新媒体语境下电视媒体生存策略分析

杨宗晓

（运城市盐湖区融媒体中心，山西 运城 044000）

到目前为止，计算机和互联网基本已经全面覆盖到各行各业，随着“互联网+”这种新型发展模式的渗入，大众生活的方方面面都会涉及网络，而这也大大加速了新媒体的发展，并对传统媒体如电视、报纸等的发展带来了一定压力。在新媒体快速发展和进步的新形势下，传统电视媒体如何适应和满足大众的新需求，从而不断创新和改革自身以求生存和发展，这就成为当前电视媒体必须要关注的问题。

一、当前电视媒体发展现状

首先，电视媒体与之前在传统媒体大力发展形势相比，其在新媒体语境下的话语权大大降低。这主要是由于公众信息渠道在日益流行的新媒体语境下逐渐拓宽，并呈现多元化发展趋势，这就对社会的舆论环境提供了更多的开放性，对于社会事件以及其他事物的评论和看法，不再仅仅是媒体平台可以实现，每一个网民也能够通过新媒体来实现，因而为了获取信息，传统的电视媒体已经不再是唯一的选择，社会大众现在更加倾向于新媒体。

其次，电视媒体开始出现比较严重的受众分流现象。实际上，电视媒体有两个十分明显的短板：第一，在观看电视节目的过程中，观众无法直接与节目产生互动；第二，观众需要在电视机前等待节目的播出。对比十分鲜明的是，新媒体完全能够弥补电视媒体的上述短板，而且还突破了传统媒体无法实现的空间和时间约束，从而增强了社会大众对其的吸引力。因此，从电视媒体的短板和新媒体的优势这两个方面来看，传统电视媒体的受众越来越向着新媒体倾斜，并直接造成了其收视率下降，进而使其受众严重分流。

最后，电视媒体的广告盈利相比以前越来越少。从电视节目的制作方面来看，其涉及诸多环节，包括前期节目策划、拍摄以及影视剪辑等内容，而每一个制作环节中的内容都会投入大量的人力、物力和财力，例如各种昂贵的摄影设备等，因此传统电视媒体的成本比较高，因此广告盈利就成了其最主要的资金回收渠道。但是，随着新媒体的高速发展，媒体广告商逐渐选择新媒体作为其主要的投放平台，这就导广告业务在传统电视媒体中的投入越来越少，从而影响其广告盈利。

二、电视媒体在新媒体语境下的生存和发展策略分析

（一）充分利用新媒体带来的科技优势和新的发展机遇

首先，电视媒体一定要坚持“与时俱进”的发展原则，积极跟随新潮流，摒弃传统经营理念，充分利用新媒体带来的科技优势来促进自己的创新发展。同时，综合运用新媒体手段，结合4G和5G技术，不断拓展和丰富电视节目的内容和形式，将社交媒体平台和网络通话等都应用于当前的电视媒体中，从而极大的促进电视信息传播方式的创新，增强其互动性。以CCTV-4台的《中国舆论场》为例，该节目有效结合微博以及其直播平台，能够在线直接与大众互动，从而大大提高了电视节目的互动性与及时性。其次，在新媒体时代，人人都可以通过各种直播平台成为新闻报道员。电视媒体可以积极利用这一趋势增强自身新闻报道的直播性，从而达到及时发现和精准报道新闻突发事件的目的。

（二）积极利用新媒体进行电视节目内容的创新

首先，要想促进电视节目收视率的不断提升，传统电视媒体就必须增强自身节目的吸引力，并不断创新其节目内容，提高其节目内容的质量。为此，在节目主题的选择上，电视媒体一定要积极结合时下网络平台上的热门事件，并以此为基础进行节目主题和内容的创新，这样不仅能够满足受众对于新鲜事物和事情的追求，同时也能够帮助电视媒体走出困境。其次，在新媒体语境下，只有坚持与时俱进的原则，电视媒体才能够谋得生存境地。从讲述、叙述方式与风格方面来看，电视媒体必须要根据新时代的需求做出改变，深入调查和挖掘受众对于电视节目的偏好，并据此进行科学的市场细分，从而为不同的受众偏好提供个性化的节目服务。例如《王牌对王牌》这一节目，其一直都是浙江卫视收视率比较高的一档节目，其节目主题和内容每一期和每一期都是不同的，而且每一期都会邀请不同的主演，并在结构上能够组成完整的环节，从而吸引观众眼球。

（三）创新电视媒体盈利模式

首先，电视媒体可以重新考虑和创新广告的盈利模式，并积极向着广告精投盈利模式转变。要注重对受众特征的分析，并充分利用新媒体技术进行大数据分析，从而达到对目标受众的精准锁定，然后在广告的精投上做到差异化和个性化，最终为目标群体提供创新型的广告服务。其次，重视新的盈利模式，为电视媒体带来新的活力，如“交易平台+媒体社交”。虽然电视媒体在新时期出现了受众分流的问题，但是其仍然拥有一定的用户量，而且依托这些用户量，电视媒体可以为其提供个性化服务，通过商家费用和流量费用等方式来增加收益。

三、结束语

综上所述，面对当今新媒体的快速发展以及新的发展形势，传统电视媒体必须充分利用新媒体带来的科技优势，创造新的发展机遇，同时还要积极利用新媒体进行电视节目内容的创新以及创新电视媒体盈利模式，从而促进电视媒体与时俱进，并在新时期实现更好的发展。