新媒体时代下图书编辑的转型思考

彭超

摘 要：随着近年大数据、云计算、5G技术等新科技的快速发展，以及我国产业数字化发展建设的不断深入以及新媒体的产生，使得数字化图书产业发展也越来越快。对比传统的图书出版模式，现代读者往往对数字出版物表现出更高的接受度与认可性，这得益于数字出版本身所携带的便捷性优势。在数字化的新媒体环境下，人们阅读不再拘泥于特定的时间与空间框架之中，可以真正享受到阅读随心的体验，其即时性特征更能让读者在第一时间了解到各社会领域的动态信息，但与此同时，也给相关图书编辑人员提出了更具难度的工作挑战，必须要兼任信息服务、资源整合等多项工作内容，从而更清晰地把握好新媒体用户的各种需求趋势，以有效调整图书出版的引导方向。

关键词：数字出版;图书编辑;转型;思维创新

中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0092-02

随着当下互联网、计算机、AI人工智能等现代科技的发展以及在相关移动通信领域的深入融合与应用，开启了我国数字新媒体时代的大门。人类生活的数字化趋向已如阪上走丸，终成定局，而数字化背景下的出版行业也正面临着严峻的发展改革和创新问题。数字出版业务的产生引领了当下人们编辑的新潮流，而数字出版发展至今也已细化为多项分支类目，如网络期刊、数据库，还有多媒体电子期刊等。图书出版作为老牌传统行业的典范，其在社会发展历程中发挥出了尤为关键的助推效能，但随着现代社会发展及人们需求倾向的转移，传统图书出版模式正受到冲击，图书数字出版登上主流舞台，新的环境为图书出版行业带来新的发展风貌，更为新时代的图书编辑提出了更高的专业要求。对此，本文将以新媒体时代下的图书出版为课题研究背景，通过总结传统图书出版行业的困境问题，探析新媒体时代背景对我国图书出版行业发展的作用及影响，并以此为参考，刍议新媒体时代下图书编辑转型发展的整体规划思路及应对策略。

一、传统图书出版行业困境分析总结

（一）图书内容缺乏新意

首先，从本质来讲，图书凝聚读者的核心吸引力来源于图书内容，但在传统图书出版行业中，由于很多图书在前提选题策划环节中缺乏必要的调研工作，使得图书出版和读者的喜好与需求不符。其次，图书内容编排不规整，达不到市场需求标准，更难以获得消费者的认可;最后，创新作为图书编辑的动力源泉，但就现下我国图书市场行情来看，内容的落后也反映出图书编辑创新意识的匮乏。

（二）出版模式较为陈旧

首先，传统图书出版的审核、校对等工作基本是通过人工来展开，很少牵涉到数字化技术的应用，相应的图书排版处理也极为繁琐，其应用软件依旧十分落后。其次，傳统图书出版极少会通过社交软件来拓展宣传渠道，这与当下阅读“数字化”的趋势明显不符，失去了网络阵地也就相当于失去了多半的读者流量。

（三）图书编辑思维理念滞后

受传统纸媒环境影响，图书编辑的工作及思维模式大多比较僵化，特别是在对岗位职能的定位上，只知道围绕文字或图书编辑做工作。但在新媒体时代下，这种僵化、固态的思维显然已无法适应图书编辑的工作模式，当代图书编辑不但要承担及本有的编辑任务，更兼任策划、营销、宣传等多环节职能角色，因此其思维模式的转变是必然之势。

（四）资金回流周期较长

传统图书出版，其销售渠道主要通过线上网店和线下实体店，销售周期长，回款时间久。导致资金周转速度耗时长，容易积压资金成本。

二、新媒体时代下图书编辑创新转型的必要性探究

数字化作为新媒体时代发展的必然趋势，随着数字化信息数量、规模的不断扩增，也带动了相关数字出版行业的发展。由于数字化图书本身阅读便捷性、内容丰富性以及出版成本低等特征，“数字化”图书逐渐替代纸质图书成为市场主流，给传统出版行业带来了极大的冲击性影响。面对如此激烈的竞争发展潮流，相关图书编辑工作者如若不积极寻求自身转变，跟进时代步伐，必将被残酷的市场规则所淘汰。

三、数字化新媒体时代对图书出版行业的冲击性影响研究

（一）出版形式、内容趋向多元化

其实不管是对于图书出版内容来讲，亦或是拿图书出版形式来说，图书数字出版都是在传统图书出版的基础上拓展、延伸而实现与发展的，也可以说是对传统图书出版的多元化创新。在形式及内容体现上，数字出版拓宽了图书的出版渠道，使图书出版跳脱出以往只能单靠纸质媒介的瓶颈限制，其中最为典型的莫过于电子书、有声书的兴起与流行，此外还有诸多数字图书馆、线上阅读频道等形式的出现，真正做到了将“世界名著”装进口袋，享受到随时随地、随心所欲的畅读体验。

（二）图书传播高效化

通常情况下，常规的图书出版及上市要执行多项工作流程，如选题、组稿、编写、编辑审读、加工，最后才是出版上市，冗长且繁杂的办理流程极大阻碍了图书出版的传播效率及速度。而现代数字化信息技术的应用，有效弥补了图书出版在传播速度上的缺陷，使图书出版能迅速覆盖预期消费受众群，达到高效传播的目的。以电子图书、有声图书为例，图书出版社通过采取网络出版的方式，能够直接跳过传统出版模式内的诸多流程项，快速简化出版工序，再加上现代高速网络的实时性与畅通性，同步出版近乎已成常态，这也相当于为图书传播载上了“高铁”。除此之外，数字化技术也为我国图书馆资源共享目标的推建奠定了必要的科技力量基础，通过图书馆资源的数字化改造，赋予资源必要的可传播及可复制性，消除资源传播共享的壁垒限制，通过对不同分布式异构资源库的统筹协调，能够让更多的读者以最快的速度享受到所需的数字图书内容。

