以泉城为例探讨特色城市的文化消费状况

王瑜

摘 要：《国家新型城镇化规划》中提出“注重人文城市建设”“把城市建设成为历史底蕴深厚、时代特色鲜明的人文魅力空间”。同时我国消费市场也出现了重大变化，居民从原先的物质产品消费逐步转入了物质与文化两种消费并举。济南作为特色城市，在文化消费发展中面临着诸多挑战，本文从“泉城”济南的文化消费现状，在文化消费活动中存在的问题，“泉城”文化对文化消费的影响等方面进行量化分析，探讨提升济南文化消费能力的方案发展。

关键词：文化消费;特色城市;文化品牌;济南

在如今文化消费越来越引发关注的背景下，城市文化特色塑造对于城市发展至关重要，而“泉城”济南文化建设将迎来一些新的机遇和挑战。城市特色，是一个城市区别于其他城市的特征所致，是城市核心竞争力的体现，是城市内在吸引力的表征。随着居民收入水平的增长、闲暇时间的增多，居民文化消费的总量随之而增长。“泉城”济南居民文化消费活动有其独有现状和特征。

一、“泉城”济南的文化消费现状分析

（一）济南文化消费类型

研究结果显示，在文化消费行为种类的常态化选择中，排列在前五名的分别是上网、看电影、阅读、旅游以及看电视，收听音乐、去游乐场与公园、看报与看杂志这类文化消费的选择数量并不大，而观览博物馆、看文艺表演、到付费健身中心健身或去付费娱乐场所消费的选择数量明显很少。济南文化消费焦点基本都是将传统元素与当代元素结合起来的，消费者能够对文化消费支出成本做出一些控制;网络文化受到了许多消费者的追捧，表现出在当前信息时代中，生活节奏不断增速，许多消费者有时间都会浏览网络资源。

（二）对于文化产品了解的方式

对消费者掌握的文化产品方式的调查结果表现出，网络、电视以及他人是最常见的方式，这里面，网络方式明显比其他方式比例高出很多，这和消费者接触信息整体方式的转变表现出明显的适应性。过去的大众传媒之中，除了电视还得到超过六成的消费者的喜爱，报刊与杂志只有1/3以内的消费者青睐，而其他人际渠道对文化产品传播发挥了比过去的传统传媒更显著的作用。

（三）文化消费活动选择的内在驱动因素

选择文化消费活动存在怎樣的内驱力，对该问题的调查表明，位列第一的是兴趣，超出八成的消费者是由于本身兴趣而对某种文化活动特别感兴趣，消费者兴趣文化的多元性与长期性值得活动开发者广泛重视;位列第二的是学习，支持率达到了62%，消费者特别关注文化活动是否可以辅助其工作与学习;位列第三的是社会交际与打发时间，占据比例都是38.9%，这样看来，消费者重视文化活动辅助、调节甚至强化人际交流;文化活动对打发时间很有意义。

（四）济南文化消费体验评价状况

消费者所认知的济南泉城文化会对济南当前文化消费形式选择产生影响，此外也会影响济南文化消费趋向。具体来说，将近六成的消费者对是否满意济南文化消费现状的看法很不清晰，只有不足三成的消费者认为满意，这样看来，消费者满意程度仍然存在很大的上升空间;对济南文化消费价格水平如何的调查显示，消费者中有1/4人认为不合适，此种状态是否定看法中占据比例最大的。济南文化产品丰富程度评估上，消费者中56%的人是肯定的，不认可的消费者只占据一成比重;济南文化产品品质体验方面，三成消费者是肯定的，无法确定的占据一半比重，只有一成消费者否定;超过四成的消费者对济南文化消费特色与丰富程度给予了肯定评估。

二、济南在文化消费活动中的问题

（一）文化消费结构单一

由于现在人们可以更快地知道当前社会节奏的变化，如对于最新社会发展动态可以更快地通过口耳相传而得知;或者比较接近文化设施，如博物馆和图书馆等。但尽管如此，城市文化消费结构还是比较单一。文化消费结构包括层次高的和层次低的，而人们目前的文化消费结构还停留在传统的文化产品上，参与比较高层次的文化消费活动的人还是少之又少。

（二）城市生态格局受到威胁

伴随城市迅猛发展，城市空间大幅度扩展，济南境内自然生态局面存在很大变动，问题通常表现于市内水系遭受大力破坏、市内原先地势形态受到破坏、城市边缘缓坡山地遭受大力侵蚀。古代健全的山水人居自然系统在如今已然伴随城市化发展而逐步淡化。

（三）城市文脉基地遭到破坏

泉城济南虽说有着丰富的文化积淀，但城市产业和生活空间占据了历史文化资源的很大空间，城市中的许多空间逐步被迅速发展的经济建筑大幅度占据，难以找到原先的痕迹。此外，城市空间出现了明显的同质化情况，难以发展出特色，城市难以承载精神文化。伴随近代城市创建迅速变迁，城市迅速对外拓展与内部大力更新让过去的古城空间与处在城市外缘的传统建筑与村落很快被城市创建彻底取代。

