解析新媒体环境下电视节目的发展模式

马颖

摘 要 伴随着科学技术的发展，影音播放方式正处于快速发展阶段，给予各类载体的新媒体不断涌现，不断冲击着传统电视节目的固有市场份额。这样的市场背景既是传统媒体发展路径上的一次危机难关，也是一次机遇。传统媒体需要顺应影音播放技术不断创新的新潮流，结合自身实际特点，融合新媒体在传播内容、传播形式上的优势，变革节目制作方法，提升传统媒体在潮流中的生存能力。本文将以新媒体相对于传统电视媒体的优势区域为切入点，对比分析新旧媒体的不同与优劣势，并为传统电视节目的未来发展路径提供意见，总结新媒体环境下电视节目的发展模式。

关键词 新媒体;电视节目;发展模式

每一代信息技术的发展演变都会对传统信息流通渠道造成冲击。在新媒体高速发展的今天，网络逐步替代电视成为新的信息交流渠道，通过电脑、手机等终端，新媒体的信息传播速率与丰富度都较传统电视媒体有明显优势，导致传统电视节目在收视率等重要核心指标上都有下滑。因此，传统电视节目如何自我革新，在新媒体大行其道的大背景下不断创新，是传统电视节目生存的唯一出路。

1新媒体的优势区域

新媒体相对于传统电视媒体具备一定的优势，这种优势更切合网络时代人民大众对信息的需求，因而使新媒体获得了极强的生命力。

1.1 新媒体信息传播不受限于时间与地点

在探究新媒体的优势时必须认识到，新媒体的信息传播方式不受限于时间与地点的限制，而传统电视媒体由于其载体——电视的不易携带性，大众获取信息的效率和便捷程度受到所处地点与时间的影响。相反，新媒体可以有电脑、手机等多个载体，依托于移动互联网将信息及时传递到感兴趣的人身边，大大满足了信息传递的时效性特点。

1.2 新媒体拓宽了大众发表观点的渠道

通过研究可以发现，新媒体相较于传统媒体的另一优势在于当人们在阅读信息时，并不仅仅作为信息的接收者，还能成为信息的评价者，具备发表观点的权力。传统电视媒体的观众通常只能接收信息，即使想向外界传达自己的看法也缺乏渠道。新媒体的出现打破了这一束缚，在贴吧、微博、头条新闻，每一则新闻下每个人都可以发表自己的看法，大众充分具备了信息的接收者与信息的传播者双重身份。从新闻话语权的角度来看，新媒体的出现也打破了传统电视媒体的固有话语权，传统电视媒体不再是观点的权威，不具备完全引导舆论的能力。从这一角度看，新媒体的出现有助于大众个体思考能力的提升，也有助于事实真相的客观呈现。

1.3 新媒体在内容制作方面细分程度更高

新媒体依托于互联网，在画面和音频方面表现形式更多样，不同的内容创作者可以根据不同的受众群体制定不同的节目。例如，针对大學生群体，新媒体可以根据专业类型制作不同的大学课程视频，并根据学习程度的不同分为科普视频、深入教学视频等等，这是传统电视媒体难以完成的效果。在信息需求碎片化的今天，新媒体的体量和制作形式更利于制作出满足大众细分需求的节目[1]。

2新媒体下电视节目的发展方案

2.1 发挥自身优势结合新媒体技术制作高端电视节目

传统电视节目要清晰认识自身优缺点，避开自身机制不够灵活，制作节目无法系化的劣势，充分发挥电视节目资金充足，专业人才多的特点，打造具备高人气明星，高声光特效的节目。传统电视媒体通常具备大型专业舞台、深厚节目制作经验、大量的明星联络渠道以及充足的节目资金，这是传统电视媒体的专有优势，从业者可以及集中这些优势制作几档高端电视节目，提升收视率。例如，在大众需求泛娱乐化的今天，大众对综艺节目的要求极高，高人气明星嘉宾、优质的拍摄水准等都是吸引观众注意力的必要元素。另外，传统电视节目应当结合新媒体节目的技术特点，拍摄具有新媒体特色的综艺节目。

例如，传统电视媒体过去没有制作过长时间直播的大型综艺直播节目，是由于观众无法长时间在电视机前收看。而在新媒体时代，观众可以通过手机实时查看综艺直播，因此应运而生了诸如《我们十五个》、《二十四小时》等大型长时段直播综艺节目，观众可以在手机平台上查看实时直播，并在电视上观看直播精彩剪辑片段。这是传统电视媒体与新媒体结合的典型案例。

