新媒体环境下“强制性”广告营销现象研究

白琳源 高盼盼 长春建筑学院

1 新媒体环境下“强制性”广告营销的现状

21世纪是新媒体时代，越来越多的人们喜欢在新媒体各大平台来分享自己的生活，新媒体广告营销可以借助这个平台优势来了解消费者的需求喜好，与消费者进行互动，增加潜在客户，了解客户信息，然后再利用相关的媒体操作有针对的对消费者的消费观念进行改变，通过活动或者明星效应来刺激消费者的购买欲望，对其消费进行驱动型引导。并且，新媒体广告的广告营销商通过网络的宣传平台，能够更大范围更高密度的来对广告营销内容进行推广，为广告主来实现最大程度的登载量和曝光度，这相对于传统媒体而言，广告的推广效果更加的明显，广告的不断重复能够给客户时间来记住产品，而“强制性”传播则更大程度的传播并推广了产品。不过这种“强制”加“重复”特性广告的出现出现了很多负面的评价，大多数的客户群体认为这是“被强制洗脑”认为这种广告内容庸俗，但尽管强制性广告的负面评价多，广告产品却被大众所熟知，有需要的人们也会在这些产品上进行消费，所以“强制性”广告的问题虽多，但最终宣传的目的已经达到。

2 新媒体环境下“强制性”广告营销存在的问题

新媒体环境下“强制性”广告主要存在的问题有以下三方面：

首先传播方式得不到认可。“强制性”广告有软性广告和硬性广告，软性广告是受众接触广告信息时能够自主选择是否关闭广告并能成功关闭广告的广告类型。它是新媒体环境下最为常见的广告类型，这种广告给了受众选择是否观看广告的机会，也被大家所接受理解，而硬性广告即不能自主选择跳过、关闭，这种广告传播使得让消费者对其产生不好的联想，而导致受众对传播方式不认可，产生厌恶感。

其次内容缺乏创新。在新媒体广告中，广告的内容多姿多彩，广告传播的形式也各种各样，在营销理论的系统还没有跟学术界和商业街达成共识，所以，有些企业只能够通过传播的广告传播来对广告进行发布，没有跟上时代的脚步，缺少吸引群众的亮点，在“新氧APP”广告中，APP广告在腾讯视频、优酷等视频网站的视频播放前会增加5-35秒的硬性广告，这是通过延续传统电视的方式来进行广告宣传，在这种宣传方式中，大部分观众都会产生审美疲劳，因为视频广告的内容单一枯燥乏味，导致观众产生反感甚至厌倦心理。新媒体广告中广告内容的设计以及广告传播的形式还需要我们逐渐发展和探索，从而找到适应现代新媒体的广告宣传内容。

最后广告的重复出现。这种方法应该可以大大减少观众对广告的厌恶，但事实并非如此。不论程序的情节，容量设置和品牌色调如何，都会强行插入许多广告。结果不仅是数量惊人的广告，而且是不良的技术，这种技术特别突然。在与新媒体平台合作的同时，某些媒体平台往往为了获得利润而过度增加弹出广告的数量，这导致消费者对这个平台和广告商产生反感。

2.1新媒体环境下“强制性”广告营销的发展对策

广告传播适量。广告不是因为时间越长越好，新媒体时代的信息过载使观众的闲暇时间被完全压缩。人们对广告的宽容已被越来越多的广告和越来越强制性的广告展示所侵蚀。因此，应该注意广告的数量而不是轰炸的类型，由此这种方法需要权衡。趣味营销是采取植入广告的方法，借助有趣有趣的文案内容，使消费者自觉接受相关的促销商品，从而达到营销目的。如果要获得社会认可，在任何媒体平台上建立的“强制性”广告营销手段都必须拥有扎实的受众群体，而受众群体随时都取决于诚信的积累。

综上所述，新媒体中广告的传播过程是由传播者向单方传播到双方互动通信发展的，但是由于信息资源的持续过剩，注意力越来越稀缺，受众的关注度也越来越分散，很难保证信息传播的有效性，传播者必须使用并采取更顽强的媒体和手段来实现传播目标。“强制性”广告对广告屏幕的影响很大，受众到达率高，显示时间长，可以反复阅读，携带信息，具有很大的优势。然而，通过对新媒体环境下“强制性”洗脑营销现象的研究，我们可以发现这种新兴的传播营销研究的不足，并针对其弊端提出了有效的对策，以便该研究可以从中获得解决方案。