浅析包装设计中插画的设计方法

宗同惠

摘要：在媒体和技术进步的推动之下，不同形式的包装设计呈现在消费者面前。插画作为当代包装设计中重要的表现形式，以它独特的艺术表现越来越受到各大企业喜爱。本文通过分析插画在当代包装设计中的应用来论述包装设计中插画的设计方法。

关键词：插画;包装设计

一、插画设计在包装设计中的重要作用

图形、文字、色彩是包装设计的重要的视觉元素，插画的主要功能就是将产品信息以图形的形式传递给观众，更好地引起他们的兴趣与购买欲望。插画与包装设计中的其他元素相比，有着得天独厚的优势。它与文字、色彩等元素相比，更能直观地传递信息、吸引观众的眼球。让人们一目了然地了解产品信息。

（一）突出产品，吸引消费

包装设计中优秀的插画设计能够更好更准确的传递包装商品的信息，包装上图形、色彩、文字的编排，使商品信息一目了然，新颖、个性的插画设计可以在众多的产品中脱颖而出，使消费者在较短时间内关注到本产品，在消费者的脑海中留下深刻的印象。插画的设计更能展现出商品的个性，吸引消费者的眼球，刺激消费引起购买欲望，最终将购买欲望转化为行动。

（二）包装中插画是最具情感因素的信息传播形式。

消费者对包装设计不再满足于产品信息的传达，已经提升到审美与心理感受的需求，包装设计也更多的融入情感化需求，触觉心理感受、注重人文关怀。包装中插画设计会根据产品的特性进行创意，为消费者带来共鸣。插画设计以独特的艺术形式应用于包装设计当中，随着社会的发展，包装设计的功能不仅仅要保护、销售和美化商品，而要更大的满足消费大众情感和心理需求。这就要求在包装设计时将带有插画师独特风格的作品与包装精美结合，使得产品包装具有易识别性、艺术性、审美性，既能起到促销的作用，又能达到美化产品的作用。极大地提高产品的文化性和潮流性更为为产品的包装提高附加值。

二、包装设计中插画设计的来源与构思

（一）以产品的主要成分作为设计元素进行绘制

以产品的主要成分为设计元素，可以让消费者一目了然看到该产品的原材料是什么以及是一款什么类型的产品。常见于食品、日化品的包装设计。我们常见的果汁饮料大多插画设计时都会以产品的成分为设计元素，苹果口味饮品以苹果图形作为设计元素，让消费者直观地了解产品的性质。

（二）以产品的原产地提炼设计元素进行绘制

有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名，在插画设计时可以根据产地的特色提炼设计元素。比如农夫山泉推出了玻璃瓶装水。水滴形状的玻璃瓶身上画着水源地长白山 8 种典型动植物的形象。

（三）根据产品的功效或用途提炼设计元素进行绘制

对于那些有明显功效的产品，又没有形成一定的知名品牌来说，以产品的功效来设计包装可以直观展示产品的特性，能够很快的让消费者了解产品的用途，最终刺激消费，促进产品销售。在许多药品包装设计中，设计师主要通过药品的功效提炼设计要素绘制图形，在许多胃药产品包装上“药品”与“胃”的图形表现直观、简明、易懂，更加便于信息的传递，令患者心理上产生信任感和期盼，最终转化成购买欲望。

（四）以品牌吉祥物为元素进行绘制

现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物，有些品牌吉祥物形象鲜明、广受大家喜爱，用吉祥物作为设计的主要元素也是个不错的选择。比如三只松鼠坚果包装上主要以吉祥物松鼠为主要设计要素，最亲民的卡通形象和坚果的休闲零食特质是符合的。这个卡通形象的表现是全程的，是一以贯之的，是统一和谐的。

（五）以主要产品或消费人群相关的要素做为设计元素进行绘制

不同产品的产品有着自己独特的特征，女性产品我们就会联想到与女性相联系的人与物比如女人、花、蝴蝶、羽毛等;儿童产品则一般会用动物、娃娃、小孩等作为包装设计的主要元素，儿童时期，对于认图与表现图形，倾向于主观意识。对那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理。

