近郊农业旅游发展的机遇与挑战问题研究

冯小伟

【摘   要】 农业旅游作为一种与农业结合的非常紧密的旅游方式，既满足了人们休闲的生活需要，又带动了农业的发展，增加了农民的收入，带来了多赢的局面。农业旅游虽然经过多年的发展，依然存在着一些问题，同时也面临着新的挑战。伴随着人们对短距离近郊旅游需求的增强，农业旅游也迎来大的发展机遇。采取科学有效的措施，调整农业旅游的发展策略，将会促进近郊农业旅游的可持续健康发展。

【关键词】 近郊农业旅游;机遇;挑战

中图分类号：F59              文献识别码：A               文章編号：2096-1073（2020）10-0010-11

[Abstract] As a close combination of tourism and agriculture， Agricultural tourism not only to meets the needs of people's leisure life， but also promotes the development of agriculture ， resulting in a win-win situation. After years of development， agricultural tourism still has some problems and is facing new challenges. With the increasing demand for short distance suburban tourism， agricultural tourism also has great opportunities for development. Adopting scientific and effective measures and adjusting the development strategies of agricultural tourism will promote the sustainable and healthy development of rural agricultural tourism.

[Key words] rural agricultural tourism; opportunities; challenges

1  引言

一场突如其来的疫情，对旅游业特别是长距离旅游带来了明显的影响。随着我国对疫情快速、有效的控制，旅游业逐步迎来了恢复和发展。农业旅游，特别是近郊农业旅游具有独特而鲜明的优势，满足了人们短距离休闲旅游的需要，有着非常好的发展机遇，如果能够克服自身的短板，将会获得长足的发展。

农业旅游把农业同旅游业结合起来，利用农业自身的各种有效要素吸引了旅游者前来休闲、参观和游览，是一种生态环境友好型的旅游方式。农业旅游充分调动了农林牧副渔等多种旅游资源，既为农村和农民带来了可观的收入，又满足了游客的多种需要，同时如果开发得当，还可以带动当地的环境保护和生态发展，实现了多方共赢的局面。

近郊农业旅游，是位于都市周围的一种农业旅游形式，最主要的特点就是方便城市居民的出行，还可以体验较好的农村风光与农业生活方式[1]。城市居民参与近郊农业旅游活动，只需要花费很少的出行时间即可实现，减少了旅途的劳累，又避免了长途出行的很多不确定因素，是一种高效的旅游方式。

2  近郊农业旅游发展的机遇

2.1  相关政策的大力支持

农业旅游是农业供给侧改革的重要组成部分，是农村农业经济发展的新的推动力量。中央一号文件多次提出要大力发展农业旅游，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。国家和地方相关部门，出台了多项政策支持农业旅游的发展，为农业旅游的发展提供了强大的政策支撑。这些支持政策，既包括用地政策、财政金融政策，也包括在公共服务、品牌创建和宣传推介方面的支持。

2.2  人们强烈的出行意愿

随着人们生活水平的提高，旅游逐渐成为了一种常见的生活方式。日常生活在城市中的市民，很想利用节假日去野外放松心情。在疫情得到有效控制之后，市民有了更加强烈的出行意愿。不过，受制一些条件，很多人很难到较远的地方旅行，而近郊农业旅游，给城市居民提供了非常好的出行机会，满足了大多数人的出行需求。

2.3  特殊时期人们出行的成本考虑

由于境外疫情的控制还有不确定性，对我国还具有一定的影响，出境游、跨省游目前还受到很大的限制。人们的远距离旅行，还具有一定程度的风险，出于控制风险的考虑，很多人短期内将会较少的考虑远离居住地的旅行。此外，受到特殊的情况的影响，一些人的收入有所减少，为了节约成本，必然会减少在出行上的开支。近郊农业旅游，既可以降低人们远距离出行的的时间成本，也可以减少金钱成本，适应了特殊时期的出行需要。