（三）传播范围趋向全民化

在传统纸媒介图书出版模式中，图书的传播具有深度的范围性限制，传播方式也更为被动，大多是依赖于中间商代理、销售的方式来进行小区域范围的拓展。而通过数字化技术的应用，同时受惠于网络环境本身群体基数的影响，图书传播能快速获得广泛的受众群，再加上数字传播本身媒介的多元化，能够有效打破传统图书出版方式在时间与空间上的壁垒，使每一位读者不论在何时何地，都能通过网络获取自身所需的图书内容及信息。

（四）出版工序更加简易化、个性化

正如上文所述，常规的图书出版及上市要执行多项工作流程，工序繁冗，而由于数字化技术的融合，能够有效简化与省略传统图书出版在图书加工环节的人力与资金投入，不但能节省图书出版的成本，扩大销售利润，同时也有效提高了图书出版的效率，真正做到“节本增量”。同时，传统图书流程中由于印刷工艺缺陷而不能实现的一些个性化设计，在电子图书设计中却较为容易实现，这些个性化特色图书往往能带来更多的读者和口碑传播，从而为出版单位创建品牌。

四、数字化新媒体时代下图书编辑转型路径刍议

（一）加强理念创新，明确角色定位

行动的践行必须由科学理念作为指导，而媒体时代环境的改变也要求图书编辑需更新自身理念，把握读者需求曲线，促进新媒体形式与出版业的有效融合，从而方便读者阅读，提升阅读体验。一方面，数字化趋势也要求图书编辑需具备超前的大数据意识，注重并主动采集并统计读者、作者、销售等各主体、各环节的数据信息，并加以整理、分析，从而为后续图书营销方案的策划、制定提供科学、有利的数据支撑。另一方面，新媒体背景下的图书编辑应清楚找准自身角色定位。首先，信息服务者。数字化新媒体时代下的图书出版内容、产品形态亦或是渠道等各层面均是相通相融的，故而图书编辑应认知完成相应的内容编采、产品规划等一系列工作事项，提高经营科学性。其次，资源整合者。新媒体时代下的图书编辑应对现有的策划、出版、技术等各环节资源加以整合利用，致力为图书项目发展创造更多利润空间。最后，项目经理人。新媒体下的图书编辑不但要学会定制、选题、编校等基本技能，更要对图书市场行情有敏锐的洞察力，积极准备预销售活动，尽可能博取读者注意力。

（二）顺应时代潮流，强化技能训练

身为一名图书编辑，过硬的编辑技能是基本条件，数字化新媒体时代下的图书编辑亦是如此。首先，图书编辑需主动适应时代转变规律，把握时代发展特征，加强自身专业知识更新与积累，明细信息行业发展趋势。其次，随着数字化媒体时代的深入推进，各类先进技术层出不穷，如云计算、5G技术等，其发展潮流可谓日新月异，在此情况下，图书编辑更要秉承积极主动的学习态度，顺应技术发展趋势，只有如此方能深入读者，把握需求，为读者提供正确的引导。最后，目前图书策划、内容、运作模式作为我国数字出版市场竞争的重头戏，相关图书编辑工作者应在选题方向上再三斟酌，寻求热点的同时也应注意融合传统纸媒出版的优势作用。

（三）提高整合资源力度

某种程度来讲，数字化新媒体时代极大丰富、拓宽了当下图书信息采集的渠道与方式，故而，在此背景下，图书编辑不但要运营好现有的人脉资源关系，更要学会利用网络去扩大素材、资料的收集范围，提高采集量。另外，图书编辑还应积极利用各大文学网站、门户中现有的优质内容资源，这些内容大多是经过平台自身的筛选、审核，其内容具有极高的阅读价值。通过这些措施的执行，图书编辑能够准确归纳、定位出各种类型图书所对应的受众群体，为图书出版提供更有利的信息及数据参考。当然，由于互联网本身信息量的庞杂、繁琐，图书编辑在采集过程中难免会遇到各种无用信息，这就对相关图书编辑岗职工作者的信息筛选及收集能力提出了更高标准的要求，落实并做好和图书作者的沟通工作。

（四）拓宽市场营销渠道

现代图书营销，尤其是新媒体时代下的数字化图书营销，讲求渠道的多元化，而互联网恰好满足了其发展需求，此外图像、视频的传输形式也为图书宣传提供了更有效的推力。对此，相关图书编辑可积极利用微博、微信、小视频等社交媒体，引导和呼吁读者转发、评论相关图书或宣传内容，设立读者交流群，进行互动，以有效增强读者黏性。

五、结语

综上所述，面对新媒体时代下所提出的数字化发展要求，相关图书编輯工作者务必要紧跟时代潮流，积极转变自身思维理念，努力提升脚力、眼力、脑力、笔力，主动适应环境转变，抓准读者需求点，同时努力增强自身职业能力，更新知识理论，加强对现有资源的整合力度，提高选题策划合理性，科学利用数字化技术，推动我国图书出版行业向着出版内容形式多元化、传播速度高效化、传播范围全民化、出版工序简易化的方向不断发展与迈进。

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