谈博物馆展览的视觉识别系统之基础部分

杨真华

摘要：在博物馆的陈列展览活动中需要传达的信息必须通过一定的视觉识别来展现给广大的公众，因此对博物馆自身的形象识别提出了更高的标准和要求。社会经济和数字化网络的快速发展，对于如何提高我国博物馆展览设计的科学性、合理性和艺术性，就需要通过视觉形象识别系统来对现代博物馆进行科学系化，系统化的整合提升。

关键词：识别系统的概念与内容;识别系统的形式与原则

博物馆整体形象设计是一门涉及多学科理论知识的空间艺术形式，其内容广泛包含：绘画、雕塑、环境艺术、工艺美术等造型艺术形式。只有合理分配各类设计要素，才能实现二维平面语言与三维空间艺术的融合展现，进而为观赏者带来震撼的视觉效果。在信息时代的背景下，博物馆相关人员还需注意交互技术、虚拟现实技术以及数字媒体技术等现代陈列展示技术的引入和应用，以适应时代的发展需求。因此，我们围绕博物馆整体设计所对应的视觉形象识别系统的基本概念与内容、形式与原则等，进行分析和探讨

视觉识别系统的概念

视觉识别系统简稱VIS，（Visual Identity）即VI。通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 什么是VI，即人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道传达到人们大脑和内心的。所以视觉信息是人们接受外部信息最主要的通道。博物馆整体形象的视觉识别系统，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，用丰富的多样化应用形式，在最广泛的平台上进行最直接的传播。 通过艺术设计手段，采用有利的视觉形象识别设计，是博物馆传播和塑造自身形象、理念、建立知名度、塑造优质，博物馆形象最为快速便捷的途径。

博物馆形象识别系统的基本内容

博物馆视觉形象识别系统，即VI系统的内容及丰富种类繁多。分别有如下项目：

博物馆展览视觉形象系统包括：博物馆主体形象、博物馆标志、标准色彩和字体、吉祥物、馆旗、馆服、广告宣传物，等等。以及在博物馆陈列展览环境中如何正确规范的应用视觉形象系统中的内容等。而展览形象系统需要承载展览的理念与目标，体现展览的精神与内涵，成为展览的核心形象。因此，展览形象系统的设计是展览主题形象化的演绎，要贯穿展览始终。它是博物馆展览总体基调、色彩、风格等内容的关键所在。

博物馆主体形象是指能够演绎表现展览的主题内容，它占据了较大的空间体量成为人们视觉中心的空间形象。然而，主体形象的特点是能鲜明表现展览主题，并能让广大观众接受，形成深刻的记忆和影响。展览主体形象的造型有时会利用展览主题的名称直接表现，有时也会用很大精力去专门量身设计。色彩运用方面主体形象的色彩往往也能成为展厅、展区的控制色，影响着整个展览的展示空间的视觉效果。

博物馆的标准色彩是根据博物馆的基本性质和基本陈列展览的主题需要决定的，通过色彩予以集中演绎，从而体现博物馆自身的主题精神和内涵形式。然后把这个色彩固定下来规定为博物馆整体形象识别系统的标准色彩，并在以后的各种类型的展览设计中广泛应用。标准色彩通常以一组形式出现，一般一组色彩不超过五种，它们可以单独使用，也可以组合使用。标准色彩应该色彩鲜明有特色，要能体现博物馆的主题和内涵，并方便适用于不同的空间环境和不同的材质表现。有时在一组标准色下，还可能出现相应的辅助色彩进行呼应。标准色彩以简洁、响亮、色调鲜明为设计使用原则，切忌杂乱使用，以实现其控制色调和烘托博物馆环境气氛的作用。

博物馆的标准字体的设计是很重要的环节，由于标准字体代表着博物馆的整体形象。所以必须具备独特的风格和鲜明的个性特征，以使它从全国众多的博物馆中脱颖而出，让广大观众过目不忘。 易识性是标准字的基本特征，造型性是标准字的关键特征，系列性是标准字的应用性特征，应适用于各种场合。

