新媒体视角下我国网络自制剧传播与发展的反思探索

周鹏

四川文化艺术学院

一、网络自制剧的概述

（一）网络自制剧的定义

网络媒体相比传统媒体最大的不同就是网络媒体可以依靠网络为平台进行实事的转播或者更新，相比传统的媒体更具有快速，方便的优点。这样的优点可以使受众人群可以随时随地进行观看，追剧。网络自制剧作为网络媒体发展而来的一种衍生品，事实上相比于传统媒体下的市场更加具有规范性和具体定义，而自制剧来说各种规则并没有明确的指出。对于网络自制剧来说只要满足两个要点就能够作为网络自制剧。首先，其制作的主要人员必须是网络媒体性质，并且是该媒体参与投资和制作，最重要的一点就是其传播方式就是以网络为传播途径，同时其他的传播途径也可作为网络自制剧的载体但是必须以网络传播更为优先。

（二）网络自制剧的类型

对于网络自制剧来说，其类型没有特别的规定，可以根据剧中不同的内容进行分类，也可以根据其播放周期进行分类，本文将根据传播学的眼光进行分类。

1.从传者角度分

从传播者的角度出发，其制作方可分为网站独立制作，个人与网站合作制作，网站与影片发行方合作。

在个人与网站合作制作下，个人占整个制作的主导地位，依靠个人为中心，开展团队合作进而根据要求制作出合适的视频。其作品的播放形式主要有两种，第一种就是以播放平台为主导，举办各种形式的主题活动同时设置一定的奖励。第二种就是个人或者团队与网站进行合作，网站通过对个人或者团队进行投资和资金管理，但最终所收获的利益和产权归网站所有。

网站独立制作就是视频所有的人员都是网站自己的，包括制作所需要的资金，制作，发行以及放映整个流程都是由网站自己所决定。但是通常能够自己所完成网络自制剧的网站都有很强大的制作团队来完成这一整个流程和运作。例如爱奇艺的《无间道》、土豆的《爱上微笑》这些网络自制剧都是通过对市场进行充分调研，然后对视频进行后续的制作编辑修改。

网站与制作公司进行合作，其制作方式简单易懂就是通过网站与制作公司进行相关合作，进而制作成自制剧。而且这种合作方式盛行，不仅仅出现在一些小平台，像土豆优酷和万合天宜这种大公司也是采取这样的合作方式进行网络自制剧的开发。

2.从受众的角度分类

以受众为依据对网络自制剧进行分类，可以分为青少年群体，中年群体以及家庭群体。随着互联网信息技术的不断发展，其人们在网络上的自由度也越来越大，人们可以通过自己的喜好自由选择题材的自制剧。以青少年为主要群体的自制剧其典型就是2014年搜狐的自制剧《匆匆那年》，以经推出就突破了10亿的收视大观，以家庭为主要群体的自制剧的代表就是《屌丝男士第四季》其播放量达到了惊人的39.6亿次，这也一众的成为了搜狐的收视桂冠。第三类，也是观看年龄段较为广泛的一个群体，中年群体，其中年群体的主要观看的自制剧类型为古装剧，悬疑剧，推理剧，宫廷剧等，通过点击量为依据可以看出网络自制剧能够精准的抓住观众的心理。

3.以传播目的分类

以传播目的进行分析，可以把网络自制剧分为两个大类。第一类是注重内容，依靠内容取胜的自制剧，而第二类则是依靠网络流量来从事某种商业活动的网络自制剧。注重内容的网络自制剧往往是对于剧集中的内容进行严格的把控和审核，对于其播放的质量也是进行了精心的修改和编辑。依靠内容来取胜，其对于受众目的明确，对于整个环节最重要的就是对于内容品质的把控。而依靠某种商业活动来进行的网络自制剧则是以网络自制剧为载体，其目的主要是广告宣传。

