浅析新媒体对新闻生产、传播的冲击

摘要：新媒体的产生，尤其是以平板电脑、计算机、手机等智能终端为平台的新媒体，在新闻传播层面获得了以往媒体没有办法达到的优势——即时、海量、互动和全媒体传达，所有人都能在任何时间、任何地方接收、传送任何信息（涉及新闻、言论）。这给以往媒体带来了长期并且较大的影响，受众长期地、难以避免地远离了传统媒体，并且接纳了新媒体。针对当下这一形势，媒体转型成了传统媒体的共识，媒体融合是传统媒体今后的发展方向所在。本文联系张家港电台在新媒体环境下媒体融合、改进的经验与方法，浅析新媒体对新闻生产和新闻传播带来的冲击。

关键词：新闻生产；新闻传播；传统媒体；新媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0154-02

一、引言

伴随信息技术在新的历史时期取得了较大的进步，互联网媒体和手机媒体也渗透进了人们生活的诸多方面，并加快了全球信息化的步伐。新媒体时代的诞生对传统媒体行业造成了较大冲击，但也为传统新闻生产与传播方式的变革指明了方向。特别是手机、电脑等相关设备的出现，极大地更新了工作方法。互联网自从进入到Web2.0时代后，传统媒体在这种形势下受到了较大的冲击。笔者将详细介绍张家港电台在新媒体形势下媒体融合、升级的相关经验和做法，并阐述有关影响。

二、新媒体对新闻传播带来的冲击

传统媒体虽然面向大众传播，但却很难统计具体受众人数，虽然可以通过调研掌握一段时间内的数据，但在可信度这方面却难以保证。但是，传统媒体在传播效果、社会公信力、受众忠诚度上还是拥有一定的优势。新媒体产生及普及之后，传统媒体渐渐意识到了自己孤立无援的局面，认识到自身在社会中的地位日益下降。

以张家港电台为例，新媒体发展起来以前，电台主要以户外活动、短信、热线电话的方式同听众交流。在《政风行风》这一节目中，电台主要通过接收听众咨询的方式进行互动，而大多节目已经不使用这一交流方式了。虽然电台每台都设置了不同的节目，但因为缺乏与听众的直接互动，所以难以了解听众对节目的意见或看法。考虑到热线电话存在被恶意占用的情况，电台还推出了短信互动。总体来看，在点歌类节目中，电台接收的短信数量最多，别的节目受众参与度都偏低。在检测电台的受众人数时，一般通过线下活动的形式进行求证，但因为线下活动的地点较为固定，而受众的分布状态却比较分散，所以定位受众的难度也相应增加了，诸多受众进入了“互动厌倦状态”[1]。在新媒体崛起之后，人们捧起了手机，对电视、收音机的关注度明显降低，在短视频、碎片化阅读时代，原来接受新闻资讯的人员也能够生产新闻、传播事件，先后远离了传统媒体。这个时候，媒体在新闻接收层面只好将受众调整为用户，这一调整主要表现在于：第一，受众有着生产者、消费者的双重身份；第二，开始为私人定制信息；第三，以用户体验取代受众反馈。在这种趋势下，新闻机构也必然要进行调整，否则将会失去更多的受众，进而被市场淘汰。

在新闻传播层面，张家港电台的调整策略为：

首先，在部门设计上，合并新媒体事业部、新闻部，新建全媒体新闻部。在“双微”、网站、广播等平台，全媒体新闻部会同时推送包括视频、音频、图文元素在内的新闻。如有必要，可以保证错时推出，相互补充，为扩大传播面，电台要求做到全覆盖。其次，加强对记者、编辑的培训，让记者、编辑除了做好常规工作外，也要掌握采、写、编、评等能力。最关键的是要树立互联网意识，定期召开会议，研究近期典型的传播面广的新媒体新闻，总结其规律、特点。在分析问题时，需秉持开放、互动、平等、合作的观念，着手解决这些问题。最后，电台主播不再是对着话筒说话，同时也要在打扮之后上镜，在节目播出的全阶段通过各种智能终端调控直播视频与音频。原来的听众也会变为观众，可以直接看见主持人讲话，还可以和主持人、嘉宾开展实时的交流。

全媒体传播方式让已有的新闻生产手段作出了深入的转变，这也需要加强对新闻记者的培训。记者既要从传统渠道获取新闻消息，也要经由网络、博客、微博等渠道来提取新闻线索。同时，记者在生产新闻信息后还要采取多种方式予以报道。在采访前，记者要分析使用哪种方式进行报道，如文字、图片等。在完成新闻稿之后，结合各个平台的特点考虑发布新闻的平台。比如，可以在微博上发布概括性较强的短消息，如第1段文字；在网站上可以增加报道的内容，写入第1段、第2段文字；在纸质媒体上，则需要报道全部新闻内容[2]。

