新时代央企宣传思想工作实践探索

摘要：中国特色社会主义进入新时代，迫切需要中央企业宣传思想战线做好“统一思想、凝聚力量”的中心 工作。作为大型中央企业和民族疏浚业的先行者，中交上海航道局有限公司（以下简称“中交上航”）对于做 好新时代中央企业宣传思想工作具有积极示范意义。他们的做法是：（一）导向为魂，移动为先，构建立体宣传 格局，建立联动工作机制;（二）锻造卓越宣传战线队伍，内容为王，创新为要，在提升工作质量和水平上下功夫;（三）聚焦国家战略践行，彰显“疏浚强国”担当者、“一带一路”贡献者、生态文明构建者等负责任的央企形象。

关键词：新时代;中央企业;新闻宣传

中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：2095-6916（2020）16-0021-03

一、把握融媒发展趋势，守正创新勇于作为

“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。”习近 平总书记强调，网络空间已成为人们生产生活的新空间， 也应该成为我们党凝聚共识的新空间，为此要做好顶层 设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流 价值影响力版图，让党的声音传得更开、更广、更深入。 在企业党委的正确领导下，中交上航积极把握媒体融合 发展趋势规律，以导向为魂，以移动为先，致力构建起网 上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，确保宣传思 想工作履行“围绕中心、服务大局”核心职责，守正创新， 勇于作为，切实融入企业改革发展。

（一）导向为魂，构建立体宣传格局

1984 年 9 月，经上海市新闻出版局批准，由中交上 航党委主管的企业内刊《航道报》正式创刊。36 年来， 该报坚持以正确的舆论引导人、以优秀的作品鼓舞人，在 政策传导、战略宣贯、经验交流、文化融合、品牌展示等方 面发挥了积极作用，多次荣获“上海市最佳企业报”称号。 面对媒体融合发展新趋势，中交上航充分发挥企业党委 “把方向、管大局、保落实”作用，在一以贯之坚持党对宣 传思想工作全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识 形态，牢牢把握正确舆论导向的基础上，将宣传思想工作 纳入年度重点工作和党建考核重要环节。同时，深刻认知传统媒体优势和局限，以建设具有传播力、引导力、影 响力、公信力的企业新闻宣传平台为目标，专设新闻宣传 机构——中交上航新闻中心，配强责任人员和“策、采、 编、发”等工作人员，开通微信公众号及官方网站，进一 步加强和社会媒体的对接沟通，形成了传统媒体、新媒 体、社会媒体“一体多维”宣传格局，为推动企业宣传思 想工作不断强起来、汇聚推动改革发展强大动力建设了 主渠道，提供了主阵地。

（二）移动为先，构建联动工作机制

为确保新闻信息来源的真实性、可靠性与发布的时效 性、准确性，中交上航宣传思想战线依据《中国共产党宣 传工作条例》、企业《党建工作考核评价办法》以及上级 部门新闻宣传工作考核办法，结合“一体多维”宣传平台 不同特质，科学制定了企业内部新闻宣传工作考核办法与 实施细则。进而优化新闻中心人员构成，在工程管理、安 全管理、财务金融、投资业务、海外业务等 10 余个业务系 统设立宣传干事，在旗下 10 余家子（分）公司、60 余艘 工程船舶、170 余个基层项目部等生产一线配备通讯员， 基本实现“中央厨房”与“新闻现场”人员的广延伸、全 覆盖、深融合，构建了新闻中心统筹、业务系统支撑、基层 单位联动的新闻宣传工作体系。同时，联合信息化部门设 计研发具有信息共享、数据分析、分值统计等多功能于一體的新闻信息集采平台。业务系统和基层单位可通过该 平台对来自生产一线的新闻信息进行初审，再由新闻中心 进行复核与终审，从而夯实层层把关机制、严格执行“三 审三校”制度，使准确、权威的新闻信息得到及时发现和 传播，积极、正确的思想舆论能够不断发展和壮大，企业新 闻宣传工作科学化、规范化水平得以进一步提升。

