论新媒体时代期刊编辑转型思考

马体娟

摘 要：新媒体时代下，期刊的发展有了新的机遇和挑战，编辑的转型在当下社会是极其必要的，在转型过程中编辑们要抓住新时期的特点，找准自己的定位，同时从技术、内容、出版形式等多方面做出努力，新媒体公司也要为编辑们的转型提供保障。本文对新时期期刊编辑的转型定位进行了相关阐述，并提出了当下编辑转型的策略，旨在帮助传统期刊行业更快更好地赶上时代发展潮流。

关键词：新媒体;编辑;杂志

中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

当下，期刊的发布状况以及读者群体都有了很大的变化，电子期刊以及数字读物的推广使传统的期刊行业受到了很大的冲击，随着纸质期刊读者数量的减少，传统的期刊行业必须要寻求转型，来适应新形势下读者的要求。新媒体的发展让人们的阅读从报纸、杂志转向了微信公众号、电子读书APP等，这一趋势下，媒体编辑也要把写作和新媒介结合起来，顺应时代发展的潮流。

二、新媒体时代期刊编辑转型的定位

为了实现期刊编辑转型，首先，编辑们需要从思想观念上进行改变，这就需要编辑们意识到时代发展的趋势，传统媒体转型的必要性，对新媒介进行全新的学习、认识并且要接纳。要让传统纸质媒介的编辑们看到当下人们的阅读偏好以及喜爱的阅读内容，从思想上认可新媒体期刊的重要性以及流行的必然性，从而愿意从自身做起，转型为新媒体时代的期刊编辑。

其次，编辑们要学习新的技术，以适应期刊转型。传统纸质期刊的发展历史悠久，根深蒂固，而新媒体期刊是新兴的事物，很多传统的编辑们在技术上可能会跟不上，同时，网络的发展变化是十分迅速的，人们喜欢阅读的内容分布也极为广泛，这就需要编辑们去学习互联网技术，融入网络环境中去，挖掘当下人们关注的内容，学习使用当下人们最喜欢用的阅读软件，顺应新媒体的发展趋势。

三、新媒体时代期刊编辑的应对策略

（一）提高期刊内容的质量

尽管期刊的形式如今发生了很大的变化，但是期刊内容的质量永远是期刊的第一位。内容空淡的文章即使在各个平台上都进行发布也不会收获很多读者，因此，在期刊媒介转型期，依然要坚持把文章内容摆在第一位。为了提高文章内容的质量，首先需要编辑们沉得住气，不盲目追随热点。当下的很多期刊在发布文章时只追求阅读量，只想博人眼球，以此来变现，在信息化发展日益迅速的今天，我们每个人似乎都受着信息爆炸的困扰，一些媒体在写文章时不加以认真区分，在写的时候也不负责任，不去求证真相，只想以热点来迅速博眼球，导致了很多粗制滥造的文章产生，也让读者每天处在信息爆炸，虚假消息满天飞的环境中，对媒体产生不信任。为了防止这种现象的出现，需要编辑们在转型过程中能够保持初心，而不是看到互联网上一些人盲目追热点自己也去追，而是要写好每一则新闻，讲好每一个故事，对有争议的问题，宁愿等一等真相，也不要第一时间去散布虚假信息博人眼球，做到把文章的质量始终放在首位。

（二）创新出版形式

在新媒体的背景下，编辑们要学会如何创新，用新的形式吸引更多读者。首先，编辑们要善于发现当下社会人们最关心的问题，并且深入一线前去调查，跟踪事件的进展，并且把真实的消息第一时间发布在平台上。新媒体的最大优势就是具有很高的实效性，传统的纸质媒体发布时间比较固定，比如一天一更或者一周一更，这样就会导致一些突发消息不能第一时间被报道出来，具有时效上的滞后性。而新媒体就可以解决这一问题，再有新的事件出现时，编辑们可以第一時间了解情况，并且把真实的信息发布在阅读平台上，这就可以让读者们更快地掌握新信息，提高大家的信息获取效率。其次，编辑们可以去开发更多形式的阅读平台，除了微信公众号，还可以多发掘其他有价值的平台。以“哔哩哔哩”为例，很多年轻人喜欢在这一平台上获取信息，如果传统的纸质媒体可以把信息发布平台转移到哔哩哔哩上，不仅用文字进行说明，而且用视频、动画的方式展示出来，那么一定会收获很多年轻读者。以“赛先生”为例，“赛先生”是一家科学媒体，通过在哔哩哔哩平台上发布科学文章、信息，邀请科学家进行演讲直播等方式，收获了一大批年轻读者，在年轻人群体中受到了热烈欢迎。最后，对于文章的发布形式和内容的多少也可以进行创新。传统的纸质媒体往往一天更新一期，内容很多，涉及的方面也很多，但是在新媒体形式下，可以对推送的内容进行选择，让读者可以只去读自己感兴趣的内容，这也符合当下年轻人快节奏的阅读习惯。传统的报纸既会涵盖新闻时事，也会有体育、娱乐等内容，而读者并不一定都会看，这不仅造成了信息浪费，而且占用了更多版面。在新媒体形式下，阅读平台可以进行智能化、个人化的信息推送，对喜欢新闻时事的人多推送当下的时政热点，对喜欢体育的人多推送体育赛事，这样既不会浪费大家的时间、阅读精力，也能让读者们有更好的阅读体验。

