正定卡通旅游纪念品提升策略

金艳青

摘 要：现阶段，社会经济发展与人们生活理念的转变，旅游产业发展动力仍旧强劲。同时，随着群体消费观念转变与消费能力增强，旅游消费实现从物质层面到文化层面的上升。这对于旅游产品的审美与文化内涵提出了更高的要求。卡通是一种具有较强趣味性、娱乐性的文化形式，能够带给人们较强的视觉体验。在旅游纪念品设计中，融入卡通设计元素，是丰富旅游纪念品文化内容，提升其商业价值的有效手段。本文针对历史文化古城——正定，通过分析卡通形象设计在正定旅游纪念品中的应用价值，探讨在正定古城旅游产业发展中，运用卡通形象增强正定旅游产品发展的有效策略。

关键词：正定;卡通形象;旅游纪念品;提升策略

中图分类号：F592.6 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-0-02

近年来，随着动漫文化在国内市场的风靡，丰富多彩的卡通形象获得了大众的喜爱。卡通产品是由卡通形象的衍生产品，包括生活用品、玩具等，卡通旅游纪念品，属于旅游产业附属产品中的一种，是旅游产品的一种特殊形式。正定是一座具有悠久历史文化的古城，近年来，在“旅游兴县”发展战略的指导下，正定政府依托古城丰富的历史文化内涵，以及保存完好的多处历史文物古迹，开始大力发展文化旅游产业，并取得了显著成绩，正定旅游接待人数呈现显著快速上升趋势。但是，由于正定文化旅游产业起步较晚，文化创意不足等问题，正定旅游纪念品发展仍旧处于初级阶段，尚没有形成具有代表性、典型性的旅游纪念品。基于此，将卡通形象元素融入到正定旅游纪念品发展中，融合古城特色，借助卡通形象较强的吸引力和亲和力，推动正定旅游纪念品发展，是值得探究的有效途径。

一、卡通形象设计在正定旅游纪念品开发中的应用价值

（一）有利于正定古城文化的活化与继承

虽然旅游纪念品的表现形式主要是实物化的旅游商品，但是，究其本质旅游纪念品是一处旅游地文化内涵的载体，具有对当地特色文化的展现、继承与传播的功能，属于一种文化产品。卡通形象具有活泼可爱、亲和力强等方面的优势，将卡通形象融入到旅游纪念品的设计开发中，能够将富有地方文化内涵的旅游纪念品，运用时尚型、趣味性的创意形式呈现在游客面前，增强旅游纪念品对地域文化的内涵的表达，吸引游客的购买欲望，促进本地旅游产业的发展。同时，对于历史文化古城正定来说，卡通纪念品更有利于正定历史文化焕发新的生命力和传播力，与时俱进，适应时代发展趋势。正定历史文化悠久，具有丰富的历史文化资源，尤其随着正定确定历史文化旅游名城的发展定位，其历史文化内涵的挖掘更加深入。利用卡通形象进行相关旅游纪念品的设计，能够赋予纪念品一定生活物品功能属性，同时还可以增加纪念品的无限童趣，带给旅游消费者视觉冲击，在让旅游消费者感受到旅游纪念品创意惊喜的同时，也使其感受到正定深厚的历史文化，以此为载体，实现正定历史文化很好的活化与继承。

（二）实现旅游纪念品的形式创新

在以历史文化为核心的旅游景区发展中，我们常见的旅游纪念品多是以传统的各类工艺品为主，相对于现代人们不断转变提升的审美与文化等精神需求来说，具有一定的滞后性。而卡通形态具有简约性，并且主题色彩欢快，将其融入到旅游纪念品中，能够呈现给游客轻松、诙谐的意象，令人忍俊不禁。同时卡通旅游纪念品对材料使用的要求不高，可以运用塑胶、布料、绒毛等各种材料，具有较强的造型塑造力，呈现出丰富多样的产品形式，有利于实现旅游纪念品的形式创新，并且能够实现批量生产，从而有效促进正定旅游纪念品市场发展。

