内容。但在新媒体发展之后，受众能够通过新媒体了解更多的“明星事”，且了解信息的程度、速度远远高于电视综艺娱乐节目。因此，受众兴趣点的改变，对电视综艺娱乐节目提出了更高的要求。在注重電视综艺娱乐节目娱乐性的同时，也要关注电视综艺娱乐节目的内涵。例如，江苏卫视与优酷视频、聚仁小美等合作，推出情感推理真人秀《我们恋爱吧》，将明星、素人、受众、情感专家等聚集在一起，观察、探讨与分析当前人们关注的“当代中国年轻人感情问题”。节目提倡年轻人应勇敢追求爱情，在彼此相处过程中，注重包容、尊重、理解、关心，引导受众反思并帮助其形成正确、成熟的爱情观、生活观，从而为构建和谐社会提供助力。又如，浙江卫视在打造电视综艺娱乐节目时，明确认知到“内容为王”的重要性，无论是备受广大受众欢迎的《中国好声音》《王牌对王牌》，还是2019年推出的《中国好诗歌》都将传递正能量、弘扬传统文化视为电视综艺娱乐节目的宗旨，通过电视综艺娱乐节目向受众传递坚持不懈、团结合作、勇往直前、勇于拼搏、精益求精、不断学习等精神品质，鼓励、引导受众以积极、乐观的态度面对日常生活与学习。[2]

三、多屏互动，改变节目传播模式

新媒体的快速发展使越来越多的受众喜欢用手机、平板电脑等终端设备观看电视综艺娱乐节目。基于此，互联网企业如爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等常采用电视综艺娱乐节目单独播放权的方式，增加网站播放量，提高节目吸引力。对此，电视综艺娱乐节目应抓住这一发展机遇，与综合实力较强的互联网企业建立合作关系，形成多平台运行的格局，以增强节目收视率、吸引力、影响力。例如，电视综艺娱乐节目在发展过程中，结合新媒体，将电视节目碎片化处理，形成多类型、多样式的视频特辑，使受众能够通过微信、微博等平台，观看、转发自己喜欢的节目内容，从而满足受众个性化视频的观看需求，达到电视综艺娱乐节目的多次传播，提高电视综艺娱乐节目传播力、影响力。

四、组织合作，形成协同发展效应

电视综艺娱乐节目与新媒体融合不仅能够拓宽自身传播渠道，也能改善自身的经营模式，增加运营利润。在此过程中，电视综艺娱乐节目可借助新媒体优势改变自身的运营模式，实现多行业互动、合作，形成协同发展的效应。例如，东方卫视电视综艺节目《女神的新衣》在组织开展过程中，首先与优酷土豆合作，实现互联网传播，以拓宽节目传播渠道，增强多屏互动的能力。其次与天猫合作，打造“明星衣橱”APP，借助电视综艺节目影响力，扩大了天猫的消费群体。据统计，“明星衣橱”APP自上线以来，已经积累了超过0.4亿优质用户，APP日活动量超过260万。[3]这在一定程度上增加了《女神的新衣》节目的广告投放量，使节目创新发展具备更多资金支撑。此外，《女神的新衣》电视综艺节目随着自身影响力的不断提升，将节目的手游版权授予厦门亦乐互动网络技术有限公司开发相应游戏。一方面，使游戏玩家通过游戏认识《女神的新衣》，挖掘潜在受众；另一方面，借助《女神的新衣》的影响力，提高游戏参与度，挖掘潜在游戏群体，形成协同发展的效应。

又如，湖南卫视亲子互动户外真人秀《爸爸去哪儿》在发展过程中与新媒体深度融合，形成多屏互动的推广模式，大幅度地增加了受众吸引力，提升了电视综艺娱乐节目传播效果。与此同时，《爸爸去哪儿》在运营过程中，除了与视频播放网站合作，在网络上传播，也与其他企业、媒体建立合作，形成“电视+网络+电商+旅游+娱乐”的多元化运营格局。例如，《爸爸去哪儿》根据节目性质，获得相关冠名与广告植入收益，增加了节目利润；与旅游行业合作，开展“爸爸去哪儿”主题旅游项目；与游戏公司合作，打造“爸爸去哪儿”游戏产品，让游戏玩家能够通过扮演各种游戏人物角色，体会《爸爸去哪儿》的节目场景。

五、技术强化，奠定良好融合基础

电视综艺娱乐节目与新媒体的深度融合离不开技术支撑。对此，应不断强化新媒体应用技术，为融媒体环境下传统媒体的创新和发展奠定良好的基础。在此过程中，电视媒体可根据自身实际情况，成立新媒体应用技术研发团队，由高素质的专业人员研发技术，促进AI（人工智能）、AR（虚拟现实）等先进科学技术在新媒体与传统媒体的融合中有效应用，增强新媒体与电视综艺娱乐节目的互动性，增强节目体验感，让受众在应用多种方式观看节目时，享受更为优质、舒适的视听体验。[3]与此同时，根据技术创新与应用，让电视综艺娱乐节目与新媒体深入结合，保证受众能根据自身需求，选择自己喜欢的平台如专属APP、视频网站、节目网页、微信公众号等观看节目、参与节目，这样既增强了受众满意度，又提高了受众忠诚度。

六、创意创新，增强节目创新能力

纵观国内的电视综艺娱乐节目，多数节目如《爸爸去哪儿》《极限挑战》《我就是演员》《女神的新衣》《声临其境》等都属于海外引进节目。虽然部分节目在我国电视综艺节目中取得了一定成就，但多数电视综艺节目仅昙花一现。对此，在融媒体环境下，电视综艺娱乐节目要想长足发展，就需具备创新意识，在借鉴优秀、成功经验的基础上，突出自身的特色，从模仿者转变为创造者，从借鉴者转变为设计者。例如，《天天向上》《舞蹈风暴》《汉字英雄》《经典咏流传》《上新了·故宫》《声入人心》等节目都具有自身特色，将中国元素融入节目创造中，形成了一种具有中国特色且不可复制的电视综艺节目形式。

七、结语

电视综艺娱乐节目与新媒体融合，已经成为电视综艺娱乐节目实现可持续发展战略的重要手段，对提升电视综艺娱乐节目的竞争力、促进电视产业的发展发挥着重要作用。对此，电视综艺娱乐节目应紧跟时代步伐，不断探索与新媒体有效融合的路径，让新媒体成为提升节目收视率、影响力、创造力、发展力、感染力的手段，达到互利共赢的目的。

参考文献：

[1] 刘诗琦.融媒体时代网络综艺节目的语言特点——以《奇葩说》为例[J].戏剧之家，2019（21）：103.

[2] 付健伟.让快乐与互动一起“翩翩起舞”——浅谈电视娱乐节目与新媒体的融合[J].才智，2018（04）：243.

[3] 严懋.新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径探析[J].传媒论坛，2018，1（02）：9.

作者简介：谢菂（1985—），女，山东菏泽人，本科，助理编辑，研究方向：电视综艺节目。