“互联网+”儿童体适能市场开发研究的可行性分析

宋依纯 林思雨 段东平 长春师范大学体育学院

一、儿童教育现状研究

（一）国内儿童教育产业发展背景

1.市场规模庞大

国家推行的二胎政策导致两孩家庭增多。许多30岁左右的父母受过高等教育的不在少数，在教育孩子方面的理念也在不断优化，许多家长愿意在孩子的教育上投入大量的资金与时间，使得儿童教育领域前所未有的发展黄金期到来，变得越来与热门。

2.行业前景广阔

越来越多的家庭开始注重子女教育，对子女教育支出逐年增加，目前仅落后于食物支出。仅仅采用学校教育的方式已经无法满足一些青年家长对孩子教育的需求，对孩子全方位的培养需求越来越强烈，使得儿童教育产业前景巨大。

3.盈利稳定上升

教育早已发展为我国的刚需产业，教育决定着国家的命运，展示着全社会在文明领域的成果，教育问题已经成为全社会关注的重点问题，我国一直提倡从孩子起就要抓好教育，儿童教育产业因此呈现利润较大的特点。

4.疫情造就新机遇

2020年以来，全球疫情对各个产业带来冲击，教育也不例外，在市场机制的选择下，六成以上的中小教育机构退出市场，实力强劲品牌发展空间再次增加，随着市场的日益成熟，对教育投资不再意味着冒险，风险属性有所降低，这一投资的稳定性、持续性、成长性特点得以展现，当前形势下，在儿童教育领域创业属于大势所趋。

5.政策保驾护航

随着我国《民办教育促进法》的持续修正和持续完善，盈利性民办学校被政策允许，每年的两会热点议题中都会涉及“教育”问题，“教育产业化”慢慢成为我国社会的发展“常态”。

（二）儿童的健康问题

国家多部委为顺应时代发展，在1985年开始全面调研全国学生体质与健康状况，并规定调研结果以五年为单位向社会公众公开。对公布的数据进行梳理后发现，近30年我国学生重要体质的趋势呈下滑态势。近视问题、肥胖问题、体质（体适能）下降、慢性非传染性疾病低龄化趋势、身体姿态异常和脊柱健康等影响孩子们的健康。2018年国家卫健委所公布的结果中显示，有高达53.6%的儿童青少年存在近视情况，其中14.5%的占比为6岁儿童，36%的占比是小学生，71.6%的占比是初中生，81%的是高中生。而且除近视外，还有很多肥胖以及超重等健康问题引人担忧。每7个女孩就有一名超重肥胖和每8个男孩就有2个超重肥胖，引体向上等力量素质下降明显，高血压、糖尿病等早已在儿童青少年人群中不再鲜见、脊柱侧弯发生率有升高的趋势，据不完全统计，身体姿态异常（长短腿、驼背、颈部前伸、高低肩等）发生率超过80%等。

（三）国家政策扶持力度逐步加大

国家的经济结构随人民生活与经济的发展出现变化，其中新兴的体育产业在国民经济中的占比逐渐增高，国家开始通过多元化的渠道支持体育产业发展，希望体育教育的发展更上一层楼。同时国家层面也希望能够通过推动体育行业不断发展改善我国儿童体质所存在的各种问题。譬如说，青少年足球训练在2015年属于冷门产业，但是在《关于加快发展青少年校园足球实施意见》发布以后社会上开始有很多体育培训机构对足球项目引起高度重视，有更多的孩子开始参与其中。

同时我国也逐渐将体育的发展融入到教育体系改革中。我国相关部门在参加会议的时候曾经表示，后续在对教育体系进行改革的时候会提高体育的占比，甚至可能会与语数外等科目分值相同。对体育教学改革的历程进行梳理发现，过去学校的体育测试主要是对学生的体质进行检测，但现阶段测试的侧重点已经转移到对学生的基本运动技能等进行考察。体育已经逐渐成为教育的一部分。譬如说，现阶段我国学生升学、评优等活动都开始与体育成绩挂钩，而且体育在改善儿童身体素质层面所发挥的作用较为明显。因此很多学生、家长以及学校都开始重视体育，鼓励学生们积极参加体育项目，为体育行业的发展创造了条件。

