电视综艺娱乐节目与新媒体融合策略分析

摘要：近年来，我国经济稳步提升，各种科学技术都取得了不小的进步，各行各业也得到了快速发展，新媒体行业更是从无到有，高歌猛进。新媒体行业的发展使人们的生活变得更丰富多彩，也使信息传播路径得到了进一步拓宽，一定程度上冲击了传统媒体的生存与发展。怎样实现新旧媒体的完美融合，充分发挥新媒体的优势已然成为当前阶段相关从业人员投入大量精力进行研究的重点问题。本文以此为切入点，对电视综艺娱乐节目与新媒体的融合策略加以深入分析与研究，以期使我国电视综艺娱乐节目具有更强的观赏性和趣味性，为后续相关从业人员的工作提供一定借鉴意义，进而推动整個行业得到更好的发展。

关键词：新媒体；电视综艺娱乐节目；融合创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0251-02

一、引言

对于整个电视节目体系而言，电视综艺娱乐节目是其中不可或缺的重要组成部分，和整个电视台的收视率和影响力有着极为密切的关系，甚至会对整个电视产业的发展造成较大的影响。由此可见，在当前媒体融合正向纵深发展的背景下，需要对电视综艺娱乐节目的发展路径进行进一步的探索与研究，以此在整个电视产业发展过程中将电视综艺娱乐节目的作用充分发挥，进而为整个行业的发展提供强大助力。

二、娱乐节目需以内容至上，不断对节目内涵加以提升

媒体形态在当前这个融媒体时代发展方向中呈现出多样化的趋势，各个媒体间你追我赶，竞争日益激烈。对于所有的媒体节目而言，都需要以内容至上，而怎样使节目内涵得到进一步提升，已然成为当前各个媒体深入研究的重点问题，只有做到这一点才能使自身具备较好的可持续发展能力。在电视综艺娱乐节目融合新媒体以获得进一步发展的过程中，电视娱乐节目需要对“内容为王”的原则加以坚持，以此使节目自身的品质和内涵得到进一步提升，进而获取观众的喜爱，提高节目的收视率。与此同时，作为电视综艺娱乐节目，节目本身需要对观众的兴趣点加以了解和掌握，并以此为立足点，在节目内容中加入观众感兴趣的东西，使节目的可看性进一步增强，引起观众观看节目的兴趣，进而提高收视率。

明星容貌、行为以及成长历程都是新媒体得到快速发展前观众所热衷于看到的内容，也是当时电视综艺娱乐节目的看点所在。传统的电视综艺娱乐节目在打造节目内容时通常通过爆料明星故事、提升明星阵容等手段以博取观众的关注。但就当前阶段而言，新媒体的快速发展为人们了解明星行为和成长轨迹提供了新的途径，且相较于电视综艺娱乐节目，其有着更多的信息量和更快的了解速度。因此，观众对于电视综艺娱乐节目的兴趣点出现了变化，这也给节目的相关制作人员提出了更高的要求。对于工作人员来说，需要准确把握观众的兴趣点，保证节目在具有较强娱乐性的同时，节目的内涵和价值也能得到有效提升，以此吸引观众的注意，激发其观看兴趣，进而达到提升电视节目收视率的目的。浙江卫视在5年里打造了许多电视综艺娱乐节目，如《王牌对王牌》《中国好声音》以及《中国好诗歌》等节目，都遵从了“内容为王”的原则，给观众传递了正能量，并对我国传统文化加以弘扬，在电视综艺娱乐节目中给传递观众团结合作、勇于拼搏、坚持不懈、精益求精等优良的精神品质，帮助观众在日常生活和学习的过程中保持积极乐观的心态。

三、实现多屏互动，对节目传播模式加以改变

新媒体在近几年里得到了快速发展，手机、平板电脑等终端电子设备已然成为当前阶段越来越多观众观看电视综艺娱乐节目的首选。在此背景之下，优酷视频、爱奇艺视频以及腾讯视频等互联网视频平台通常会采用购买电视综艺娱乐节目独家播放权的方式来吸引观众的注意，以此使节目吸引力和网站播放量进一步增加。对于电视综艺娱乐节目而言，也应当把握这一发展机遇，寻求与大型互联网视频播放平台合作的机会，构建多平台运行的格局，进而达到进一步提升节目影响力、吸引力以及收视率的目的。对于电视综艺娱乐节目来说，要想在当前阶段得到进一步发展，可以对新媒体加以运用，将电视节目内容剪辑成一个个类型和样式各不相同的视频碎片，上传到微信、微博等平台，由观众选择自己感兴趣的内容观看并转发，以此使观众观看个性化视频的需求得到满足，使电视综艺娱乐节目得到多次传播的机会，进而达到使电视综艺娱乐节目影响力和传播力得到有效提高的目的[1]。

