探究平面设计与新媒体的融合

薛志慧

摘要：互联网信息发展背景下，新媒体迅猛发展，成为媒体领域一支主力军，而新媒体发展对平面设计带来很大冲击，为适应时代发展趋势，平面设计工作开展时，应当寻求与新媒体的融合路径，如数字媒体融合、思想对话、维度转变、静态与动态交互等，以发挥出新媒体视域下，平面设计工作的时代价值。下文就平面设计与新媒体的融合路径探讨。

关键词：平面设计;新媒体;融合路径

引言

平面设计是信息传输的主要类型，基于媒介传播实现信息传递。平面设计可对信息进行艺术加工，突出信息的特点，便于用户获取理解。在新媒体媒介发展视域下，对平面设计工作提出新要求，为满足新媒体媒介的传播特点与要求，平面设计工作应当寻求新媒体的契合路径，推动新媒体的有序发展。

一、平面设计特征分析

平面设计工作开展时，基于计算机系统的辅助，快速对图文信息进行加工处理，实现预期平面设计工作目标。在互联网信息技术发展下，平面设计工作方式出现很大变化，设计人员可利用计算机设计出精美的图像，并将图文进行艺术化处理设计，保证信息的可读性，提高用户对信息的解读效率。

在新媒体传播发展语境下，平面设计需面对广大用户，基于用户的需求进行设计变革，为用户提供可靠准备的媒介信息，突出平面设计的合理性与艺术性。在探索新媒体与平面设计融合路径时，应当突出信息的多元交互，给予用户更多的选择，突出用户的主体性_[1]。

在时代变革背景下，很多平面设计从业人员，已经着手进行工作优化创新，确保平面设计的作品满足大众用户的需求，促进平面设计的现代化发展，如电子商务的软文包装平面设计，产品营销文本的平面设计等。新媒体语境下，要求平面设计从业者，具备多种专业技能，将跨学科知识进行融合，以展现出产品的优势，体现出平面设计的艺术价值。在平面设计与新媒体融合环境下，推动了平面设计工作改革，拓展出更多平面设计新样态。

二、平面设计与新媒体的融合探讨

（一）二维与三维的灵活转变

传统平面设计工作开展时，主要进行二维图文信息的展示，但随着信息交互语境的不断变化，用户已经不再满足于二维信息交互。在新媒体传播下，用户希望在二维与三维交互中获取最直接有效的信息，进而提高自我的阅读体验与信息获取效率。

基于新媒体传播语境下，为满足用户的需求，平面设计工作开展时，应当突出二维与三维的灵活转变，使得用户在维度场景转变过程中获取信息。而二维与三维进行交互转变时，需要依托新媒体技术进行实现，体现出新媒体用户交互的特点与优势，让用户可获得更深层的阅读体验。在平面设计的作用下，为用户打造信息情感交互平台，满足不同用户的媒介信息需求，实现不同维度的信息交互。如新媒体H5的平面设计，要求设计人员为用户打造三维虚拟的体验空间，使得用户在获取信息的同时可以参与到信息传播当中。由此可见，在平面设计与新媒体融合时，应当突出不同维度的信息交互，给予用户更多的信息获取体验，增进用户与新媒体之间的情感纽带，发挥出新媒体传播下平面设计的新生力量。

（二）平面设计与数字媒体的结合

新媒体传播发展的一大特点，即数字信息技术的应用，在数字信息技术与传统媒体结合下，催生出新媒体，改变了媒体传播的方式与渠道。因此，在平面设计与新媒体融合时，应当合理突出数字媒体的特征，确保平面设计可传递出更多的人文情怀与思想精髓，进而突显出平面设计的新时代价值_[2]。

平面设计工作开展时，设计人员基于新媒体数字信息技术支持，对用户的阅读数据信息进行分析，进而得出用户获取信息的一般规律，以及用户的个人习惯，如部分用户喜爱文字较多的信息、部分用户喜爱图片较多的信息、部分用户则喜爱图文并茂的信息。平面设计工作开展时，则需依据用户的需求进行信息加工，在满足用户需求的基础上，对信息进行精简提炼，准确无误的传递出信息的核心思想，确保用户收集到可靠可信数据信息。

