浅析网络媒体在高职院校招生宣传中的应用

魏金太 刘冰

摘 要：目前互联网已经进入到我们工作学习生活的各个角落，这就给高等职业院校开辟了很多新的招生宣传途径。高职院校利用互联网平臺进行招生宣传，与传统的招生宣传方式相比，这种宣传方式不但新颖多变，宣传速度也是快捷及时，既保证了宣传效果，又节省了不少人力物力，优势非常明显。

关键词：高职院校;互联网;网络媒体;招生宣传

学校的招生宣传水平是各大院校办学理念、管理水平及教学水平等总体水平的体现，生源可以说是学校办学的生命线，巧妇难为无米之炊，招生人数决定着学校其他工作能否顺利开展。近些年来，高职院校的生源竞争越来越激烈，招生宣传工作已经成为各个高职院校最重视的工作之一，它的重要性不言而喻，传统媒体的招生宣传效果已经远远不能达到预期宣传效果，不能适应当前严峻的招生形势，因此，借助互联网平台，利用网络媒体进行招生宣传，这已经是势在必行的事实。

一、什么是网络媒体

网络媒体是一种宣传平台工具，它以网络为载体进行信息传播，最终实现信息传输和资源共享。与传统媒体比较起来，网络媒体的传播范围更广、保留时间更长、数据量海量庞大、开放性更强、操作便捷、交互性沟通性更强、成本更低效率更高、感官性更为强烈。我国公民，上到80岁老人， 下到几岁的孩童，基本人人会上网，电脑也已经是千家万户的家庭必备，智能手机更是人手一部。今天，通过网络媒体进行网上推广招生宣传，可以针对性很强，宣传效果明显，并且可持续性强，已经成为高职院校进行招生宣传的主渠道。

二、利用网络媒体进行招生宣传，需要做哪些前期准备

1.     准备稳定可靠的软硬件设施

要保证网络媒体招生宣传的效果，必须配备稳定可靠的软硬件设施。首先要保证网络的畅通无阻，配备高性能足数量的计算机、打印机、摄像机、传真机等必需设备，购买相应的网络媒体招生宣传所需的各种软件，建设精美的招生宣传网站等，安排专人专管，务必保证软硬件设施的正常运行，为网络媒体招生宣传打下基础。

2.     制定严格的网络招生宣传制度

因为是在网络上进行招生宣传，招生安全性显得更为突出，宣传过程的每一个环节都必须做到有章可循，必须有正确的指导思想作为宣传工作的前提。招生就业处等有关部门必须在党的领导下，在由院领导负责的前提下，制定出一套更加严格的网络招生宣传制度，为以后网络媒体招生宣传各项工作的顺利进行提供有章可循的制度保障。

3.     建立高素质的招生宣传工作队伍

招生宣传工作不仅要求细致，更要求高度的责任性和严肃的工作纪律，网络媒体传播范围更广、保留时间更长、开放性更强等特点更是决定了这项工作开展必须做到万无一失，稍有差池，影响面极大，不但会给学生造成不可估量的损失，更会给学校带无法想象的负面影响，还会损害整个教育行业的形象。所以，学校需要抽调的工作人员，不但要求计算机技术好，更要要求责任心和工作能力强、招生工作经验丰富。只有建立一支高素质的招生宣传工作队伍，才能保证网络媒体招生宣传的有效性和安全性。

4.     做好业务培训工作

网络媒体招生宣传，要求工作人员的工作能力更全面，不仅要掌握招生工作相关的政策、法规，还要熟练掌握网络招生宣传的整个流程，精通相关软硬件设施的使用方法，这就要求定期地对工作人员进行培训，开展交流学习，保证在工作中不出现任何差错。

三、常见的网络媒体招生宣传方式有哪些

1.     利用学校的招生信息网站进行招生宣传

目前，不管是高职院校还是本科院校，都有自己的官方校园网站，但是官方校园网站是学校对外的整体窗口，一般内容比较多，要想做好招生宣传，最好建立专门的招生信息网，通过官方校园网可以链接招生信息网，达到精而专的宣传效果。

2.     利用网络搜索引擎进行招生宣传

现在的人如果想通过网络了解一些信息，绝大多数都习惯性用搜索引擎来进行检索。因此，学校首先要保证人们通过学校名字、专业等关键字能够搜索到自己学校的信息，并且尽量让自己学校的信息在搜索结果中的排名相对靠前，这样的结果可以提高招生效果。

3.     付费通过网络推广进行招生宣传

学校可以投入一定经费，委托一些知名网站进行广告推广宣传。广告推广这种方式在招生宣传中的效果也非常不错，并且学校不必进行常年不间断广告宣传，只需要在招生宣传季节在网站上投放相应广告即可。

4.     利用官方博客进行招生宣传

数据信息资源的共享性是博客的最大特点，并且大多数的博客都是免费的。学校可以通过建立自己学校的官方博客空间，同时发动所有师生都建立起个人的博客，平时可以利用博客进行交流，通过博客上发表下人们关注的新闻、趣闻，同时穿插发表一些有关学校招生的信息文字、图片、视频等相关信息来进行宣传学校。

5.     利用论坛贴吧进行招生宣传

这种方式和博客有点儿相似，只是借助一些较知名的贴吧，不定期地发布一些有关学校招生的信息文字、图片、视频等相关信息来进行宣传学校，也可以在贴吧中公布一下学校的官方网站以及官方博客的地址，吸引潜在生源登录学校官网或者官微了解学校的信息。

6.     利用微信进行招生宣传

现在手机微信用户的数量在我国已经非常庞大，再因为手机微信可以传播声音、图片、文字、视频等各种各样的数据信息，基本上已经取代了普通的短信的沟通地位，年轻人对于微信这种既时尚又便捷的沟通平台更是情有独钟。在招生宣传时使用起来快捷、生动、形象，朋友圈功能更是在宣传中发挥大的作用，微信推广功能更是把学校的专业介绍做得有声有色。因此，微信招生也就成了招生宣传方式的一种火爆现象存在。

7.     利用 QQ 進行招生宣传

喜欢追求时尚的年轻人基本上都有自己的 QQ， QQ 功能和微信既有相同之处，又有差别，相互补充。学校可以发动师生建立一些 QQ 群，在里面聊天交流的同时，经常性地发一些有关学校的新闻，这样既能增加学生、老师间交流沟通的机会，又可以让更多人了解到自己的学校，如果把招生宣传相关的文件放群里面，只要后期谁进群，就可以查看这些文件，日积月累也将会对招生宣传起到很大作用。

四、小结

互联网已经进入到我们生活的各个领域，在我国各行各业中都发挥着不可替代的作用。高等职业教育已经被国家提升到了一个更高的层次，在我国的教育系列中占有举足轻重的地位。2019年，教育部更是提出了高职扩招100万的目标，今年又把扩招目标提高到了200万。各大高职院校都各显神通，力争完成相应的招生计划，争取把自己学校的生源规模和质量再提升一个台阶。在生源竞争异常激烈的今天，学校如果能够利用好互联网这个平台，拓展自己的招生宣传方式，必将能让网络媒体在招生宣传工作中大放异彩。

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作者简介：

魏金太（1981-2），河南南阳人，男，汉族，硕士，讲师，单位：河南林业职业学院，研究方向：网络安全。

刘冰（1988-3），河南洛阳人，女，汉族，学士，助教，单位：河南林业职业学院，研究方向：会计电算化。