全域旅游视角下海南岛特色文旅产品开发模式研究

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/三亚学院人文与传播学院

一、前言

在海南岛逐渐向国际旅游岛建设以来，海南岛的特色文旅产品的开发得到了充分的进步，并且能够在海南省的社会经济地位中充当极为重要的角色。作为我国旅游产业中一项相当重要的发展内容，特色文旅产品的重点发展已经被越来越多的游客所喜爱，并且这种旅游开发模式已经逐步转变成能够缓解游客压力并且放松大众身心的一种新型模式。在此基础上，我国在旅游体制改革中也强调了海南岛应当充分运用生态环境、重要经济区域以及国际性的旅游岛三种优势，能够自觉、主动的借鉴国际顶级旅游区域的成功经验，充分提升海南岛在特色文旅产品发展过程中的开发效率。

二、海南岛全域旅游的基本概述

海南岛全域旅游指的就是在海南岛旅游区域内，能够将旅游业作为岛上的优势性发展业，并且能够重点依托对本旅游区域内系列的经济社会资源，例如公共服务以及生态环境等全面化的系统进行升级整合，并进行协调发展，同时全域旅游也是海南岛以本地的旅游业为重要提升经济社会有序发展的一种创新型区域协调发展模式和重要发展理念。为了能够高效推动海南岛旅游业的全面发展，全域旅游模式的理念应当逐渐浮出水面，全域旅游也是当前海南岛能够针对当地旅游业发展过程中的主要问题，来提出来的一项能够在旅游发展战略与发展方式两种层面上的创新变革，进而有助于实现海南岛旅游业发展方向的重新定位。

三、现阶段海南岛特色文旅产品开发存在的问题

(一)区域发展失衡并且没有配套的基础设施

在海南岛众多旅游景区中，很多经典景区都分布在三亚以及周边的地区，海南省的北部地区还是扮演着旅游通道的角色，并且海南省即使拥有着较为丰富的特色文旅产品资源，但是这些产品的分布较为分散。不仅如此，在开展海南岛旅游接待基础服务设施的建设过程中，即使有很多大大小小的饭店与旅馆，但这些基础设施的整体接待服务水平存在参差不齐的现象。再加上新开发的海南岛特色文旅产品不存在有效的宣传，就会为海南岛的特色文旅带来一定的负面影响。

(二)特色文旅产品产业的布局失衡

针对海南岛旅游业的发展现状表明，当前海洋旅游资源的开发形式仍然处于刚刚起步的阶段，但海南岛的每一条海岸线几乎都已经被开发，或者有些海岸线已经被列入开发的规划之中，如果不能够及时采取有效的防范措施，海南岛中的绝大部分海岸线就会成为少数人的开发乐园。并且海南岛的特色文旅产品开发收到了地理位置上的制约，在开发过程中供水电、交通等重要方面都会相对于内陆的建设成本高出很多，因此海南岛的特色文旅产品开发存在资金不充足的现象。

(三)特色文旅国际化的水平不充足

随着全域旅游策略的不断提升，海南岛的旅游业在各个方面都有了重大的突破，但是国际化的发展水平还是不够高，在国际旅游相关基础工作方面以及对国际化特色文旅产品开发手段、影响方式等方面都需要与国际进行有效对接。因此海南岛的特色文旅产品国际化水平还有待进一步提升。

四、全域旅游视角下海南岛特色文旅产品开发的措施

(一)合理布局并强化特色文旅产品开发的基础设施建设

针对海南岛的低、中、高端特色文旅产品，海南岛的旅游相关管理人员应当合理的进行产品开发布局，针对拥有不同消费观的游客们提供相应的产品服务。对于全域旅游视角下的特色文旅产业而言，海南省应当根据基本的相关产业以及运营过程中的准则进行详细规划，进而充分减少对海南岛特色文旅产品资源配置的干预，并且能够将产品的配置转交给海南岛市场进行决定，并且充分依托当地旅游企业进行投资并运转。与此同时海南岛特色文旅产品地资源基础设施建设也是不可缺少的一个重要环节，针对每一个相对薄弱的环节，海南岛旅游区域应当重点强化并加以完善。

