媒介融合背景下视听节目的创新发展研究

2020-09-10 07:22王同宇
新闻研究导刊 2020年20期
关键词:电视媒体媒介融合互联网

摘要:媒介融合是当今的热点词汇,它带给我们的不仅是传统媒体与“互联网+”的深度融合,更多的是对未来媒体的预测猜想以及大胆尝试。本文在内容层面、形式层面以及产业链层面浅谈传统媒体的创新发展。电视媒体是传统的精英媒体,而新媒体则具有普世化、通俗化等特点。

关键词:媒介融合;“互联网+”;视听节目;电视媒体

中图分类号:G222 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2020)20-0130-02

在“互联网+”时代,电视节目的制作越来越向新媒体靠近,受众垂直领域细分。利用新媒体平台自身的优势,打造爆款、热门或制造热点话题,实现自身的转型,可以使电视媒体更贴近大众、贴近生活,增强用户黏性。说直接点就是电视媒体在当今网络媒体的冲击下逐步走下坡路。例如,新闻联播作为最稳定的电视节目也逐渐进行了深入转型,增加了抖音等新媒体渠道的联播方式,如新兴的《主播说联播》这类节目,让大众更加贴近新闻联播主播,让大家看到了线下的新闻联播主播,增强了传递性,也有了变通,与老版节目内容相辅相成,形成新的节目形式。

一、内容层面——致力于打造优质节目内容

东方卫视的《梦想制造家》第一季开播以来,豆瓣评分在9.1左右,是一档稀有的优质节目。在第五期《忘不了的家》中,阿兹海默症患者原家庭因母亲的病症十分苦恼。母亲上厕所不方便、家里卧室窄等问题比较严重,于是节目组邀请了日本著名的本奈老师远赴山东对其房间进行改造。松间老师在观察了家庭的一系列问题后,询问阿兹海默症老人的不良反应,又来到上海进行防滑扶梯的选择,而现代3D打印技术也为房屋的设计带来了很多便利。在节目的最后,大家一起贴上“家”的门帘,传承了中国优秀的“家风文化”。

央视纪录片《舌尖上的中国》节目制作人既没有介绍传统的菜谱,使其沦为普通的美食节目;也没有介绍食材多么营养,使其沦为养生节目。创作者另辟蹊径,关注中华大地博大精深的美食文化,于山川阡陌、一江一水寻觅这片土地上的那一份份温情,将默默无闻的劳动者用镜头展现出来。在这个内容为王的时代,电视文艺工作者更要注重价值观的引导,学习《朗读者》《诗意中国》《美文》《国家宝藏》这类节目。这样观众既能进行艺术欣赏,又可以从中领悟到印刷媒体的巨大力量,实现情感与文化的共进[1]。

二、形式层面——结合新媒体平台进行跨网传播,跨屏互动

(一)精准定位节目,优化用户体验

中国最早的互动游戏类综艺类节目《快乐大本营》创造了收视热潮,浙江卫视的《中国好声音》问鼎收视冠军,随后芒果TV、湖南卫视联合出品的《爸爸去哪儿》开创了父子、父女真人秀的先河,随着节目热度的持续上升,各个卫视、平台开始打造属于自己的品牌节目。节目花样百出,内容新颖,从篮球到电竞,从说唱到街舞,有些我们原来根本想不到会在电视中看到的节目,如今逐渐被搬上荧幕,这就是内容传播的革新与变化。

《爸爸去哪儿》节目精准定位其受众群体,制作了父子、父女的旅游真人秀。在整个旅途过程中,父亲和孩子会经历各种考验,父亲要和自己的孩子、其他家庭,甚至当地的居民合作完成任务。同时,节目也极其看重情感的释放,设置了“情感录像厅”“问答小屋”揭示大人在孩子们心中的形象。在让观众欣赏之时,节目组也注重用户体验,把视听体验与各类跟拍镜头进行融合混剪,增强真实感与“此时此地”的现场感,在播放温情片段之时,利用恰当的抒情音乐烘托气氛,同时增强互动体验。

(二)与新媒体建立良好的合作关系

2012年该节目播出的时候,有观众会疑惑为什么这档节目如此火爆,甚至超出了预期的目标。分析节目制作流程以后不难发现,很多社交APP平台会提前生产一批软文向观众安利这档综艺类节目。一些知名的微博“大V”等“意见领袖”,甚至会在自己的微博中向受众介绍这档节目,直接提升市场期待值,并且节目制作十分精良,节目内容质量高,自然就掀起了一大波收视热潮。在如今“互联网+”的背景下,我们会经常在手机上刷到一些电视剧、综艺、电影的精彩片段,这也是一个道理。类似的情况近些年愈发普遍,更有甚者将这种宣传模式作为盈利手段,专门向平台端的“散客”安利各种文章、电影甚至书籍。所以新媒体与5G融合是必然趋势,同时我们可以看到这种合作关系起到了正向的引导作用,不妨大胆尝试,与其建立良好的合作关系,当然这样的例子也有很多。

2016年4月,在电视剧《欢乐颂》的发布会上,刘涛运用手机直播的形式对此发布会进行了现场直播,创造了71万的观看记录[2]。同年暑假,湖南卫视以“粉丝暑假直播秀”为主题,让大众参与到节目中来。直播开辟了电视傳统媒体和新媒体融合的新道路,观众观看任何综艺、电影、电视剧甚至小片段的时候,都可以实时发送弹幕,即时表达自己的任何想法。这一方面可以促进制作方及时改进节目,一方面也能增强用户的参与度,保证观众的关注度。观众会受其吸引持续观看节目,在线上讨论交流剧情,找共同话题。

