新时代国产动画电影的价值引领与创新突破

摘 要：国产动画电影《哪吒之魔童降世》取材于中国传统神话人物哪吒的故事。立足于新时代的背景，本文重点分析当下热点动画电影《哪吒之魔童降世》的成功因素，详细研究国产动画电影的价值及其引领作用两个大方面，并从中思考受众的真实需求和动画电影未来的创作之路，探寻新时代国产动画电影的创新突破。

关键词：新时代；国产动画电影；价值引领；创新突破；《哪吒之魔童降世》

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0036-02

基金项目：本论文为2019年中南财经政法大学第三十届“博文杯”大学生百项实证创新基金项目阶段性成果，项目编号：201902bw

动画电影即动漫和漫画两个内容的集合，通过动画制作组和漫画作者对原作剧情的深入和扩展，以电影的形式呈现出来。立足于新时代的背景，本文重点分析当下热点动画电影《哪吒之魔童降世》的成功因素，旨在研究国产动画电影的价值及其引领作用，并从中探寻创新突破。

一、新时代国产动画电影的现状

如今在信息革命的推动下，中国传媒业发生了巨大的变化，基本实现了市场化运作，影视业也越来越成熟，互联网、移动媒体迅速崛起。人们正迎来“读图”时代。动画电影在中国也重新出现在公众的视野中，成为一个朝阳产业。[1]同时，作为动画行业最重要的受众群体，大学生对國内优秀动漫电影作品的需求也在不断增加。创意产业和文化产业不仅是各国未来国力的重要方面，也是各国未来投资的核心产业。动画行业是创意产业和文化产业的结合体，具有深远的经济文化意义和社会意义。

动画电影《哪吒之魔童降世》以42.38亿元一举超越《复仇者联盟4》票房，位列中国票房第三，仅次于《战狼2》和《流浪地球》。将动画和漫画这两个内容集合起来，通过动漫制作组和漫画作者对原作剧情的深入和扩展，以电影的形式呈现出来，因此我国动画电影便产生了它独特的艺术特征。比如以传统文化为题材、低幼向、以动物为主角，这几大特征随着动画电影的发展，它们的占比也在不断地发生变化。

二、优秀动画电影对新时代的价值引领作用

（一）社会价值引领

近期，国产动画电影《哪吒之魔童降世》票房、口碑双丰收，讲述了哪吒传奇的一生，对当今社会的价值引领起到了极大的作用。这部电影作品的主题是让我们学会打破成见，不要活在别人的看法里。人要学会自己做命运的主宰，不认命是哪吒的命，不放心中的火焰是我们的命，同时也反映出一些缺失父母陪伴的当代社会儿童问题和矛盾——心理的成长和个人价值认同。哪吒也并非一个拥有反叛精神的“魔童”，与之相反，他渴望融入集体、进入社会，被大家所接纳、被爱。在电影中也多次喊出“我命由我不由天”的话。[2]这不是一部简单的动画电影，更是一份成年人的启示录，对我们每个人的价值引领都有正面的影响，引导年轻人如何在现实中打破命运偏见，去做自己的英雄，推动了国产动画电影的正面发展。

（二）政治价值引领

优秀动画电影带来的影响是多方面的。在意识形态方面，动画影视文化向大学生传递着当下流行的文化元素，以互动开放的方式进行文化交流，开阔了他们的视野，激发了他们的创作潜力，鼓励了他们的创新意识。同时，动画行业的作品将促进具有相同品位的大学生在网络上相互了解、与网民互动，畅所欲言，畅谈当下文化的热点，结识志趣相投、认知相投、价值观相投、心理认同相投的同类人亲密，从而更好地适应大学生活，实现个人社会化的转变。[3]在艺术审美价值观方面，动画行业产品的内容以轻松、自由、愉悦为主，审美风格趋于个性化、娱乐化。在学习上，动画电影作品可以让大学生从繁重乏味的学习中解脱出来，为他们提供一种放松的方式。动画电影作品通过动画可以放松愉悦心情，学习新知识，拓宽视野，丰富个人知识。在生活中，动画影视文化的发展对大学生的影响更为明显。它既能为当代大学生提供基本的文化传播功能，又能满足大学生对即时娱乐、休闲、便捷生活的需求。在新媒体的支持下，动画影视文化提供了无尽、独特、新颖的表现形式，成为大学生喜欢的话题，对文化的传播起到了促进作用。

