新闻类微信公众号的发展战略研究

摘 要：随着信息技术的快速发展，短视频、抖音等自媒体迅速崛起，新闻类微信公众号也如雨后春笋般出现，覆盖范围越来越广，给用户带来了全新的新闻体验。但目前新闻类微信公众号普遍存在内容、运营等方面的共性问题，亟待改善优化，促进新闻类微信公众号快速健康发展。本文通过对新闻类微信公众号发展战略的研究和分析，提出具有针对性的发展策略，以期为新闻类微信公众号的发展提供有价值的参考借鉴。

关键词：新闻类；微信公众号；发展战略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0254-01

随着科学技术的不断发展，人们的生活水平不断提高，智能手机逐渐普及。人们不仅可以从电视、报纸中获取新闻资讯，还可以通过手机、客户端等多种渠道获取新闻资讯。新媒体时代下微信公众号蓬勃发展，新闻类微信公众号备受广大用户关注和支持，其介入人们的生活，对生活、学习、工作方式都产生了重要的影响。在媒体融合的新形势下，微信公众号成为了人们普遍使用的频率最高的新媒体之一，人们可以利用碎片化的时间在微信公众号中浏览阅读新闻资讯，从而推动了新闻类微信公众号的快速发展。

一、新闻类微信公众号的特点及运营现状

（一）国家批准注册

各级新闻媒体机构申请注册的新闻类微信公众号都是经过国家主管单位部门批准允许并注册的，具有发布、转载新闻信息的全部权限，这些微信公众号代表着我国主流媒体，新闻内容审核及其严格，层层把关，所发和转载的新闻资讯具有准确性、权威性和说服力。但这些新闻类微信公众号在运营方面存在两极分化严重的情况，拥有丰富的财力、物力、人力资源的中央以及省、市、县级新闻单位在微信公众号运营上成效显著，不仅能保证经济利益和社会效益的均衡发展，还运营得有声有色。但在欠发达地区的省、市、县级新闻媒体单位，不同程度地受到财力、人力、物力的制约，其新闻类微信公众号很多都是把传统媒体上发布的新闻资讯再发一遍，没有得到多少用户关注，运营效果一般。

（二）社会机构、团体和企业主办

社会机构、团体和企业自主申请注册的新闻类微信公众号，主体基本为企事业单位自身注册，主要作用就是宣传、发布本单位新闻信息。有的社会机构、团体和企业已经取得互联网信息服务资质，但有的还没有取得互联网信息服务资质。获得互联网信息服务资质的，可以转发时政新闻类信息，但不可以发布时政新闻。目前，获得新闻类微信公众号资质的单位，在新闻内容审核把关上相对比较严格，具有一定的准确性和权威性，而没有获得新闻类微信公众号资质单位的新闻质量参差不齐。获得新闻类微信公众号资质的单位，在微信公众号运营上有章有序，有自己的影响力、知名度，能通过广告获取一定的经济利益，而没有获得新闻类微信公众号资质的单位可能会通过有偿发布新闻等方式获取一定经济利益。

（三）个人申请注册

个人申请注册的新闻类微信公众号不能转发、发布时政类新闻，但可以发表一些观点。有些个人新闻类微信公众号在内容审核和把关上极不严格，有的微信公众号存在转发虚假新闻、有偿新闻等现象。同时，在微信公众号运营上，个人注册的新闻类微信公众号偏重于以获取经济利益为目的，有时候如果监管不力，个人注册的新闻类微信公众号容易出现违反新闻道德和新闻法律法规的不良行为。因此，需要加强对个人新闻类微信号公众号运营的监管与指导。

二、新闻类微信公众号存在的问题

（一）同质化竞争明显

各新闻类微信公众号有时候推出的信息存在明显的“撞车”现象，虽然报道的角度不同，但内容大同小异，内容同质化严重，有的甚至是一字不差地报道同一个事件，有时候内容的排版、组合都有不同程度的雷同，导致用户重复浏览同一个新闻资讯，难以满足用户对新闻信息的需求。

