新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

周叶青

摘要：为了能够使新媒体行业得到更好的发展，本人就媒體行业中的重要组成部分之一——主流媒体新闻传播力方面进行研究和分析。本文首先讲述了新媒体的理论概述，在此基础上研究在新媒体时代背景下，影响主流媒体新闻传播力的主要因素以及对这些问题应该如何解决，即对如何提高主流媒体新闻传播力的措施方面提出相关建议。

关键词：新媒体;主流媒体;新闻传播力

前言

现阶段，伴随着经济不断的发展，不少新兴行业应运而生。媒体行业也迎来了新的时代，伴随着新媒体时代背景的到来，主流媒体受到了一定的冲击，主流媒体的新闻传播力也遇到了更多的挑战和困难。当下，面对如雨后春笋般的新行业，主流媒体如何提高自身新闻传播力已经成为了一个很大的问题。就新媒体时代的背景而言，主流媒体新闻传播力的问题已经显得尤为关键，下文就新媒体时代背景下对主流媒体新闻传播力进行研究。

1新媒体理论概述

1.1新媒体概念

新媒体和传统的纸质媒体有着很大的不同，传统媒体往往是以报纸、广播等为信息传播的媒介，而新媒体的传播媒介不一样，现阶段的新媒体大多通过移动网络、数字电视、数字杂志等各种各样先进的传播媒介，这样可以使信息可以传播给更多受众。也就是说，新媒体行业是一个足以改变人们生活方式的新兴行业[1]。

1.2新媒体特点

新媒体是可以实现面对面信息传播的工具，即即时性与跨时空性。新媒体可以容纳整个数字网络的全部信息，即海量性与分享性。新媒体不仅仅局限于通过字符对信息的展示上，即超文本性也就是多媒体性等。

2新媒体时代影响主流媒体新闻传播影响力的因素

2.1网络传媒提供了更多的传播方式

现阶段随着抖音，微博，微信朋友圈等网络平台的不断发展，越来越多的人开始有了更多的选择，不仅仅满足于传统的电视平台来观看主流媒体新闻，而是可以通过刷抖音，看微博，刷微信朋友圈来获取新闻资讯。各种网络App的不断发展，让观众的选择更加的多样。在如此众多新兴媒介平台的发展下，已经有越来越多的人放弃传统的电视广播收听主流媒体新闻的方式了，对主流媒体新闻传播造成了很大的影响。

2.2主持人专业素质要求更高

现在多少各种新兴的媒体开始发展，对于主流媒体新闻主持人的专业素质要求也变得越来越高，很多新兴的事物都是传统主流媒体新闻主持人没有见过和接触过的，传统的主流媒体新闻主持人必须要不断地学习，才能够保证自己不被这个时代所淘汰。

3新媒体时代提高主流媒体新闻传播影响力的措施

3.1发挥主流媒体的优势，实现全媒体互动

虽然新媒体的传播信息方式逐渐顶替了主流媒体新闻的地位，但主流媒体新闻也拥有着属于自己的优势。过去主流媒体新闻传播的优势被大家所熟知的有：传播信息方便快捷，传播的信息量和范围都非常大等等，但如今这些优势不再是主流媒体新闻传播的独家强项，所有的信息传播方式都具有此特点，所以当今时代主流媒体新闻传播正在将自己的优势转变成了：地方性，互动程度高，还有能在低成本的前提下保证质量，其中，新闻的互动在其中的份量变得越来越重，主流媒体新闻传播充分运用新技术提高自身节目的互动性，能在信息传播业上有自己的一片立足之地。

3.2 加强对数据和信息资源的整合

主流媒体新闻想要提高新闻传播力，一定要加强对数据和信息资源进行整合，要知道，想要提高传播力，就会需要大量的数据支持，大量的视频音频和字幕资源等相关信息是要经过统筹处理的，所以相关单位一定加强整合能力，能够做到数据和信息资源准确无误，传播信息完整。同时，要及时的利用相关数据和资源，为主流媒体提高新闻传播力更好的条件。