二、锻造卓越战线队伍，奋笔书写时代华章

习近平总书记指出，信息生产领域也要进行供给侧结 构性改革，“通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使 正面宣传质量和水平有一个明显提高”。以此为重要遵循， 结合当前企业迈向高质量发展的新阶段新挑战，中交上航 宣传思想战线紧紧围绕企业发展理念及改革实践成果的 宣贯，以内容为王，以创新为要，锤炼“脚力、眼力、脑力、 笔力”，力求形成一批有思想、有深度、有情怀的精品力作， 将艰巨的发展课题化作企业深入践行国家战略的生动实 践，化作企业奋力开创高质量发展新格局的激昂诗篇。

（一）内容为王，在提升工作质量和水平上下功夫

近年来，面对宏观经济下行压力和国内外行业市场 持续低迷态势，中交上航深刻聚焦“百年央企如何实现 高质量发展”命题，以“百年上航，卓越领航”为理念指引， 持之以恒推进深化改革，坚定不移加快转型提升，逐步形 成了以港航、市政、水利、公路、房建“五大业务”为支撑 的发展格局，现正朝着“率先一流”目标阔步迈进。据此， 中交上航宣传思想战线将“百年上航，卓越领航”理念 宣贯和“五大业务”典型选树作为重点工作，紧扣国家 战略践行、央企责任担当、民生发展推动等宣传维度，建 立重大工程、重点项目、关键装备报备及推荐机制，并以 新中国成立 70 周年、改革开放 40 周年、“十三五”收官 之年等重大时间节点为契机，加强前瞻策划，做好优质项 目筛选。在充分掌握项目进展并制定专项宣传方案的基 础上，抽调新闻中心专业团队，与基层宣传骨干组建工作 小组，多次赶赴一线项目、海上船舶进行前期踩点和素材 积累。一方面，将高站位思维投射至基层一线，引导基层 围绕三大宣传维度深入发掘项目特色亮点，跟踪建立动 态影像资料库;另一方面，全方位了解项目建设意义，深 入一线建设者内心世界、倾听他们的独特经历，以提前撰 写通稿，为后期对接社会媒体、适时邀请媒体现场采访、 开展大规模宣传做好充分准备。

（二）创新为要，在乐于接受和易于理解上下功夫

为讲好中交上航故事、提升新闻宣传质量，中交上航 宣传思想战线牢牢以“四力”标准严格自我要求，因地制 宜优化队伍培养机制，结合受众特点，推动话语方式创新。 除了定期安排宣传干事、通讯员参加由国资委、地方宣传 部门或上级单位举办的各类新闻宣传培训，更通过年度新闻宣传工作考核机制，高标准、严要求评选年度十佳通讯 员及“好新闻”，让优秀的宣传干事、基层通讯员从中脱颖 而出、崭露头角。进而以挂职锻炼形式，抽调、选派基层通 讯员到上级单位宣传部门和新闻中心开展系统实习，全方 位掌握新闻采访写作、新媒体策划编辑、摄影摄像及无人 机航拍等专业知识，并以企业建设或参与的重大工程、重 要事件为实战平台，带领他们了解专题策划、采访写作、编 辑加工、发布传播、媒体沟通等新闻宣传的流程与环节，使 其业务能力、专业素养得到显著提升。期间还积极引导 他们勇于突破自我，转变程式化、刻板化的报道方式，俯下 身、沉下心、动真情，充分挖掘企业中自强不息、励精图治 的爱国报国故事，攻坚克难、勇于开拓的创新创业故事，造 福民生、贡献社会的履责尽责故事，将敏锐的现场洞察、真 切的现场感受化作故事化的表达，使新闻作品能够见人见 事见精神，增强可读性与感染力，让“冰冷”的工程镌刻 时代前行的印记，折射人心的“温暖”与力量。

