文旅融合背景下金延安景区的发展现状及对策分析

崔林 张颖

引言

2009年，原国家文化部与旅游局联合发布《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，这标志着文旅融合的开始。2018年，中华人民共和国文化和旅游部正式成立，标志着我国文旅产业融合发展进入了新时期。现阶段，我国文旅融合体制机制不断完善，中央及各地加大了对文旅融合的支持力度，文旅融合迎来新的发展机遇。文旅融合简单来看是“文化+旅游”，即通过将文化与旅游深度融合，增加旅游业的文化元素，并将文化资源转化为文化产品，将文化推向大众市场，使其价值最大化，而文旅融合的实质是实现文化中的旅游性与旅游中的文化性的统一。文旅融合的发展，必然促进文旅新业态出现，给传统旅游行业带来新的发展机遇，能够更好地满足旅游消费者对美好生活向往的需求。陕西省延安市是中国革命圣地，以枣园、杨家岭、王家坪为代表的红色旅游资源非常丰富，打造的《延安保育院》大型红色历史舞台剧广受好评，因此，作为新型景区的金延安景区，必须抓住文旅融合发展机遇，打造景区特色，与其他景点形成叠加效应。

一、文旅融合背景下金延安景区的发展现状

金延安景区位于延安市宝塔区圣地河谷文化产业园区，由陕西旅游集团与延安市政府战略合作建设，于2019年6月正式营业，该景区占地1.79平方千米，主要由老延安城核心区和游客综合服务区等组成，老延安城采用20世纪30年代-20世纪50年代的城市建筑风格，并以钟鼓楼文化广场为核心，形成东南西北四大街区，东西大街以60米宽的文化景观带为轴线，构建现代都市休闲时尚生活平台；北大街以北宋边塞文化为主题，打造11个特色主题民宿院落；南大街曲径通幽，以20世纪30年代延安城记忆为主题，打造9个特色民宿院落，营造红色文化旅游主题街区。目前景区建设仍在进行中。

（一）文旅融合背景下金延安旅游发展特色

金延安景区将老延安建筑风格与现代艺术进行完美结合，并将景区内的红色景点相联系，通过有机整合形成红色文化的强大冲击力和心灵震撼力，让游客再次全方感受、体验老延安的生活气息。

1.传承红色文化基因，打造红色研学旅游品牌

延安孕育了实事求是的精神、理论联系实际的精神以及全心全意为人民服务的精神和自力更生、艰苦奋斗的精神；是共产党人的精神家园，是延安精神、爱国主义、革命传统教育的重要基地。发扬延安精神，必须深究文化精髓，打造属于红色旅游城市的“专属名片”，目前枣园、王家坪、杨家岭、凤凰山麓革命旧址、抗大纪念馆等一批红色景点已经深入人心，金延安景区作为新型景区必须另辟蹊径。

在“游访圣地、问学延安”的研学旅行热潮下，金延安景区依托景区实际，形成了以红色文化游、黄河文化游、黄土风情文化体验游等经典研学旅行线路，打造了全国原创的红色情景式儿童主题成长乐园——闪闪红星爱国主义教育体验中心和幻太奇海洋馆，以互动体验等方式参与角色扮演，穿越时空感受革命历史，零距离、多角度地探秘蓝色海洋的自然科学，以此提高青少年综合素质教育和爱国主义情操。

2.大型实景演艺，打造文化旅游新名片

每一个故事都有发生的地点，每一个演艺都有驻足的城市。实景演艺与城市之间的关系便是文旅史上最富有意味的话题之一。其中，实景演艺不仅记录和反映历史印记，更成为旅游营销的一种手段。

园区将红色精神、黄土民俗与时尚休闲业态相结合，以老延安城为摹本，恢复重建老延安城钟鼓楼、新华书店、教堂，引进国际技术打造中国首个3D楼体灯光秀，即大型艺术影画《延安记忆》、大型红色历史舞台剧《延安保育院》等。倾力打造弘扬主旋律、传递正能量的旅游演艺精品和红色艺术经典。实景演出充分体现出“旅游+文化”的战略，让游客通过高端技术真切感受革命年代彰显的艰苦精神，站在雄伟壮观的瀑布边，欣赏壶口瀑布的气势恢宏，感受陕北风土民俗和红色文化，享受一次精神与灵魂之旅。

