新媒体环境下地方党报媒体融合的路径探讨

摘要：互联网信息传播技术的普及和发展，一方面改变了人们的生活方式，另一方面对媒体工作产生了深远的影响。地方党报作为传统的纸媒行业，其角色的转变更为明显。它既要向人民群众宣传党的路线、方针、政策，也要通过采访和报道反映真实的民情和民生问题。因此，党报在社会生活中具有重要的作用。新媒体的出现对地方党报的发展产生了一定的冲击。要想促进地方党报媒体融合，实现媒体行业的创新和改革，就需要对地方党报的现状进行分析，并探讨相应的策略。本文针对新媒体环境下地方党报媒体融合的路径等进行详细的论述。

关键词：新媒体；地方党报；媒体融合；路径

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0245-02

一、引言

网络技术普及和发展的速度是社会物质力量的一种折射。网络的发展促进了新媒体的出现，这既给地方党报的发展带来了机遇，同时也带来了挑战和考验。地方党报是地方党委和政府的宣传阵地，代表着官方，但新媒体的产生使地方党报在媒体竞争中处于下风[1]。地方党报作为传统的媒介方式，具有自身的优势和发展长处，但在新媒体时代，地方党报的发展存在一定的问题。地方党报融合新媒体的优势，有利于促进自身的发展和创新。本文针对新媒体环境下党报发展的现状展开论述，进而探究地方党报实现媒体融合的具体路径。

二、新媒体环境下地方党报发展的现状

在新媒体的时代，地方党报并不具备其他媒体的发展优势，它作为地方党委和政府的宣传阵地，报道具有一定的限制，受众也集中为党政机关、事业单位人员。因此，地方党报的发展面临着巨大的考验，在前进和发展的过程中必须做出一些改革[2]。

互联网尚未普及之前，地方党报的报道全面、及时、准确，并且具有一定的权威性和专业性。但在新形势下，它正处于一种尴尬的环境中。一直以来，地方党报都是我国新闻宣传工作中的核心媒体，不仅在国家的政治、经济、文化和社会生活中居于重要地位，而且对社会的发展和进步也潜移默化地起着一定的影响作用[3]。虽然地方党报在新媒体的大环境下进行了一些改革和创新，但它在发展中仍面临许多问题。

在新媒体时代，自媒体等新型媒体的出现冲击着地方党报在舆论方向中的主体地位和领头羊身份。地方党报逐渐表现出一系列问题，如社会影响力降低、舆论引导力弱化等。尽管地方党报一直在寻找出路，但实际的情况却越来越尴尬。地方党报长期依靠财政补贴，缺乏活力，市场预见性也比较差，人才的缺失直接影响党报的质量。内容古板、经营方式单一等问题，使得地方党报处于较差的发展状态。

地方党报作为地方党委和政府传达指导思想的主要阵地，具有极高的影响力和公信力。在新媒体时代，获取信息的途径和方式不断创新，改变了人们接收新闻的心理和习惯。地方党报只要根据时代要求对自身进行改革和创新，就能适应新媒体的大环境，在人民群众的日常生活中发挥重要的影响作用。

三、新媒体环境下地方党报媒体融合的重要性

地方党报的权威性是不容置疑的，其报道内容具有绝对的真实性和权威性。并且它能够以全面、真实的新闻信息获得人民群众的信赖。但是地方党报的传播速度慢。作为在固定时间发布新闻报道的传统纸媒，地方党报的时效性是无法与互联网下其他媒体相比的。这就启发地方党报要在新媒体环境下与其他媒体进行融合，从而促進自身的发展和进步。

新媒体的发展使新闻传播方式发生了翻天覆地的变化，在越来越能满足民众需求的同时，新型的媒体环境也对新闻编辑提出了严格的要求。由于互联网促进了信息的接收和传递，整个社会的信息网日益庞大和复杂。信息的碎片化和混乱化在一定程度上阻碍着新闻编辑业务的展开，这就使得地方党报的编辑必须不断学习，借助新型媒体提高自身的专业素质和能力。

地方党报传播的新闻是人民群众了解地方重大政策的途径之一，它作为地方党委政府与大众之间的桥梁，既引导着舆论的走向，也影响着人民群众的价值观念。但由于地方党报往往只是通过电话、邮件等形式与受众互动，所以党报在发展中受到了一定的限制。要想促进地方党报的完善和进步，就必须在新媒体的大环境下实现媒体融合。

四、新媒体环境下地方党报媒体融合的路径

（一）开启新思路，创新原有机制

地方党报要在原有机制的基础上进行创新，敢于突破自我，只有这样才能更好地适应这个新时代。例如近年来，《焦作日报》大力推进媒体融合发展，主要是围绕报、网和端进行转变，特别重视移动的功能。同时，《焦作日报》借助视频直播的优势，形成灵活多样的发展模式，从而打造出“四全”的媒体形象。党报作为主流媒体，要力争打造一个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，使广大群众更加依赖和信任。地方党报可以改革和创新原来的工作机制，激发自身的活力和动力。同时，地方党报也可以建立具体有效的激励和考核机制，努力培养出一批高素质、能够适应新形势的新闻工作者。地方党报可以充分鼓励行业内的记者与编辑转变思维、发展自身的聪明才智，从而激发创新的活力。地方党报也可以定期开展一些新媒体与地方党报编辑的交流会甚至学习会等。通过这一途径，可以共同商讨探究党报与新媒体的融合思路，从而积极有效地学习新媒体的思维方式、报道手段与互动形式等。