（三）更符合年轻群体市场需求

随着旅游产业的快速发展，旅游市场的迅速扩张，旅游产品未来的发展趋势必然是逐渐走向细分市场的。一座旅游城市要想实现发展，必须要满足不同不妙游客群体的需求。对于正定来说，其主要发展方向为历史文化名城，旅游产品主打历史文化内涵。正定现有的旅游纪念品主要是“马家老鸡”“正定八大碗”等具有正定特色风味的食物。这一类纪念品很难满足当前旅游群体日益多元化的旅游需求，尤其是占比越来越大的年轻旅游群体。对于90后、00后的年轻游客来说，动漫文化的发展与其成长是相伴随的，其对于卡通形象的接受程度与喜爱程度更高。设计开发卡通旅游纪念品，更能够吸引年轻旅游群体，符合其市场需求，从而有效扩大正定历史文化的影响。

二、正定卡通旅游纪念品的提升策略

（一）正定卡通旅游纪念品的开发策略

卡通旅游纪念品的设计与开发，是具有系统性的行业分工，其制作不仅仅表示卡通衍生产品的生产，更重要的是以旅游地点为销售场所。因此，相较于其他卡通衍生品来说，卡通旅游纪念品具有一定的特殊性，主要充分立足于旅游地点，确保其能够获得旅游者的关注。正定卡通旅游纪念品在开发过程中，提升策略主要可以分为以下几步：

第一，确定开发对象，做好市场调研工作。将正定旅游地作为具体开发对象，在设计阶段，对正定旅游消费群体做好针对性调研，充分了解其对旅游纪念品的实际需求;同时，还要对正定当地的历史文化、民俗习惯等进行深入调研，更好的卡通旅游纪念品中融入当地文化特色。

第二，依靠调研基础，明确设计产品。深入挖掘正定特色文化，并保证其与卡通形象相适应，选择合理合适的产品形式，如摆件、人偶、玩具等，确保卡通旅游纪念品能够很好的表达出正定特色。

第三，完善产品设计，丰富产品形式。在确定产品形象之后，在着手产品设计阶段，需要重视正定旅游景点的文化特色的融入，同时还应当选用合适的选材，丰富产品多样化形式。例如，同一个卡通人物形象，可以设计陶瓷材质的纪念品，作为摆件纪念品;还可以设计绒毛材質，作为卡通人物毛绒玩具等。

第四，加强策划推广，借助卡通旅游纪念品实现加强对正定古城的推广。通过线上线下多渠道加强对正定卡通旅游纪念品的策划推广，同时，在城区内各景点设置相应的卡通旅游纪念品销售点。正定城区内卡通旅游纪念品在整体策划包装过程中，需要从包装等方面体现其整体性，从而加强宣传推广效果。通过卡通旅游纪念品的发展，加强对正定古城历史文化的宣传。

（二）正定卡通旅游纪念品的开发途径

正定具有悠久的历史文化，在其上千年历史发展中，留下了丰富的人文历史、文物古迹、民俗文化等。这些都是正定卡通旅游纪念品的设计源泉，对正定卡通旅游纪念品的开发，需要充分立足于正定历史文化。

