基于自媒体时代的数字出版问题思考

全荃

摘 要：近年来，我国整体经济发展呈现快速上升姿态，基础设施建设日趋完善，5G和4K高清建设快速发展，互联网进一步普及，伴随着这样的背景，我国也进入了全新的数字媒体时代——自媒体时代。毋庸置疑，自媒体的发展给诸多行业带来了发展红利，也改变了人们对新闻和信息的接受方式。就数字出版行业而言，为依托自媒体的传播红利，促进行业健康发展，一方面，数字出版行业应该在注重内容优化、突出用户体验、构建多元化的盈利模式上下功夫;另一方面，数字出版行业应该注重版权保护、深化人才培育，为行业的良序发展保驾护航。

关键词：自媒体;数字出版;碎片化;良序发展

一、数字出版的概念及优势

（一）概念

数字出版乃是一种信息出版产业，其融合并超越了传统出版内容，改变了人們的信息获取方式，拓宽了人们的信息获取渠道，数字出版包括数字内容出版、数字内容运营、数字内容技术维护等方面内容，囊获了互联网出版、电子音像出版等相关产业链条。从技术方面而言，其主要建立在通信技术、网络技术及计算机技术等高新技术的基础上。

自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。

（二）优势

就现阶段而言，笔者以为自媒体时代的数字出版主要有以下三个方面优势：首先是其可以提高受众的视觉体验，丰富受众的阅读形式，提高受众的求知兴趣;其次是其易于传播，受众广，代价低，受众可以用更少的成本获得更多的信息及知识;再者则是其可以通过手机、电脑等多平台同步使用，不限时间及地点，碎片化的传播方式符合当今社会的信息接收趋势。

二、自媒体时代下重视数字出版的重要性

现如今，网络已经普及，据数据显示，我国的网民规模已高达9亿人，普及率达到了70%，上至70岁高龄的老者，下起5、6岁的孩童，均会通过手机来接收信息。且随着我国扫盲行动的开展及义务教育的普及，我国的文盲率愈来愈低，人们的求知欲也愈发剧烈。基于这一现状，自媒体行业也开始蓬勃发展。所谓自媒体时代的数字出版，即是以自媒体平台为依托的社会阅读趋势，发展至今，其也变成了一种社会化的阅读模式。

据不完全统计，截至目前，我国的数字出版企业数量已经高达百万，数字出版行业可谓是百花齐放、欣欣向荣。但是，市场是有限的，若想使得行业获得更好的发展，就必须要将内容做精、做尖，使得数字出版内容深度迎合社会主流价值观及客户需求。也唯有如此，数字出版行业方能于自媒体时代脱颖而出。值此背景之下，把握时代契机，探索自媒体时代下的数字出版的改进模式尤为必要。

三、对当代数字出版的几点思考

（一）重视内容质量、注重结合受众阅读需求

自媒体时代下，数字出版行业必须重视数字出版内容的质量、注重结合受众的阅读需求尤为必要，其决定着相关数字出版内容是否能在行业内脱颖而出、是否能于时代背景下发挥主流媒体价值、是否能肃清当下自媒体数字内容中的泥沙俱下及不良风气。而要做到重视质量及受众阅读需求，就需要做到以下几点：

首先，数字出版内容要观点鲜明、内容充实，且要积极向上、具有正能量，要坚决杜绝低俗内容出现、尽量规避同质化内容产生。另外，数字出版还需要注意版面设计，要综合考虑语言及插图布局，要高度凝练文字、考虑受众“碎片化”接收信息的方式，学会博受众眼球，但又要规避“标题党”“词不达意”等误区。

其次，数字出版内容应该做到以受众需求为中心，在内容发布前应注重调研，寻求受众的关注点，重视受众的反应，发布受众之所需、发布受众之所爱。且在数字出版过程中，应积极关注用户反馈，用户反馈也是数字出版内容好坏与否的风向标和晴雨表，受众在接收信息时可以发现发布者发布内容中存在的问题及漏洞。因此注重畅通用户反馈渠道，积极采纳用户反馈意见也是在自媒体时代强化数字出版内容质量的一大途径。

