浅析视觉设计的审美价值体现

李思瑶 郭福鑫 李韵涵 刘玉婷

摘要：视觉设计的应用在当代商品社会中可谓是处处体现，贯彻于生活每一个角落，大到各商品的广告牌，小到每一个商标，在这些视觉设计中，除了商业价值以外，更加体现了商品的审美价值。本文立足于视觉设计的审美价值体现，浅析其商业中的具体运用。

关键词：福袋设计;视觉元素

视觉设计是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设计存在不同，视觉传达设計属于视觉设计的一部分，主要针对被传达对象即观众而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给观众最直观的视觉感受与相应信息，也传达出设计师本人的艺术修养和文化内涵，因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受，称其为视觉设计更加贴切。

传统视觉设计的主要关注点在文字上面，缺少对于视觉图像的关切。而随着视觉设计的当代演进，除了文字的设计以外，更加关注设计的图像性，关于视觉艺术的图像性。本文以西方现代设计案例为考证，从这种平面化的极简设计理念中提取现代艺术流派所流行的审美意识。“极简主义艺术是一场影响深刻的艺术运动”。不仅对艺术产生了深远的影响，同时对设计领域同样产生不可忽视影响效果。这一种简洁的审美观念，对于消费文化尤其是建立在人与人相互沟通和谐之间的消费关系，提供了一种情感的述说以及审美追求与表达的平台。

“标志设计是VI设计的核心部分，是产品进入市场最有力的竞争武器，具有极大的商业价值”。所以在进行视觉设计的设计之前，笔者充分考察了标志设计应承载的经营理念，寻找受众的消费喜好，只有这样才能塑造独具一格的标志设计。

“标志设计具有高度的概括性，它以简明的图像传达传达丰富的含义”。根据市场的消费习惯及商业化的审美特点，笔者将标志的设计分为以下几个思路：用卡通视觉的象形化代替文字的表现，让消费者们在购物的过程中，体验到轻松愉悦的自由感受。思路二即消费审美特点，运用活泼有趣的视觉的形象，以现代与当代元素相结合的方式，给人以直观融合的视觉感受。最后是色彩的运用，色彩是用于表现现代化视觉艺术的重要组成，色彩元素是设计语言中最为直接引人注目并给人留下深刻印象的元素。在消费过程中，消费者可能无法第一时间准确的阐述出商品的图像色彩，但是这一模糊的色彩图案却能给消费者留下最为深刻的印象，如可口可乐等。恰当的品牌色彩具有强的塑造力与感染力，视觉设计以黄色为主色调，给人以温和、冷静、感性的感觉，消费活动是一种包含理性在内的感性获得，所以在设计初始阶段，我认为选择黄色较为合适。

VI设计所塑造的企业形象是一个企业无形的资产，具有增强核心竞争的作用。例如“美国芭比娃娃等借助品牌形象的升值价值案例”，理念成为了品牌的有形资产的一部分，不仅对于商家来说，同时对于消费者而言，同样具有实实在在的现实利益。视觉设计的设计理念就是为了提升活化品牌，保持现在年轻人的青春活力，使产于与当代流行时尚的大趋势相结合，紧跟时代的步伐，进行视觉形象的升级与调整，突破企业的产品周期，适应时代，使产品的品牌形象符合时代的发展，使之相一致。

21世纪的设计手段相较于上世纪以后很大技术性进步，尤其是“进入21世纪以来，随着数字网络、移动设备等多媒体技术的迅速发展，企业形象VI设计领域迎来了一股全新的设计潮流和发展趋势，VI设计的表现形式及技术手段都发生了全新的改变，这一系列的变化都引发了对企业VI设计领域的一种创新思考，并且这种改变也顺应了时代的发展”。其不仅仅是为了满足商业的需要，促进商业活动，更是一种具有文化内涵的审美活动。可以集人的情感、思想、审美意识与一体审美活动的实践，它更“能够为城市带来巨大的收益和利益”，“这种实践活动无论是在商业活动中还是在文化交流中都有着不可代替的作用”。

参考文献

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作者简介：李思瑶（1998.05-），女，辽宁省大连市，大连工业大学艺术设计学院17级产品设计家具设计方向;郭福鑫（1999.02-），男，辽宁省鞍山市，大连工业大学艺术设计学院17级产品设计工业设计方向;李韵涵（1998.12-），女，辽宁省锦州市，大连工业大学艺术设计学院17级产品设计工业设计方向;刘玉婷（2000.07-），女，辽宁省盘锦市，大连工业大学艺术设计学院17级产品设计家具设计方向