（二）推送新闻信息的形式单调

目前，新闻类微信公众号矩阵的分类账号在咨询服务上大多做得有声有色，但主账号在公共服务上形式却不够丰富。如有的公众号平台自定义菜单提供了部分公共服务，但这些服务有的无法使用，有的则是简单链接到网页，或推荐下载其他APP，远未实现与“智慧城市”或“物联网”相衔接的水准。另外，在信息推送上，这些公众号基本都是以文字的形式，缺少音频、视频等多媒体载体运用，推送新闻信息的形式过于单调。

（三）新闻信息标题用语和标点使用不够规范

有的新闻类微信公众号在新闻信息标题和内容上频繁使用感叹号、省略号，还存在标题用语过于情绪化、套路刻板等问题，如《离奇！公交车无人驾驶，将过路女子撞死！》《囧！成都男子步行街求婚，因未备案被民警带走》等，这类标题虽然易引起受众的阅读兴趣，但使用过于频繁，会使文章失去情感共鸣的意义。此外，还有的微信公众号推送文章的标题不够严谨，如《当女粉丝遇到的士司机是黄磊的时候，她是这样的。。。》一文，标题用3个句号的形式替代了省略号，标点使用的不规范是新闻类微信公众号普遍存在的共性问题。

三、新闻类微信公众号的发展路径

（一）新闻单位性质的新闻类微信公众号的发展路径

新闻类微信公众号应加强与社会公众的互动，融入互联网运营策略，转变传统的新闻理念，注重微信公众号品牌的建设；积极打造专业的微信公众号运营团队；充分站在用户的角度上思考，通过精选留言与用户互动，及时回复用户留言，思考用户到底喜欢什么样的新闻资讯，根据用户的真正需求发布新闻和转播新闻；在微信公众号编辑上，根据广大观众的喜好来编排，强调文字的规范化和书面化，切忌“标题党”和低俗化倾向；在对新闻进行传播的过程中，可以借助用户的点击量、转发到朋友圈、群发等微信功能，实现新闻的有效传播，优化新闻的传播效果；[1]同时，增强新闻类微信公众号用户的黏性。

（二）企事业单位性质的新闻类微信公众号的发展路径

已经获得互联网信息服务资质的机构，建议对标新闻单位性质的微信公众号，在新闻信息内容的审核和发布上严格把关，树立权威性、准确性，确保文风严谨，所发布的新闻资讯内容要有科学性、新闻性和专业性。在微信公众号运营上，可以采取推介和合作的运营方式，通过发布新闻移植相关广告，以喜闻乐见的形式使用户接受，可以适时插入一些广告，以获得一定的经济利益，支撑公众号运营发展。没有获得互联网信息服务资质的结构，要严格审核新闻资讯的发布和转播，积极创新工作思路，向新闻单位性质的微信公众号看齐，在做好新闻内容的同时，可以通过广告、打赏等，获得一定的经济利益。

（三）个人注册的新闻类微信公众号的发展路径

在新聞内容上，要严格审核把关，不能发布、转播时政新闻，不能出现违背思想道德和法律法规的虚假新闻。在公众号运营上，避免新闻信息与广告混淆视听，不能出现误导用户的行为，要时刻保持清醒的认识。个人微信公众号只有加强自身的内容建设，选材贴近生活民众，一方面提高用户对公众号的关注程度，另一方面提高公众对社会的关注程度，[2]才能获得广大用户的认可和支持，在经济上有所收益。

四、结语

新闻类微信公众号已经成为新闻传播的重要渠道之一，对人们的生活、工作、学习方式产生了重要的影响，发挥着重要的作用。在新媒体时代下，不同类型的新闻类微信公众号各有所长，也各有所短。各个新闻类微信公众号要有不同的发展方向，在运营上也要采取不同的策略，适应互联网时代的发展。总之，不同类型的新闻类微信公众号要积极发挥自身优势，取长补短，以新闻内容为核心，加强自身的品牌建设，才能更好地进行新闻信息的传播。

参考文献：

[1] 陈小琼.新媒体环境下的新闻类微信公众号[J].西部广播电视，2015（12）：13-14.

[2] 邱越.新媒体环境下的微信新闻生产[D].南昌大学，2014：23-24.

作者简介：徐宁（1989—），女，贵州贵阳人，研究生，硕士，编辑记者，研究方向：影视传播。