（三）产业价值引领

动画产业的作品传播信息娱乐化、简单化，经过长期接触，大学生的自主学习能力和研究能力越来越差。而随着现代快餐文化的繁荣，人们的生活节奏越来越快。大学生对于学术研究，更容易囫囵吞枣式地完成，潜心研究越来越少。此外，许多大学生无法控制自己的娱乐和放松时间，许多学生在课堂上长时间玩手机、聊天、沉迷于动画。同时，由于网络的开放性，网络上仍会有许多好的、坏的动漫电影作品，其中一些作品含有色情、暴力等不良信息，严重削弱了大学生的道德观念，影响了大学生的核心价值观，阻碍了学生综合素质的提高，使大学生容易形成享乐主义和功利主义。

在产业创作方面，加快动画作品的创作及引进，将动画作为载体，展示人间的真善美；更多地注重与大学生等受众的沟通互动，真正了解到受众的需求；建立和维护优化动画产业结构链，推陈出新，注重创新精神以及民族性，积极响应国家的号召，弘扬主旋律。引导年轻人去思考在这个社会中如何打破命运偏见，用行动去突破出身、环境的限制，做自己人生中的英雄，这是一种不屈服于命运的精神。[4]中国动画电影领域对于整个社会来说，引起了不小轰动，引发大家不断思考如何走传统文化创新之路。

三、对未来动画电影市场发展的创新突破

（一）创作者方面

国产动画电影缺乏新题材、新形象的创新式创作，仅仅借助对经典的重新演绎实现爆发远远不够。创作者要增强社会责任感与自律意识，推动与本土文化有关的动画电影作品创作，为国产动画电影找到一个较好的切入点。立足新时代的背景，用当代的技术手段展示民族文化的深层含义，创作出符合当代人们的审美需求的作品；用符号化的人物形象讲述中国故事，传递民族精神，既不脱离故事原本，又在基础上做出一些创新，为受众建立新的文化记忆和精神。

（二）大学生方面

动画产业有强大的感染力和渗透力，但有些质量参差不齐的动画电影为大学生带来了一系列的困扰和隐患。动画电影作品像是一把“双刃剑”，我们应该取其精华，去其糟粕。动画电影内容丰富、形式多样，尤其是在大学生人群中广泛传播，其正确的价值观影响大学生看待、处理问题的立场与态度。若不能正确对待动画电影作品，过于沉迷会分不清现实世界和虚拟世界的界限，迷失自我。动画电影作品带给同学们很多正面以及负面的影响，是一把“双刃剑”，当代大学生要通过对动画电影产业发展策略的分析和探究，为我国动画电影产业发展策略提出具有新意的建议。

（三）文化传承方面

国产动画电影的创新路径应当注重发掘既有中国的本土性，又能够为世界各地受众普遍理解的文化资本，一方面坚持中华民族文化的特色，另一方面兼顾与世界文化的融合与沟通。在题材策略上，国产动画电影创作应该对题材进行精心选择。中国是一个文明古国，具有十分深厚的历史文化积累和其他国家无可比拟的题材优势。民族文化继承和弘扬只有与时俱进，才能顺应世界动画电影发展的大趋势，在传统中国与现代世界、东方文化与西方文化之间找到一条适合国产动画电影发展的道路，继承和发扬传统文化 ，同时兼顾和世界文化的融合沟通。[5]

四、结语

用新时代的价值引领讲好中国故事，以受众内心所认同的社会价值、政治价值和产业价值为引领。未来国产动画电影中，创作者增加新题材、新形象的创新式创作，注重与大学生的沟通互动，更加深入地了解受眾的需求，传递中国好故事，展示世界真善美。

参考文献：

[1] 胡晓，冯信群.中国动漫的新兴发展——以《哪吒之魔童降世》的艺术创新为例[J].艺术科技，2019，32（12）：84+145.

[2] 白馨宇.探析新媒体背景下国产动画片的营销策略——以影片《哪吒之魔童降世》为例[J].传媒论坛，2019，2（21）：165-166.

[3] 胡婧.论观众视角下的中国动画电影——以《哪吒之魔童降世》为例[J].传播力研究，2019（28）：5-6.

[4] 黄志航.互联网时代中国动漫产业链优化研究[D].郑州大学，2019.

[5] 王赟姝.国漫复兴语境下《哪吒之魔童降世》的中国民族动画新表达[J].中国电影市场，2019（10）：16-20.

作者简介：孙嘉悦（1999—），女，河南漯河人，中南财经政法大学中韩新媒体学院本科在读，研究方向：电影学。