（三）制定配套的管理制度

在新媒体形式下，期刊的盈利模式也发生了变化，这就需要媒体设置配套的管理制度。首先，网络期刊的影响和阅读量是直接挂钩的，阅读量的多少会直接影响期刊的知名度，影响力，因此在实践中很容易出现阅读量造假的事件。一些媒体平台可能会通过刷流量的方式提升自己期刊的曝光度，阅读数，实际上扰乱了市场竞争秩序。在编辑和自己文章一一对应的情况下，难免也会出现少数编辑故意刷自己文章阅读量的行为。为了杜绝这一现象，需要新媒体公司严格管理，防止编辑们的违规行为出现。其次，随着文章的阅读量越来越多，影响越来越大，很多公司会寻找媒体公司发布广告，这也是很多媒体公司盈利的方式。在这种情况下，就需要各个媒体公司的负责人对是否接广告，接什么样的广告进行规范的规定，一些媒体公司可能发布的文章内容质量很高，但是却在文章里插入了一些与主题毫无关联的广告信息，或者干脆在文章末尾进行软性植入，这样的行为让读者在读的时候难免产生厌恶情绪，甚至于以后也不想再读这一平台发布的内容。在接广告这一问题上，媒体公司必须要慎重，编辑们在选择广告时也要尽量选择和主题有一些关联，并且的确值得信赖的产品，广告的插入位置也要进行选择，要尽可能的不影响读者的正常阅读。最后，编辑们还可以选择一些精选文章来作为收费文章，或者会员权限文章，这种方式可以提高媒体公司的盈利，也可以激励编辑们写出更好的作品。在会员制的模式下，也可以绑定更多读者，获得更多用户。

（四）创立编辑激励机制

编辑对文章的重要性是不言而喻的，期刊的转型离不开编辑的努力，因此可以通过创立编辑激励机制的方法提高编辑的积极性，让他们创作出更好的文章。首先，可以通过阅读量和奖金挂钩的方式提高编辑们的创作积极性。阅读量可以最直接地反映出一篇文章的影响力，阅读量越高说明这篇文章被越多的人看到，也提高了媒体公司、杂志品牌的影响力、知名度，因此，对于阅读量高的文章，公司一定要设置奖励方案，比如阅读量破10万奖励一定额度的奖金，5万以上奖励另一额度的奖金，这样的激励方式可以促使编辑们更加有创作动力，并且愿意写出好文章，而不是随便写完就交差。通过这种方式既可以让编辑们在媒体转型背景下获得更高收入，也让新媒体公司有了更高知名度，获得更好的发展，从而达到双赢。其次，要保护好编辑们的知识成果，公司要维护每一位编辑的知识产权，在遇到别人抄袭时，要第一时间站出来保护编辑们的知识成果，防止侵权行为的发生。网络形式下，侵权行为的发生是极为容易的，而这会严重打击编辑们的写作积极性，如果自己的知识产权不能得到保护，就会让编辑们有很多后顾之忧，比如担心自己写完后会被其他网站抄袭，分流阅读量，这样他们写的时候可能也不会有很高的积极性，不愿意倾注全部力量完成一篇高质量的文章。因此，公司要维护好每一位编辑的写作成果，在遇到侵权行为时必须要站出来维護编辑们的利益，这样可以让编辑们在写作时没有后顾之忧，愿意认真地完成每一个稿件。

四、总结

新媒体时代期刊编辑的转型是极其必要的，在转型过程中编辑们要抓住新时期的特点，找准自己的定位，同时从多方面做出努力，包括学习新媒体技术，提升期刊内容的质量，创新出版形式等，新媒体公司也要为编辑们的转型提供保障，包括制定相配套的管理体制，创立激励机制，保护编辑们的知识成果等，通过多主体的共同努力，实现编辑转型，更好地为现代化社会服务。

参考文献：

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