独立服装设计师品牌文化与设计市场定位的研究

沈欣然

摘 要：对于大多数服装品牌而言，品牌文化和定位是品牌优势和优先考虑的核心。国内外研究人员也对品牌文化和设计定位进行了深入研究。本文针对服装的设计与市场上的融合发展，讨论两者之间的相互关系，以期为市场提供一定的建议与对策。

关键词：独立服装;设计品牌;市场定位

现代服装品牌的成长和发展受许多因素的影响，例如当地以及发展历程过程当中说造就的政治，经济和文化。在提高人民生活水平和经济快速发展的基础上，独立的时装设计师品牌取得了空前的发展。随着中国国际地位的提高和全球国内实力的提高，工业化进程的提高，产业逐步的优化，制造设计水平也在稳步上升，比以往更多的人需要不同的消费产品。

同时，国际奢侈品牌和外国品牌纷纷进入中国市场，竞争激烈，有的与民族服装品牌形成了竞争关系。但是，品牌众多，存在着同质化现象，无法满足消费者不断增长的个性化需求。独立时装设计师品牌在中国的出现和增长已成为服装市场不可或缺的力量。独特的定制设计和前瞻性趋势满足了许多消费者的需求。其强大的市场反应和灵活的经营机制赢得了消费者的青睐和认可。从长远来看，独立的中国设计师品牌将在某种程度上成为这一趋势的主要驱动力，因此需要找准自身设计市场的定位。

一、独立服装设计师品牌的基本概念和主要特征

20世纪50年代，随着西方时装业的不断发展和成熟，欧美独立设计师逐漸形成了自己的艺术风格，被前所未有的科技和艺术发展所包围。经济全球化加速了工业化进程，流行的工业品牌一直在努力满足消费者强烈的情感、审美和个性化需求，从而创造出独立的设计师品牌。经过几十年甚至几个世纪的冲击和洗礼，西方第一个独立设计师品牌已经成为世界著名的国际品牌[1]。

二、我国独立服装设计品牌文化

中国服装设计师品牌不仅注重面料，也注重设计的无形价值。许多设计师独立于公司和企业创造了自己的品牌，但规模较小，但模式新颖，原创性强，打破了同质化的格局，专注于产品研发，为中国服装行业注入了真正的新鲜血液[2]。从高端定制设计师品牌到流行设计师品牌和尖端独立设计师品牌，你可以说什么都有。在为中国服装业增添色彩的同时，它也向世界证明了中国制造的设计和制造的重要性[3]。独立设计师的新品牌，这种新生力量，满足了不同消费者的需求，不仅活跃了服装市场，也丰富了公众的购买选择[4]。独立设计师品牌的发展对整个的服装设计市场具有重要的意义，并逐渐成为一种新的趋势[5]。

三、提升设计品牌市场定位方法

（一）提升产品的附加值、产生利润

独特的定位可以给服装品牌和旧秋品牌注入新的生命。例如，1921年创立古奇品牌时，古奇将其置于一条贵族路线上，风格豪华，男性风格有点强硬。1953年老古奇去世后，80年代初古奇品牌转变为了一个较为挫败的品牌[6]。20世纪90年代，伴随着欧洲和美国奢侈品品牌的转变，古奇等旧奢侈品也不得不转型。1994年，古奇集团新的创意总监汤姆·福特将古奇转变为一个新的性感、高冷和富有吸引力的现代化品牌，使古奇变得越来越老令人印象深刻[7]。从市场角度看，设计是实现经济附加值的重要工具;从消费者的角度来看，新的设计定位满足了新的视觉和内部需求[8]。

（二）培养出忠诚度客户、提高品牌可信赖度

顾客忠诚度是指顾客根据他们的商业偏好或品牌重复购买的程度。顾客经常购买服装品牌，因为品牌的设计风格受到人们的喜爱和认可。Zara定位于时尚品牌，迅速反映了许多设计风格、较短的生产周期和大多数消费者的偏好。设计最接近伟大的国际服装的最新风格和模型[9]。一周内最快的快递。Zara是一款民用高级时装，“价格低，但质量中等，设计先进”，具有较高的顾客进店率和重复购买率，并且现今通过短视频进行相关推广吸引顾客的方式也层出不穷。

四、总结

对于大多数服装品牌而言，品牌文化和定位是品牌优势和优先考虑的核心。国内外研究人员也对品牌文化和设计定位进行了深入研究。本文针对服装的设计与市场上的融合发展，讨论两者之间的相互关系，以期为市场提供一定的建议与对策，提高品牌形象以及市场地位。现今随着短视频+大数据等新的营销模式的兴起，市场精准定位的方式取得了空前的广袤土地，值得许多服装品牌去挖掘新的市场定位。现代服装品牌的成长和发展受许多因素的影响，例如当地以及发展历程过程当中说造就的政治，经济和文化。在提高人民生活水平和经济快速发展的基础上，独立的时装设计师品牌取得了空前的发展。随着中国国际地位的提高和全球国内实力的提高，越来越多的原创品牌，独立设计师走向国际化，为我国的服装市场拓展了海外市场，并且为推广我国的传统文化、艺术设计、服装技法做出了突出的贡献，提高了我国的国际形象。

参考文献

[1]程晓莉.本土独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究[J].辽宁丝绸，2019（01）：5-7.

[2]张迪.独立服装设计师品牌的线上渠道选择与营销研究[D].北京服装学院，2019.

[3]陆婷婷.中国独立服装设计师品牌的发展探究[J].艺术教育，2018（21）：217-218.

[4]张顺爱，许天博.中国本土服装设计师品牌的研究[J].服饰导刊，2018，7（02）：44-50.

[5]唐唯嘉.中国独立服装设计师品牌的发展策略研究[D].武汉纺织大学，2017.

[6]王慧.三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究[D].浙江理工大学，2016.

[7]孙艳南.中国独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究[D].北京服装学院，2015.

[8]黄楚新，王芳.“移动直播+短视频”创新新闻报道新模式[J].新闻论坛，2018（06）：22-25.

[9]黄楚新，王丹丹.2018年中国新媒体发展特点和趋势[J].新闻战线，2019（01）：24-27.