3.3利用网络平台提高主流媒体新闻报道影响力

主流媒体想要提高新闻传播力，就必须要利用网络平台提高主流媒体新闻报道影响力。传播的影响力度不是仅仅就靠优质的质量就能加大加深的，还应当有适当的传播手段，强大的宣发力度，网络是一个供各方媒体公平竞争的平台，是一个高开放性，全球化的系统，网络不仅仅是媒体之间互相竞争的平台，也是充满机遇的宝库，妥善利用网络传播，只要保证信息质量高，就可能让自身得到更进一步的发展，使自身的传播信息能力和综合竞争力得到极大增强。

网络传播是能有效加强双向信息流动的有效方式，用户不仅仅是网络信息资源的消费者，同时也是网络信息的制造商和供应商。例如微信，它的出现可以让观众随时随地收看广播节目，作为微信用户，不但可以关注自己的同学老师家人，还可以关注主流媒体新闻平台官方账号的最新消息和庞大的信息库，这使得它成为一个主流媒体新闻传播的新方式[2]。

微信虽然加强了主流媒体新闻的传播范围和互动化，但也让信息碎片化，假新闻、谣言泛滥，让信息不再像以前一样还算可靠，用户也开始圈地自封，所以在重视微信传播信息的同时，也应当重视随之产生的一系列问题并且加以完善。要重视微信时代的广播互动，要利用好微信这个媒体平台，帮助主流媒体新闻传播在未来能够获得更好的发展。

5g时代即将到来，主流媒体新闻应该尝试用不同的方式，利用网络互动。在自己节目下面设立互动专栏，让收看观众们有些充足的热情去评论，设立建议收集，让观众对主流媒体新闻节目的不足去提意见，自身去完善这些不足，主流媒体新闻的这种即时互动，留言互动，不仅可以让传播者进行实时阅读，也能让所有观众参与进来阅读，给自己节目支持，使交流更加的充分，还能通过观众视角了解广播电视目前做的不完善不健全的地方，让媒体跟进完善[3]。

3.4加大对主持人的培养力度

主流媒体想要提高新闻传播力，一定要加大主持人才的培养力度，相关的教育部门和广播电视部门一定要通力合作，努力的培养高素质的主流媒体新闻主持人才。教育部门要加大培养投入，扩大培养范围，同时缩短培养周期，争取在短时间内能够培养出大量主流媒体主持专业人才。不仅如此，相关人才进入广播电视领域后，主流媒体新闻部门也一定要跟进对他们的培养，加大相关的资金投入，让他们能够提高自己的专业能力和综合素质，从而实现主流媒体新闻传播所需的要求[4]。

4结语

随着我国新媒体行业不断的发展，对主流媒体新闻传播力的要求也在不断地增加，期望质量更高的媒体，面对这些压力，主流媒体新闻传播力应当保持自己的优势，并且采取措施不断加强自身竞争力。主流媒体作为广大观众收看最新时事政治新闻，最新出台政策的信息传播方式，要树立良好的质量，建立属于自己良好的栏目，让节目种类更多，创建多元化传播模式，更应当注重内容质量的优质，借助网络宣发的优势，努力让自己成为众多信息的供应商，借助信息现代化的发展，进而实现发展目标，落实与新媒体互动频繁化的发展政策，这样主流媒体才能在新媒体时代下，提高主流媒体新闻传播力，满足观众对高质量信息的需求，为未来的良好发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1] 陈东.新媒体环境下的电视新闻采编新观[J].中国传媒科技，2017（3）.45-46

[2] 景德明.新媒体时代传统报业的多元经营之路[J].传媒，2017（1）：24-26

[3] 许丹红.浅谈新媒体时代拓宽传统报业经营渠道的策略[J].新闻研究导刊，2017，8（17）：298-300.

[4] 冯宇杰.浅析新媒体环境下传统报业面临的问题及发展策略[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：298-299.

（作者单位：国防大学军事文化学院）