（六）直接以产品作为设计元素进行绘制

众多的产品中有很多产品包装上是比较直观的以产品形象作为设计元素。不同的是有的产品形象是比较写实的摄影图像再进行后期处理;有些是通过手绘形式呈现的产品形象。手绘插画设计具有独特性能抒发每位设计师的情感，丰富包装的视觉表现，为包装设计注入活力。食品包装比较常用这类创意手法，比如我们常见的饼干、零食、水果等包装。

（七）以产品的生产过程设计元素进行绘制

产品的生产过程间接的体现了产品的质量，实现“产品质量是生产出来的”。这种创意手法在茶叶包装上比较常见，能够给人一种专业、具有文化底蕴的感觉，插画设计中一般会采用手绘或者线描的形式来表现。

（八）以产品的属性提炼元素进行绘制

产品的属性是销售时最想表达的信息，在进行包装设计时可以根据产品属性提炼设计要素。比如药品类包装的插画设计会用化学、生物之类的抽象元素表现;电子产品包装的插画设计会用比较简洁、具有科技感的点、线、面元素表现。

三、包装设计中插画设计的表现形式

包装设计中的插画形式分为具象表现、抽象表现、意象表现。依据产品的种类和消费者定位，确定选择何种插画形式来进行表达和展示。具象插画形式是對客观事物的塑造，在包装设计中多以摄影和绘画形式来表现，这种形式能直接反映商品的特征，在短时间内影响消费者。抽象的表现形式主要是以点、线、面等几何图形构成的形象。抽象表现具有概括、简洁的美感特征，抽象插画不像具象插画那样直观的表现产品，但可以同样传达商品信息并能让消费者有想象空间。意象图形是主观想象，是人从理想化角度进行的主观创造，具有想象力、超现实的特征。这种表现形式在产品中应用越来越广泛。

一幅有个性的插画作品运用在包装设计上，这个包装设计算是完成了一半的个性塑造。不同插画风格的包装设计给消费者不同的视觉感受。在包装设计时设计师要根据产品特性来选择插画的设计风格。

（一）扁平风格插画

扁平风格具有标志性和永恒性特点，设计时去掉了多余的透视、纹理、渐变以及能做出3D效果的元素，运用几种颜色即可传达令人难以置信的深度。

包装设计中扁平化风格成为人们所追求的新趋势。它提倡的简洁明了、简洁大方已被人们所认可，其重点不在是追求潮流，而是要抓住消费者的心理和产品自身的特征，去除一切冗余、厚重和繁杂的装饰，做到“简洁而不简单”、“平而不平”的艺术效果。使包装效果最可能的传递产品信息，突出品牌特征，唤起消费者的兴趣和美好联想，进而激发购买欲，提高产品的销量。

（二）肌理插画

肌理插画就是在插画加上了些肌理质感（比如杂色）和光感，本质也和扁平插画差不多，肌理插图会更有层次感，也会更立体生动一点。肌理在包装插画中的运用，不但能丰富画面的表现力，还能增加画面的生动性、趣味性。

（三）立体风格插画

立体插画是在二维的空间里表现三维的效果。在包装设计中立体插画所呈现的效果更具有空间感，效果丰富多样更能抓住消费者眼球。

（四）黑白风插画

是以黑、白对比为造型手段，有强烈的装饰感并具有高度概括的艺术特色。在包装设计中黑白风插画给人一种真正意义上的单纯之美;画面黑白层次感又给人质朴与丰富的视觉感受。

总结：

设计师要紧跟时代发展进行包装的插画设计，这样才能设计出优秀的、独特的设计作品，从而使大众无论在物质上还是精神上都可以得到满足。设计中也要考虑大众化与民族特色的结合，使设计作品既符合大众的审美要求，又充分展现民族特色。

参考文献：

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[2] 邢宏亮，段成瑞.现代包装设计形式的创新应用[J].包装工程，2016，37（4）：18.

[3] 王莹.商业插画特性及其相关产业的应用研究[J].2016.

（作者单位：河北美术学院）