文化产业与旅游产业融合现状及策略研究

摘要：在文化产业日益繁荣的时代背景下，积极推动文化产业与旅游产业的紧密结合，既能够促进产业本身的繁荣与发展，同时还能够更好地通过异业合作的方式来推动我国国民经济的发展和进步。在新时期背景下，积极实现文旅产业融合，对于不断推动产业迭代具有重要的意义。本文对文化产业、旅游产业及产业融合等相关概念进行了解读之后，分析了文化产业与旅游产业融合过程中存在的融合方式单一化、产品结构单一化、过于注重经济效益等问题，最后结合存在的问题为之提供了解决对策。

关键词：文化产业;旅游产业;产业融合;文化价值;经济发展

引言

2020年“两会”重点强调了要大力推进文化产业发展，这为我国文化产业繁荣和进步提供了政策导向。而旅游产业确切地说，是一种新的文化产业形态，同样在我国经济发展中发挥着优势作用，大力发展旅游业，有助于激活我国传统旅游资源，实现其与现代文化产业的共繁荣、同发展。为此将文化产业和旅游产业紧密融合，从而打造完善的产业链。

一、文化产业与旅游产业相关概念解读

（一）文化产业

文化产业是指为了满足人们的文化精神需求，所从事的有关文化产品生产、销售、推广的产业业态。文化产业总共可以分成三类：第一类核心层，特指对于文化产品的生产，比如文学作品、报纸、出刊等;第二类相关层，指的是，为文化产业发展提供文化服务或者劳务工作等，比如娱乐行业就是鲜明的代表;第三类外延层，是对文化产业进行外围设计，例如超级IP的打造、衍生品的开发等等。

（二）旅游产业

旅游产业是指立足于消费者旅游需求，为之提供食住行游乐购等诸多方面的产品和服务，从而获得一定的经济效益的行业业态。从目前来看，伴随着人们消费水平和生活质量的提高，旅游产业也正如火如荼地开展，这在很大程度上满足了人们日益增长的精神文化需求。对于旅游产业而言，它往往要与其他产业业态相融合，才能够绽放出最大化的价值。比如旅游业与文化产业相融合，有助于充分地实现资源的最大化利用，不断地加速旅游业的发展速度和发展质量，这对于振兴地域经济，填补我国经济发展空白具有十分重要的促进意义。

（三）产业融合

产业融合是一个动态化的过程，即将不同产业进行优势互补和资源共享，从而来有效地实现业务以及产品之间的渗透，从而更好地提升市场份额，最终实现不同产业的高效融合。将文化产业与旅游产业相融合，能够文化发展和旅游业发展有效统一起来，可以拓展我国文化产业发展的范围，让文化产业本身具备更加多样化的文化内容。

二、文化产业与旅游产业融合过程中存在的问题

（一）文化产业与旅游产业融合方式单一化

从目前来看，文旅融合的方式比较单一化，文化产业包括文化本身、食、住、行、购等，这些都属于其重要分支;而旅游业则包括旅游文化、旅游景观、演出等诸多方面。但是从目前分析，文旅融合仅仅局限于文化本身的融合，即单纯意义上的旅游文化资源的共享和利用，而食、住、行、购等方面则缺少必要的融合和互补，这在很大程度上降低了产业融合效果，不利于更好地发挥这两者的合力共同推动文化产业繁荣发展。

（二）文旅融合过程中产品结构单一化

文旅融合过程中，由于产品结构比较单一、产业链条延伸不足，这在很大程度上削弱了文旅融合的效果。首先，文旅融合产品大众化，缺少特色化设计和优秀文化植入，从而导致快消品较多，精品不足，这在很大程度上影响了产业链条的延伸，无法有效引起消费者的关注和认可，这在很大程度上影响了产业发展。其次，从整个产业链来看，文旅融合过程汇总，缺乏必要的功能设施建设、技术手段不到位，难以带给游客良好的体验效果，导致游客无法从中感受到乐趣，因而削弱了产业发展效果。

（三）过于注重经济效益，忽视文化价值

过于追求经济效益，缺乏文化价值回归以及文化资源保护，是目前文化產业与旅游产业融合过程中出现的较大问题之一。由于较多地灌注经济效益，在进行旅游文化开发的时候，很多企业往往会大肆使用，忽视了文化本身的传承问题，这种开发过度现象的出现，在很大程度上行影响了文化资源的保护，不利于实现文化旅游产业的可持续发展，这在根本上阻碍了文化产业和旅游产业的协同进步。

三、文化产业与旅游产业融合策略探讨

（一）构建完善的文旅融合政策保障体系

首先，应该落实体制改革，为文旅融合提供必要的环境支持。政府要扮演好总指挥的角色，尽一切可能来实现资源调度和市场需求匹配，从而来让文旅融合具备机制基础。其次，政府应注重资金的倾斜和投入，大力扶持文化产业与旅游产业的紧密融合，通过补贴的方式来支持大众消费，同时也减轻了商家的压力，这样能够有效地激活产业发展，不断地让文旅融合彰显出新的活力。最后，注重专业人才的培养。高校应该积极培养多元化的人才，使之不仅仅具备专业的文旅知识，同时还可以从宏观意义上进行行业前瞻，积极投入到行业发展过程中去。

（二）积极刺激消费，不断开辟文旅市场

结合消费者需求进行文旅市场的有效开辟，这是不断扩大市场发展的关键。首先，要注重对于潜在需求的整体把控和挖掘。结合时下的流行态势以及文化产业发展动向，对于消费者的消费偏好、消费能力等进行科学化地分析，从而更好地把握其消费行为;其次，要有前瞻性地对于当下的潜在需求进行把控，在进行文化产业和旅游产业设计的过程中，要善于把握有特色、有趣味的消费理念，并善于引导消费者来进行消费。比如漫客旅游创意、体验式演出等，这些先进的方式，都能够吸引消费者的注视和眼光，从而来更好地投入到产业发展中去。

（三）强化企业合作，注重产品开发与品牌塑造

深化企业合作，注重产品开发和品牌塑造，是实现文化旅游融合的关键所在。首先，对于企业来说，应该积极丰富企业的文化发展类型，通过多业态、多门类的方式，来对产品进行丰富，只有涵盖更多的领域，才能够为企业的未来发展创造广阔的空间。其次，注重产品精品的打造。与特色文化和旅游内容作为基础，将之与文旅发展紧密结合，设计出系列精品产品，从而在未来的市场发展中占据不败之地。最后，注重对于企业文化品牌的塑造。善于运用多样的宣传方式和综合营销方式，来对文化产品进行多维度推广，从而来更好地提升大众的接受度和了解度。

结语

综上所述，积极实现文旅融合，不仅是文化产业化背景下文化创新的需要，同时更是旅游业不断发展、实现产业进步的关键所在。为此，在实践过程中，应该从政府、消费者、企业三个维度出发，通过构建完善的文旅融合政策保障体系、不断开辟文旅市场、注重产品开发与品牌塑造等方式，来更好地促进文化产业与旅游产业的紧密结合，真正使得文化产业占领国民经济支柱地位。

参考文献：

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[2] 邹泉，夏赞才，李志远.湖南旅游和文化产业的协同效应测度及融合[J].内江师范学院学报，2020，35（04）：99-104.

作者简介：杨京冉（1997.10—），女，汉族，山西省襄垣县人，山西工商学院旅游与酒店管理学院16级本科在读，研究方向为旅游。

（作者单位：山西工商学院）