融媒体中心创新建设的思考

摘 要：融媒体是信息时代的产物，是顺应媒体行业发展趋势的新型传播媒介，对社会生产生活有着重要的引领作用。对于媒体行业而言，媒体融合已是融媒体行业的发展趋势，是其走改革创新之路的必经途径。现阶段，多数媒体平台均在积极尝试构建融媒体中心，在充分发挥各自媒体优势的基础上勇于创新，敢于摒弃以往陈旧的不良观念。构建融媒体中心对媒体行业发展的影响是深远的，是不可预估的。本文以融媒体为研究背景，以构建融媒体中心为切入点，深入剖析电视传媒在发展中出现的问题，深刻论述在电视传媒中打造融媒体中心的重要价值，并尝试从多个角度进行有益探索，以期可以充分发挥融媒体中心的作用，为媒体行业发展提供些许借鉴。

关键词：融媒体；融媒体中心；创新建设；存在问题；建设路径

中图分类号：G219.27 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0252-02

一、引言

融媒体给各行各业带来了重大影响，为其提供了新的发展方式，更新了其发展理念。融媒体在发展过程中还未能实现深度融合，亟须构建融媒体中心。目前，构建融媒体中心越来越受到媒体行业的重视。如何构建有效的融媒体中心成为媒体行业深入探究的重要难题，也是其走创新之路不得不解决的问题。在政府大力支持下，融媒体中心开始建立起来，但仍有很有问题亟待解决，这也是构建融媒体中心过程中不可规避的事情。面对此种情况，构建融媒体中心任务刻不容缓，不仅是国家媒体战略的需要，也是媒体行业发展的有效路径。

二、电视台发展现状与问题

（一）发展思维和模式僵化

传媒的发展由于缺乏足够的竞争，致使电视传媒的发展思维严重固化，发展模式得不到更新，甚至出现与时代脱轨的不良现象。这种现象严重制约了电视传媒的长远发展，使其丧失了原有的发展动力。[1]在具体工作过程中，电视传媒工作人员缺乏积极性，对职业发展缺少追求，不仅不能创新工作方式，而且工作成效也难以保证。

（二）节目内容较为单调，有待优化

节目内容是电视传媒的灵魂，是其生存的根基。节目内容单调已经成为阻碍电视传媒发展的重要因素，节目类型有待进一步丰富。随着受众的精神需求不断提高，电视传媒需要为其提供多样化的电视节目，只有如此才能维系原有的受众数量。此外，电视传媒节目内容较为陈旧，缺乏新的热点问题，没有发挥视听节目的效用。同时，电视广告也引起了受众的不满，广告时间较长，且内容重复率较高，这些因素致使电视传媒陷入了发展瓶颈。

（三）信息传播缺乏深度和广度

电视传媒受区域限制较为严重，对实现信息跨区域传播还存在一定的难度。虽然新媒体已融合于电视传媒工作模式中，但带来的实际效用依旧有限，信息传播的范围较为狭窄，且传播内容缺乏一定的深度。[2]在电视传媒发展体系中，无论是经营模式，抑或是营销方式，还处于相对落后的状态，这导致电视传媒发展受到严重限制，在“点”和“面”上得不到拓展。

（四）互动性不足，有待进一步增强

电视传媒最突出的弊病是缺少互动性，这是其在日后发展中应大力提升和改进的内容。电视传媒管理者缺乏现代管理理念，还没有意识到互动的重要性。因互动性不足，受众的反馈途径受到限制，一般以电话反馈为主，这极大地影响了交流的有效性。

三、融媒体中心在电视台发展中的重要价值

对于电视台来说，以往的发展模式已经不利于其自身的发展，将融媒体中心纳入电视台发展中有着重要价值。第一，融媒体中心给电视台带来了新的发展理念，提供了新的发展载体，为电视台增添了内在发展动力。第二，有效缓解了受众不断减少的问题，融媒体中心拓展了电视台的发展范畴，很好地实现了线上和线下资源的整合，这极大地增加了电视台的流量，增加了受众数量。第三，实现了实时交流，互动性得到大幅提升。融媒体中心充分利用微信、QQ等软件与受众进行沟通，及时获得受众对电视节目的反馈，这对电视台自身发展起到了很大的辅助作用。第四，融媒体中心使得信息传播更加全方位，搭乘不同类型的移动终端传播媒体信息，促使信息的渗透力增强，同时增强了电视台的影响力，带给受众一种全新的感受。