三、“泉城”文化对文化消费的影响

（一）城市的根与魂——文化

文化是一个城市的生存发展的名片，它不仅能够提高城市的品质，树立城市形象，而且能够创造城市精神品牌，提升整体竞争力。不管哪一级城市，它的根与魂就是城市的文化，就是城市的精神。现代城市的整体发展理念之中，弘扬自己的文化传统，创造和培养城市文化精神，是一个城市能否站在新的起点上，开拓进取，增强核心竞争能力，实现全面协调发展，立于不败之地的重大问题。

（二）城市的历史文脉对城市文化消费的影响

对于城市文化发展的研究，我们应当紧握每座城市文化的真谛，追寻这种文化发展的轨迹，理清它的发展脉络，去粗取精，去伪存真，在现代城市建设和发展之中融入这些历史文化精髓，并将这些美好的事物体现在现代城市的细节之中。对济南来说，现代城市建设应与历史文化精髓完美统一，并从中探寻济南独特的自身文化价值。

1.济南有灿烂的文化历史文脉

济南有着地理的优越条件，其境内山峦起伏，河川纵横，许多古代遗迹分布其中。就目前所能确定的历史遗迹有古代的后李文明，这是济南迄今发现的最早的古代文化遗址，历史非常悠久，有关考古研究证明这一文化距今大约已有八千多年历史，可以说，后李文化开启了济南这座城市的文化先河。

2.济南有人才辈出的名人名士

唐朝诗坛双星之一的杜甫曾在他的《陪李北海宴历下亭》诗中写道：“海右此亭古，济南名士多。”我们应当充分利用和发掘济南的这种精神文化资源，进一步整理研究，重新构建济南城市文化体系。

3.民俗文化是济南文化精神的重要质素

民俗文化也是历史文化传承中具有重要价值的组成部分，济南民俗文化内容丰富多彩，如敬建洞传说、孟姜女哭倒长城、灵岩寺传说和范仲淹苦读的传说等。民俗文化之中还有民间风俗也是具有文化价值的活动，如千佛山庙会、青青荧荧放河灯、秋天明湖采藕莲等。另外还有曲艺文化类等都是具有较高的文化传承价值和开发利用价值的艺术形式。利用这些民间文化艺术方式，不但可以丰富人们的精神文化生活，而且能够进一步强化地方文化特色，打造城市文化名片。

（三）城市地理文化对城市文化消费的影响

一方水土养育一方人，山峦河流，田园土地是人们生存在的基础，当然也是城市发展的基础，所以，济南的山山水水是这里的文化根基。

1.灵动的泉水文化

濟南的泉水名闻天下，它不仅是自然的恩赐，也是济南人引以自豪华的重要的地理文化资源。其中以著名的四大泉为重点，以趵突泉为中心，形成珍珠泉、黑虎泉、五龙潭和趵突泉为一体的泉水景区，进一步放大泉水景观经济和旅游效应。所以，当下政府应创新泉城文化建设方法，深入研究开发泉城文化内涵，让古老的泉水文化放射出灿烂的光辉，进一步做好文化搭台，经济唱戏工作。

2.丰富的风景名胜

自古风景出济南，这里的风景古迹名闻遐迩，有“齐烟九点”的风韵，有著名的八大景观（趵突腾空、明湖泛舟、鹊华烟雨、锦屏春晓、白云雪霁、佛山赏菊、汇波晚照、历下秋风），有四大名泉，还有名振天下的三大名胜，真是美景如画、数不胜数。

3.古香的老街老巷

最近调查显示，十五年前古城济南尚有古老的街道五百多道，时至今日已经减少近半，每年平均减少十余条。不仅如此，过去的老地名、古街巷的失传消失速度更是惊人。让人们流连忘返的曲水亭、芙蓉街这些老街巷，是集济南的民俗文化、泉水文化节和悠久历史文化于一身的古典建筑典型，重视对这些古建筑的保护和开发利用是城市发展的当务之急。

参考文献：

[1]陈珊珊.文化消费背景下荆州市城市文化特色塑造思考[J].四川建材，2016，42（5）：78-80.

[2]韩敏，米丽鑫.城市文化特色的消失[J].山西建筑，2013（12）：18-19.

[3]王亚南.中国文化消费需求景气评价报告[M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[4]李霞，单彦名，安艺.城市特色与特色城市文化传承探讨——基于义乌城市建设文脉研究[J].城市发展研究，2014，21（6）：13-17.

[5]牛玉，汪德根.基于游客视角的历史街区旅游发展模式影响机理及创新——以苏州平江路为例[J].地理研究，2015，34（1）：181-196.