3  近郊农业旅游发展的挑战

3.1  基础设施建设有待加强

随着国家和地方的持续投入，乡村公路建设的数量和质量快速的提升，道路的通畅为农业旅游的发展提供了重要保障。不过，由于近郊农业旅游的发展相对分散，加上发展农业旅游的农户和企业实力相对较弱，在一些设施建设方面还略显不足，这些都限制了农业旅游更加高质量的发展，也制约了游客重复旅游的意愿，需要各方面投入力量，加大对农业旅游基础设施建设的力度。

3.2  旅游产品的丰富度和特色需要提高

随着人们生活水平的提高，人们对于产品和服务要求是越来越高的，这也是近些年经常提到的“消费升级”。虽然受到疫情的短期影响，人们的生活支出或略有节约，但长期来说，人们总是会追求更好的生活条件。目前，常见的农业旅游方式有观赏型农业旅游，采摘、垂钓等操作型旅游，品尝农家饭、住农家院、游乡村等综合性农业旅游活动。这些农业旅游活动，从表面来看，样式比较多，但实际操作中，大同小异，容易让游客产生审美疲劳，不利于旅游活动的长久开展。

3.3  服务与管理水平亟需改善

除了必要的基础设施建设和丰富多彩的旅游产品，农业旅游要想获得更大的竞争力，还需要好的服务与管理水平。由于农业旅游是依托农业基础开展起来的，而部分农民由于缺乏系统的技能培训和学习，在和众多的知名的旅游景点比较中，在旅游的服务管理方面，就略显的有些欠缺。当然，淳朴的乡土气息，是农业旅游自身的重要特色，如果能用规范的服务和管理加以升华，将会使农业旅游更具有竞争力。

4  提高近郊农业旅游竞争力的策略

4.1  相关部门积极引导

国家和地方相关部门，虽然出台了多项政策予以扶持，但要想真正把近郊农业旅游做得更好，还需要多个部门密切配合，由农业和旅游相关部门牵头，制定具体而详细的行动方案，指导不同区位、不同特色地区发展具有鲜明特色的近郊农业旅游。相关部门可以组织多种培训，切实提高农业旅游项目经营者的管理与服务水平。有关部门可以出台各种奖励措施，树立标杆和模范，引导大家向其学习，从而带动整体的进步。

4.2  打造各具特色的精品项目

一个城市的周边，具有区域较为广大、旅游资源不尽相同的多种农业旅游资源项目。有的农业旅游项目，可能以果树采摘为主;有的项目，可能水资源丰富，适合垂钓和水生作物观赏。城郊的农业旅游项目，可以依托自身所具有的優势与特色，在此基础上，不断学习先进地区的经验，努力探索自身服务与管理提升之路，打造精品项目。

4.3  充分利用各种互联网工具

随着移动互联网的快速发展，各种智能手机的普及，移动终端在日常生活中的作用越来越大。近郊农业旅游项目，可以充分依托各种智能终端，来宣传自己，提高自身的服务水平和竞争能力。近郊农业旅游项目，可以相互联合，也可以相对独立的利用微信公众号、快手、抖音等互联网工具，制作符合自身特色的宣传视频和文章，吸引广大旅游者前来游玩。农业旅游项目的从业者，可以利用游客在后台的留言，或者使用各种调查问卷，充分听取广大游客的意见和建议，不断提高自身的服务与管理水平。可以借助各种老百姓喜闻乐见的互联网工具，发挥多种能动性，充分的扩大项目知名度，提高美誉度，完善不足之处，从而树立更加良好的口碑。

参考文献：

[1] 吴 红，李媛媛，吕弼顺.基于居民感知度的长白山北景区可持       续旅游发展研究[J].延边大学农学学报 2017，39（03），19-27.

[2] 杨伊侬.休闲农业旅游消费行为的实证研究：以广东省为例         [J].中国商贸，2014（7）.

[3] 谢天慧.中国乡村旅游发展综述[J].湖北农业科学，2014（11）.

（编辑：李丹）