二、网络自制剧发展的现状

（一）处于发展的转折时期

新媒体的出现对于社会来讲有很大的促进作用，很多新的观念也出现了。但是由于经济的飞速发展，社会的不断进步，人们不由得进入了快生活节奏中去，这种生活的方式对于人们接受信息专注力来说更加的弱化，在次情形下人们更多的是选择信息接受快的方式，由此看来网络媒体无疑是最好的选择。人们用少量的专注力来获取大量的信息。兴新的网络媒体有着更加准确，快速的优势，通过大数据的加持，精准的分析出受众所喜欢的内容，对于，整体而言更加的方便快捷。当今社会谁更有知名度谁就更有话语权，对于网络媒体这样新兴行业来讲其竞争压力巨大。

（二）网民的快速增长和对于文化消费的需要

网络信息技术的不断普及，中国已经拥有世界上最多的网民，而恰巧网络自制剧的观众大多数是在线文学作品的阅读者，对于网络自制剧而言，大多数是受众是青年群体，而且是对于在线网络文学痴迷的大学生。在这个阶段来说，大学生心中充满了对未来的梦想和寄托。他们丰富的内心，正是依靠爱情，青春，悬疑为题材的网络自制剧。

三、网络自制剧的缺点

由于目前网络自制剧是一个新兴的产业，其行业规范不够明确。这导致有些网络自制剧的制作方为了获得更高的点击率收视率和更高的人气，往往会拍摄一些具有争议题材的网络自制剧，打擦边球，甚至有些网络自制剧不惜践踏底线。例如，之前饱受批评的《亮剑之雷霆战将》，八路军长官抹发蜡，抽雪茄，住豪宅，这样的设定十分不符合历史上我们八路军的形象，被受众广泛戏称为“雷霆嘎巴”。这样的剧情毫无意义，违背历史。同时对于抄袭这样现象广泛的存在，国内大多是的网络自制剧抄袭其他国家经典的情景剧，这样毫无底线的制作方，对于整个网络自制剧市场来说是一种破坏。

如今的网络自制剧市场也已经被资本所掌控，制作方为了获得大量的收益，网络自制剧中的广告植入现象普遍，更严重的是一些硬广，强行的夹在网络自制剧中，导致观众的观看体验极为不佳。

四、日后网络自制剧的改进方向

（一）提高网络自制剧的质量与内容

要注重网络自制剧的质量首先就要从内容上下手，把握好题材的选取，避免出现网络自制剧低俗化，同质化现象的不断蔓延。要加大对于网络自制剧的监管，对于网络自制剧来说，要加强对于市场的提前了解，及时发现问题，整改问题。尽快统一行业的标准，尽快发展出，健康，优质，稳定的网络自制剧艺术作品。网络自制剧从严监管，对于其监管标准逐渐像传统电视剧靠拢，不断完善网络自制剧的水准，将网络自制剧约定在法律的范围内，对其进行强有力的监管。

（二）网络剧多元化的利益模式

就目前形式而言，我国的网络自制剧的收益形式较为单一，主要是依靠商家对于广告的投放和剧中广告的植入。而相比一些欧美国家其收入的方式更加的多样化，不仅限于广告植入，而且还有付费点播模式，这样的形式可以减少自制剧中对于广告的植入，播出的内容也更加的生动有趣，符合受众的观看体验。因此，我们要把握好其获取利益的形式，合理的植入广告。这样既能够把握好受众的喜好，增加喜爱程度，也能够充分盈利。

（三）完善监管力度

网络自制剧在监管方面其监管审核的力度应该逐渐向传统的视频节目靠拢。网络自制剧依靠互联网平台得到很大程度上的发展，但是在其制作方面粗制滥造，部分自制剧的题材审核不到位，出现了严重的历史错位，政治错误，道德错误，呈现出三俗化问题。就单丛审核来看传统的电视剧实行的是专片审核，而网络自制剧则是自审和抽审，从而导致网络自制剧的审核力度过于宽松。应该线上线下统一标准，严格审核，促进网络自制剧的健康发展

五、结语

网络自制剧作为新媒体下的一种衍生方式，随着网络信息技术不断的发展其未来前景广阔，现今网络自制剧的质量良莠不齐，需要不断去完善和改变，加大监管审核力度，改变单一的盈利模式，从内容上去提高整体网络自制剧的质量，保障自制剧健康发展。