例如海南岛特色文旅旅游发展过程中产生的交通问题，就可以由当地相关部门与社会性企业进行联合办理；与此同时还可以鼓励当地相关部门运用较为创新、先进的技术手段加大对特色文旅产品的运输方式管理力度，进而有效促进创新型的特色文旅产品交通运输方式的开发效率；对于传统的产品运输方式以及特色文旅产品的运输方式应当加以区分，充分实现旅游交通的独有经营。在特色文旅产品能够得以大量宣传的基础上，海南岛还应当制定具体的旅游景点总体性规划以及产品开发过程中的主要流程或者推行方案。

(二)提升产品服务水平，注重特色文旅旅游项目规划

为了能够有效改善当前海南岛不温不热的旅游发展现状，就应当从问题的发生实质入手，进而真正解决海南岛游客正在面临的系列问题，并为当地游客带来高效率、高质量的服务体验。首先海南岛旅游就应当为当地游客提供舒适的度假环境，不要一味地想要让游客能够在海南岛买房居住，更不能够主张海南岛的优质环境被一些富贵人家所占为己有，这种做法会严重影响海南岛旅游经济的建设。由于海南岛自身就有着特色文旅产品等重要内容，因此当地相关部门就应当充分保证这些自有优势能够发展壮大，还应当避免其他海岛进行抄袭和重复。注重提升自身特色文旅产品为游客们带来的服务水平，为特色文旅产品的开发提供行之有效的项目规划。

(三)打造特色文旅的特色品牌，推进区域旅游整体协调发展

首先海南岛当地应当重点强调对国际海岛特色文旅产品开发成功的宝贵经验进行探索并借鉴，并且在基于一岛一特色的发展模式下重点突出海南岛的特色文旅旅游资源优势，能够逐步打造出独一无二的海南岛特色旅游产品。其次当地有关部门应当重点实施旅游陆海联动策略，能够将海南岛的特色文旅产品优势与陆地区域的特色文旅产品优势相结合，注重依托陆地区域的经济来推动海洋经济的发展。与此同时应当注重发挥海南省的三亚滨海旅游海岛景区所拥有的龙头效应，在合作开发与重点宣传的基础上为海南岛的广泛区域形成良好的效应，以便为特色文旅产品的开发创造有效的方便。最终当地有关部门应当以区域旅游合作为重要发展理念，不仅能够发挥海南岛自身的特色文旅产品优势来打造特色的品牌，还能够在充分明确海南岛特色文旅资源的整体特色中，有效的建立海南岛合理互补的海洋旅游产品体系。

(四)科学建设产品，突出重点的开发主题

海南岛的特色文旅产品是广大游客非常喜欢的旅游产品，并且随着海南岛社会经济的逐渐发展壮大，海南岛旅游不断体现出海岛区域特色以及注重生态环境等特点。但是由于现阶段海南岛特色文旅表现出旅游产品缺乏以及品味较低的问题，就会为海南岛的特色文旅发展带来了负面影响。因此，当地有关部门就应当合理有序的实施精品策略，能够突出特色文旅产品的开发主体，能够有效开展特色文旅产品的设计工作并强化对特色文旅产品的开发，在此基础上还应当开发包含海洋文化含义以及当前海洋生态旅游的特色文旅产品。其次，有关部门应当积极推动海南岛不同景点之间实现合作，有效延长海南岛旅游的旺季以便及时补充旅游淡季的空缺，实现海南岛特色文旅产品的高效开发。

五、结语

作为游客们非常喜欢的一个旅游产品，海南岛特色文旅资源的合理开发能够有效实现海南岛旅游业综合协调的发展。因此相关人员应当努力探究特色文旅产品的创新开发模式，并在此过程中不断总结经验，这对于认识全域旅游的含义与基本特征有着一定的必要性。海南岛旅游业的相关工作人员应当不断强化对当前海南岛旅游发展现状以及存在问题的全方位分析，并且结合海南省的实际社会经济发展状况，能够在全域旅游的视角下，积极促进海南岛特色文旅产品科学有序的发展下去。