2.2 开展新媒体环境下电视节目的创新

传统电视节目在新媒体环境下参与竞争，除了要充分结合新媒体技术的优势，还需要积极运用以电视为载体的科技创新，并以此制作新的节目内容。

（1）利用电视高清特点制作节目

相对于电脑、手机等载体，电视的技术正逐步朝着高清晰度、高分辨率等方向发展，为观众提供更优质的视觉享受。因此，传统电视媒体在制作电视节目时应当充分考虑有充分视觉需求群体的喜好，制作富有强烈视觉冲击力的电视节目。制作人在思考节目效果时，需要提前考虑到观众具备4K电视、宽屏电视等高精尖设备，在了解这类设备的视觉表现特点的情况下，发挥传统电视媒体能够制造高端特效以及声光效果的特点，制作刺激眼球的电视节目，满足新一代观众需求，进而提升收视率与市场份额。

另外，传统电视媒体需要向影院化方向发展，依托屏幕等高科技产品，发展3D等特殊视觉效果，打造家庭影院。因此，节目组在制作时事评论或者综艺节目时，可以利用传统电视媒体具有高级演播平台的优势，制造特殊视觉效果，打造手机、电脑等载体无法播放的优势节目。

（2）基于新媒体平台进行节目放送

传统电视媒体的节目本身也可以在新媒体平台上进行放松，获得市场影响力。尤其是新闻时评类节目，应当利用新媒体扩大自身影响力。传统电视媒体可以通过建立属于自己的应用软件，或者在新媒体平台如微博、微信公众号上建立自己的账号以扩大节目传播范围。比较典型的案例诸如央视新闻app、央视新闻进驻抖音等，这类案例都证明了传统电视媒体节目与新媒体节目的表现形式虽有不同，但在整体上是可以兼容的。地方电视台应当以中央电视台为榜样，充分拓宽传播渠道，并根据新媒体的节目形式打造多元化的新节目，扩大受众范围，在新媒体浪潮中谋求自身的立足之处，同时也能更好地发挥传统电视媒体的固有优势[2]。

3传统电视媒体需要采取的变革措施

3.1 建立一支适应新媒体环境的专业队伍

通过分析应当认识到，传统电视媒体需要进驻新媒体平台，建立属于自己的运营账号以及运营软件。在这一大背景下，传统电视媒体需要组建一支了解新媒体用户需求的运营团队以及具备计算机信息能力的技术团队。

首先，传统电视节目的演播风格偏严肃，尤其是地方直属电视台的新闻类节目。这是因为过去地方电视台的新闻节目多用于官方信息通报，需要保持严肃风格。但是，在新媒体运营环境下，群众对新闻的需求不再局限于真实了解，还要具备翔实、有趣等特点，这对传统电视媒体的节目制作水平提出了新的要求。因此，各个地方电视台有必要组建一支熟悉网络用户喜好的视频制作与运营团队，对节目的形式进行大刀阔斧地改革。

其次，在新媒体环境下，包括节目的制作方法、节目内容的深度挖掘、节目数据的深入分析都需要懂得计算机技术的程序人才。各个地方电视台也要挖掘这类掌握应用程序设计、大数据计算、MTML5设计的人才。人才就是传统电视媒体在新环境下生存发展的基石，为了维持在新媒体环境下的竞争力，传统电视媒体一定要组建一支这样的专业团队。

3.2 对电视节目的来源進行扩充

传统电视媒体的新闻来源主要依托于政府官方信息和新闻热线，在新媒体环境下，新闻来源不仅仅局限于这些渠道。新闻工作者要注意扩充新闻来源，从包括微博、微信公众号等渠道获得信息，特别是一些较小的新闻细节，可以填充事件，增加事件的完整性和可信程度。当然，在搜集信息时，传统新闻媒体工作者一定要秉承客观理性原则，不能片面对待信息，更不能不核实信息。只有完整了解事件，才能在新媒体环境中树立传统新闻媒体的权威性，获得比新媒体更大的社会信任度与社会影响力，打造属于传统新闻媒体的优势[3]。

4结束语

总体来看，新媒体的发展对传统电视媒体的影响利大于弊，但同时也给传统电视媒体提出了更高的内容与技术要求。传统电视媒体一定要充分利用自身优势，积极变革，并结合新媒体的技术优势和平台，打造拥有传统电视媒体风格的节目。在这个过程中，人才是第一生产力，传统电视媒体要组建一支对新媒体环境有深刻认识的，有内容生产能力的，有技术能力的队伍，不断制作有权威性、有公信力、有深度的新闻节目。

参考文献

[1] 郑燕璇.新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势研究[J].新闻研究导刊，2020，11（8）：249-250.

[2] 陆丁花.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化探讨[J].传媒论坛，2020，3（1）：22，24.

[3] 李今兰.新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨[J].科技经济导刊，2019，27（36）：227.