（四）体适能服务质量不断提升

儿童体适能行业的制胜要素，经过初期的发展，已经从“教练”到“场地”，从“场地”到如今的“场景&内容”。体适能服务质量不断提升，具体体现在三个方面：

1.产品更专业

体适能培训机构所针对的儿童年龄段普遍为3-12岁，核心年龄段为3-6岁，培训对象具有针对性。因此行业内部很多机构为保证课程的专业性，在开发课程的时候会选择与科研院校儿童教育、心理学等专家合作。儿童体适能运动馆从最初的课程设计，中期的教学思路，乃至于后期的课程反馈与体质测试标准等都涉及目标人群的生理与心理特性，因此在研发课程时需要采用科学、合理且具有针对性的方式，保证教学理念、教学内容不会脱离正规，保证教学反馈对于儿童体适能起到积极有效的作用，保证所提供的产品能够符合市场专业性要求。

同时不管是儿童的身体、性格还是兴趣爱好均存在差异的，所以现阶段需要对儿童体育教育行业的市场类型进行精细划分，而且随社会发展市场也会对儿童体适能教育的发展引起高度重视。

2.服务更专业

行业内部评价较高的机构在开展训练之前，会采用同样的体质和心理检测标准对每一位儿童的身体、性格等方面进行检查，同时将检查结果记录在案；在开展训练过程中并不仅仅局限于目标是否实现，更加重视儿童在该过程中所获的体验；课程结束以后教师还积极与家长进行交流，针对每一位儿童的情况提供营养与运动指导等服务。整个服务具有针对性，保证每一位儿童都能在此得到一定的成长。

儿童体适能运动馆是弥补学校体育运动的不足，因此除需要与市场需求保持一致意外，还需要在教学反馈、卫生、安全以及服务等方面尽可能的做到了高标准。

（五）家长们的消费需求被唤醒

根据懒熊体育年度市场调研，80后，90后家长对孩子的社交能力、领导能力以及团队协作能力等综合能力的培养更为重视，而儿童体适能教育通过合理的体能训练提高幼儿身体素质，增强环境适应能力、自我保护能力、心理自我调节能力，并为未来的生活、学习、工作打下良好基础。这与当下家长的需求高度吻合，他们对孩子参与体适能训练的初衷也开始从起初的身体锻炼朝着综合素质提高的方向转变。

家长教育观念的升级，对促进儿童体适能行业的发展具有着非常重要的影响，2017年睿艺根据中国家庭素质教育的消费情况进行调研后发现，有将近90%的家长有为孩子选择体育培训项目的意愿，其中健康是其中最重要的一个诉求，所占据的比例达到了88%。儿童体适能教育已经成为儿童全面健康成长的刚需，已成功跨越到素质教育热门赛道当中。

二、儿童体适能教育产业发展问题

（一）市场竞争处于初级阶段，部分家长健康管理认知偏差

1.缺乏市场的准入机制和监管机制

儿童体适能市场刚开始发展的时候审核标准相对较差，而且市场上并未对其准入标准进行规定，一方面儿童运动馆数量剧增对于市场规模扩大有一定的正作用，但另一方面也会导致整个市场存在鱼目混珠情况。同时由于儿童体适能教育处于发展阶段，缺乏服务与技术标准，行业内部的监管标准与机构并未形成规模化，这些对于该行业的发展都有一定的副作用。

2.缺乏有效的培训效果测量手段

虽然儿童体适能与技能教育所采用的方式相同，但是两者之间最本质的区别在与体适能更加侧重于锻炼儿童的平衡性、协调性、速度以及力量等身体素质，所以培训的效果相对而言低于技能培训。现如今儿童体适能市场并未对衡量培训效果的方式进行规定，长此以往很多家长就会对儿童体适能教育到底能不能对儿童的身体产生正影响引起质疑。

3.社会对行业的认知度不高，部分家长观念急需转变

儿童体适能教育市场处于萌芽阶段，很多人对于儿童体育技能方面的了解大于儿童体适能。2019年北京市相关部门曾经对体适能概念的知名度进行调查后发现，从未听过体适能概念的家长百分比数值为52，听过但是对体适能的参与方式以及会对儿童产生的影响了解并不充分的家长百分比数值为34，听过且对体适能意义有所了解的家长百分比数值仅为14。家长拒绝接受的原因主要分为三种，第一是参加该项活动所带来的实际效果并不明显，第二家庭户外活动取代体适能的占比较高，儿童的课余时间已经安排了很多艺术以及学科培训课程。对上述内容进行分析发现，现阶段家长并未人事到体适能教育可以促进孩子全面发展，认为儿童学习具体技能更为重要，因此两者在对比的时候家长更愿意选择一些轮滑、舞蹈以及跆拳道等。

