设计类杂志刊名标准字的风格演变

王丹娜

摘要：目的 探讨设计类杂志刊名标准字的历史发展并分析出设计类杂志刊名标准字设计的风格演变。方法 采用文献分析和案例分析进行研究，探究设计类杂志的发展历史以及刊名标准字的设计演变。结论 设计类杂志刊名标准字的风格演变深受时代因素影响;当下的「流行」视觉风格，决定了设计类杂志标准字设计的走向。

关键词：设计类杂志、刊名标准字、风格演变

杂志是不可或缺地记载文化历史的资料，它栩栩如生地记录并浓缩了时代精神。一本优秀的杂志除了优秀的选材内容和舒服美观的版面设计外，刊名标准字在整个杂志的视觉设计中是最具代表性的元素，不但诠释着杂志的形象，也反映了设计的潮流。而设计类杂志对于其他杂志在审美功能上又具引导作用，因此对于设计类杂志刊名标准的时代潮流趋势、文字造型和表现方式的探讨便显得十分重要。

一、设计类杂志的发展

王受之（2000）在《世界平面设计史》一书中记载平面设计开始运用于商业广告，始于18世纪中期之后，初期是以木刻版画为媒介，来做为广告设计的手段，对于促进木刻在商业海报上有重要的促进的作用，逐渐跟随时代的进步，技术的发展，印刷术的发明促使平面设计、字体设计的快速发展，是平面设计进入现代化的重要背景，设计类杂志正是在这种背景下产生的。杂志最初的功能，是被赋予政治因素与社會教化等功能，与现今常被归类为休闲娱乐、或信息搜寻等有一段认知的差距，但是杂志传达的目的从开始至今都是不变的，而设计类杂志的发展经历了以下几个时期：

（一）、维多利亚时期

随着经济的起飞，商业发展自然造成商业促销的需求，广告的需求量日益增大，平面设计在这种前提下得到刺激和发展，而杂志也在此时开始将设计列为一个重要的元素。美国最初俱有专业设计类的杂志是由哈泼兄弟创办的《哈泼杂志》到之后的《哈泼周刊》（Harpersweekly），《哈泼周刊》不但成为美国平面设计的要角，更是美国人在当时最热衷的娱乐性读物之一，当时担任设计工作的是弗里奇·哈泼（Fletcher Harper）。当时大部份的出版公司的刊物常用的字体是各种比较简单的所谓现代体，基本是从波多尼体（Bodoni）和迪泽体（Didot）演变出来的二流字体。由于发行量大，亚当斯发明了电版印刷的方法，而哈泼兄弟则在杂志装订上采用摩洛哥羊皮封面、手工镀金的精装本，版面编排采用两栏，插图大部份占整整两栏的位置，并都以维多利亚风格的花边环绕为装饰。每章的首写母都是采用华丽的装饰（图1为该时期的哈泼杂志封面），此时期杂志的发行量相当很大。

（二）、现代主义时期

受第二次大战的因素，杂志的发展经历了一段停滞期，国际的平面设计没有什么新的创造，原因是大战对于欧洲各国和亚洲各国带来的损害太大，多数的国家皆致力于灾后重建，直至经济的复甦，市场的日趋国际化，又对设计的国际化和特点发展出了具体的、强烈的要求。因此现代杂志真正起步是在19世纪末期，目前一些超过百年历史的杂志大多是在那时创办的。

（三）、后现代时期

到了20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在西德与瑞士形成，并通过瑞士的平面设计影响世界各国，因此被称为「瑞士平面设计风格」（Swiss Design），是一种战后影响最大的平面风格，因此又被称为「国际主义平面设计风格」（the International Typographic Style），此风格影响平面设计长达20年之久，直到90年代，这种风格的影响依然在，并且成为当代平面设计中最重要的风格之一。（图2、图3）

二、刊名标准字的定义及重要性

（一）标准字的定义

标准字的英文为「logotype」，源自印刷用语，logo是合成，type是铅字、字型，「Logotype」意即两个以上的文字铸造在一起的字体。时至今日，「Logotype」的定义更为广泛，例如：公司名称、产品名称、品牌名称等，将几个文字之间的关系做整体性的衡量与适切性的规划，再按照一定的配置方式加以组合，成为一种精心设计的字体与象征的代表。

