设计色彩在企业形象设计中的运用

张宇辰 张凤妮

摘要：随着企业数量的剧增，公众更无心了解每家企业，于是企业形象设计变得越来越重要。企业形象是企业内部形式的一种外在表现形式。企业通过各种标志来让社会公众在感观上建立对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。著名的品牌专家Keller认为：“企业形象是消费者在记忆中通过联想反映出对组织的感知。”而色彩是最能够直接让公众从感观上产生印象的，因此色彩的运用与设计对于塑造企业形象有着不可忽视的作用。

关键词：设计色彩;企业形象;印象;文化建设;联想

引言

企业形象设计包括理念识别、行为识别、视觉识别。视觉识别是企业形象设计的具体化，是企业形象设计的本质表现化结果。塑造企业形象，体现企业色彩，展现企业文化，传播企业精神都将因为色彩在标识中的应用而变得更加丰富多彩，企业的形象也在人们的心中变得更加多彩。色彩的设计在企业形象设计中的应用对于塑造企业的影响的作用不言而喻，下面我们先了解一下色彩的文化属性再谈企业色彩在企业形象设计中应用。

一、色彩的文化属性

1.1色彩的一般文化属性

每一种色彩都会在视觉上带给人们最直观的感受，人们可以从这些色彩中提取到固有的情感和丰富的想象，例如：看到蓝色，我们会想起湛蓝的天空和广阔的大海，它带给人们一种辽远开阔的感觉;看到绿色，我们会想到茂密的大树或摇曳的小草，它带给人们一种生机盎然的感觉;看到红色，我们会联想到燃烧的火焰和飘扬红旗，它带给人们一种激昂前进的感觉。色彩的一般文化属性通过单一的、简单的色彩而带给人们最直观的感受。在企业形象设计中。要根据自己的企业文化来选择自己的文化定位，是稳重、开放、轻松等等都需要色彩的选择。

1.2色彩的特殊文化属性

有一些色彩在漫漫历史长河的发展中被赋予了不寻常的韵味。例如：有些地区在殡葬时用黑色元素，来营造一种悲伤沉闷的氛围，但有的地区使用的是白色，也能给人一种萧瑟悲伤的气氛，黑和白两色是对立的，却可以带给人们相同的感受;再比如人们在结婚时喜欢用红色来突出自己的喜悦和婚礼的喜庆，但也有人在结婚时用白色的婚纱寓意婚姻的圣洁。在红白事上我们会发现一个白色在悲伤和喜悦两个截然相反的情感下却能带给人们不同的感受。在这时，我们我们就会发现色彩在视觉上给人的感受有时并不只是它颜色从直观带给人的感觉，更多的是人们赋予它的特殊的含义。体现在企业形象设计上，企业在设计自己的文化标识时也不应当但考虑其直观的色彩也应当融入色彩的特殊文化属性，这样的设计在公众看来或许更有韵味。

二、设计色彩在企业形象设计的应用

2.1色彩与企业形象应当统一

企业的形象应于对公众传播达成有效的统一，这就需要采用统一的色彩设计。要将企业文化条理化、具体化，这样才能找准自己的企业定位，并选择最合适的色彩因素。例如在环境保护行业大都采用绿色系、浅色系，给人一种生态、环保的整体形象而不是适宜采用深色系、灰色系，这与企业整体形象不符。若是在国学方面，大都采用水墨画色彩因素，以此突出古朴韵味而不是用色彩鲜艳而明亮的水彩画色彩。

2.1不同企业色彩运用要有差异

与色彩与企业形象的内部的统一不同，企业与企业之间应当有色彩应用的差异。这是对不同行业分界的基本。如果在与海洋有关的企业和与树木有关的企业都采用一种色彩，那么带给人的第一印象或许是一样而无法简单辨别的，一个工作环境放松的企业与一个工作环境严谨的企业如果在色彩上采用统一色彩，那么就无法直接的感受到企业形象的精髓。

2.3色彩要对企业形象塑造有效

企业选择一个色彩来代表企业形象那就一定要有效果，只好看而无用的只是“无用的花瓶”。例如：在小洋人“妙恋”的设计中，设计师以可爱的粉色和活泼的翅膀的组合充分的体现了“初恋”的感觉与其生产的果乳饮料的可口，这就是一个成功的色彩运用。试想如果将颜色运用为深色系，或许也会有意想不到的美丽，但是“妙恋”的“初恋的感觉”或许会荡然无存。一个企业在塑造企业形象而选择色彩时，令人马上觉得眼前一亮是一件极好的事情，他会让你在众多的企业中很容易的脱颖而出，但公众在认识这个品牌后，更多的是了解品牌，一个“虚”色彩会带给企业发展不可忽视的影响。

2.4要迎合公众的审美

企业的形象设计给谁看？是社会公众！所以企业形象设计要迎合公众的的审美，这样会起到更好的宣传效果。仍以“妙恋”为例，这个果乳饮料的消费者定位以年轻女性为主体。年轻的女性大都是喜欢粉色那种少女心爆棚的色彩，这使得在粉色在众多颜色中脱颖而出手到年轻女性的大力追捧。再比如“伊利”它主打生态奶，所以在图标设计和包装设计很多绿色因素，这让注重生态的人注意。总的来说，不同的人因性格和年龄喜爱不同的色彩，这是无法统一的。企业是以盈利为目的大的组织，只要把握好目标消费者的多数色彩审美，就可以找到合适的色彩。

结束语

色彩设计对于企业形象设计是最为直观观性的“门面”工程，是开拓消费者市场的“敲门砖”，一个好的色彩选择与组合不仅让公众眼前一亮而产生迫切了解企业的意图，更体现着企業的文化与精神激励着员工与领导秉承着这种精神在企业发展的道路不断前进。但是企业的强大又不仅仅靠色彩迎来的人们的关注，更需要企业不断加强自己的实力，完善自己的能力，一个内外兼强的企业才能在未来的风雨之中愈行愈远，站在真正的强者之巅。

参考文献

[1]徐劼.浅议色彩在企业形象设计中的运用[J].新课程（中旬），2013（04）

[2]孙培松.设计色彩在企业形象设计中的运用[J].江苏广播电视大学学报，2005（03）

[3]谭华.色彩运用在企业形象设计中的合理措施[J].中国包装工业，2014（20）

作者简介：张宇辰（1996.07—），男，汉族，籍贯：辽宁沈阳人，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：设计学环艺，研究方向：室内;张凤妮（1999.11—），女，汉族，籍贯：辽宁鞍山人，大连工业大学艺术设计学院，18级本科，专业：艺术与科技