最后，数字出版内容的价值取向也尤为重要。一方面，数字出版内容作为面向社会普罗大众的产物，有必要承担社会责任;另一方面，唯有迎合社会发展趋势、发挥主流媒体价值，数字出版行业方能与时代接轨，健康发展。故此，在自媒体时代的数字出版工作中，更应要注重数字出版内容的真实性与教化性，要杜绝虚假言论、哗众取宠，拒绝为谋私利而危害社会风气。

（二）尊重用户体验、注重受众维护及拓展

在自媒体时代下，出版机构与读者之间的距离不断缩短，且作为信息受众，读者的直接体验将直接影响数字出版的效果。因此，要助推数字出版行业良序发展，必须要注重受众体验及阶段运营效果分析，也唯有如此方能知不足、找短板、寻提升，提高数字出版行业的整体竞争能力。

首先，数字出版行业需要高度关注数字出版内容的传播效果、促进效果分析常态化。效果分析包括受众喜爱度、点赞数、点击数、浏览量、评论数等多个维度，所谓效果分析即是运营成果分析。具体而言便是数字出版行业要对各个传播媒介的用户数据、各类内容的传播次数与点击次数、各个文章的评论量、各个时段的点击量等展开分析，以此来确定究竟应该将数字出版内容的重心放在哪些具体领域、哪些受众关心的事件、受众纠结喜欢哪些方面的内容、受众究竟喜欢在哪些时段展开内容、文案或视频，某些数字出版内容传播效果欠佳的原因是哪些等，从而有的放矢的采取相应举措。

其次，数字出版企业需要注重受众体验，即数字出版企业要与受众进行多方位的交流互动，比如举行内容征集大赛、线下作品签售会、自媒体偶像见面会等等，联动线上线下，使虚拟的数字出版内容实体化、具象化。通过这些方式与受众增进联系、进而构建更好的企、受关系。且数字出版企业还需要从细节方面下功夫，前面曾多次对“碎片化”展开论述，故此，抓住“碎片化”尤为重要，基于当下沉重的社会压力，受众普遍较忙，阅读的时间有限，这就需要数字出版企业学会抓住受众碎片化的时间，在“精”与“简”上面下足功夫，即内容要精彩、语句要通顺、用词要简练。

最后，数字出版从业人员需要明确受众范围，做到“我强因为我专”，做好老受众的维护及新客户的拓展工作。众所周知，自媒体时代，传播内容对受众的吸引力与受众的年龄、学历及工作等均息息相关。故此，数字出版从业人员需要明确受众范围，具体而言便是，内容究竟是为高学历群体展示还是为低学历群体展示、内容究竟是为青少年展示还是为中老年人展示，唯有如此，方能将数字出版内容做精、做尖，在保障老受众的情况下发展新受众，使出版内容本身稳步提升。

（三）探索盈利方式、拓展盈利模式

就自媒体行业而言，其盈利主要在广告流量及内容点击方面，而要制作优质的数字产物，需要大量的成本积淀，故此，拓展多样化的盈利渠道尤为重要。

首先，数字出版行業应该探索差异化经营，数字出版企业应该确定自身在市场的定位及存在意义，不能盲目采用他人的经营方式。这就更要求自媒体时代的数字出版运营人员要对自身情况进行深入剖析，明白自身所具备的行业优势及不足，进而充分发挥自身优势，避免与其他行业进行正面竞争，节约在市场竞争中的成本，进而以低成本在市场中占据一席之地。

