新媒体环境下视频自媒体的传播策略

摘 要：随着互联网的高速发展，智能手机的普及，各类应用软件及移动终端快速发展，人们逐渐步入新媒体时代。媒介形态发生变化，为自媒体提供了最广泛的、有效的、技术保证的基础平台。在此背景下，视频自媒体发展迅速，已经从起初对于传统媒体的补充地位逐渐演变为舆论场不可小觑的新力量，但其在内容创作上却是参差不齐。新媒体环境下，视频自媒体如何提高传播质量成为亟待解决的问题。

关键词：新媒体；视频自媒体；传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0030-02

基金项目：本论文为2018年辽宁省社会科学规划基金“人工智能环境下媒介融合发展路径研究”成果，项目编号：L18BXW007

随着互联网科技的发展，视频自媒体也逐步发展起来。它在快速进入人们生活的同时，甚至在逐渐地改变人们的生活方式，它的发展促进了社会的发展，同时也产生了新的视觉传播的形态，影响着各种数据媒介和行业媒体的发展。[1]

一、内容是视频自媒体的核心竞争力

（一）优化内容生产

优质的内容是视频自媒体发展的基石，在这个快速、碎片化的信息时代，人们对新鲜事物越来越充满好奇，对这些事物的敏感度也会随之提升。自媒体人们需要具备积极正确的社会价值观，制作出内容高尚、画面精良、创意满满、让人耳目一新的作品。将精细化的视频制作作为最终目标，首先，自媒体人们就要向垂直精细化方向发展，不断进行内容的深挖，形成自己的独有特色，从而培养一批黏性强的“粉丝”。然后走到受众中去，贴近受众的生活，创作有互动性和易产生共鸣的话题，激发受众的观看欲望，还能与自媒体人有互动联系，增加“粉丝”活跃系数。

另外，如果视频自媒体人想要在众多同类型的自媒体中脱颖而出，还要有自己的“爆款”内容，在短时间内吸引受众眼球的内容。2014 年 8 月 ，Zealer 科技的王自如与锤子科技的罗永浩，通过优酷平台对锤子手机测评的视频内容进行辩论，吸引了无数“吃瓜群众”围观，虽然辩论的最终结果是王自如“战败”，却使得王自如名声大震，得到了比任何广告都要有效的宣传效果。因此，要想做好视频自媒体，必须要在内容上有所创新，不断探索新的方式，把握住细节，考虑到受众的真实需求，让用户保持高涨的热情，从而持续关注内容产品。

（二）重视创作技能

在视频自媒体领域，只有掌握一项或多项扎实的创作技能，才能创作出更好的作品。纵观当前较为成功的视频自媒体，其主创作者无不是精通一项或多项的技能，有的善于编剧，有的善于表演，有的善于剪辑拍摄，在一个自媒体团队中，每个人有着自己的分工，这样才会创作出一部优秀的作品。

编剧、表演、剪辑，是目前视频自媒体最具核心竞争力的创作技能。首先，因为自媒体的视频具有短小精湛的特点，所以一个好的剧本尤为重要，在作品内容上需要将大众性与独特性相统一，在作品形式上需要假定性与逼真性相统一。要想掌握编剧技能，就需要贴近受众生活，善于观察生活，具备充沛的创作激情和强烈的社会责任感。其次，表演能力在视频创作中占有重要位置，尤其在娱乐搞笑性质的视频中，恰如其分、惟妙惟肖的表演是视频成功的关键。不同于拍摄和剪辑只要掌握一定操作技术就能入手，表演的门槛相对较高，需要创作者自身的性格特点、语言能力和长期积累的表演经验。最后，剪辑是视频创作中化腐朽为神奇的操作，自媒体视频的剪辑不是简单的剪切和拼接，大多使用蒙太奇的手法，通过画面语言向受众传递信息，满足作品内容的叙事和抒情。具有一定风格的剪辑操作会使受众印象深刻。