3.大型文化民俗主题民宿院落，打造特色旅游民宿

民宿是体验一个地区民宿风情的最佳载体，主题民宿的设计与运营能够让外来游客更好地体验本地的文化内涵与风情。金延安景区通过挖掘所处区域的文化，以延安精神为主线，结合陕北民俗风情，以主题民宿为载体，将景区南街打造为陕西北线旅游的综合集散地、陕北旅游的中心枢纽、红色旅游的核心目的地、红色文化的集中展示区、延安精神的传承和教育基地、新时期奋斗的力量源泉。景区南街镜像恢复了老延安时期的建筑，设计串联了红色年代爱情式民宿、老延安地主大宅式、陕北音乐“鼓”主题式、陕北酒文化式、大炕学舍式、陕北窑洞式等多种主题民宿，能够满足不同游客的需求。这9个围合式院落，浓缩了延安风情，成为景区一大亮点。

（二）文旅融合下金延安景区的旅游文化内涵

金延安景区的文化內涵是在延安红色文化旅游板块、黄帝历史文化板块、黄河自然文化遗产板块、黄土风情板块和绿色生态休闲板块五大文化板块基础上进行延伸。金延安景区的红色文化板块主要体现在金延安南街，南街主要打造一个延安老城的形象，突出“陕甘宁边区”，特别是通过建设老延安钟鼓楼、邮局、老戏台等20世纪30年代的老延安风情；皇帝历史文化板块主要体现在金延安北街，北街以北宋延州宋夏之间的战争与和平，营造出古拙质朴的历史形象；黄河自然文化板块、黄土风情板块主要体现在演绎活动方面，例如，迎宾腰鼓、信天游、渔家傲等，打造出陕北人的粗犷、豪迈、热情好客的民俗风情。更为重要的是，金延安景区的核心是以老延安城为摹本，镜像复原老延安城的主要建筑，将旅游观光、主题酒店、博物馆集群、文化创意、民俗体验与都市商业、休闲娱乐、生态居住相融合，形成观光、生态、文化、玩乐、艺术、交流等多元空间，充分发挥延安文化的作用，满足游客的旅游、休闲、亲子、聚会、交友、商务、家居等需求。

二、文旅融合背景下金延安景区发展存在的问题

金延安景区目前已经成为延安旅游线路的重要组成部分，在区域内具有一定的知名度，但是目前在经营管理中还存在一些现实问题，不利于景区文旅融合深入发展。

（一）对延安精神的理解狭隘，产品呈现形态同质化

延安精神的本质是解放思想、实事求是，这也证明了延安精神随着时代变化不断更新。其中，红色文化遗址承载与体现的延安精神感动了众多游客，而新兴景区需要挖掘当代延安精神的内涵与实质，打造延安精神承载新业态。当前金延安景区的老城区部分沿袭20世纪老延安城的风格，与城内的红色文化遗址没有差异，但是缺乏必要的文化内涵表达，仿造的建筑很难让游客感动，反而会因为千篇一律让游客形成视角疲劳，缺乏吸引力。

（二）文创产品缺乏创意，特色不明显

文创产品已经成为不断升温的一个热门词汇，文创产品开发不仅能推动一个景区发展，更是一个地区的文化代表，可以传播一个地区的文化和精神，因此，全国各大景区、博物馆、产业园等纷纷走上设计打造本土文创特色产品之路。金延安景区的文创产品目前仍处于简单的模仿阶段，仅把书画作品或历史故事简单印制在纸扇、明信片、便签纸、布包冰箱贴、鼠标垫、茶具等物品上，没有任何的创意与设计，实用性不强，价格偏高，很难激发旅游消费者的购买欲望。

（三）经营主体多，集约化、市场化程度低，产业链不完整

随着社会资本进入旅游市场，金延安景区逐渐形成了多元化投资格局，经营机构数量增多，但由于缺乏系统的规划，导致集约化、市场化程度低，产业链薄弱环节较多，且不完整。由于金延安景区仍然处于开发初期，对文化市场缺乏关注和研究，削弱了对市场发展的认识，使景区市场营销能力不足，且没有适合当前市场模型的市场经济体制，即使是优质产品也难以形成产业链，产品附加值未能得到有效挖掘；同时，产品广告形式内容不够丰富和全面，经常体现在节日期间“热火朝天”，却以“冷锅冷灶”结束，市场运作的连续性和连续性不足。

