融媒体中心建设的理论困境和实践路径分析

陈志强

摘要：我国的媒体正在向融媒体的方向发展，媒体融合成为了社会发展的新需求，媒体中心建设不容迟疑。当前我国的媒体融合方向必须要顺应市场的需求，以个性化的定向传播作为发展的方向，融媒体中心建设也要重视媒体的多元功能和定向传播的作用。

关键词：融媒体中心;理论困境;实践路径

当下社会的发展要求融媒体中心的建设，然不论是理论还是实践方面，在融媒体中心建设的过程中还面临着诸多的困难。本文主要探讨融媒体中心建设过程中的两个问题。一是内容相关性与不确定性冲突问题;二是个体与社会关系问题。而针对上述问题的解决方式，直接关系到融媒体中心建设的有效性等问题，相关部门需要从社会的实际需求入手，促进相关工作的顺利有效进行。

一、对内容相关性与不确定性冲突问题的解决

1.定向需求

当前社会在媒体需求方面展现出了定向需求的特征。由于个体都有心理定向，也就是说个体需求对所在环境进行熟悉和适应，这个环节包括了认知层面的环境和物理环境。心理定向导致个体在不熟悉的环境中出现不舒服的感受。在某种程度上，定向需求就是个体在以媒体形式了解新的环境或情况中的一种主观差异。定向需求又包括了两个方面，一方面是相关性需求，也就是指个体对自身感兴趣的事物的关注程度;另一方面是不确定性需求，指的是工作或生活原因导致的人们对新的主题的关注。

当前我国的媒体环境中出现了许多新的变化，媒体的碎片化和多元化程度加深，互联网的发展更是导致了大量信息的传播和使用，在信息获取方面因为数量庞大而更加不确定，使得定向需求成为了复杂媒体环境下的刚性需求。

当前融媒体中心的建设正是为了解决相关的问题，全国市县的媒体机构全面展开，将原有的报社和电视台等相关工作人员、部门结构等比较完整地转移到新的融媒体或全媒体中心。在以全媒体或融媒体中心为基础的媒体平台改建中，实现了对传播手段和形势的改变，然而这并未能完全解决横向传播的水平流动问题。

2.定向传播

定向传播指的就是向指定群体传播特定的信息，达成指定结果。在互联网和电子信息等技术层面的发展和变化导致了传统的报纸、电视等媒体的受众大幅度减少，这也使得传统媒体不得不开始考虑转型以在激烈的媒体市场生存下去。

当前新媒体行业的爆裂式增长已经导致传统媒体行业的颠覆，使得大众传媒的发展出现了大家意想不到的局面。媒体传播的主客体关系也产生了深刻的变革，在互联网时代下，受众也可以通过互联网去进行信息的发布，这也就导致了媒体的专业与受众的业余相结合，产生了定向传播的新景观。

定向传播也会带来新的问题，因为受众在充当信息创作和传播的过程中都是立足于自身的兴趣和利益关系以及价值观的，这也就导致了社会的公共利益容易被忽视，这也是互联网时代信息和内容传播的不确定性之所在。网络时代也会导致上下层级关系以及主客体之间的制度设计的颠覆。这种基于网络节点而实现的网状传播结构，重塑了网络社区的信任内涵并引发链状基本结构的演变和链式传播模型等。这种信任关系正好回应了定向传播的不确定性问题。

二、个体与社会关系问题的解决

1.垂直媒体与水平媒体的维度

肖和韦弗的垂直媒体概念主要指的是通过垂直的方式传播信息，并且尽可能扩大受众群体，这一类的媒体主要包括电视、报纸等传统媒体。而这些媒体的主要主题和内容也是大众所关注的公共生活等方面。国内提出的垂直媒体概念就更加偏向于融媒体的一种方法，构建在特定行业领域的前向和后向连接的关系媒体。

水平媒体关注的是人与人之间的信息传递，垂直媒体注重纵向的上下层传播。垂直媒体面向的是大众，是以整个大众作为受众的，传播的内容也是选择之后的内容。水平媒体则更偏向于以私人视角来传达个人对事件的态度与看法。通过这个视角来看，媒體在融合的时候类似个人向社会融合的过程。当前新兴媒体的发展也给也为个人融入社会进行了便利，私人化社区的出现促进了这个过程的进行。水平媒体的发展也使得大众摆脱了垂直媒体带给其的从众思维，使得大众能够根据水平媒体来进行认知的调整。

技术的快速发展使得用户已经能够根据自身的兴趣等来进行媒体的选择。用户根据个人需求选择社区，这些社区可能会影响社区的核心价值观。水平媒体虽然给了用户平等访问信息和媒体的机会，但是也会导致社会社群的进一步分化。因此，融媒体中心建设的过程中要把握碎片化的媒体发展趋势，解决好分众传播与主客体之间的冲突问题。

2.纵向传播与横向传播的维度

纵向传播是一个医学概念，指的是病毒传播方式不同于人际传播（横向传播）的一种方式。将这个概念借鉴运用于当前的融媒体解释之中来解释媒体传播方式的变革，将大众传媒转变为小众传媒的特征归结为纵向传播。纵向传播值得主要是自上而下向全体公众进行信息传播的方式，使得信息能够在框架内实现流动。在受众的社会参与度较低基础上，纵向传播更容易获得社会公众的广泛认可。人们一般比较习惯接收选择过的信息，这也使得纵向传播在维持社会稳定和主流价值观上具有重要的作用。

不难发现，纵向传播就是通过垂直媒体影响大众的公共事物参与度从而确立权威性和主流价值观的手段。但因为垂直媒体当前的发展与公众的生活存在一定的矛盾，因而媒体主客体之间的冲突也演变为新旧媒体之前的冲突。融媒体中心建设过程中的困境实际也会使得社会的和谐稳定受到影响，就要面向因层级关系和主客体冲突所造成的困境来寻求解决之道。

结语

当前互联网和信息技术在不断地发展和变化，技术的变革给媒体带来的变革也是巨大的，当前媒体领域的视频化趋势十分明显，媒体与产业和行业的融合成为一个发展趋势。融媒体中心建设要重视从产业化、行业化的方向寻求解决方案，同时，还要依据时代发展和市场需求进行发展和变革。

参考文献：

[1]陈接峰，赵忠仲，李亚青.融媒体中心建设的理论困境和实践路径[J].编辑之友，2019，（6）：74-78.

[2]陈接峰.融媒体中心建设的理论困境和实践路径[J].新闻战线，2019，（8）：62-66.

[3]李大宏.县级融媒体中心试点建设的探索[J].群众，2020（13）：40-41.