基于篮球文化的体育产业经济创新发展方法

孟繁龙

摘  要：现代篮球运动作为一种体育竞技运动，不仅能够强身健体，也逐渐发展成篮球产业。篮球产业发展在体育产业发展中具有重要的地位。篮球文化自身特质，有助于推动体育产业发展，同时推动篮球文化的传播。因此，对体育产业中的篮球文化创新发展方法分析，概述体育发展概况和篮球文化同体育产业之间的关系，以促进体育产业健康发展、创新发展和可持续发展。

关键词：篮球文化  体育产业  创新发展方法  经济发展

中图分类号：G841                            文献标识码：A                  文章编号：2095-2813（2020）09（a）-0235-03

Abstract： As a competitive sport， modern basketball can not only strengthen the body， but also gradually develop into basketball industry. The development of basketball industry plays an important role in the development of sports industry. The characteristics of basketball culture help to promote the development of sports industry and the spread of basketball culture. Therefore， this paper analyzes the innovative development methods of basketball culture in sports industry， summarizes the general situation of sports development and the relationship between basketball culture and sports industry， so as to promote the healthy development， innovative development and sustainable development of sports industry.

Key Words： Basketball culture; Sports industry; Innovative development methods; Economic development

隨着社会主义精神文明建设不断丰富，篮球作为一种体育运动为人们所喜爱，篮球不仅是一种体育运动，也有着独特的篮球文化，篮球文化是体育文化中重要组成部分。篮球文化是指在物质、行为和精神方面不断添加内涵，围绕篮球运动形成的一种独特精神内容。篮球文化是体育产业中重要组成部分，篮球文化的体育产业经济创新能够为整体产业带来广阔的市场空间和前景，推动国家经济发展，同时也推动了篮球文化的传播。

1  当前体育产业经济发展现状及前景

1.1 当前国内运动市场发展现状

目前我国运动市场呈现一种外来体育运动项目与民族运动项目旗鼓相当的局面，甚至前者隐隐有反超的态势，但是运动产业虽然有广大的顾客需求，但是相关运动产业没有跟上。我国并不缺乏热爱传统体育文化的人群，在这方面进行大量消费的顾客也在逐渐增多，这就导致这个产业有长利可图，进而吸引资本注入。在消费者目标定位上，女性和青少年是消费的主体，对于女性顾客，例如瑜伽、健美操、交际舞这些运动项目的引进和推广，基本垄断了女性顾客的市场。瑜伽、健美操等向女性群体提供了“健康”“优美”“时尚”的标签。对于青少年，足球、跆拳道、篮球推广度比较高，这些运动或多或少向青少年群体推广了“竞技”“礼仪”的概念，这些都很好地契合目标消费人群的潜在需求。其中，篮球作为全球推广度比较高的赛事之一，在全球范围有广阔的运动爱好群体，青少年尤其是男孩子作为精力旺盛、好胜心比较重的人群，对篮球这一竞技性和观赏性都很强的体育运动项目参与热情比较高。所以，目前国内运动市场，尤其是篮球运动有比较广泛的目标用户群体，但是相关产业发展尚不成熟，所以缺少成体系的产业链支撑我国体育经济更好、更全面地发展，限制了篮球文化在我国青少年群体中的传播。

1.2 国内体育产业经济发展前景

在我国大力发展体育产业的大背景下，体育产业有了广阔的市场前景和发展空间，体育产业经济发展迎来了前所未有的机遇。在发展过程中，体育产业凭借其自身的优势不断占领市场空间。体育产业越来越受到关注，和体育相关产品市场份额逐渐增加，有效促进了服务业发展，满足人们对美好生活的娱乐需求、消费需求、健身需求、竞技需求等[1]。同时，在某种层面上，体育产业经济的发展也带动社会再就业，维护社会和平稳定。但是，也应清醒地认识到，体育产业经济在高速发展过程中，也存在着一些问题，如关于体育产业的相关法律不健全、缺乏制度化和规范性，导致体育产业发展盲目，带来一定的不利影响，另外不健全的法律也为不法商家利用，生产假冒伪劣产品，给整个体育产业经济发展带来隐患和危机。

考虑到我国社会正在快速发展过程中，人民群众的生活水平正在快速提升。目前，人们追求的不仅是物质生活的满足，更重要的是生活品质的提升，健康的生活方式成为我国公民新的追求。良好的运动习惯能够为人们的身体健康添砖加瓦，优秀激烈的体育赛事正在吸引更多人的兴趣，基于目前我国的人口基数和快速提升的人均消费水平，我国对于体育产业有比较大的消费市场，在可以预见的未来，体育产业在相当一段时间会得到快速发展。

