群众文化与旅游业融合发展

摘要：现如今，我国城市建设在不断加快，城市的建设工作不仅包括有基础设施的完善，还有精神文明的建设问题。当前阶段，地区旅游产业的快速发展完善了地方文化产业链，逐步形成了以群众文化为中心的旅游市场。基于我国以人为本的发展原则，在城市发展过程中，群众的精神文明素养代表着整个城市的文化水平。因此，为保证旅游资源开发的可持续性与协调性，应该注重群众文化建设工作的有序推进，针对旅游市场的发展规律，形成配套完善的文化服务流程，打造特色文化旅游项目，在满足游客旅游需求的基础上，实现民族文化的有效推广。

关键词：市场定位;旅游氛围;文化品牌

引言：

精神文明建设是城市建设工作的重要组成部分，城市在发展旅游产业的过程中，需要对地方文化产业链不断完善，进而才能够使以群众文化为中心的旅游市场得以建立。同时，我国在发展的过程中要秉承以人为本的原则，在发展城市的时候要注重群众的精神文明素养的培养，如此才能够提升整个城市的文化水平。为保证旅游资源在开发的过程中具备可持续性和协调性的特性，一定要注重群众文化建设工作的推进，并且要立足于旅游市场的发展规律，打造相应配套的文化服务流程，形成符合当地特色的旅游文化项目，使民族文化进一步得到推广。

一、群众文化服务

根据《公共文化服务保障法》的规定，所谓的群众文化服务，乃是指在政府的主导力量之下，充分调动各方面的社会力量，以此确保社会公众在精神文化方面的诉求得到满足为目的，并在此基础之上进行各类公共文化服务设施的兴建、文化产品的打造以及文化活动的举办。当前一个时期以来，我国各级政府在党中央的领导下，相继着手致力于对公共文化服务体系的建设工作，并在推进这一工作的过程当中实现了公共文化服务内容的标准化、系统化、信息化以及均等化，由此为当前国内旅游公共服务工作提供了有益的参考和思路。当下，国内的文化馆、博物馆、图书馆以及美术馆等场馆均面向社会公众进行了免费的开放，以此来达到增进社会公众精神文化福祉的目的。

二、群众文化与旅游业融合发展

（一）准确定位群众文化市场化发展方向

依托地方传统文化，打造创意旅游产业，需要事先找准文化市场的发展定位，时代不断发展进步的国曾做，传统文化的继承和弘扬也应当体现时代特色，将其中优秀的传统文化，通过现代科技的影视制作、文化短片、游戏娱乐、动漫、短直播等形式展现出来，增强群众文化的感染力与影响力;开展与民族文化结合的餐饮、休闲、健身、培训、产品制作、旅游等服務消费产业，对各个产业进行包装，从而带动地方相关文化产业的高效建设;增加政府的特色文化市场化产业扶持力度，对优秀的文化单位进行重点扶持，为集群化、综合性的旅游产业发展提供政策支持;而基于现阶段信息技术的发展进步，相关工作人员还可以健全文化信息传播渠道，利用便利的网络系统，以多样化的形式，全面宣传旅游特色文化信息，并注重宣传过程中的互动性;加大文化人才培养投入，鼓励更多的专业人才进入地方特色旅游文化产业。地方政府应该协调不同文化产业建设部门工作，打造出以市场为导向的文化产业发展体系，促进地方文化产业与旅游产业的高效融合。

（二）要突出地域文化与旅游的融合

地处吴中区的甪直古镇，从名称到当地风景，都充满了地地道道的江南特色，这座古镇到现在已经存在2000多年，经过漫长时间的社会发展，甪直古镇的群众文化并没有被丢掉，而是在这酷似江南水乡的温柔环境中化作了一壶酒，让国内外前来观赏的游客领略到了姑苏的独特韵味。虽然古镇里人们的日常生活与江南水乡的日常生活没有什么不同，但到底是关起门来自给自足生活。甪直妇女所穿的衣服十分有特色，早在2006年就被列入国家级非物质文化遗产类目，这也给当地的文化传承工作带来极大的助力。但是，随着经济的飞速发展，当地人的生活方式也都发生了极大的改变，传统的“拼接”“绣花”等特色工艺已经渐渐失传，为此，相关政府着重加大了传承工作的实施力度，严格遵守“传承和创新齐头并进”的发展原则。这种尽心尽力对群众文化给予保护和适当利用群众文化以推动经济发展的行为，得到了当地人的大力支持，最终带来了相关旅游项目的大发展。

（三）对群众文化市场未来发展方向进行科学分析与定位

各级政府文化主管机构应当通过对本地传统文化的精准调研以及深入挖掘，在此基础之上实现对创意旅游项目的打造与推出。为此，各级政府文化主管机构首先应当实现对群众文化市场未来发展方向的精准定位，以便确保所打造和推出的文化活动项目能够契合时代发展的主题，并凸显出浓厚的时代精神以及时代特质。为此，各级政府文化主管机构应当借助先进的信息技术手段，并依托各种现代化的传媒方式，诸如影视作品、短视频、手游、微信公众号、抖音等，使极具本地特色的传统文化得到最大程度地彰显，并扩大其在社会公众心目当中的影响力和感召力。除此之外，各级政府文化主管机构应当打造传统文化主题项目，诸如传统文化为主题的饭店、展览馆等，以便借助这样的包装方式，实现对传统文化的大力宣传，进而达到带动传统文化热的目的。在对传统文化进行扶持这个问题上，各级政府文化主管机构应当秉承优中选优的方式，即，对优秀的传统文化项目给予财政倾斜和政策帮扶，以此达到以点带面的效用。在传统文化人才梯队培养的问题上，各级政府文化主管机构应当投入专项经费，以便使传统文化人才能够得到系统的培训与提高契机。在文化产业发展方面，各级政府文化主管机构应当理清思路，洞悉先机，以便能够真正依托市场为导向实现对本地的文化产业全面升级。

（四）准确定位群众文化市场化发展方向

要想发展具有创意的旅游产业，就必须立足于文化市场的精准定位，并且根据时代的发展不断地调整发展方向，对文化进行传承和弘扬。为了有效增强群众文化的感染力和影响作用，可以通过现代技术来制造一些宣传视频激发游客来当地旅游的兴趣。政府还可以增大对特色文化市场化产业的扶持力度，让旅游产业能够发展得更加规模化、综合化。除此之外，为了有效宣传群众文化，当地还可以加入不同的宣传形式，鼓励相关的人才进入到特色旅游文化行业当中。

结语：

以群众文化为核心，发展地方特色旅游项目，可以在充分开发旅游资源的基础上，结合文化发展特色，打造具有创意性的旅游产业链，构建服务功能多元化的旅游市场，满足游客对旅游项目的实际需求。为此，地方政府应该注重民族文化的发展特征，以现代旅游经济为导向，深入开发传统文化资源，设计出更符合市场要求的旅游产品，为地方文化产业现代化建设注入动力。

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作者简介：

曹丽丽，山东省临沂市沂南县文化旅游发展中心。