农村电影公共服务转型升级的探讨

张松山

摘要：农村电影事业在我国已经有较长时间的发展历史，并且已经获得了一定的成就，在我国非常的普遍。近些年，农村经济的发展十分迅速，对电影的需求也在不断提高。农村电影事业若想更好的发展下去，就必须对农村电影公共服务进行转型和升级，做到与时俱进，以此更好的服务于农村人，从而促进农村电影事业的长远发展。笔者针对以往农村电影公共服务的情况进行了探究与分析，并提出了农村电影公共服务转型升级的有效策略，希望有助于农村电影事业的发展。

关键词：农村电影;公共服务;转型升级

农村电影事业的发展，给经济发展相对较为落后的农村地区的人们带来了一些乐趣，在一定程度上丰富了农村人的精神文化生活。随着农村经济的不断发展，农村电影事业若想适应新的农村环境，就必须对公共服务转型升级引起足够的重视，以此促使农村电影事业可以更加适应当前农村大环境的发展，从而更好的满足农村人的精神文化生活。

一、以往农村电影公共服务的情况

针对农村电影事业的发展我国制定有明确规范和政策对其进行管制和扶持。从以往农村电影事业的实际情况来看，其中存在着一些问题影响着农村电影公共服务水平的提高。首先，放映电影的设备比较脆弱。虽然科学技术的不断发展，现阶段农村放映电影时所使用的也都是数字化放映技术，其具有较高的技术含量。一旦在放映电影的过程中设备出现故障，很难及时排除，这时就只能停止放映，由专业人员维修好后再择日继续放映，这样不仅严重影响着农民群众观看电影的情绪和积极性，同时还极大的增加了农村电影放映员的工作量。其次，符合农民群众观看需求的电影较少。在放映电影的过程中，起初观众一般都比较踊跃，但是当电影放映一段时间后，一些农民群众就会因为不符合自己的口味或者题材较为陈旧而失去观看的兴趣。最后，部分农村村干部对农村电影事业的发展不够重视，存在着多一事不如少一事的错误想法，在放映电影前，几乎不会利用村里广播进行预告，生怕招来过多的群众而引发意外情况。这些都严重阻碍着我国农村电影公共服务的发展。

二、农村电影公共服务转型升级的有效策略

（一）转变放映电影的形式

以往农村在放映电影时，同行都是选择在一个露天的空地上，显然这种放映形式很容易受天气的影响，在严寒和酷暑季节是不适合放映的，并且放映电影设备的功能也会受到一定的局限。随着科学技术的不断发展，农村在放映电影时，已经由以往的胶片放映转变为数字化放映，并且由室外转移到了室内。为了支持农村电影公共服务转型升级，在转变农村电影放映形式的过程中，各乡镇、地方政府应该加大支持的力度，例如：减免一定的税、适当的放宽贷款政策、制定奖励措施等。对于一些条件较好的地区，可以通过招商引资的方式，吸纳一定的资金用来建设电影院。在具体执行的过程中，各乡镇应该深入的进行调查，全面的掌握农村群众对农村公共电影服务的需求和建设电影院所需的各项条件，以此更加合理的利用建设资源，从而有效的促进农村电影公共服务的转型升级。

（二）提高放映电影的质量

若想顺利的实现农村电影公共服务转型升级，就需要提高放映电影的质量。过去，我国农村地区的经济发展十分的落后，放映电影就是为了让农民的生活更加有乐趣，满足农民对电影的好奇和新鲜感[1]。当时，农民群众对电影的内容往往并没有什么要求。随着农民生活水平的不断提高，信息技术的飞速发展，农民群众获取信息的渠道更加的多元化，与此同时看电影的意义也发生了改变，对电影的内容也提出了更高的要求。近些年，我国政府对农民群众的精神文化生活十分的重视，为了让农民群众也可以在农村看到质量较高、画面清晰的优质电影，每年都会为农村题材电影的创作投入大量的资金。在提高电影质量的同时，还需要注重丰富电影的题材，为了更好的满足农民群众对电影的需求，丰富农民群众的精神文化生活，可以创作一些纪录片类、戏曲类、文艺片类、科普类等电影。除此之外，还可以为农民群众播放一些宣传片，向农民群众普及交通安全，法律知识等。

