地域性文创产品设计

摘要：当今社会，在经济科技告诉发展的今天，人们在满足物质文化的同时，也在不断丰富精神文化，在大力发展文化创意产业的国内大环境下，始终将改善人民生活、提高产品质量为第一位，从而广受好评，说明当下人们更加看重文化所带来的精神享受，而从造型上博取大众眼球的时代已成过去式。现在许多的产品设计是着力于视觉层面上的研究，在产品的设计上没有对造型基因进行统一的表现，并且没有统一的品牌文化。本文将以徽文化为例，从地域文化的角度去分析徽文化的特色及特征，从而提炼出徽文化中的文化内涵和价值，将地域性文创产品的设计要领运用到徽文化创新设计中。

关键词：徽文化;砖雕;地域性

徽州砖雕是我国民间雕刻艺术的典型代表之一，诞生之初主要在古徽州地区广为使用，古徽州主要指现在我国的安徽省黄山市、宣城市、绩溪县及婺源县等地，原为徽州府一府六县地区。徽州砖雕的风格特征和造型艺术主要表现于当地传统的祠堂、庙宇、民居、牌坊等建筑实物上。直到今天，徽州地区任然保存了许多徽派古建筑，散见于徽州的城镇、村落中。

一、徽州砖雕的研究内容与意义

本次课题为传统徽派建筑中的装饰研究砖雕文化设计，选取徽州砖雕文化中的一幅具有故事性和传播性的砖雕，进行插画设计和产品周边再设计。本次设计是徽派建筑及其周边艺术文化结合现代绘画技术，制作二维精美插画并制作相关文创产品。让人们领略在墙砖上的故事，墙砖上的美。笔者将综合分析徽州砖雕的历史价值和发展现状，由徽派风格的源流探析研究，将徽派建筑及其周边艺术文化结合现代插画设计，绘制插画并制作相关文创产品。让人们领略在墙砖上的故事，墙砖上的美，同时对于现代人正确认识、了解传统砖雕有着巨大帮助，从而可以将徽州砖雕艺术与现代产品更好的相互融合，创作出更具有当下时代特征的徽派文创产品。

二、徽州砖雕

徽州地区的传统民居中，祠堂等建筑中，砖雕非常的多，不管是墙上还是横梁上，处处都饰有精巧的砖雕，常见的有门楼和八字墙、神完等等大多装饰在住宅大门上的门罩以及官第或祠庙门前，虽小，但外型和内部结构雕刻得栩栩如生，十分精巧。砖雕主要出现于建筑之上，所以必须在建筑构件的器形内，才能施展其刻划的功能。题材有各式各样的狮子、优美生动的花鸟画和人物画和民间故事或戏剧人物，这些都是民间匠师长期的艺术实践，从而是的上述各类题材越来越趋于完美，让人感受到其题材与材质的结合，是文化与美的结合。

徽州砖雕的雏形，溯源于汉画像砖。但汉画像砖的题材和用途不同于徽州砖雕，汉画像砖多为墓室内部装饰，但是后来随着生产力的不断发展，特别是到了隋唐时期，当时佛教的盛行，寺庙、佛塔建筑上多用砖雕。从目前徽州遗存的大量明代建筑的砖雕上我们不難看到有许多是与汉、唐时期砖雕有着千丝万缕的关系。从徽州砖雕的制作工艺上就可以看出，沿用了汉代的方法，采用的是模制再进行砖坯烧制。汉画像砖大多是模印砖坯或砖坯刻画后人窑烧制，嵌砌时再进行修刻而定型的。徽州款县的岩寺、呈坎两地有几处明代的门楼采用的便是模印烧制而成的，明代的住宅出现的大部脊饰吻兽、鳌鱼等，也都是模印烧制而成的。

三、徽州砖雕创意设计

（一）创意构思

在选材时，选取徽州砖雕中的精美作品，把砖雕三维立体的图片制作成二维精美插画并制作相关文创产品。使砖雕的故事和徽州精神传播的更加有趣，传播方式更有有新意，用二维插画展示砖雕的精美，并给予砖雕色彩。

（二）送米图人物砖雕创意设计

现存于安徽博物院里面的砖雕《送米图人物砖雕》，原为徽州古民居建筑上的装饰材料。砖面上雕刻着一对慈祥的老年夫妇，面带笑容，立于朴素而精致的建筑前，迎接前来送米的男子。其中，年迈的男子手持拐杖，向远处眺望。其老伴静立，双手作揖，向背负重物的男子拱手作揖。年轻男子身后有青山翠松作为背景，从侧面折射出送米路途的遥远与艰辛。此图用精湛的雕刻技法，向世人展示了古徽州人敬宗睦族、恤贫济困的传统美德。

（三）插画设计

结合送米图人物砖雕的内容及名称意义，除了根据其具体的画面进行插画设计外，在插画设计上添加了颜色，并设计了插画的外部形状，整体形状是一个完整的“米”的外形。使插画视觉效果更加丰富，砖雕内的故事和人物也更加的活灵活现，既可以满足人民对于徽州古代的生活的好奇，也同时将徽文化的底蕴和内涵通过设计传达给了受众。

（四）文创产品设计

结合送米图人物砖雕制作的插画，选择手机壳作为设计载体，设计了精美手机壳，既可以传播徽州传统文化，弘扬送米图人物砖雕的传统美德，也可以欣赏精美插画手机壳，笔者根据一幅插画的分各个部分制作系列手机壳。结合插画砖雕制作的插画，并结合书签这一富含文化内涵的学习用品，制作了精美的书签，既可以传播徽州传统建筑文化，宣扬徽州建筑之美，也可以在读书的时候，增添一份雅致和地域文化气息。

徽州砖雕，作为徽文化中一个重要的组成部分，是历史长河中一颗璀璨的明珠。地域性文化在传承和发展过程中，要不断探索创新模式，和新的传播方式，才能适应社会的发展。以徽州砖雕为核心进行文创产品的设计，赋予产品地域特色，也是传播地域文化的有效手法。通过对经典作品创新设计的尝试，结合当下人们的审美和消费心理，形成了一定的设计程序与方法，为今后的地域文化设计探索，提供了可行性的方法。

参考文献：

[1]郭静.明清徽州砖雕艺术的文化特质与价值[D].上海工艺美术，2015.

[2]傅强.明清徽州砖雕艺术[J].雕塑，1996.

[3]田慧子，黄凯.探析徽州砖雕的意向结构之美[J].合肥学院（社会科学版），2013.

作者简介：

赵虹（1981—），女，汉族，江苏邳州人，安徽信息工程学院艺术设计学院，副教授，硕士研究生，主要研究方向：视觉设计、文化创意设计、地域文化。