基于双钻模型的土家织锦创新设计研究

（湘潭大学，湖南 湘潭 411105）

引言：土家织锦是土家族的特色锦，它以独特的审美内涵和别具一格的传统手工技艺闻名中内外，蕴含着土家手艺人指尖值得信赖的力量，抽象绚丽的图案记录了土家族生活的点点滴滴、行为习俗、宗教信仰等，它的演变历程与土家人的生活方式紧密相连，是土家族优秀文化的积淀和继承的代表。随着全球经济一体化的冲击土家织锦的生存也出现了一定程度的衰退，很多土家织锦产品不再适应现代生活所需，土家织锦的发展面临新的挑战和机遇。本文将结合双钻模型来构建文创产品设计中的设计模型，以土家织锦图案在箱包设计中的应用为实践案例来验证此设计流程的可行性。

一、土家织锦文化设计研究思路

（一）土家织锦地域文化与创意产品现状

龙山县被誉为“中国土家织锦艺术之乡”，位于湖南省西北部，约有土家族人口33 万人，是土家族发祥地之一，也是土家织锦工艺传承和发源地，目前，仅龙山县就有土家织锦国家级继承人2 人，省级传承人2 人，州级继承人8 人。2006 年土家织锦技艺申请为国家非物质遗产后得到政府的关注，现土家织锦产业已成为龙山县的民族文化支柱经济产业并覆盖全县多个建档立卡贫困户及低保户。目前从事土家织锦制作人员有4500 余人，年产量20万件，均产值达亿元以上。龙山土家织锦传承图案有近400 种，解放后还存在120 余种，目前仅剩80 余种，而平常见到的已不足20 余种，产品多为一些服饰纺织品、挂毯及拖鞋、抱枕、床上用品等生活日用品和在一些产品包装上的使用。土家织锦具有源远流长的文化资源为土家织锦的文化创意产品的设计提供了有力的支撑。如今，土家织锦文创产品的设计和开发仍然存在一定的问题，表现为文化内涵淡薄、产品种类单一、功能性不强、质量不一、创新设计匮乏等。为了改变现存问题，对于土家织锦地域文化的创新设计非常有必要。

（二）土家织锦创新设计研究思路

基于土家织锦地域文化和土家织锦文创产品市场的现状，导致上述问题的主要原因是没有系统的文创产品设计开发流程，针对文创产品的属性特征，建立基于双钻模型下的文创产品设计流程。解读土家织锦文化资源进行系统的梳理归纳；建立辅助土家织锦创新设计的地域文化资源分类模型，同时对土家织锦地域文化产品的设计属性进行分析、研究，探寻产品设计与地域文化结合所呈现的设计特征。最终，以具体的设计案例进行验证，从而达到提升土家织锦文创产品的品质和升华其价值目标。研究思路见图1。

二、基于双钻模型下的文创产品设计流程

（一）双钻模型

英国的设计学会（British Design Council）在2005 年首次提出“双钻模型”[1],如图3 所示，双钻模型的其本质是一种思维方式，其核实就是思考解决问题的一种方式和流程。即：把要解决的问题放在原点，设计的整个流程是把思考问题本身的对错和解决方案是否回归最初的原点看做为整个设计的重点。目前多在服务设计和交互设计上广泛运用。是一个发散-聚焦-发散-聚焦的过程。

（二）基于双钻模型下的文创产品设计流程

双钻模型的这四个流程并不是一成不变的，它是根据设计自身的需要选择适合的东西不断调整找到适合的思考方式来解决你的问题。文创产品是具有当地特色文化为基础，结合当代生活方式衍生出来的商品，具有文化性和商业价值的双重特征[3]。包含文化和用户两部分，使用双钻模型来解决文化产品开发的过程要重新思考和定义它的历程，如图5 所示建立基于双钻模型下的文创产品设计流程，把第一次聚焦分为两部分，一部分是对文化元素的获取，另一部分是对用户需求的分析，共同得到解决问题的设计点，而不是孤立的仅仅考虑文化那部分或仅从用户的角度，综合了双方的需求，才能得到喜闻乐见的产品。