（二）建立自身的官方网络平台

互联网时代下，新媒体具有自身的发展优势。地方党报作为传统的纸媒，也可以打造一个与自身相匹配的官方网站、官方微博、官方公众号、官方抖音等。地方党报可以通过这些官方的网络平台，吸引粉丝，加强与受众的互动联系。地方党报也可以在这些官方平台开设互助栏目，及时与用户进行互动和交流，征求用户的具体建议和需求，根据受众的爱好和兴趣创新报道形式，以受众喜闻乐见的形式来报道新闻信息，增加新闻内容的真实性和趣味性。同时，人民群众可以通过官方的网络平台及时获取新闻信息，明辨内容真假。官方认证的报道也可以帮助地方党报吸引传统的用户。地方党报的权威性新闻报道，能够为新媒体等树立榜样，减少虚假信息，从而使整个新闻行业朝更健康、和谐与真实的方向发展。地方党报利用新媒体的优势，能够快速发展，弥补自身的不足。例如《焦作日报》打造环保微信公众号，这一举措使焦作的环保工作受到了社会方方面面的好评，营造了良好的环保氛围。

（三）与时代结合，发展语言特色

新媒体环境下，地方党报与媒体融合的路径还可以是借鉴新媒体的语言特色、学习新媒体的语言优势。语言是内容的外在表现，良好的语言有利于吸引读者，促进读者对地方党报的阅读和学习。地方党报在发展的过程中，可以借鉴新媒体的优势，改变传统的、枯燥的党报语言。新闻编辑在选择具体新闻信息时，要精心凝练新闻的主要观点，做到言简意赅和形象生动，这样的新闻报道才能吸引读者。新媒体敢于使用色彩鲜明的语言，对网络用语的恰当使用可以增加报道的趣味性和幽默性。但是地方党报具有自身的特殊性，必须保持严肃端正的风格。因此，地方党报在与新媒体融合时，要注重自身的特点，可以更多地借鉴新媒体的分层描写方式或者细节描写，这样既能改变地方党报的呆板写法，也能够增加其特色，从而扩大新闻受众的范围。

（四）结合市场，创新生存流程

在新媒体的大环境下，地方党报与媒体的融合路径包括结合市场、创新生产流程。当前，地方党报的首要任务是提高自身的创新能力。地方党报的创新主要体现在报道的内容上，要想充分提高影响力，地方党报还必须在文字加工和生产流程上进行创新。这样既能够体现地方党报的魅力和格局，也能够使地方党报更快地适应新形势。在新媒体时代，地方党报可以改变以往单纯收集新闻信息、简单加工进而发刊的生产流程。党报可以以社会市场为基本载体，安排专业的人员对用户需求进行研究，进而扩大用户的需求。同时，地方党报还可以将市场作为纽带，筹集社会资金，对技术和人才培养方面进行投资。创新生产流程，地方党报不能仅在文字和形式上下功夫，更要顺应时代的需要，在生产流程上进行整合。只有这样才能促进地方党报在新媒体环境下与其他媒体的融合。比如《焦作日报》借助新华社现场云直播的平台，对焦作市的太极拳公开赛启动仪式、“首届焦作汉服动漫文化周”开幕式等活动进行全程直播，随着浏览量和阅读量的增加，《焦作日报》紧密联系了人民群众，提高了自身的影响力和公信力。

五、结语

在新媒体的大环境下，人民群众的生活方式和新闻传播途径都发生了翻天覆地的变化，但是人们仍需要地方党报权威真实的新闻报道。新闻编辑不能因为信息的庞杂而忘记时代使命，而应该接受新媒体的挑战，通过考验。为顺应时代的发展和进步，新闻编辑要提高自身的专业素质和语言功底，积极通过各种形式与人民群众进行互动和交流，了解人民群众的真实需求和想法，进而提高地方党报的影响力。虽然新媒体时代下地方党报的发展存在一些问题和障碍，但是地方党报只要能够开启新思路并创新机制、建立自身的官方网络平台、发展语言特色和改变生产流程，就能实现媒体融合，从而促进自身的进步和发展。本文主要分析了地方党报的发展现状，论述了新媒体环境下地方党报媒体融合的重要性，进而提出了地方党报实现媒体融合的相关策略。

参考文献：

[1] 刘航.基于地方党报与新媒体融合思路构建分析[J].传媒论坛，2019，2（02）：103.

[2] 马明亚.关于地市级党报的新媒體融合发展的几点思考[J].新闻前哨，2019（04）：51.

[3] 查朝云.新闻编辑与新媒体应用的几点思考[J].新闻研究导刊，2020（07）：237-238.

作者简介：曾琳琳（1972—），女，河南焦作人，本科，记者，研究方向：全媒体融合发展。