标准字的设计步骤，首先应确定博物馆的总体风格，应具有自己不同于国内其他博物馆的内在风格。不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，应找到二者间的有机联系。然后进行构思出基本造型，汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。因为汉字的间架结构上下顶格居多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此，按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一。

馆旗是博物馆各种展览会的象征。馆旗的设计通常是把博物馆标志直接进行运用，成为馆旗的主要图形。馆旗的画面设计应简洁明快，具有标识性。在形式要求上能方便各种布料的应用和实施，可以做成不同的尺寸规格悬挂于不同的环境空间中。馆旗有在每次固定展览中都使用的相同旗帜，也有为个别展览专门设计使用的展览旗帜等。

馆服是根据博物馆中各类工作人员的岗位分工不同，设计其工作期间所穿的标志性服装以明确岗位职责，有效协调博物馆展览的运行。 一般分管理人员服装、安保人员服装、临时志愿者服装、向导服务人员服装、讲解人员服装、施工布展人员服装，等等。馆服包括四季的服装和鞋帽，等等。

博物馆形象识别系统的形式与原则

博物馆视觉形象系统设计是对博物馆展览中各种形象要素的整体设计，使其体现不同功能的各要素表现出相同统一的整体风貌，并方便在各种场合广泛使用。目的在于集中强化博物馆整体形象，提升其展览形象、扩大展览的宣教效果，促进展览目标的实现。博物馆形象系统设计可借鉴企业品牌形象系统设计的方法，整合各类信息，形成自身的品牌形象以达到最大化的树立博物馆品牌传播的目的。

博物馆形象识别系统由三大形式构成，一是平面形式，包括海报、宣传样本、包装袋、请柬、办公用品等。博物馆形象识别系统贯穿所有展览工作的始终。从早期展览筹划开始，通过展前的广告宣传向观众介绍推广展览，为展览造势，让人们了解展览相关知识引起人们的兴趣，为实现展览成功做好前期工作。在展 览期间展场外，通过展标、旗帜、条幅，博物馆建筑的灯光照明，各种显示屏、霓虹灯、各种灯箱等等，营造出展览环境气氛从而加深展览主题，达到全方位向观众传达展览的信息。在展厅内，充分运用各种形象要素不断强化展览主题，最终实现展览目的。

博物馆形象识别系统的原则

博物馆展览视觉形象识别系统设计原则的关键在于把握“好看、好懂、好记、好用”的基本原则。好看，即形象要赏心悦目，形式应用上的变化都应该带给人们美的形象;好懂，各种形象运用都应从易于理解的基础出发，使观众产生共鸣，从而实现博物馆展览易于宣传推广的目的;好记，整体形象简洁美好，富有特色的形象容易给人们留下深刻印象，多年后让人回忆起曾经的美好;好用，则要求所有的形象设计形式都要方便在博物馆的各类展览环节中广泛运用。例如既能适合三维立体或平面二维等不同的空间形态，也能适宜在不同材料和制作工艺上进行表现，也可以运用于与各种数字媒体的展示等。因此，在博物馆视觉形象识别系统设计中，好看、好记、好用是现代设计价值的重要体现，

随着当今社会经济文化科技的飞速发展，现代化的博物馆在自身的发展过程中应该紧跟时代发展的方向不断的完善和壮大博物馆的形象。因此，VIS视觉形象识别系统设计既是博物馆视觉形象设计的扩展和延伸，也是博物馆整体形象设计重要的组成部分，并在博物馆现代化的整体设计中发挥着及其重要的作用。

参考文献：

[1] 柴秀铭 鄢格着. 视觉识别系统. 辽宁. 辽宁科学技术出版社. 2014.

（作者单位：重庆红岩革命历史博物馆）