论公益海报设计中图形语言的表现

魏玉璇

摘 要：疫情之下，如何向大众宣传公共卫生事件，提升大众的公共卫生意识，是首要工作，在所有宣传方式中，海报是一种简单、形象的传播手段，也是最常用的宣传形式之一，那公益海报在此就占据了首位。下文中我将从图形语言的角度来分析公益海报的表现形式，以及公共卫生案例中公益海报的图形表现。

关键词：公益海报;图形语言;公共卫生

一、公益海报的概述

海报也成为招贴，英文翻译为Posters。海报这一名称，最早起源于上海，是一种宣传方式，海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间刺激，这就要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

社会公益海报则与商业海报存在本质上的差别，可谓是大相径庭。社会公益海报是为了向公众传达一种美好的观念，公益海报不以盈利为目的，而是为公众的切身利益和社会风尚服务的一种宣传媒介，它往往是通过生动的形象，激起美感，使公众在审美体验中明辨是非美丑，公益海报所提倡的是美好的观念，引导人们找到正确的价值观，从而提高全民整体素质水平，获取更好的社会效益。每一份公益海报都有着属于它自己的时代背景和发展理念，随着信息技术的发展，公益海报的文化内涵会不断的得到延展，它在与民族文化相融合的过程中，更大范围提高社会风气和公民素质。

二、公益海报中图形语言的设计应用

（一）国内外公共卫生事件的公益海报

公共卫生事件是指突然发生或可能发生的，会严重损害社会公众健康的重大传染病情，以及其他严重影响公众健康的事件。那么公共卫生紧急事件是自2005年《国际卫生条例》生效以来，世界卫生组织共宣布过六次“国际公共卫生紧急事件”，但在历史上远不止这六次，这些事件的发生对于我们以及社会的进步和发展，无疑不是一场重大的灾难，所以我们日常生活中，在公共卫生宣传上大做文章，为的就是时刻提醒人们保持清洁和卫生，预防疾病，在宣传方式上，海报依旧是最传统最有效的方式方法，不同时代、不同地域、不同角度的相关海报表现方式也是不同的，就公共卫生事件来分析一下海报宣传的特点。

图一是一幅宣传接种天花疫苗的海报，在这幅海报的正中间写着“人人种痘，预防天花”，整幅画面由四大部分组成，每一部分都有相应的画面和搭配的文字，即宣传了天花的危害性，又普及了天花疾病的预防知识，起到了很好的引导性，在画面右下角落款的名字是“中央美术学院集体制作”。在二十世纪五十年代时，国家制定了接种天花疫苗的计划，通过全民免费大规模义务接种疫苗，在全国范围内消灭了天花，不到两年的时间，卫生部就宣布了超过两亿人（占全国人口总人口数的44%）已经接种了天花疫苗，天花迅速在中国的绝大部分地区消失，中国的最后一例天花病例出现在二十世紀六十年代，这比世界卫生组织在二十世纪八十年代宣布全球范围内消灭天花还要早了二十年，在那个信息还不是很发达的年代，能做到如此普及大众的效果，其中海报的宣传起到了很重要的作用。

图二的这组海报是宣传要注意卫生，勤洗手，多刷牙，讲究手口卫生，这组海报有种当时那个年代盛行的连环画的表现形式，画画通俗易懂，有细节画面也有文字宣传，这一类的海报起到的是预防疾病的作用，也有一定的教育意义。

（二）其他公益海报

图形语言是传达信息最直接的视觉符号，是读者最先看到海报的画面元素，它担负着吸引观众关注并愿意进一步了解思考的的重要责任，当代国际著名视觉设计大师德国的霍尔戈·马蒂斯曾经这样说过：“一副好的海报应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解”。

图三，这是WWF组织的主题为“荒漠化是把屠刀”的公益海报，画面不需要任何文字，人们看到画面首先就能知道这是关于动物的主题，看到图形是将大象、豹子、鸟类于泥沙相结合的创意造型，基本就能判断出这是荒漠化的自然环境使得大象正在逐步走向灭亡。

三、图形语言中公益海报的设计表现

（一）图形语言的创意思维

信息传播的过程中，图形语言的信息容量往往是文字的数百倍，图形是公益海报中信息传达的重要元素，它在公益海报中的作用是不容小觑的。创意思维来在英语中的表达是Creative Idea，意思是具有创造性的观念，从创意的角度来讲，是指设计师按照一定的规律进行的创造性思维活动，创造性思维是各种思维模式综合利用和协调统一的发展，是在创造的过程中不断表现出来的具有创造性、开拓性的高级思维活动。一副公益海报有较好的创意，那这幅海报的创作就可以说是成功的一半。虽说创意思维非常重要，但是如果创意主题与表现方式没有一种合理且自然巧妙性的结合，那么这幅海报也不能称作一副优秀的海报，只有两者的表现方式有着巧妙的结合点，这样的海报才符合观众的视觉心理。

（二）图形语言的设计表现

经过长期的设计实践和经验总结，现在图形语言的表现形式已经是多种多样的了，公益海报中的图形语言也得到了广泛的应用，一副优秀的公益海报作品，不仅起到传递有效信息的作用，还必须要有着强烈的情绪感染的能力，使这幅作品直击人心，从潜意识里影响观众的心理情感，达到心理干预和视觉暗示的效果。

公益海报中图形语言的广泛应用，可以用简单的图形，将主题表达得淋漓尽致，并且可以启发更多的思考，再上升到艺术无国界的层面来讲，无论是受众群文化程度有多么的参差不齐，还是语言类别有多大的差异，都可以对海报的主要内容有解读方式，艺术最大的魅力就在于它有着不分国界的通感，一个国家的灾难和痛楚，用艺术用图形更容易使观众产生共情。

四、总结

图形语言的创意促使公益海报的表现能力得到升华，图形语言作为版面空间中视觉中心语言，承载着社会的文化和精神，在力求创新的基础上，还应该找到独特的艺术风格，服务于当下民众视觉审美的需求，也实现自身的社会价值，发挥出公益海报强大的生命力和功能性。