新媒体语境下，平面设计从业者进行工作时，应当融入更多的人文主义思想，基于信息进行思想提炼，合理融入艺术创意思路，展现出设计师的思想灵魂，突显出语言的魅力与设计功底。新媒体传播背景下，很多内容都会陷入同质化漩涡，缺乏创意与新意，没有文化底蕴、文化内涵，使得新媒体传播陷入发展瓶颈。而平面设计与新媒体的融合，可在简单的信息中加入创意元素，增强信息阅读的创意性，为用户提供多元化阅读体验，激发出新媒体传播的时代潜能，推动媒体与设计工作的融合发展。

（三）平面设计与新媒体用户的思想对话

在对传统媒体传播模式剖析后可知，传统媒体主要依靠书籍报刊进行信息传递，用户仅可对信息进行获取，无法通过有效媒介与媒体进行交流互动，使得信息发生者、信息传播者、信息接受者陷入各自的空间瓶颈，无法完成闭环的信息交互沟通，降低了信息交互的可行性。

在新媒体传播语境下，信息通过互联网进行闭环交互传递，个体可在不同的信息终端获取信息，且个体可依据互联网完成信息加工与对话，实现了信息的闭环交互。新媒体信息传播下，对平面设计工作突出更多要求，为突出平面设计与新媒体的融合，应当突出用户与设计者的思想对话，即用户基于设计的信息版面，感知到相关信息，并通过新媒体平台与设计者进行跨时空沟通。

用于与平面设计人员的沟通，可增强用户的信息获取体验感，而用户反馈的信息对平面设计人员非常宝贵。因为平面设计是对信息的艺术加工，以用户的需求为基础，若平面设计人员长期得到用户的反馈信息，则可能导致设计理念与用户需求出现偏差，导致新媒体传播信息的获取量不断下滑，影响到新媒体的可持续发展。基于用户的反馈信息，设计人员可清楚准确的了解不同用户的实际需求，同时可发现平面设计工作中存在的短板，如平面設计中的专业术语使用较多、设计版面繁琐、图文信息量不对称等，设计人员可基于用户反馈信息进行自我技能提升，确保平面设计工作的不断提升，为用户提供优质媒介信息_[3]。

在新媒体传播发展视域下，互动性成为显著的特点，每一个用户都希望得到关注与肯定，而媒介的互动则成为主要途径。新媒体信息加工处理时，需对图片、视频、文字、动画等进行合理设计，以展现出新媒体的传播特征，满足于不同用户。在平面设计工作开展下，则可以实现相关工作目标，突出信息加工的个性化与艺术性。如新媒体语境下的视频社交，在视频社交中平面设计，仍旧起到重要作用。因为在视频社交中需对视频进行加工设计，突出视频的主题、特点与创意，进而实现预期的视频社交目标。

通过平面设计与新媒体传播的对比研究分析可知，媒体行业逐渐进入新的发展阶段，而在媒体变革环境下，平面设计工作需进行改革创新，突出设计着思想与新媒体用户思想的直接对话，增强信息交互的时效性与持久性，推动平面设计与新媒体的发展融合。

（四）平面设计的静态与动态交互融合

静态的信息传播是传统媒体的特点，而动态信息传播，则是新媒体的主要特点，平面设计工作正逐渐由静态向动态转变，且在两者转变过程中实现了交互融合，即传统媒体与新媒体实现了结合，汲取各自传媒的特点，推动了“融媒体”时代传媒发展。

静态的信息，主要指文本、图片、图像等，用户仅对信息进行直接获取，无法对信息进行反馈。在动态信息传播，用户可对视频内容进行获取解读，并对相关信息进行反馈，增强用户的信息交互。基于静态与动态的信息传播特点，开展平面设计工作开展时，可突出静态信息与动态信息的交互融合，进而为用户构建合理高效交互平台，提高新媒体传播效率。

三、结束语

文中对新媒体语境下，平面设计工作进行分析，讨论平面设计与新媒体传播的融合路径，分析我国新媒体传播下平面设计特征。未来新媒体传播发展时，应当深化平面设计创新，传播高效准确媒体信息。

参考文献

[1]王艺茹.印染图案在现代平面设计中的运用——评《现代平面设计概论》[J].印染助剂，2019，36（10）：67-68.

[2]姚田.互联网时代平面设计如何与新媒体融合[J].新闻战线，2017（04）：134-135.

[3]范瑾.平面设计在新媒体艺术中的运用[J].新闻战线，2016（14）：77-78.