产生以上现象的原因是多方面的，既和儿童体适能教育行业刚刚兴起，行业宣传和推广手段不到位有关；也和行业内市场环境不完善，产品不成熟有关。

（二）服务范围局限，高素质人才缺乏

儿童体适能教育所针对的人群是儿童，因此并不能照搬硬套成人方式，所以市场若想快速发展面临较大的难题。MAH儿童运动馆所公布的调研数据发现，在儿童体适能教育行业工作的人员多为体育专业大学生、退役的运动员等，他们对于技能训练方法有所掌握，但是对儿童心理、生理的特点较为匮乏，这最终导致该行业缺乏优秀的人才，而且现阶段国家虽然支持体育行业发展，但是针对儿童体适能的研究还处于初级阶段。除此之外，市场内部对于从业者是否具有课程开发、培训能力的鉴定并不完善，这是造成该行业中人才紧缺的关键所在。

（三）市场供给存在差异

1.公立机构少有涉足

根据所有权类型对市场上能够提供儿童体适能机构进行分类主要有外资、公立以及私立等三种；其中公办类型是非营利机构，主要是当地体育局所成立的青少年业务体校以及活动机构，该机构的重点是希望能够筛选出部分适合参加竞技运动的人才或者作为学校课外活动的补充，因此经营常见的方式是自主经营。但是这些培训班培训内容主要以体育专项为主，基本没有涉及体适能培训。

2.私立机构涉及较多

私立的体适能培训机构是营利机构，主要是由个体工商户或者股份投资等方式成立，因此常见的方式主要是租赁与合作经营两种。在该机构中最具有代表性的主要是一些专项运动项目，譬如说游泳、跆拳道以及柔道等，又有以轮滑、跑酷等为代表的体适能培训项目，这些机构弥补了学校体育的不足。根据标准还可以将其分为单项与体适能项目培训班两种类型。

3.外资机构数量较少

外资类型的体适能供给机构数量较少，现如今市场上比较有知名度的两大品牌是美吉姆与小小运动馆，这两个品牌都是通过租赁场地的方式为客户提供项目培训。

由于体适能培训处于刚萌芽阶段，所以市场中行业对于儿童体适能的理解与落实都存在差异，这就会导致不同机构在开发课程、选择教学方式的过程中存在较大的差异，最终导致人们对该行业产生混淆与误解。现阶段市场中对于该行业质量的衡量标准暂未确定，故市场中的机构存在鱼目混珠情况，且无法对教学过程进行跟踪与反馈。同时儿童体适能教育不管是课程开发、衡量标准还是等级划分等都与已经趋于成熟的学科与艺术培训存在较大差距，以上因素对于该行业的发展都是挑战。

三、结论及建议

（一）结论

我国教育理念随着时代发展已经逐渐转变为综合素质为主，因此人们开始对儿童培训引起重视，儿童体适能教育市场应运而生。但我们也可以发现，现阶段儿童体适能教育的市场准入与衡量标准都处于完善阶段，所以不同机构所推出的产品质量存在较大差距，人们无法对机构资质进行客观判断，整个产品的定价体系混乱，这对于行业的发展而言造成较大的挑战。儿童体适能培训市场必然会随着人们思想、经济以及生活等因素的变化而获得更多的认可，未来在体育服务行业中的占比将会逐渐增加。机制，保证培训的过程中可以对儿童产生正作用。同时需要对课程开发引起高度重视，以儿童发展、生理以及心理作为切入点，开发出具有科学性、深度性课程。

3.加强人才储备，完善团队建设

不断吸纳优秀的退役运动员、幼教与体育专业的人才，对于他们的知识、技能以及思维的创新给予支持，帮助他们提高自己的职业技能。对于能够接触到家长与孩子的培训人员，需要设置科学的衡量标准进行筛选，对于保留下的人才需要进行后续培训，不断提高专业能力。

（二）建议

对于体适能市场开发者建议如下：

1.拓展业务链条，延伸盈利空间

机构可以采用多元化的方式带领儿童展现体适能培训所带来的影响，譬如说举办儿童优秀大户、户外体育活动以及单项启明星等活动，借助活动的方式向家长以及公众展现学员们的变化与改变。儿童运动馆的价值链在这一过程中得到延伸，另外还可以提高客户的忠诚度。

2.强化专业研究，增强培训效果

儿童体适能运动馆需要结合儿童生理、心理等特性对教学目标、内容以及方式等进行完善，同时创建衡量教学效果的