四、相互合作以促进协同发展

科学进行新媒体和电视综艺娱乐节目的融合，能够使电视综艺娱乐节目的传播渠道得到进一步拓宽的同时，对其自身经营模式加以改变，进而达到有效增加自身运营利润的目的。在这一过程中，电视综艺娱乐节目可对新媒体加以运用，充分发挥出其独有的优势，以此使自身运营模式也得到有效改变，从而实现多行业间的互动合作，起到彼此协同发展的作用。东方卫视在这方面的实践就是一个很好的例子，其在组织和开展电视综艺节目《女神的新衣》的过程中，和有着较大规模的互联网视频企业优酷土豆进行合作，通过互联网平台播放节目，以此起到拓宽节目传播渠道的作用，同时也使该节目具备了较强的多屏互动能力；而在此之后，东方卫视与天猫又展开合作，共同搭建了“明星衣橱”APP并完成上线，借助电视综艺节目的影响力，天猫也实现了扩大自身消费群体的目的。据相关数据统计，自“明星衣橱”APP上线以来，积累了较多优质用户，数量超过了0.6亿，且APP最大日活动量超过250万。上述情况带来的结果就是《女神的新衣》节目的广告投放量得到进一步增加，获得了更多的经济收益，为后续节目的创新和发展提供了必要的经济保障。除此以外，《女神的新衣》这一档节目的影响力随着时间的推移还在进一步增强，其与厦门亦乐互动网络技术有限公司合作并开发了对应的手游，不仅使玩家在游戏过程中对《女神的新衣》这档节目有了更深的了解，进一步挖掘其潜在的观众群体，同时也利用节目的影响力，帮助游戏获取新用户，达成游戏和节目之间协同发展的目的。

除此以外，和新媒体实现深度融合的还有湖南卫视的综艺《爸爸去哪儿》，节目被定位为亲子互动的户外真人秀节目，在湖南卫视推广该节目的过程中，便对多屏互动这一模式进行了应用，使其对观众的吸引力大幅增加，同时电视综艺娱乐节目传播效果也得到了进一步提升。除此以外，《爸爸去哪儿》在运营时，不仅与多个大规模视频播放网站合作，通过网络播放节目，以此使节目传播渠道得到拓宽；同时还合作了其他媒体与企业，构建了五位一体的多元化运营格局，覆盖了电视、网络、娱乐、旅游以及电商行业。《爸爸去哪儿》节目发挥其自身性质的优势，吸引了大量的广告商，通过广告植入和节目冠名获取了较多收益，以此使节目利润增加；且与相关旅游公司进行深入合作，以节目名称进行旅游项目命名；合作游戏公司，打造节目同名的系列游戏产品，让游戏玩家能够在游戏中扮演各种角色，进而对节目制作场景有更深的体会。

五、强化技术，以此打下良好的融合基础

要想深度融合新媒体和电视综艺娱乐节目，就避免不了在一定程度上依赖先进的技术。相关企业需要对新媒体应用技术进行进一步强化，以此为传统媒体能够适应当前的融媒体环境且能在此背景下得到创新和发展夯实基础。对于电视媒体而言，要想实现自身的进一步发展，需要充分考虑并结合自身实际情况，招聘相关新媒体技术人员，成立研发团队，招聘具有较高专业素质的人员进行技术研发，进而实现在传统媒体和新媒体融合过程中科学且有效地应用人工智能（AI）和虚拟现实（AR）等先进科学技术的目的，以使电视综艺娱乐节目与新媒体的互动性以及节目体验感进一步增强，如此一来，在多种观看方式中，无论观众选择哪一种形式观看节目，都可以享受到极为优质且舒适的观看体验。此外，在现有科技基础上进行改进和创新，可以进一步推动新媒体和电视综艺娱乐节目的有效融合，观众可根据个人喜好及需求，选择视频观看平台，进行节目的观看与互动，如此不仅可使观众满意度得到大幅度提高，也可使其对节目的忠诚度进一步增加[2]。

六、使用新型创意，对节目创新能力加以提高

就我国现阶段的电视综艺娱乐节目而言，绝大多数都是从海外引进的节目，如《极限挑战》《我就是演员》《爸爸去哪儿》《女神的新衣》以及《声临其境》等，其中一部分在我国电视综艺节目中取得了一定成就，且觀众口碑也相对较好，但还有部分综艺节目却没有得到较好的发展，泯灭在了观众视野之中。由此可见，电视综艺娱乐节目在当前的融媒体环境下，想要实现长久发展，其自身要拥有较好的创新意识，以此增强自身的创新能力，在对成功经验加以借鉴的同时，将自身特色突出表现出来。不能单纯模仿，而需要进行创造；不能单纯借鉴，而需要自主设计。《汉字英雄》《声入人心》以及《经典咏流传》等电视综艺娱乐节目就是较好的例子，上述几档节目均有着其个性化的特点，在节目创造过程中融入了大量中国元素，形成了具有中国特色的电视综艺节目形式，获得了大量观众的喜爱。

七、结语

就现阶段而言，电视综艺娱乐节目想要在未来贯彻落实可持续发展战略，就必须要科学地对新媒体加以融合，这是一个不可或缺且极为必要的手段。科学融合新媒体能够使电视综艺娱乐节目的核心竞争力得到有效提高，且会在一定程度上对我国电视产业的发展造成影响，为其提供强大的助力。我国电视综艺娱乐节目需要紧跟时代潮流，对科学融合新媒体的路径加以深入探索，以此发挥出新媒体的优势，帮助电视综艺娱乐节目进一步提升影响力、发展力、创造力和感染力，吸引观众的注意，获取观众的喜爱，进而获得更高的节目收视率。

参考文献：

[1] 严懋.新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径探析[J].传媒论坛，2018，1（2）：9.

[2] 陈晓莉.电视综艺娱乐节目与新媒体的融合之道探析[J].视听，2017，（11）：42-43.

作者简介：郭擎（1989—），男，河南郑州人，本科，助理记者，研究方向：电视编导。