（三）扩大农村电影公共服务的范畴

以往人们片面的认为农村电影事业的发展就是为了服务于普通农民群众。而事实上农村电影事业的发展其服务对象不单单包括农民，同时包括一些其他社会群体[2]。在升级转型农村电影公共服务的过程中，必须打破以往人们的这种错误观念，扩大农村电影公共服务的范畴，在乡镇各学校中大力的推广农村电影，可以为学生放映一些教育类的电影，也可以为学生放映一些以爱国为题材的电影或者纪录片等。这样不仅可以丰富学生的业余生活，同时还可以拓宽学生的视野，学习到一些在教学课堂上学生接触不到的知识，并且还可以提高学生的文化素养，激发学生的爱国热情。

（四）扩大农村电影公共服务的功能

农村电影公共服务若想很好的转型与升级，脱离不开我国政府财政上和政策上的扶持。现如今，我国经济的发展已经由计划经济转型成为市场经济，我国政府职能部门的行政机制也开始逐渐的朝着市场机制转变[3]。因此，在转型升级农村电影公共服务时，非常有必要扩大农村电影公共服务的功能。充分利用农村电影宣传力度大、普及面较为广泛的特点，像企业、医院等领域拓展。农村电影公共服务的转型升级，不单单要局限于电影的放映上，还可以适当的增加一些便民服务，像销售商品、物流业务等，以此进一步扩大市场，从而使得农村电影事业的发展更具竞争力，进而促进农村电影事业更加长远的发展下去。

（五）注重加强对技术创新

在转型升级农村电影公共服务的过程中，必须做到与时俱进，注重加强对技术的创新[4]。将当前最先进的技术手段引入到农村电影事业中来，不仅仅可以提高电影放映的质量，同时还能够节约一定的放映成本，并且还可以满足农民群众想看新电影、好电影的需求。为了更好的转型升级农村电影公共服务，为广大农民群众提供更加真实有效的电影放映场次，相关管理机构先后将GPS和GPRS技术引入进来，以此加强对农村电影公共服务的有效监督，这也是各地电影公司经营管理时经常使用的一种手段。GPS系统的运用，可以真实的反应出放映电影时自动生成广告播放的信息和相关数据的情况，这样除了可以促使广告商建立起投放广告的自信心与热情意外，同时还可以提高电影公司的社会效益和经济效益。由此可见，技术的创新对农村电影服务转型升级非常的重要。

结束语：

综上所述，农村电影事业的发展具有非常重要的意义，不仅可以丰富广大农民群众的精神文化生活，同时还可以提高广大农民群众的文化素养。随着农民群众物质生活水平的不断提高，其越来越注重自己的精神世界，对农村电影公共服务也提出了更高的要求。农村电影事业若想更好的发展，并充分发挥自身的价值，就需要对电影公共服务做出转型升级，在这一过程中，不仅仅要转变电影播放的形式，提高电影的质量，同时还需要扩大农村电影公共服务的范畴和功能，并注重加强对技术的创新。

参考文献：

[1]黄乃军.在信息化时代解决农村电影事业发展“瓶颈”问题探讨[J].管理观察，2014（34）：19-20.

[2]湯应芹.略论新时期临沧市农村数字电影事业发展问题[J].临沧师范高等专科学校学报，2013，23（01）：107-109.

[3]毛羽.技术创新带动体制机制创新——我国农村电影事业改革、发展的探索之路[J].当代电影，2011（09）：40-43.

[4]宋惠玲.银幕为桥连民心服务为本遂民愿——江西省高安市电影公司发展农村电影事业纪实[J].中国电影市场，2008（12）：32.