重庆三峡库区农产品电商平台发展现状及对策分析

何虹

摘要：现阶段在农业现代化发展过程中农产品电商已经成为新的发展模式，不仅对传统农产品消费方式进行了改变，同时也促进了我国农产品的有效流通，很大程度上推动了农产品电商发展，对实施西部区域乡村振兴战略产生了现实性意义。文章主要围绕着重庆农产品电商平台发展现状与存在问题、有效解决重庆农产品电商平台发展的措施与对策两个方面展开了论述与探讨，旨在促进重庆市乡村振兴战略得到有效实施，从而推动农产品电商得到进一步发展。

关键词：电商平台;重庆三峡库区;农产品;发展现状;解决对策

作为全国重点支持的新兴产业，农村电子商务产业需要引起人们的高度关注与重视，尤其是在国家出台“大众创业、万众创新”支持政策，并且国务院“一号文件”也将农村电商首次作为单独条目列出，之后才涌现了大批代表性的创新电子商务平台，使得我国农村电商得到进一步发展[1]。对于农村电子商务而言，农产品电商起到了至关重要的作用，农产品电商的发展很大程度上能够促进农村经济的提升，实现农民收入的增加，为乡村振兴战略的全面实施提供了有利经济基础与重要物质保障。

一、重庆三峡库区农产品电商平台发展现状与存在问题

（一）缺乏较强的产业配套基础

因为农产品电商产业涉及面广，主要包含了农产品的品生产、集货、分拣、包装、仓储、配送、营销、售后等多个环节，所以需要土地、设备、资金、技术以及人才等要素的保障，简单而言，农产品电商需要各环节协同共进以及各主体有序参与形成良好生态环境才能得到持续性的发展[2]。重慶三峡库区因为地处大山区，因此农产品具有典型的山地农业的落后、封闭、零碎以及分散等特征，很大程度上加大了货物运输以及资源集中等环节的难度，网上销售过程中物流成为关键问题。重庆虽然进行多个物流基地的修建，实现了大物流环境问题的有效解决，但却没有做好连接乡村“最后一公里”的措施。

（二）网销规模小且平台资源未能充分利用

电商平台很大程度上实现了销售渠道的扩展，但是在平台的使用推广上还存在很多现实性问题。除了知名平台之外缺乏本地特色农业产业链对接，不仅未能深入了解重庆“小特优先”产品，同时在产品的销售上存在规模较小的问题，具有稳定传统销售渠道。现阶段很多有生劳动力放弃了务农选择外出打工，在这种现实情况下网上销售能够进行资源的有效整合，但是线上线下宣传推广均需要一定的人才，所以在电商平台推广中需要认识到必须配备有效人才，基于此，才能切实促进网销水平的提升、网销环节的打通[3]。除此之外，当前电商平台主要将农产品买卖作为关注点，未能体现出数据平台的优势，有效电商平台能够发展为综合的服务平台，包含旅游一站式服务、金融服务等，有效带动当地农家乐、名优特产品以及特色旅游等。

二、有效解决重庆三峡库区农产品电商平台发展的措施与对策

（一）电商平台的拓宽

农产品电商想要得到发展必须要依托平台，当前我国农产品电商不断完善与发展的过程中，在其功能拓宽的同时需要建立完善的信息服务体系与售后服务体系。与知名平台进行合作，开通线上农产品特色馆，并对本土电商企业进行大力培育，通过发展本地平台及正度支持引导，提供专业培训、产品研发、营运代理、政策咨询、信息对接、品牌包装、物流配送、大数据分析以及推广策划等以显示服务[4]。在服务平台上可以开通存在质量问题按照先行赔付原则“零理由”赔偿，最大程度上减少消费者风险，促进服务水平的进一步提升，增强消费者购物体验感，实现服务体系的有效完善。同时平台需要进行企业优势资源的整合，进行信息服务体系的建立，从而构建完善的电商服务产业生态链，推动区县、乡镇以及村三级服务体系的完善。

（二）城乡物流体系的建立

在农产品电商发展中物流体系是其中一个关键性因素，进行城乡物流体系的构建，是实现农产品电商物流网络中农产品上行、农产品电商发展的必经之路，同时也是解决“工业品下乡”“农产品进程”最后一公里的关键。因此企业要参与、政府要主导，促进区、镇及村三级物流共同配送体系的加快建立，建设村级电商示范点以及乡镇电商服务站，实现农村物流配送体系的不断完善，依托村便民服务中心，联合各区实施的便民超市进村、金融服务进村以及电子商务进村实现融合发展[5]。此外，地方政府需要加速建设区域电商产业园，进行农产品加工中心的打造，切实解决好区域农产品的加工、分拣、储运、包装以及冷藏等工作。同时还要进行区域物流分拨中心的打造，搭建县域以及镇域物流配送分拨中心，进行物流快递企业及地方政府部门资源的整合，构建智能物流配送平台，实现物流配送各环节的有效控制、全程管理以及实时跟踪。

结语：

综上所述，重庆三峡库区作为以山区与丘陵为主的地区，所以特色农产品丰富及生物多样性丰富，但是因为受到了农业产业化、基础设施以及区位条件等多因素的限制，农产品很难实现“走出去”，大市场与小农户之间对接方式十分有限。但是现阶段农产品电商的不断发展，作为农产品新型流通方式，是实现重庆农民增收、农业提质增效的重要手段。因此切实解决好农产品电商平台中存在的现实性问题，是推动重庆农产品发展以及实现乡村振兴的关键环节。

参考文献：

[1].全程保姆式托管让农民当“甩手掌柜”——记重庆梁平区新农人农产品股份合作社[J].中国农民合作社，2019（11）：29-30.

[2]张祎.国内农产品物流市场设计方向探讨——重庆双福国际农贸城设计心得[J].建筑设计管理，2019，36（08）：82-86.

[3]孙凤青，宋琦，景娟，石晓红，廖冰洁，卜新宇.重庆农产品及农资价格周报2019年第十五期（总第537期，2019-04-08—2019-04-14）[J].南方农业，2019，13（11）：194-196.

[4].重庆市农业科学院农业质量标准检测技术研究所  农业农村部农产品质量安全监督检验测试中心（重庆）  农业农村部农产品质量安全风险评估实验室（重庆）[J].农产品质量与安全，2019（01）：102.

[5]陈真.渝东南地区农产品电商发展的路径选择——基于乡村振兴战略背景[J].乡村科技，2018（26）：22-24.