全媒体时代公益广告的制作与传播研究

谢璐

摘要：公益广告在我们的生活中是随处可见的，一直有着积极正确的作用。公益广告有着丰富生动的表现形式，可以让人在生活中感受到希望等美好情感。对于传扬民族精神和传播社会正能量方面也做出了很多贡献，对于学生的教育方面起到了很大的作用。随着社会不断的进步，全媒体时代已经来临，在此基础上，公益广告受到了很多的启发，需要改变传统模式，进行创新。公益广告中含有的正能量以及精神，可以塑造人民良好三观，从而保障社会和国家稳定发展。本文通过分析全媒体环境下公益广告的具体表现，结合实际情况与政策，提出发展建议。

关键词：全媒体环境;电视公益广告;研究

引言：

公益广告有着强大的舆论效果，传递符合社会主义价值观的观念，可以让舆论保持良好的状态发展。但是随着时代的发展，公益广告为了迎合主流，以及吸引投资商的目光，变得越来越商业化、娱乐化，制作水平有所下降，受众范围在一定程度上有所减少。需要引起重视，找准切入点，从而加强公益广告的宣传效果。

一、全媒體环境下公益广告的具体表现

（一）公益广告受众减少

全媒体环境下公益广告的受众减少，原因在于多种多样的新媒体出现，高科技网络技术的支持下，更多的人选择观看了解智能手机等新媒体。接触网络的人群年龄越来越低，可以想到未来的孩子接触更多的会是智能手机、网络软件，许多软件吸引了人们目光，对公益广告不会用心的观看，无法了解到公益广告的内涵。另外在观看一些影音客户端时，以及随着无线技术带来的家庭网络电视，会有自动过滤广告的设计，这同时也将一部分公益广告过滤掉了。[1]

（二）公益广告娱乐化

全媒体环境下公益广告为了迎合大众取向，变得越来越趋向于娱乐化。随着社会发展越来越好，越来越稳定，人们生活质量有所保障的情况下，对于娱乐方面更加关注，这也就让公益广告与许多新兴观念碰撞，让公益广告变得不再富有内涵，举例在尊重关爱环卫工人的公益广告的制作环节，添加了一些搞笑段子和GIF动图，没有了正经严肃的公益意义;另外更严重的情况在纪录片《二十二》中一些受难妇女被调侃口音、做成表情包，有着很不好的影响。这都导致公益广告中本该受到尊重关心的人没有得到积极正面的回应，不利于公益广告的宣传。

（三）公益广告商业化

优秀的公益广告需要好的制作与充分的经济基础，这也就促使公益广告与公司企业联合。这种情况下一方面会让公益广告有了更多的经济力量去进行宣传工作，另一方面公司和企业的形象和知名度也会打开，对两方都有好的作用。但是在全媒体时代发展越来越快速的情况下，公司企业开始更加注重自身方展，开始干涉公益广告内容，要求将自身产品加入公益广告其中，甚至会借助公益广告的由头开办商业项目，公益广告不再纯粹、富有意义，变得趋于商业化。[2]

二、全媒体环境下公益广告的发展建议

（一）增加宣传途径，实现多终端宣传

在高科技网络技术的支持下，有更多的渠道可以宣传公益广告，除了传统的电视主流媒体，还有着手机、电脑等客户端软件等。另外取得民众的重视也是很重要的，鼓励大众宣传公益广告，会让传播效率更高。一人关注，就会在不同的渠道进行宣传，他周围的人也都会注意到，从而形成良好的循环宣传效果。举例在央视扶贫广告的宣传上，首先电视台可以开办一些相关企业公众号或者微博，让关注这一领域的人可以统一结合起来，让宣传力量集中，另外选择一些正能量有影响力的博主大V进行合作，加大宣传范围。线上有了一定的规模后，可以转入线下，鼓励人们成立相关项目或者活动，深刻了解公益广告内涵，响应央视扶贫政策，营造良好循环的宣传氛围。

（二）制作方面融合当代审美

全媒体环境下，每天都有种多种多样的信息传播，但是并不是所有信息都是富有正能量的，一些不良信息对社会稳定发展会产生影响。所以信息传播的作用是广泛的，如何改善大量不良信息传播的状况，就需要从信息制作方面入手。好的公益广告有着深刻丰富的内涵，会让人产生共鸣，得到启发。比如在央视扶贫广告的设计中，可以先通过对扶贫对象简单朴素的生活描写入手，最后得以升华，制作过程中加入新型流行元素，更加融合当代审美，让看广告的人能够被带入到人物生活中，感受广告气氛，有所启发。观看者有了良好的观看感受，自然就会促进宣传分享，对于扶贫工作有所实际行动。[3]

（三）借鉴国外公益广告运行模式

全媒体时代的影响下，国内市场需要加快发展脚步，才能跟上时代变化脚步，让公益广告有一个新的发展方向。眼光投向国际会发现，在一些发达国家已经有了成熟稳定的公益广告运行模式，又根据各自的国家理念不同拥有很鲜明的特色。我国可以借鉴国外公益广告运行模式，找到属于自己的发展创新之路。举例中国参考美国社会为主的公益广告运行模式，从而解决各种热点问题;日本政府联合企业的方式为民众服务，结合我国实际情况，找到适合的运行模式。这就需要政府、企业、广告公司与新媒体平台做好融合合作，保障公益广告的制作与传播，促进公益广告找到新的发展方向。

结语

全媒体时代对于公益广告的发展起到了至关重要的作用，结合多种途径，公益广告要想更进一步发展需要不断克服现实困难，关于新媒体冲击企业商业化问题要引起重视，及时解决，促进公益广告的顺利播放。而增加观看的人数一些，做好宣传，让人们意识到公益广告的存在感和作用。这就需要深入民众生活，结合企业发展，做好融合与贯通，另外可以吸取一些相关西方优秀的文化，转变为适合我国发展需求的要素。让全媒体时代公益广告的制作与传播有更好的发展，营造良好的社会氛围。

参考文献：

[1] 全媒体时代公益广告的制作与传播[J].北方传媒研究，2019（01）：7.

[2] 郭霁晔.全媒体环境下电视公益广告的发展研究[J].西部广播电视，2017（22）：91-92.

[3] 孙建昆.公益广告的全媒体时代[J].互联网周刊，2013（21）：30-31.

（作者单位：多彩贵州网有限责任公司）