2  篮球文化与体育产业经济发展的关系

2.1 篮球文化推动体育产业经济发展

随着篮球文化进入不断深入人心，篮球文化深刻影响着人们生活习惯和行为方式，人们对体育产品的需求也越来越多，体育产业经济才能够长足发展。篮球文化对体育发展主要有以下推动作用。

篮球是世界三大球之一，热爱篮球的人数众多，篮球文化受众面广，因此，篮球产品是体育产业经济中的重中之重，篮球文化提高篮球产品需求，热爱篮球运动的人群，会购买更多篮球产品，推动体育产业经济发展。

篮球文化具有聚集体育产业的效用，聚集效应是体育产业发展到一定规模后的产物，篮球文化的不断传播和发展，给篮球生产企业带来巨大动力，最终形成产业的聚集，推动社会经济发展，实现经济结构转型。

2.2 体育产业经济发展促进篮球文化传播

篮球文化推动体育产业经济发展的同时，体育产业经济发展反作用于篮球文化，促进篮球文化的传播。体育产业经济的不断发展，是现代服务业发展的典型表现，也是社会主义市场经济繁荣的表现。体育产业经济是通过赛场转播、广告、球队品牌标志、球星及球迷等宣传发展的，高质量的体育产业经济通过一系列措施，不断增加体育产业的各项收入，使利润得到有效增加，同时赛场转播、广告、球星及球迷等宣传形式也促进体育文化的传播[2]。现如今，篮球文化借助体育产业发展的契机，实现自身文化的传播发展。

2.3 篮球文化与体育产业经济发展相辅相成

篮球文化与体育产业经济发展的关系密不可分，二者相辅相成、相互促进，篮球文化利用体育产业经济发展的契机，通过多种形式宣传篮球文化，体育产业经济发展利用篮球文化的广泛传播，实现更高的经济效益。篮球文化本身也是体育产业的重要组成部分，就篮球在全球范围内的影响力和产业价值来说，篮球文化的发展是体育产业的重要支柱。

3  体育产业经济创新发展方法

通过前文对篮球文化和体育产业经济发展的相互关系的探讨，对体育产业经济发展有了深刻的认识，在社会主义市场经济条件和经济结构性改革的大环境下，体育产业经济发展带来了挑战和机遇。因此体育产业经济发展方法要创新，更高符合当前经济发展整体环境。

（1）提倡全民篮球运动，提高体育产业经济发展效率。篮球运动是体育运动中最广泛、最受欢迎的运动，也是人们最热爱的运动之一，且在实际过程中，篮球有着成本低、门槛低等优势，因此要更进一步发挥其优势。鼓励和宣传民众进行篮球运动，在学校开设篮球基础课，电视媒体可向大众讲解篮球运动基本常识，提升人们对篮球的认识，可转播职业篮球比赛及大型国际篮球赛事，当地可利用体育馆举办篮球赛事等，进一步提升大众普及度和热爱度。通过发展篮球产业，也能进一步对体育产业经济发展起到良好的推动作用。

（2）通过解决篮球运动基础设施问题，帮助改善整体体育设施。国家部门完善篮球设施，增设篮球场地，同时利用篮球设施完善的契机，筹措资金，建设体育运动设施，开放更多公立体育馆。当前我国众多的运动场所往往有比较专业的篮球场，供有兴趣的篮球爱好者进行篮球运动。但是对于一些偏远地区的人们来说，很多学校缺少基本的篮球运动设施，这需要地方政府进行财政拨款，在当地的公立学校或者公共广场进行篮球设施建设。通过完善篮球设施，创造更多利润，使体育产业在篮球文化传播中发展，解决当前阻碍我国体育发展的难题[3]。

4  结语

综上所述，篮球文化与体育产业经济发展相辅相成，篮球文化通过体育产业经济发展，以多种形式传播篮球文化，体育产业经济发展利用篮球文化的广泛传播，实现更高的经济效益。体育产业作为新兴服務行业，潜在的价值是不可估量的，能够为国家的整体经济发展带来巨大效益，亟待开发。因此要创新体育产业经济发展方法，使体育产业经济辉煌发展。

参考文献

[1] 陈川.浅谈体育产业经济的创新策略——以篮球文化为例[J].中国商论，2019（22）：220-221.

[2] 李定忠.透视当前我国高校篮球文化的缺失状况[J].当代体育科技，2015，5（7）：129，131.

[3] 杨子桦，朱觊.乡村振兴战略下篮球文化与体育产业精准扶贫关系研究[J].文化创新比较研究，2020，4（11）：182-183.

[4] 李山.篮球文化在体育产业经济发展中的价值[J].经济研究导刊，2017（31）：53-54.

[5] 朱金阁.体育产业经济与篮球文化的相互联系与促进[J].经济研究导刊，2017（31）：55-56.

[6] 王莹莹.浅析中国职业篮球发展的影响因素[J].当代体育科技，2016，6（36）：226-227.