新媒体时代短视频营销的策略探析

刘佳

摘要：近些年来互联网发展迅速，我们迎来了新媒体时代，传递信息的方式逐渐增多，大家获取信息的方式也变得多样化，长视频在新媒体时代逐渐没有了市场，短视频受到了大家的重视和喜爱。正是如此，我们应该关注在新媒体时代下，什么样的短视频可以受到大家的喜欢，如何营销才能迎合大众的口味。

关键词：新媒体时代;短视频营销;策略研究

在新媒体时代下，我们的工作、生活以及获取信息的方式都发生了一定程度的变化，短视频也越来越多的出现在大家的视野，这是因为短视频相比以前在电视报纸上投放广告不仅更为方便迅速，而且也能以更低的成本来收获较好的宣传效果。正是如此，在这个新媒体时代，如何在众多短视频中脱颖而出是短视频营销当务之急要解决的问题，所以我们应该从多方面注重短视频营销，以更加新颖潮流的短视频形式来吸引大家，使短视频营销效果达到最佳。

一、当前短视频营销的现状

1.1 短视频内容有低俗化的趋势

如今，随着互联网技术的快速发展，网速越来越快，短视频的传播速度也越来越快，许多人为了得到流量，不择手段，甚至不惜代价“博眼球”，导致现在的一些短视频会传播负能量和一些不实的信息。网络是把双刃剑，在这个信息化的时代，网民之间越来越没有距离感，但是也有骗子利用这一点，对网民进行引诱甚至诈骗来获取利益。正是因为如此，现在许多短视频的内容有低俗化的趋势。

1.2 平台运营趋于商业化

现在许多商家在平台上，通过上传一些短视频来引流，等有了一定的粉丝基础之后，就会逐渐开始推销自己的产品，但是由于在网络上，大家无法亲眼看到实物，等收到货后很有可能与商家所描述的不符，而且商家会利用网民冲动消费的心理来达到自己销售商品的目的，以此来获取利益。但是这样并不是长久之计，久而久之就会失去大家的信任，所以针对商家在平台进行的商业化运营，大家必须保持理性，同时也要有相关部门对平台进行监督和管理。

1.3 短视频在法律政策及监管上还存在不足

当前许多短视频内容有低俗化的趋势，并且许多平台的运营也都趋于商业化，这都表明了针对短视频方面的法律法规还不够完善，在监管上也有一些不足之处。正所谓，无规矩不成方圆，一切事情都需要制定规则和规矩，只有大家都遵守规则，才能保持良好的秩序，所以针对短视频的发布，必须制定严格的管控措施，加强监管，来净化网络环境，为大家营造一个良好的上网环境。

二、短视频营销的策略分析

2.1 注重短视频的内容创作

针对当前一些短视频传播不良信息和短视频内容有低俗化的趋势，必须要有对应的策略，要正确引导短视频创作者，注重短视频的内容创作。在如今的新媒体时代，人人都可以在网络上发布视频，对于短视频创作者的门槛也越来越低，这对许多人是有好处的，人们可以通过短视频获得收益，但是同时也会带来一些不利影响，有些人会利用网络的传播速度，发布一些不实的信息，带来不良影响。所以对于短视频在法律政策及监管上还存在不足的问题，相关部门必须加强在短视频方面的法律法规，积极监督，净化网络环境;在各个网络平台上，也应该设置举报功能，积极倡导大家，引导大家监督短视频的内容，发现不良内容，及时举报;对于短视频的创作者，必须提高短视频的发布门槛，注重短视频的内容创作。

2.2 丰富短视频形式，注重短视频创意

在这个人人都有手机的时代，相比密密麻麻的文字，短视频更容易得到大家的喜爱，因为它往往用较短的时间让人接收到一些感兴趣的信息。但是短视频没不是那么简单，在短视频的创作过程中，往往也应该注意短视频的创作技巧，多运用一些新颖的短视频形式，要有创新意识，才能创作出优秀的短视频。举例来说，李子柒就是一个很优秀的短视频创作者，在观看李子柒的视频时，就能感受她在短视频中添加了自己创意，既让人感觉新颖多样，又让人感觉到舒服自在。她所拍摄的短视频不仅展现了令人垂涎三尺的美食和悠闲自在的乡村环境，也传达了她积极向上的生活态度，传递了积极正确的劳动观。所以，在这个互联网快速发展的新媒体时代，在进行短视频营销时，必须要注意创作技巧，丰富短视频形式，同时要有自己的创意，从而创造出更有意义和价值的短视频。

2.3选择最佳的时间和视频播放平台

在短视频营销的过程中，不仅要注重短视频的内容，丰富短视频形式，注重短视频创意，而且还要选择注意选择合适的时间点以及合适的视频播放平台和渠道，以此来达到短视频营销的目的。举例来说，在一些自媒体人的视频中往往“无心插柳柳成荫”，他们可能是美妆博主、摄影师、厨师，或许在他们的某个视频中，被大家注意到了他们脚上的鞋子、身上的衣服、手中的厨具，大家在无声中被安利，达到宣传效果。不仅如此，也要选择最佳时间点，晚上的七点到十点是最佳时间段，在这个时间段发布短视频，效果比在其他时间段要事半功倍，同时选择合适的视频播放渠道也是重点内容，选择当下最火的平台，例如抖音、微博等。所以在进行视频营销时，一定要注意技巧，选择最佳的时间和合适的视频播放平台，是短视频营销效果达到最佳。

三、结束语

在这个新媒体时代，短视频备受青睐，但是如何对其进行高效的营销也是一门学问。针对短视频营销，首先要注重短視频的内容和形式，注重短视频创意，用最优质的内容创作出最优秀的短视频，与此同时还要选择注意选择合适的时间以及合适的视频播放平台，这样才可以创作出内容优秀的短视频，在众多短视频中脱颖而出。

参考文献：

[1]高燕. 新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J]. 出版广角，2019（08）：62-64.

[2]吴丽娟. 新媒体时代短视频营销发展现状及应用探究[J]. 现代营销（下旬刊），2020（01）：72-73.