短视频以及直播的出现为电视提供了新的创作思路,我国现在的短视频门类众多,渠道众多。其中有以梨视频为代表的生活类,以今日头条、央视网为首的新闻类,同时也有以抖音、火山小视频为主的娱乐创意类。

2019年暑假,央视新闻的“主播说联播,今天我来说”走红网络,登上热搜榜单。相关话题热度迅速上升,其生产的内容是大众普遍关注的“中美贸易战”等。新闻联播的主播们用亲民、诙谐的语气向大众阐述问题,视频通过新媒体平台进行传播,一时间吸引了不少观众打开电视机,准时观看久违的《新闻联播》。无论是电视剧、电影,还是综艺,都可以与新媒体进行深层次的合作,建立良好的互通关系,实现效益的最大化。观众不仅可以通过电视了解当今时下热点,同时可以通过新媒体发表言论,互相讨论[3]。

三、产业链层面——开发节目衍生品

《爸爸去哪儿》播出之后,湖南卫视芒果TV开始打造《爸爸去哪儿》跑酷APP,积极利用粉丝效应,同时还拍摄《爸爸去哪儿》大电影,在有限的时间内实现了利益的最大化。

近年来,我国慢综艺逐步以“生活化,缓节奏”的制作方式走进了大众的视野,抚慰了当下生活中年轻一代浮躁的心。得到了大众的一致好评与喜爱。《亲爱的客栈》第一季地点在云南省的泸沽湖,嘉宾通过一艘独木舟和外界进行交流,节目对生活、成长以及爱情的深刻探讨,引发了一大批网友的情感共鸣。第二季的拍摄地点在内蒙古的白狼镇,嘉宾住在一家客栈中,有几只鹿伴随,闲暇时刻招待客人,一起在冰面上享受冬日之美。《向往的生活》第一季地点在北京大甸子村,嘉宾需要自己下河捕鱼、抓虾获取食材。第二季的拍摄地选在浙江省桐庐县,展现了温润的江南之景,一狗二人三餐四季,就是“向往的生活”。《女人们的恋爱》在莫干山拍摄,高亚麟的“父母是我们和死神之间的一道墙”引发了一系列讨论,大大提升了节目热度。

我们不难发现,其实泸沽湖、大甸子村、莫干山这些地方在节目播出之后会相继被开发成为旅游景点,积极推动“三农”政策的落实。一方面,这种做法可以使节目回归生活;另一方面,旅游景点的开放可以提升当地农民的收入,也算实现了节目经济效益的提升。

四、结语

在新媒体快速发展,媒体融合的背景下,电视节目在进行改革和创新时,不能急功近利,出现一些错误。第一,不要对明星进行过度开发。在粉丝经济面前,在大众娱乐至死的背景下,一些电视节目过度开发明星,把他们推向“神坛”。虽然近年来有“星素结合”的趋势,但其实是一些网红,或一些网线明星,根本不注重节目本身的内涵。第二,同质化现象严重。《梦想的声音》《天籁之战》都是韩国综艺节目改编,其背后的问题就是创新力缺乏的集中体现。第三,表演痕迹过重。在《中国好声音》的舞台上,最著名的一句话就是“说出你的故事”。节目对演唱者背景的展现,超过了演唱效果的体现,所有的一切都好像是照着剧本按部就班地排练一样。我们要思考这档节目到底想向我们传达一种怎样的思想,是所谓的“人性的把握”,还是我们真正想要关注的“好声音”。第四,剪辑混乱不堪。《高能少年团》把王俊凯包装成一个不懂事、不理智的人物,伊能静也在微博上炮轰综艺节目把自己的丈夫包装成一个不顾家、没有责任心的形象。节目通过剪辑,扭曲篡改真实情况,丑化人物,以达到提高收视率和关注度的目的。

在媒介發达的今天,电视媒体如何实现突围是一个有待解决的问题。电视制作人可以向新媒体学习,和其建立良好的合作伙伴关系,实现内容在网络平台的同步更新,实现“合网联动”。如今在“互联网+”的形势下,短视频已经逐步在网络上占据主体地位,我们要深刻认识到时代的进步,同时更要懂得如何正确看待它,迎合它,接受它,掌握它。当然,我们也要注重内容的优质程度,好的节目必然是有内容、有思想的,我们要避免陷入“故事化”思维。为了节目播放效果而忘记我们的初心,放弃我们的主题。媒体的演变革新利大于弊,就看我们如何快速、有效地利用它。习近平总书记在文艺工作座谈会上说,“一部好的作品,应该是把社会效益放在首位,同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品”。相信在未来的发展中,媒体的演变终将带我们走向辉煌。

参考文献:

[1] 曾凡俊.中国网络视听节目的发展现状及监管策略[J].西部广播电视,2020(05):18-19.

[2] 张一骢.融媒时代电视对我们意味着什么——从融媒时代电视媒介的特征谈起[J].中国广播电视学刊,2020(05):71-74.

[3] 王小康.华语视听节目与文化产业的交互式发展[J].青年记者,2020(04):86-87.

作者简介:王同宇(1998—),男,内蒙古包头人,本科在读,研究方向:播音主持。

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