（三）塑造优质个性品牌

自媒体作为传播主体，最主要的认识是对自己的定位，现今的互联网时代不再是先调查用户喜好，再投其所好制作内容。资深媒体人罗振宇认为：“与众不同的传播主体个性是当下网络社会中的稀缺资源，将来的传播走向无疑是内容和主体更加紧密的融合。”因此他提出“打造魅力人格体”的口号。

在视频节目中，人是节目的灵魂，播放的内容需要人的构思、创作和表现。所以当视频自媒体人在创作时先要认清我是谁、我有什么特点等，要从自身角度出发，尽力为自己量身塑造一个形象，通过塑造个性化品牌以获得受众的喜爱。这也有益于营造出百花齐放的视频自媒体网络环境。

二、视频自媒体的商业模式逐步明确

（一）建立多平台联动

在优化内容的基础上，如果能够多个平台联动分发视频，那么受众数量将会进一步扩大，视频自媒体的影响力也会随之扩大。结合现今较为火爆的媒体平台，微博、微信、优酷、B站、抖音、爱奇艺、腾讯等，无论是利用微信平台的用户黏性强，作为提高曝光率、维持个人话题热度的高适应性平台，还是选择微博平台的用户基数，都利于积累“粉丝”。自媒体人都应该结合自身特点和要想达到的传播效果，进行多个平台的联动分发。

从受众角度而言，现今仍有很多人将视频网站和微博区分使用，使用视频网站的用户不见得会看见微博的自媒体视频，而使用微博的不见得会看到视频网站自媒体的视频内容。因此，在媒介平台多元化的现在，视频网站的受众群体也是不容忽视的。自媒体人需要借助各个平台的优势和受众群体，在向各個视频平台拓展的过程中，提高曝光率和辨识度，进而形成自己的影响力。

（二）升级为社群媒体

社群媒体即社群化媒体，是针对社群生产内容和由社群产生内容的媒体组织。一个具有广阔形象力的社群不在于一时片刻人数上的寡众，而是在于社群群体是否有着和自媒体相近的价值观，在于用户的黏性的强弱。社群中的种子用户对自媒体的内容生产和营销传播具有连接性的作用，如果自媒体能够巧妙地运用社群的连接性，会使受众数量成倍增长。升级为社群媒体的实质其实是如何将自媒体社群化。

在网络世界，社群组织背后的用户拥有不同的社会经验、地位、文化、教育等各方面的属性，自媒体需要做的就是将自己主观价值方面的东西烙印在自己的视频作品中，引起更多具有相近观念受众的共鸣，从而营造共同的社群感知。当社群成员在交流评价的过程中，就会不自觉地在内心对这一群体产生认同感。

（三）商业定制化

相对于图文自媒体而言，视频自媒体的制作周期相对较长且生产成本高。以一个3～5人的团队举例，他们制作一条5分钟以内的精致视频作品，从创作到拍摄再到剪辑，至少需要1～2周的时间。如果还想要做到每日保持更新不断更，那就要需要100人左右的制作团队了。如此巨大的团队开销和制作成本是任何一个自媒体都无法独自承受的，所以在视频自媒体组建初期就要规划好一条合适的商业路径，以维持自媒体团队的创作发展。[2]自媒体视频化内容的投放需要定制化和多渠道，确定自身自媒体视频的垂直细分领域定位，选择适合自己的平台进行多渠道定制化投放。

所谓“定制化”就好比“量体裁衣”，首先就要对渠道平台有足够的了解，对受众群体进行详尽的分析，再根据受众群体制作不同的视频内容。只有深入了解平台的属性特征，实现内容的定制化，才能收获更多受众的关注，从而实现经济效益的最大化。从平台的角度考虑，定制化的内容对平台也是十分重要的，因为平台也需要符合自身特点的变现方式和运营规划，自媒体为其定制化的内容，也满足了平台方更好服务受众的目的。[3]