三、基于双钻设计流程下的土家织锦文创产品设计需求分析

（一）土家织锦文创产品的设计要素及其表征

从产品的角度和层面出发，对事物展开研究，即从造型、形式、色彩、材质、肌理、情感体验等方面[4]。根据文化层次分析和诺曼的情感认知三层次，将产品的设计属性和要素进行归纳，形成文化产品和文化之间的表征框架体系，如图7 所示，土家织锦文创产品主要通过造型、纹样、色彩、材质、功能、工艺和可操作性等方面来表征。该层次的划分和上节文化层次的结构划分相互对应，在设计中更好的与文化资源紧密结合，可以更好的诠释主题，在此过程中将涉及的特点引导出功能性和情感化两个设计属性，功能性特征。文创产品作为一种“消费性”商品，较强的功能性是它的内需之一，产品的功能受到消费者群体的需求、表现形式以及它的内容等诸多因素的影响，一般来说功能性有两种功能，一种是实用性功能，另一种是文化的审美功能。情感化设计就是在保证产品功能的前提下通过蕴含的深层次精神功能向符合的用户群体传递有效的信息，并能激发正向积极地情感设计理念[5]。情感化的设计在某种意义上也是以人为本的设计理念，它更侧向通过人们内心的需求和感受对产品这个载体来体现情感化的元素和理念[6]，让用户体验到产品的与众不同。

（二）基于双钻设计流程下的土家织锦文创产品设计需求分析模型

以上对土家织锦文化资源进行分类划分以及对文创产品的设计表征进形整理分类、组合、归类，构建了双钻设计流程下的土家织锦文创设计需求分析，来此寻找指导土家织锦文创产品需求点的如图5 所示。其中本土化设计、功能化设计和情感化设计是贯穿土家织锦创新设计研究的全过程。

四、设计应用与实践

（一）设计定位

根据双钻模型设计流程发现土家织锦在发展中存在的问题，以及在箱包上有待改进的地方，经过对土家织锦的文化内涵的分析和设计方法的运用，以及用户需求的分析，完成双钻模型的第一个钻石经过头脑风暴，找到基于土家织锦在箱包上的设计需求点。

（二）设计实践

设计实践内容是对土家织锦的传统纹样和现代的图形组成新的图案的设计。采用的元素为“铜钱花”“水波纹”“双白梅”和土家织锦传统的用色习惯---互补色相互调和，如红褐色和橄榄绿加入黄色和黑白的连续线做间隔使色彩和画面均衡。在图形的处理上增加了黑、白间隔色，同时运用土家织锦经典的用色撞色和互补色，中间利用黑色或浅色沟边来达到对比和谐的效果起到醒目、悦目但不炫目的效果。第二部分是采用土家织锦的经典用色规律，使用对比色以及邻近色的色块组成的新图形，色块之间用黑白的间隔线段和深色或浅色的间隔

相连，在色块中掺入连续的“V”打破色块的沉闷。第一部分和第二部分组合后占多出一部分底色，在构图上形成黄金比例，“锦绣”热闹的场景和留白使画面更加丰富、充盈而不杂乱。在图形的处理上增加了黑、白间隔色，同时运用土家织锦经典的用色撞色和互补色，中间利用黑色或浅色沟边来达到对比和谐的效果起到醒目、悦目但不炫目的效果。由于图形构成和色彩的复杂性，所以此系列产品已 “锦绣”命名。

这组产品的设计定位为热爱民族风的女性，产品共有两件，分别为手提袋和瑜伽垫袋，希望通过此款产品来展现现代女性独立的思想、坚韧而柔软，苦尽甘来的淡雅清香。

五、结语

在新时代的背景下对土家织锦进行创新设计研究，探讨土家织锦文创设计方法和流程，运用交叉学科的研究方法，使双钻模型和文创设计交融，通过对土家织锦文化元素的表现形式结合对用户需求的整合并以实际案例进行详细的阐述，以实践案例验证模型的可行性，既保留了土家织锦文化元素符号和内涵，有赋予产品新的内涵和用途，有助于土家织锦文化的传承发展也为文创设计提供一条新的思路，