四、融媒体中心创新建设的有益探索

（一）加大对融媒体中心的政策扶持

在国家融媒体战略中，加强融媒体中心建设是其重要内容，政府应为融媒体中心构建提供政策保障，让其发展有据可依。一方面，政府应在政策层面鼓励和引导，早日结束电视、报纸等传媒彼此孤立的状态，促使其实现深度融合，突破区域限制。[3]另一方面，适当加大对构建融媒体中心的财政投入，为其提供资金保证，确保其可以正常运转。这样可以有效解决融媒体中心在发展过程中存在的资金不足的问题，为设备维修和更新换代提供资金支持。同时，大力做好媒体工作者的技术保障工作。因此，政府应提高对融媒体中心建设的重视度，为其长足发展提供政策扶持。

（二）加大技术投入，完善融媒体中心硬件设施

在构建融媒体中心的过程中，不同类型的移动终端以及形式多样的网络软件具有重要作用，发挥了极大的促进作用。媒体平台应大力开发和应用移动终端和网络软件，并积极利用新型传播技术，如大数据、VR（虚拟现实）、H5等，并将其运用到信息开发和传播中，这样会极大地增强融媒体中心的作用。硬件设施对构建融媒体中心非常关键，是基础性因素。因此，构建融媒体中心应重视技术投入，加强技术开发和应用，不断完善硬件设施，从而形成媒体融合的新样态。以无人机为例，无人机在拍摄内容方面有着巨大作用，可以将节目内容以立体化的形式呈现出来，增强节目内容的吸引力。

（三）发挥人才造血功能，实现融媒体中心深度创新

打造融媒体中心需要大量的专业人才，技术的应用需要专业人才进行管理，只有充分激活人力因素，才能真正发挥人才的造血功能。人才已经成为媒体发展的关键影响因素，面对人才发展困境，各级媒体应积极采取有效措施，结合自身发展现状，做好人才储备工作。一方面，做好在职人员保留工作，利用培训方式提高其媒体素养，并适当提高职工待遇，实施人性化管理；另一方面，积极引进专业人才，为原有队伍增添新的发展力量，可以采取老带新的方式帮助新进人员尽快熟悉工作模式，同时大力激发新进人才的创造活力，为其营造创新的有利环境。

（四）完善管理制度，创新运行机制

就构建融媒体中心而言，革新管理体制是根本性内容，各级媒体应将其作为重要任务来对待。首先，重新整合组织机构，实施精准化管理，增强管理的灵活性，将管理责任落实在个人头上，坚持“点对点”的管理方式。其次，防止出现管理孤立的现象，避免出现交叉作业无人管辖的情况，加强职工之间的联系，通过构建融媒体平台深化交流和合作。最后，在运行机制创新层面，应注重完善采编程序，针对以往采编存在的弊端，利用新媒体增强信息传播的实效性，应从媒体记者、应用平台、内容设计、传播途径4个方面抓起，在传统运转流程的基础上进行创新。

五、结语

由此可见，构建融媒体中心不仅仅是各级媒体的事情，也需要政府的大力扶持。融媒体中心建设还需要经历很长的时间，还有很多的道路要走，只有坚持正确的发展理念，坚持创新发展，实现媒体之间的深度融合，才能加快媒体一体化进程。

参考文献：

[1] 刘峰.新闻室空间再造：县级融媒体中心建设的元新闻话语研究[J].新闻大学，2019（11）：11-22+121-122.

[2] 董毓华，钟丽军.推动媒体融合创新发展 高质量建设融媒体中心[J].中国电业，2019（12）：78-79.

[3] 谢本荣.新媒体时代县级融媒体经营管理转型与发展[J].中国传媒科技，2019（12）：35-37.

作者简介：李刚（1971—），男，重慶开州人，本科，主任记者，研究方向：记者编辑。