在未来，视频自媒体的商业定制化道路也会发展得越来越宽广，更多新颖的商业模式也有待探索，以维持自媒体的可持续发展。

（四）设置多主体审核模式

现阶段，我国自媒体的审核模式一般采用“机器+人工”结合的形式，且以机器审核为主，这种形式较为单一，对于内容审核也不够彻底。其对审核的标准主要有4个方面：首先是对标题审核，标题是否能够吸引受众，是否含有违规词语等；其次是对图片、视频内容进行审核，图片是否与主题搭配；再次是对内容审核，内容是否具有吸引力；最后是对领域区分是否明确进行审核。由此可见，现阶段，我国自媒体的审核机制还不是很完善，较为重视内容的推广性质，这就使一些不真实、低俗恶劣、不专业的内容通过审核流入网络，在自媒体平台上供受众转发、阅读，产生恶劣的社会影响。

设置多主体的审核机制是建立在传统的“机器+人工”的审核模式之上的，增加自媒体创作者和受众进行审核。运用计算机进行初步筛选，将难以辨别的视频上交给人工审核，机器和人工审核之后，由专业的鉴别人员进行进一步的筛选，通过后才能发到媒体平台上，再由全体受众进行监督筛选，对于违法的视频举报给平台，平台也要设置专业的人员及时处理违法视频。自媒体创作者作为审核的主体，更应该在审核中发挥自己的力量，参与到审核机制中。只有内容创作者更能够了解自己内容创作中所存在的问题，才能够针对自己的实际问题更好地进行内容创作审核，改变自媒体生态。视频自媒体在追求经济效益的同时，不忘记社会效益，进而实现从追求“流量为王”向“内容为王”的转变。

三、监管与治理更加完善

（一）完善监管与把关

首先，各级监督管理机构需要加强监管机制，针对不同类型的自媒体传播内容制定条例规范，发现视频自媒体违法违规的行为应及时制止，并针对其违法情节的轻重给予一定的处罚。

其次，媒介平台也要加强对自媒体的把关审核，针对视频自媒体的注册、运营、账号互动等方面制定相应的行为规范，强制自媒体遵守。对自媒体的内容进行审核，定期抽查自媒体账号，发现违规行为，立即封号或删帖。

最后，自媒体人也要认真对待自己的创作作品和品牌形象。自媒体的公信力就是自媒体的品牌，坚持创作优质内容，对自己的内容负责，对受众负责，共同维护一个健康良好的网络环境。

（二）健全自媒体著作权

对于许多自媒体而言，其都遇到过被侵犯著作权的事件，但许多自媒体人并不会运用法律的武器维护自己的权益。因为高額的维权成本和细微的维权收益，甚至难以估计的成功概率，所以很多人选择忍气吞声。现今，自媒体维权难还面临一个大问题就是对侵犯著作权的认定和搜集证据问题。我国关于网络视频自媒体的法律规范还不是非常健全，司法实践中主要还是沿用现行著作权法及传统的相关理论学说，这就使得对网络自媒体著作权的法律规定落后于实践。

因此，在对网络自媒体著作权保护的问题上，在完善相关法律法规的同时， 还应当做到提高其法律位阶、增强其法律效力，将相关规范上升到法律层面，而不是通过部门规章来进行规制，这样才能真正做到依法治国。

四、结语

视频自媒体作为一种新的媒体形态应运而生且走向繁荣，越来越多的观众加入观看视频自媒体的网民队伍，也有越来越多的人加入视频的制作过程之中，其在创作技巧、表现形态、内容选择、语言风格上有着各自的特色。今后，我们还需正确引导和规范视频自媒体的发展，使其充分发挥传播主体个性化、传播对象精准化、传播平台多元化、传播效果长效化的特点，进而推动新媒体事业的发展。

参考文献：

[1] 张曼.数字媒体艺术在城市行业媒体中的实践[J].美与时代（城市版），2016（7）：96-97.

[2] 魏婷婷.大学生电商平台视频自媒体创业探索与研究[J].艺术科技，2017（10）：9+23.

[3] 吴晓青，徐卉婷.短视频自媒体发展现状及趋势[J].新闻前哨，2017（9）：12-16.

作者简介：陈爽（1979—），女，辽宁兴城人，本科，辽宁工业大学文化传媒学院教授，研究方向：广告理论，新媒体传播。