（二）标准字在封面设计中重要性

刊名标准字作为杂志的标志是代表一个产品的整体形象，刊名标准字不仅体现了这个杂志的主题风格，同时也便于让读者更加容易识别。杂志的整个设计是围绕封面标准字展开的，可以说封面标准字的设计表明了杂志的主题思想与主要内容，传递了杂志的风格意藴与精神涵养。杂志封面中最重要的位置就是刊名标准字的位置，因此它的位置必须放视觉流程在最显眼的地方，目前大部份刊名的位置都处于上方居左、居右、居中较多。

对于杂志、报纸、期刊等连续出版物，刊名标准字的设计对于塑造杂志品牌形象是不能轻易改变的，但是刊名标准字的设计太新颖也容易被快节奏的时代所淘汰，太传统又会缺乏个性，容易被读者忽视，因此最好的设计手法是形式能与杂志内容相联系，形成能够反映杂志的内容和精神内涵，达到形神一致才能持之以恒。特别是对于设计类这种专业性质较强的杂志，刊名标准字的设计不仅仅具有识别、美化作用，而是必须体现出杂志的性质和风格，传达杂志的文化气息和设计潮流。

三、设计类杂志刊名标准字的演变情况

刊名标准字的演变及字体呈现特点是由时代的技术水平、审美水平、流行因素等所决定的。每个时代设计的标准和审美感受直接影响了刊名标准字的设计和演变。在《哈泼杂志》的封面中，我们清晰地了解到维多利亚时期（图4）的字体呈现繁复、浮夸的特点，字体的装饰角明显，整体字体被拉长，特别在「R」的笔划末端更加浮夸地拉长了线条的长度，整体呈现出一种贵族的氛围。在新艺术时期（图5），卷曲的风格特点也相当明显，字体的笔划末端的装饰角像藤蔓一样环绕在字体的末端。到了现代主义时期（图6），字体相对来说比较没有人文气息，不过粗细的线条对比也表现出不一样的古典时尚特点。在国际主要时期（图7），整个体字体的风格较趋向现代主义，但在笔划的设计上较为精细，加强了末端Spur Serif的粗细，整体拉长，呈现不一样的时尚态度。

而近些年，随着经济的快速发展和互联网的普遍应用，字体也呈现出去除边角衬线的情况，即无衬线体，整个刊名的笔画会越来越清晰。特别是设计类里的时尚行业，几乎呈现去除衬线的趋势。近年来，各大奢侈品牌更换LOGO频繁，而且都呈现一种越来越简，去除衬线后只剩干干净净无衬线字体笔画迹象，这是互联网时代推动的结果。互联网时代大家几乎每天都看手机、对电脑，各种户外屏幕等，文字需要被大量阅读和应用。文字在这个时代更加被重视，那刊名标准字或其他字体设计等的设计风格和走向也就显特别重要。无衬线字本身是一种比较干净利落的字体，呈现出来的视觉效果比较清晰明朗，所以在这个快速需要阅读的时代里彰显出无比特殊的趋势，而且很多无衬线字体笔画也呈现出越来越细的倾向，给人一种种轻松、舒服简单的视觉感受。因此作为时尚类最爱使用的经典衬线体，在这个时代下也开始使用无衬线体的趋势就显得不足为奇了。随着时代的改变，刊名标准字会一直受时代流行的视觉风格影响，最近VUGUE的设计师透漏说，无衬线体的VOGUE也将会面市于杂志刊名中（图8）。因此可以得知，不同时期的设计类杂志，字体的运用是不一样的，刊名标准字的运用深受着时代因素的影响。

四、结论

设计类杂志刊名标准字的风格演变深受时代因素影响。不同时期的杂志标准字有不同的功能和美感需求，这跟整个社会的审美、价值观念以及印刷技术、经濟发展等因素关系密切。在第一章设计类杂志刊名标准字的发展历史可以了解到，不同时期杂志刊名标准字有不同的字体的样貌，且同一时代下，皆有其脉络可循的风格特征。杂志刊名或许不会更换，但刊名的字体风格是会随着时间轴的改变递嬗，当下的「流行」视觉风格，决定了设计类杂志标准字设计的走向。

参考文献：

[1] 小林章（2014）。字型之不思议。台北：脸谱出版。

[2] 小林章（2014）。西文字体-字体的背景知识和使用方法。北京：中信出版。

[3] 小林章（2015）。街道文字。台北：脸谱出版。

[4] 王受之（1997）。世界现代设计。台北：艺术家出版。

[5] 何燕妮（2007）。台湾时尚杂志刊名标准字的设计表现研究。国立台中科技学院商业设计研究所。

（作者单位：广东科贸职业学院）