珍视平台跨文化传播价值

张颐武

无论在一些新兴的发展中国家，或是在西方发达国家，TikTok都取得了巨大的成功，可以说是风靡世界，成为以中国为源头的一款真正的世界级的应用。

这些天TikTok变成了全球的焦点议题，引发了持续的震动。特朗普行政机构对于这个应用的打压也引发了全球的关注。客观说，这个应用的全球影响确实相当巨大的，无论在2017年出海海外的一些新兴的发展中国家，或是在西方發达国家都取得了巨大的成功，可以说是风靡世界，成为以中国为源头的一款真正的世界级的应用。其在美国成功的分量已经开始冲击诸如Facebook这样的庞然大物，并形成一种新的社会风尚。虽然还存在一些争议，但这个平台的作用和影响正像余承东所说的，确实已经跨出了中国的互联网原有的限度，可以说真正在全球形成了风靡的效应。虽然它现在面临不少挑战，但其影响力还是难以轻易抹煞的，有些发展和传播的经验也还是值得参照。

这个短视频为中心的应用有其鲜明的特色，它显然是一种大众文化的新型平台，也就有青少年文化的特性。在中国也是青少年喜爱的应用，到了世界各国，都是所谓Z世代的最爱。这款应用在中国得到了充分的检验，也在几年的不断发展中，受到了广泛的欢迎，其所具有那种的片断性、表演性和互动性的特点吸引了生长于网络时代的年轻人，形成了势不可挡的广泛的传播，也成为了时尚文化和流行文化的重要平台，同时也在社会中发挥了自己的多方面的影响。这些作用是其他的文化形态难以实现的。

我们可以发现这个平台有些鲜明的特色值得关注。

首先，它是在中国受到年轻人尤其是“95后”的广泛欢迎，然后再在全球风靡的。这受到中国年轻人的喜爱的，也会受到更多的世界上的其他社会的年轻人喜爱。这说明互联网和大众文化的活力往往在年轻人那里是可以“跨文化”的，对于文化传播来说，新的形式和形态往往能够通过创新抓住年轻人，这些年轻人的爱好又会对更广阔的人群发生作用和影响，这样的发展会让平台本身具有很大的活力。因此，这种跨文化的力量和作用确实不能轻忽。在当下的互联网时代的文化中，年轻人群体往往能够产生不可忽视的影响力，他们的喜好虽然有诸多不同文化的差异，但在形式和形态上其实和他们的生活方式等相对于形成了许多跨文化的相似的特点，而TikTok的平台正好将这些跨文化的形式和形态整合了起来，能够让这种短视频在青少年的互动中得到更多的传播。

其次，文化的传播往往会产生所谓的“文化折扣”，让传播受到各种因素的阻碍和遇到这种困难。尤其是高雅文化往往有不少是深深植根在独特的文化土壤之中的，虽然有巨大的普遍的文化价值，但其传播和欣赏往往需要相当复杂的过程和理解上的困难，这就会使得文化传播打折而让传播受到更多的阻碍。而短视频则文化折扣甚少，能够迅速地形成传播力。TikTok的算法上的特色，又往往适应不同人的观赏的心理，虽然也有其局限，但无疑可以更好地让受众得到选择的机会，也能够通过参与和互动获得更多的可能性。

这些特色让这个应用获得全球风靡，其实说明在大众文化领域里更多地让受众的积极性得以发挥，让年轻人的创造力和潜能得以释放，能够赋予更多的弹性其实是相当重要的，既对于本土的大众文化的积极健康发展有积极的意义，也对于我们常常期望的文化上的跨文化的发展有其积极的意义。能够让这些和年轻人的生活形态相适应的文化在具有积极意义的层面上顺畅地发展，其实能够产生相应的文化的活力，既对于本土的社会有益，也会让文化的传播获得更多的积极效应。TikTok在这方面的启示其实是相当大的。这时候，我们可以看到有时候文化的传播就有有心栽花花不开，无心插柳柳成荫的效应。一个看起来的商业性的选择，一种看起来并不高大上的形式或形态往往能够在文化的传播中起到重要的作用。

同时，TikTok的成功也说明了平台或让不同内容得到呈现，最终会让平台本身的作用巨大，平台所具有的文化的价值也不能轻忽，在平台上的内容多种多样，但平台所创造的形态和形式的基础却也具有文化的意义。平台是没有很强的特殊文化属性，但其作用却具有巨大的文化性。这从那些美国出现的超级应用直到TikTok都能得到更多的证明。内容的传播当然重要，但平台的作用其实更加巨大，它其实是在背后发挥着自己的重要的作用。平台其实是提供了“怎么说”的基础，对于无论你“说什么”都形成了影响和作用。这种作用对于社会来说是不能轻忽的。因此，对于和大众文化相连接的平台的作用的认识，其实是文化的发展和传播的重要的方面。这方面其实需要更多的灵活性和更多的弹性，让平台能够在充满活力的、宽松的环境下成长其实对于社会有积极作用。这也是一个重要的启示。

TikTok对于世界的作用当然还在变化中，但其具有的作用在今天已经引发了人们更多的关注和思考。