其次，就现阶段而言，知识付费虽然早已经提上议程，但是落实仍面临许多阻碍，故此应该在付费方式上进行优化探索。譬如，在自媒体运行中，可以将免费与付费相结合，可以根据文章的点击率、评论量等确定是否需要收费，对点击率及评论量高、内容较为高端的文章采用收费的方式，对于一般文章像非爆文之类的可以采用免费阅读方式;另外，也可以采用时段付费机制及包月付费机制，譬如在文章上线多久内采用免费方式、在文章上线多久后计入收费，采取包月阅读等;当然了，也可以采用打赏付费的方式，在当今社会，大家愈发尊重创作成果，且收入愈来愈高，据一些相关数据显示，超过一半人都愿意对优质内容进行打赏付费。

最后，数字出版行业可以采取更新运行理念的方法进行运营。譬如，其可以通过吸纳外部资本保障其盈利，像吸纳大型企业进行补贴，以广告作为其回馈;也可以采取向国家相关单位寻求专项资金进行运营，以时事新闻、党的先进理论思想及主流价值观为回馈方式。另外，其还可以拓展自媒体营销范围，譬如平台内不仅仅有一些短视频及文章，还可以效仿优酷、爱奇艺一类的观影类APP，将电视、电影纳入平台经营之中，进而拓展会员人数，让更多的人愿意加入会员包月营销模式之中。

（四）健全维权机制、注重版权保护

在当今社会中，尤其是自媒行业中，侵权行为尤为常见，其主要原因包含了企业不重视维权、维权成本过高、侵权行为处罚太低等。这也成为影响自媒体行业良序发展的重要原因，基于此，许多自媒体人和数字出版企业放弃了原创精神，行业同质化现象愈来愈严重，故此，健全维权机制、注重版权保护尤为重要，而要做到此则需要国家与整个行业的共同努力。

首先，这需要国家将数字出版行业内容侵权从规章制度上升到法律层面，并建立健全维权机制、畅通维权渠道、加强对侵权行为的处罚监管、降低被侵权企业的维权成本，采用维权成本转嫁、封禁侵权平台等方式，倒逼部分行为跑偏、侵权成性的企业不敢侵权，切实保护数字出版原创企业的合法权益。

其次，数字出版行业也应该注重权益保护、增强维权意识及维权机制建设，对于出现自身内容被盗用的情况时，要积极寻求法律保护，以此来保护自身合法权益，倒逼数字出版行业形成重视原创、人人原创的新格局，让数字出版行业呈现内容有深度，受众喜闻乐见，娱乐与教化并存的，百花齐放的新局面。

（五）加强人才培育、加大人才培养

于当今的社会而言，企业与企业甚至国家与国家的竞争，归根结底其实是人才的竞争。同样的，数字出版行业的发展也离不开具有良好业务能力及专业能力的人才。在自媒体时代中，要想让数字出版行业良序发展，就必须要加强人才培育、加大人才培养。

首先是加强人才培育，所谓人才培育即是高等教育及社会继续教育，这要求高等院校及继续教育院校需要遵从时代发展及社会需求，多开展与数字出版相关行业的专业，并注重培养出懂专业理论、懂实操的新型人才。

其次是加大人才培养，所谓人才培养即是企业培养。这要求企业需要注重人才培养，多开展岗位轮换、企业培训、专业知识学习等，进而健全从业人员的业务范围，加强从业人员的综合能力及自媒体运营能力。

最后则是深化校企合作，校企合作旨在培养实操性人才，即学生于学校开展理论知识学习、于企业开展实操，进而稳固理论知识掌握情况。与此同时，使得校方在与企业合作的过程中更加了解企业需求，进而培养出企业更需要、社会更需要的人才。

四、结论

审视当下，当今的社会发展一日千里，数字出版行业更是百花齐放、方兴未艾，但是不可否认，数字出版行业仍存在同质化严重、侵权行为层出不穷及内容泛化等问题，须知凡长久良序发展的行业或企业，均是在不断改进、不断突破中积淀;凡行业的佼佼者，原因均为相比其他企业而言具有特殊优势。故此，在数字出版行业百家争鸣的今天，数字出版企业要想脱颖而出，就必须要多措并举、做出改进，也唯有如此，方能激发数字出版行业的竞争活力、肃清数字出版行业的一些弊病。

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