1.从人文历史角度考虑的故事类卡通旅游纪念品开发

民间文学是中国文学的重要组成部分，在正定千年历史发展过程中，沉淀出丰富独特的民间故事。从这些故事中提炼并设计角色的卡通形象，可以进行系列卡通化旅游纪念品的开发。例如，正定巧匠怀丙的“怀丙换柱”的故事。怀丙是北宋时期充满神秘色彩的真定僧人，是收录在《中国工匠·河北卷》中的千年前的正定巧匠。怀丙换柱的故事记录在《宋史·方伎传》中，讲述的是怀丙修复真定凌霄塔中心木立柱的故事。文中虽未直接描写怀丙换柱的具体方法和全部过程，但是文中的“巧思出天性，非学所能至也”，充分表达出对怀丙敏锐的观察力、高超的施工技术、严谨的科学态度的赞叹。正定卡通旅游纪念品设计，就可以将怀丙设计成卡通人物形象，将其设计为公仔、玩具，或者是作为服装印花设计等产品，丰富产品形式，并确保其具有较强的实用价值。同时，将怀丙的形象根据故事依据，进行深度提炼，加入现代元素，设计成度量立柱版、沉着巧思版等不同版本的怀丙，并加入幽默情趣，提高旅游纪念品的欣赏价值。怀丙卡通人物形象系列旅游纪念品可以在现今凌霄塔所在天宁寺设置旅游纪念品贩售点。

2.从文物古迹角度考虑的形象类卡通旅游纪念品开发

在旅游纪念品设计中，不乏将景点风景造型融入旅游产品中的情况，但其运用相对较为粗糙，不具有较强的设计感。因此，通过深入挖掘城市旅游形象类风景造型，再进行卡通化设计，将风景造型经过比例和形态上的卡通化，进行现代设计改变，使其呈现出具有简洁、可爱，设计感强，并且能够直接看出景点特点，从而获得具有较强的代表性的卡通旅游纪念品。正定在进行形象类卡通旅游纪念品开发中，可以将其丰富的文物古迹作为设计依据。正定佛教文化传承不衰，历代高僧大德辈出。在佛教文化的传承中，留下了正定最具历史特征的文化遗址。其中最具有代表性的就是正定四塔，包括天宁寺凌霄塔、开元寺须弥塔、广慧寺多宝塔、临济寺澄灵塔。正定卡通旅游纪念品可以以正定四塔作为设计素材，提取其古塔形象进行再设计。例如，设计Q版古塔香炉，在设计制作中，做到造型可爱、功能实用、工艺精湛，同时还具有丰富的文化韵味。

3.从传统民俗角度考虑的民俗文化类卡通旅游纪念品开发

正定卡通旅游纪念品的开发还可以与正定当地具有特色的传统风俗相结合，充分表现其风俗文化。正定具有特色的传统风俗包括常山战鼓，其历史悠久，在战国时期已具雏形，到明代开始盛行于民间，由于正定历史上为“常山郡”而得名。当前，常山战鼓已经被列为国家级非物质文化遗产。将常山战鼓击鼓者表演形象卡通化，进行卡通旅游产品设计，根据常山战鼓中，鼓、大钹、中钹、小钹、小锣等不同种类的打击乐器，设计不同的战鼓演奏卡通形象，作为系列产品，可以是摆件、毛绒玩具等产品。通过卡通旅游纪念品，不仅增添了产品的趣味性，同时将正定传统民俗文化特色充分表达出来。

三、结语

卡通设计是现代设计中的重要品类。随着正定旅游產业发展不断推进，旅游纪念品既是促进正定旅游产业经济发展的重要旅游产品，也是激活并传播正定历史文化的重要载体。因此，提高正定卡通旅游纪念品发展水平，加快设计与开发具有正定文化特色的旅游纪念品，对于促进正定旅游产业发展具有重要意义。

参考文献：

[1]陈鹏.国外动漫类旅游纪念品的开发及其启示[J].辽东学院学报：社会科学版，2020，22（3）：27-31.

[2]黄晓蔓.基于特色文化的旅游纪念品设计方法研究[J].皖西学院学报，2019，35（1）：148-152.

[3]祁红媛，赖守亮.非遗旅游纪念品卡通形象的审美向度设计——以粤西壮族遗风禾楼舞为例[J].湖北文理学院学报，2018，39（6）：71-75.

[4]吴昊悦，许雅.城市旅游地图中卡通化手绘表达的应用研究——以《扬州手绘旅行》为例[J].淮南师范学院学报，2017，19（5）：85-88.