三、新媒体对新闻生产的影响

传统媒体注重新闻生产的专业性及质量，为此，传统媒体会选用经过专业训练或拥有对口专业文凭的人员完成新闻生产与传播任务。因为话语权及生产、传播平台的限制，普通民众不具有生产新闻的能力。为此，传统媒体中的新闻生产体现出了明显的垄断性，主要通过记者外出采访、与对口单位接洽或坐在办公室里获得新闻资讯。生产新闻时，传播者会忽视受众的感受，继而使得生产的新闻千篇一律，再加上不重视民生，不关注百姓生活和诉求，使得传统媒体逐渐失去了追随者。得益于互联网的开放性，新媒体的出现不仅创新了媒体人的身份，同时还扩大了受眾面，通过一部智能终端即可获得新闻资讯。比如，在微博上，我们看到的第一资讯往往不是由专业媒体机构报道的，而是由现场目击者、亲历者发出的；有的新媒体也会跟踪报道不热门、鲜为人知的话题。大多数情况下，电台记者在决定报道新闻或生产新闻时，所参考的信息一般是从微信、微博等渠道获得的，接着再继续跟进。新媒体的发展，让一般民众有了从事自媒体的平台，特别是各种智能终端的普及，更是给传统媒体带来了巨大的冲击[3]。

面对这一格局，张家港电台的方法是在确保以往媒体运作的基础上接受新媒体，并融合利用新媒体技术。首先，电台创办了新媒体事业部，增设了新媒体新闻中心，并安排专职记者从事新媒体新闻生产工作。为提高电台运用新媒体的水平，电台还对相关人员进行了技术培训。其次，坚持“一事两稿”原则。针对同一个新闻事件，在广播、新媒体平台上分别使用不同的语言报道。再次，为广泛获取资讯，电台开通了微信公众号，接收粉丝提供的各类新闻。并在节目中对这些内容予以探讨，并将资讯发布在公众号平台。最后，电台每周都会举行会议，针对新闻生产的内容予以分析。

四、对新媒体与新闻生产、传播的联系的探讨

（一）思考

观察当前形势可以发现，新媒体拥有诸多传播优势，然而也存在一定的不足。例如，网络媒体审核环境宽松，导致其发布的信息可能存在消极、虚假的现象；一些犯罪分子会利用新媒体平台实施诈骗等活动；同纸质媒体相比，新媒体存在快餐化的特点，所报道的内容没有经过严格筛选，且文字存在口语化的特征等。因为互联网信息传播迅速、信息量相对较多、更新速度快，为了让新闻更具时效性，新媒体在撰写新闻时一般都比较匆忙，进而在对事件的进一步追踪及文字语言的优化上有所不足，严谨性受到了较大影响，虽然新闻数量显著增加，但质量却跟不上。

面对庞杂的信息数据，新闻工作者要坚持理性、冷静、敢于质疑的态度，善于怀疑新闻的真实性，努力挖掘真相。“全民记者”没有限制，在报道时也很少遵守专业的新闻生产规范，而且因为其信息的客观性、真实性得不到保证，有时也会报道假信息；有时对“新闻事实”的过分挖掘容易导致当事人隐私信息的泄露，可能给相关涉事人员带来伤害。新闻记者需恪守职业道德，提高综合素质，全面调查分析，对信息深入调查，力求报道的客观性与真实性。新闻记者要认清形势，肯定新媒体的价值，通过各种方式提高对新媒体的掌控能力，以适应时代发展潮流。总的来看，不管新媒体如何进步，报道事实、获取真相、传播美好等都是其基本原则。新闻记者在调整新闻报道方式的同时，也要坚守新闻职业道德、新闻专业主义精神和质疑精神。

（二）举措

1.提高新闻报道的质量。高质量的新闻内容从理论上来说更容易得到人们的关注。新闻质量的高低会对受众产生较大的影响，而且质量较高的新闻和社会发展的趋势也保持着一致，同时对大众的身心发展也有利，所以新闻报道的价值是非常重要的。在选择要报道的新闻时，要对新闻质量的优劣进行分析，进而提高新闻的质量，在保证新闻事业发展的同时，得到民众的支持。

2.构建相对全面的传播体系，对互联网进行监管。对网络的监管程度直接影响着新闻传播的质量，所以，加强对网络新媒体的监管有十分重要的现实意义。假如未能对网络新媒体进行有效的监管，有可能会导致部分庸俗、低级趣味的新闻在网络上传播，这会对网络环境的健康发展产生较大的影响。这也对新闻工作者个人的综合素质和工作能力提出了更高的要求。

五、结语

随着互联网与智能终端的普及，新媒体的出现对传统媒体构成了直接挑战。但是，如果传统媒体能够以开放的心态迎接新事物，积极调整以适应新媒体环境，那么传统媒体也会在新媒体时代获益。例如，传统媒体可利用新媒体技术进行资源重新分配，扩大传播领域。新媒体的产生，在一定程度上推动了传统媒体的改革创新，为其媒体发展指明了新的道路与传播形式。新媒体时代，在开放的网络环境下，各媒体都不能取代对方，只能各自发挥优势、实现共同发展。

参考文献：

[1] 趙井元.谈新媒体语境下新闻生产的重构[J].新闻传播，2018（24）：116-117.

[2] 肖文舸.探索“硬”新闻“软”传播——政务题材新媒体产品生产运营探析[J].南方传媒研究，2018（02）：119-123+118.

[3] 来文涛.新媒体时代县级电视台新闻生产与传播路径研究——以麻城电视台为例[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2015，13（08）：68-70.

作者简介：陈弈杉（1979—），女，浙江丽水人，本科，编辑，研究方向：新媒体。