品牌与视觉传达设计分析

崔明月 王雪菲 满明明 李金遇

摘要：在二十一世纪，人类通过互联网无限扩展。观众对不同品牌的需求和选择，经验和反馈已经摆脱了供求与营销之间传统的被动关系。在这个时代，该品牌通过生动灵活的定制，高度人性化和精确定位来满足人们的需求。因此，当主流设计词汇被过度使用而传统的消费定位变得无效时，挖掘陌生的边疆文化并进行细分和重新绘制新受众群体的设计是品牌设计师需要注意的规则。

关键词：人文精神;情感设计;品牌体验

中图分类号：G4  文献标识码：A  文章编号：（2020）-26-209

技术和思想的这种变化对设计产生了深远的影响。其中最集中的表达是真正的个性化。从生产者的角度来看，品牌是名称，术语，标志，符号或设计，或它们的组合，其目的是识别某个卖方或一组卖方的产品和服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。这个概念清楚地表明了品牌与视觉传达设计的外部组件之间的紧密联系。另一方面，从消费者的角度来看，品牌是他们心目中某种事物的感性存在，由于识别而被接受，同时反映了接受者的独特性甚至归属感。这已经反映在传统的信息时代。在后信息社会时代，由于网络和品牌营销的深入整合而引起的一些变化，导致了品牌外部核心组件的新趋势，即视觉传达设计，这明显不同于传统趋势。品牌依靠设计产生的系统视觉符号信息来实现其认可的方式正变得越来越全面和不可替代。从与品牌相关的视觉传达设计的发展轨迹来看，设计语言和技术已经变得多样化和复杂，从具体图像到抽象图像，从繁琐的图像到简单的几何图形，摆脱复杂的形状，在这里在此基础上，开发了更多的前沿视觉表达方法和更加多样化的艺术表达技术。在现代技术的飞速发展中，徽标设计突破了技术层面的技术约束，为设计开辟了更广阔的创意世界。

一、信息时代的品牌诠释

在互联网尚未普及的时代，由于激烈竞争导致的以市场为导向的模式，生产者重视品牌意识。品牌是由生产者计划和塑造的，并通过产品或服务逐渐适合消费者。每个人都可以直接判断品牌，并且可以更快，更有影响力地表达其需求。每个人的个人经历和知识结构各不相同，因此品牌理解上的异同可以迅速形成不同的群体并提出进一步的具体需求。对于生产者来说，利用这种力量可以快速掌握和理解消费者之间的这种共同趋势，通过更精确和实时的互动来计划，塑造和调整其品牌，并将消费者的指导变成更加隐蔽和精确。品牌的精神象征意义，象征意义，价值观念与相应的接受者群体之间的关系变得更加具体，紧密并且在互动中不断变化。随着人们对产品，售后服务和文化价值观的评价和认可，品牌变得更具活力。培育，建立和创造品牌的过程是自我超越的过程。凭借新陈代谢和创新的力量，它可以在当前日益激烈的品牌競争中站稳脚跟，并进一步巩固原始品牌资产。从多个角度参与不同领域的广泛竞争。一个好的品牌甚至可以发挥文化元素的作用，而不仅仅是具体的体现。视觉魅力是无限的，几乎是不言而喻的。

二、文化和情感设计为品牌设计赋予了新的含义

每个人都有后现代的梦想-消费者的领导意识不断增强。在当今经济社会的大背景下，产生的大量信息极大地改变了企业与消费者之间的平衡。市场的快速变化要求公司改变其传统的经营理念。现在是一个以消费者为主导的时代，未来的市场发展趋势将更多地受到消费者的意愿和需求的影响。消费者获得的信息越多，他们的主导感就越强，而不是被公司的传统营销模式所左右。目前，基于消费者反馈的产品开发在企业发展中起着举足轻重的作用。消费者决定购买某种产品之前，将通过产品比较，产品体验和产品营销活动来选择一组主要品牌。通过各种渠道分析和评估这些产品信息之后，产品的售后经验将成为决定其下一次购买的基础。在设计创意中加强人文精神。倡导人性化的设计理念已成为所有设计方向的趋势。在品牌设计中更明显。品牌形象在形状和颜色的设计上倾向于更人性化。通过对设计元素的艺术处理，相关的设计作品可以达到更加令人满意的效果。基于当前的网络技术，视觉和声音仍然是最重要的表示形式。在接收信息的同时，必须激发观众的文化灵感，以引起更深刻的共鸣。因此，当前的设计引起人们对人们自身需求的关注。品牌视觉传达设计的人文文化使企业形象和品牌更加贴近公众，人们常常真正关心如何有效地促进与消费者内心的交流。

三、寻求突破听众意识的品牌设计

在当今世界信息化日益主导着人们的生活，极大地激发了人们创造的欲望和心理。传统的企业品牌视觉识别设计模型和概念已经无法跟上当今商业社会和市场的发展，在当今商业社会和市场中，不同的媒体和多种技术得到了高度发展。品牌形象还必须跟上社会趋势和时代步伐。对企业形象完美和视觉美感的追求已逐渐演变为当前企业品牌形象视觉识别设计中必须考虑的因素。品牌体验已成为二十一世纪品牌建设的最重要部分。在品牌设计和应用领域寻求突破。随着人们对空间概念意识的不断提高，品牌设计也从二维空间转变为三维或多维空间，品牌设计的形式和风格朝着多元化的方向发展。尤其是在当今多媒体，数字技术和计算机技术飞速发展的今天，越来越多的品牌设计敢于打破传统规则，并开始进一步扩展到动态，全面，使品牌设计具有更广泛的创作手法，将来时间和空间的重复性和连续性将被添加到品牌设计中，以便它可以在短时间内创造出令人惊讶的视觉语言，并达到惊人的艺术效果。结论随着人们对空间概念意识的不断提高，品牌设计也从二维空间转变为三维或多维空间，品牌设计的形式和风格正在向多元化的方向发展。尤其是在当今多媒体，数字技术和计算机技术飞速发展的今天，越来越多的品牌设计敢于打破传统规则，并开始进一步扩展到动态，全面，使品牌设计具有更广泛的创作手法。将来，通讯设计。新品牌更容易建立，品牌将更准确地针对细分的潜在消费者群体，并且更需要专注于满足人们的高层精神和文化需求以获得青睐。

参考文献

[1]杨智宏.浅谈视觉传达设计中的色彩应用[J].科技与创新，2016，（23）：32.

[2]周越，王影.视觉传达设计中视觉元素的运用分析[J].设计，2017，（11）：124-125.