（四）文旅人才相对匮乏，创新发展受到制约

文旅人才短缺是限制金延安景区发展的重要因素，目前景区内人才缺乏主要表现在以下方面。首先，缺乏高水平的现代化管理和服务人才。文旅融合对旅游从业者的要求较高，需要大量懂管理、懂旅游、懂文化、有创新意识和能力的高端人才及具有丰富经验的专业旅游服务人员，但是受地域限制，缺乏金延安景区类人才。其次，缺乏创意设计人才。受地域限制，再加上品牌吸引力和产业链不足，金延安景区的宣传创意、民间文化、大型表演艺术等文化创意人才匮乏，这些因素都限制了金延安景区的创新发展。

三、文旅融合背景下金延安景区发展的对策

（一）深度挖掘延安精神，打造特色旅游产品

延安市作为革命圣地，每年吸引了无数游客前去参观，其所孕育的延安精神更是鼓励了一批又一批的有志之士。另外，时代的变迁也赋予了延安精神更丰富的内涵，而红色文化遗址受到各种因素的限制，很难随时代变化进行大规模的红色产品设计与开发，这拓宽了金延安景区的发展空间。金延安景区应通过聘请专家学者研讨当代延安精神，丰富精神内涵，同时挖掘利用时代内涵，设计包装新的旅游产品，如针对老年游客可设计沉浸式演出，根据战争时期发生的大事件或者典型事件进行演出设计；对中小学生可进行延安精神放光芒的当代情景剧设计，或者根据教材内容打造不同的教材情景剧并延伸至当代教育，让学生将文化知识与思想教育融为一体；对大学生则可以根据他们即将进入社会或者职场的需求，从新时代角度阐释艰苦奋斗、自力更生的新内涵，运用新技术打造职场竞争等场景，让他们通过游戏对抗等方式更深刻地理解延安精神，从而为其进入职场奠定心理基础。

（二）深挖特色，多措并举，加快文创产品设计

金延安景区是延安市文旅融合的重要产品，“红色历史文化”和“黄土民俗文化”特点突出，因此，金延安景区应紧运用时尚的语言、艺术的手法、现代的工艺和科学技术打造红色文创产品，并将该产品作为延安红色历史文化和黄土民俗文化的延续。目前，由金延安景区开发的“舞动中华”腰鼓酒具、“红日”台灯、“红宝”等文创产品已获多个大奖，景区应该进一步抓住红色文化和黄土文化特色，设计景区吉祥物及衍生品，形成景区IP；景区可以举办金延安杯文创设计大赛，让更多的人参与到景区文创设计中；同时，可以邀请游客参与非遗制作和民俗互动，并亲手制作产品，让每位游客身临其境，从而增加景区的趣味性；此外，游客还能带走自己亲手制作金延安文创产品。

（三）加强对景区统筹规划，重视多元化营销，提升景区知名度

深入挖掘和探索当地的文化相关旅游项目资源，完善文化旅游产业链，吸引一批优秀文化旅游企业集聚，发挥文化旅游项目的引领和旅游品牌文化辐射的作用，全面有效带动文化相关产业发展。按照金延安景区的文化内涵，积极促进产业整合发展，实现资源的优化配置和互补，改善文化旅游格局。通过整合资源，在金延安景区的每个区域设计各具特色的文化旅游产品，并在不同区域内创建独特的文化旅游景点和服务形式。同时，加强广告和營销工作，提高对景区营销的认识程度，在传统营销的基础上广泛使用互联网、微博和短视频工具等新兴媒体，以开展文化旅游等多元化的营销活动，形成营销“组合拳”。此外，还要举行大型自驾游活动，将金延安景区与其他成熟景区（例如，枣园、杨家岭等）形成大型景区联合线，加大宣传力度，着力提高金延安景区的知名度及文化旅游质量。

（四）注重人才培养，增强文化软实力

文化旅游业的持续健康发展与文化旅游人才息息相关。现阶段，我国普遍缺乏文旅融合的高质量人才，对此，金延安景区要进一步整合文化旅游人才资源，构建完善的文化旅游人才“内培外引”机制，与大专院校加强合作，共同培养高端文化旅游相关从业人员，完善文化旅游人才评估体系，建立健全人才激励机制，为金延安景区创新建设一支懂业务、会管理、有活力、有朝气的高素质文化旅游人才队伍。

四、结语

随着文旅融合的深入发展，传统的景点旅游发展模式将会受到越来越明显的制约，金延安景区作为一个新开发景区，一定要紧扣文旅融合发展要点，立足景区基本功能和游客需求，注重文旅业态多层次与多样性的结合，倾心倾力，打造文旅休闲精品项目，成为文旅融合的示范项目。

（作者单位：西安文理学院）