三、聚焦国家战略践行，彰显责任央企形象

基于内宣平台的构建和卓越宣传队伍的打造，中交 上航宣传思想战线从为国担当、为民造福、服务全球等广 受媒体青睐的维度出发，着力强化议程设置能力，主动对 接中央、地方和海内外主流媒体需求，对企业创建百余年 来特别是新中国成立 70 年来和改革开放 40 年来的好故事、好声音进行深入挖掘，累计组织采访 90 余次，形成各类新闻报道 230 余篇，积极展示了中交上航忠诚、责任、 担当、奋进的央企形象与央企风范，有力提升了中国疏浚 业在海内外的知名度与美誉度，为唱响主旋律、壮大正能 量营造了良好的舆论环境，注入了强劲的精神动能。

（一）“疏浚强国”担当者

疏通江河，浚治沧海。中国近代疏浚业肇始于清末， 在时代发展与民族复兴的进程中由弱而强、曲折成长，如 今已成为关系国家经济发展和海洋建设的战略性高精尖 产业。创立于 1905 年的中交上航，是中国唯一两家拥有 百年历史的疏浚企业之一。115 年来，中交上航通过疏 浚黄浦江，形成了如今外滩及浦东、浦西的城市格局，推 动了东方大港的兴起和上海城市文明的发展。改革开放 特别是新世纪以来，中交上航历时 15 年建设上海国际航运中心——洋山深水港，吹填 1.3 万亩陆域，打造近 13 公里岸线，让全球最大自动化集装箱码头傲立东方;承建 全国内河水运投资规模最大、技术最复杂的工程——长 江南京以下 12.5 米深水航道，打通长江这座“黄金水道” 的咽喉，促进了长三角乃至整个长江流域的经济发展;投 资建造国内自动化程度最高的两艘耙吸挖泥船“航浚 6008”轮和“航浚 6009”轮，填补了我国设计建造智能 型自航耙吸挖泥船的空白……以国家重大工程、行业重大事件及其对于经济社会发展的重要意义为依托，中交 上航近年来得到新华社、人民日报、中央电视台、中国国 际电视台、央广网、环球网、上海电视台、澎湃新闻、中国 交通报、中国水运报等中央和地方媒体及行业报刊广泛为人类创造更大价值的美好愿景。

（三）“生态文明”构建者

凭借百余年来治水过程中积淀的专业实力，中交上 航近年来加快转型升级步伐，在建设“美丽中国”、推动而深入的报道，推出了如《上海：城市与其水系的渊源》  “乡村振兴”等国家重大战略中发挥独特作用。中交上《40 年·见证：中国水运工程建设从浅蓝走向深蓝》《智能 型“双子座”耙吸挖泥船交付使用》《上海造“最聪明” 疏浚船交付，未来将服务“一带一路”国家港口建设》 等众多深度报道，有力彰显了中交上航勇立潮头、开拓进 取的精神品质，树立了民族疏浚奠基者、奋进者的鲜明形 象，也让疏浚这一专业领域逐步走向公众视野，激发了国 人的民族自豪感与民族自信心，推动了社会各界对疏浚 行业的关注、关心和支持。

（二）“一带一路”贡献者

作为首家进入国际疏浚市场的中国企业，中交上航 自 1981 年派遣挖泥船“航绞 1001”轮跨出国门、远赴 中东巴林承担该国球铁厂疏浚工程开始，迄今已在南美、 东南亚、非洲等几十个国家和地区承揽了百余项工程， 并在海外形成 5 个区域中心、26 个国别办事处，以优良 业绩为中国疏浚业赢得了良好国际声誉。然而很长一段 时间，以中交上航为代表的中国疏浚业走向海外的情况 并不被公众所知。鉴于当前一些西方国家时常在“一带 一路”等问题上攻击抹黑中国及中国企业，中交上航开 始积极寻求与工程所在国主流媒体的对接，主动塑造企 业形象、展示国家形象，把握舆论主动权。2018 年 2 月， 中交上航旗下疏浚船舶“新海蚌”船组经长途调遣，安 全靠泊阿根廷马德普拉塔港口码头，进入开工筹备状态。 中国施工船的到港对当地经济发展具有深远意义，当地 主流媒体第一时间登船参观并开展报道。中交上航宣传 思想战线以此为契机，与当地媒体建立沟通机制，定期 推送工程进展情况，邀请媒体持续深入报道，有效提升了“中交上航”品牌在该国的知名度。同时，主动与中国日 报（CHINA DAILY）、中国国际电视台（CGTN）、上海外 语频道（ICS）等国内及地区主流英文媒体开展对接，并 保持与新华社、人民日报等中央媒体的沟通联系，陆续推 出《航道通 贸易兴——中国挖泥船帮助巴西港口顺畅 运营》《中企疏浚技术为巴西港口带来活力》《中国“一 带一路”助力疏浚公司走向海外——工程质优价廉广受 好评》《中国疏浚企业 20 年打破欧洲垄断》《中国百年 疏浚史映衬国际地位提升，“国之重器”助力“一带一路”》《一个巴西港口的中国故事》等多篇重磅报道，对民族疏 浚的海外发展及中交上航在此进程中做出的卓越贡献进 行宣传推介，向世界彰显了中国疏浚企业的风采，同时也 传达了中国疏浚业愿更好服务“一带一路”沿线国家、航宣传思想战线敏锐捕捉人民当前日益增长的优美生态 环境需要与企业发展同频共振这一特质，深入挖掘建者 故事、提炼工程新闻价值，精心打造“爆款”产品，为宣 传“中交上航”品牌、讲好疏浚故事造势赋能。以上海 吴房村项目为例，建设伊始，中交上航新闻中心便聚焦 “上海市首批乡村振兴示范村”这一特殊的项目定位，引 导项目部加强策划，将传播视角从服务企业自身转型发 展，提升至肩负央企使命、践行“人与自然和谐共生”理 念、推动特大城市城乡融合发展的高度，重点宣传疏浚企 业创新传承、推动古村落历史文脉延续，为让人们“记得 住历史、记得住乡愁”作出了不懈努力。进而，专门安排 宣传骨干到吴房村挂职锻炼，组织拍摄《大美青溪，韵味 吴房》专题宣传片，撰写建设点滴故事和典型人物报道， 并在最佳推送时机开展集中宣传。吴房村项目即将完工 时节恰逢桃花盛开，影像画面兼具春和景明的乡村景致 和热火朝天的施工场景，中交上航联合多家媒体推出《振 兴的乡村更青春》《上海“黄桃之乡”变身记》等系列 报道，吸引近万名游客前往吴房村踏青赏花，使之成为沪 上新晋“网红”打卡胜地。中交上航还借助全球疏浚行 业最高级别峰会——第 22 届世界疏浚大会在上海举办 的契机，特邀新华社、央视国际、工人日报、环球时报、人 民网等近 20 家中央及地方媒体记者前往吴房村，对企业 百年来深耕蓝海、砥砺求索的历史进行全方位回顾，对创 新再造吴房村的故事进行全方位报道，积极展现了中国 疏浚业致力民生福祉、促进生态和谐的一面，极大提升了 行业美誉度和影响力。

参考文献：

[1] 张晓松 ， 黄小希 . 习近平出席全国宣传思想工作会议并发 表重要讲话 [EB/OL].2018-08-22.

[2] 习近平 . 加快推动媒体融合发展   構建全媒体传播格局 [J].求是 ，2019（6）.

[3] 蔡名照 . 增强脚力眼力脑力笔力 更好完成宣传思想工作使 命任务 [J]. 求是 ，2019（7）.

作者简介：赵芳璇（1987—），女，汉族，浙江余姚人，单位 为中交上海航道局有限公司，研究方向为党建 思想政治工作。

（责任编辑：御夫）