新时期儿童图书出版品牌的构建探究

童 欣

在市场经济时代，以市场为导向的品牌构建，更加注重市场与企业的有效融合，在品牌战略中提升品牌竞争力，为企业可持续发展提供有力保障。当前，儿童图书出版市场方兴未艾，特别是在一、二、三线城市，儿童图书出版市场火爆，为儿童图书出版市场的多元化发展提供了有利条件。但是，儿童图书出版企业参差不齐，如何构建市场竞争力，形成战略性品牌布局，成为儿童图书出版企业杀出重围的重要保障。因此，以新的时代为背景，在品牌战略发展构建中，通过品牌构建，形成发展动能，符合儿童图书出版品牌的发展需求。本文从问题剖析出发，就如何推进儿童图书出版品牌构建，做了如下具体阐述。

1 新时期儿童图书出版品牌构建的重要意义

1.1 品牌构建是形成市场核心竞争力的重要元素

在当前的儿童图书出版市场中，参差不齐的市场环境，为市场品牌构建的实施意义，提供了市场保障。也就是说，品牌能够从市场需求层面，以品牌为载体，实现儿童图书出版产品与消费者的有效互动，这有助于形成市场核心竞争力。首先，品牌是企业文化、产品的重要符号，在品牌构建中，能够更好地凝聚企业优势资源，为企业更好地立足市场，形成市场竞争力提供了有力保障；其次，面对多元化的市场环境，以品牌构建为导向的发展规划，是提升儿童图书出版竞争力的重要基础。因此，在多元化的市场环境中，要发挥品牌的市场效能，为市场核心竞争力的形成提供保障。

1.2 品牌构建是战略性发展的有力保障

儿童图书出版市场的巨大发展空间，为出版企业发展提供了保障。但要在多元化的市场格局中，形成战略性发展，仍需从品牌建设出发，将企业产品元素、文化内涵以品牌形象的方式进行展现，能够更好地获得市场认可度。出版企业在品牌构建中，能够从战略发展的维度出发，通过品牌产品力、品牌服务质量等方面，提高战略发展动能。因此，品牌是儿童图书出版战略性发展的重要着力点，能够从不同的维度空间，构建出版战略发展布局，为市场多元化提供有力保障，体现出品牌在儿童图书出版发展中的重要作用。

1.3 品牌构建是发展壮大的内在需求

实质上，品牌是见证发展的重要参与者，通过品牌构建的推进，能够体现出企业从创办走向壮大的过程。因此，在品牌构建的视域之下，品牌构建成为儿童出版发展壮大的内在需求，能够从发展的角度出发，将品牌作为企业文化内涵展现、发展动态的重要标志，这符合品牌构建的发展需求。面对多元化的市场环境，品牌构建要立足企业发展实际，将品牌与发展有效结合，形成良好的市场发展格局。

2 当前儿童图书出版品牌构建所存在的问题

2.1 品牌意识淡薄，品牌构建欠缺

在儿童图书出版品牌构建中，品牌意识的形成，是提高品牌构建能动性的重要基础。但是，从实际来看，儿童图书出版品牌构建的意识淡薄，品牌构建欠缺，影响品牌构建的实效性。一是儿童图书出版品牌构建的经济效益难以短期实现，弱化了品牌构建的主动性；二是儿童图书出版企业对品牌构建缺乏重视，品牌构建所需的资源整合及资金保障不到位，在很大程度上影响了企业品牌的实效性；三是企业品牌构建的视域空间狭窄，对品牌价值、品牌元素等的形成缺乏有效构建，导致企业品牌市场力不强，不利于企业品牌构建与市场导入的衔接，影响到企业品牌建设力度。

2.2 品牌战略缺乏，品牌效能弱化

品牌是支撑战略发展的重要保障，儿童图书出版品牌的构建，缺乏与品牌战略的有效结合，以致品牌效能弱化，难以形成战略性发展支撑。一方面，儿童图书出版企业注重短期经济效益的追求，对品牌战略性发展的构建缺乏重视，品牌战略布局与企业发展规划脱节，直接影响到儿童图书出版品牌的市场效应；另一方面，企业品牌力不足，这是儿童图书出版品牌构建所面临的普遍问题，品牌文化、产品同质化严重，品牌所承载的企业发展元素缺乏自身特色，影响品牌在儿童图书出版战略性发展的重要作用。因此，从品牌战略的视角出发，将品牌效能与企业发展相结合，是进一步将品牌作用于企业战略性发展的内在要求，更是适应新的市场环境，保障儿童图书出版发展的动能。

2.3 传播渠道狭窄，品牌影响不足

品牌传播是品牌构建的重要内容，如何在新的时代背景高之下，形成良好的品牌影响力，关系到品牌构建的实效性。首先，儿童图书出版品牌传播渠道狭窄，依托传统品牌传播路径，难以保障品牌传播的市场影响力。其次，在新媒体视域之下，多元化传播渠道的搭建欠缺，导致儿童图书出版品牌的市场辐射力欠缺，难以发挥品牌在企业产品传播、市场竞争力构建的重要作用。再次，儿童图书出版品牌所面向的群体是儿童，如何在品牌文化中体现儿童文化、展现品牌产品力，要求搭建多样化传播渠道，特别是在与新媒体的融合中，儿童图书出版的新媒体传播路径相对比较狭窄。

3 新时期儿童图书出版品牌的构建策略

3.1 树立品牌意识，创设品牌环境

意识是行为的导向，儿童图书出版品牌的构建，应注重品牌意识的树立，为品牌构建提供良好的环境条件。新的时代背景，为儿童图书出版发展提供了市场机遇，但也对发展形成了更加激烈的挑战，强调品牌在提升企业市场竞争力的重要作用。在以市场为主体的经济时代，儿童图书出版品牌构建，要以品牌为窗口，为企业产品展现、文化传播提供重要保障。为此，一是要转变传统品牌意识，在品牌元素的构建中，要注重企业文化、产品等内容的展现，将品牌建设作为发展的重要着力点。通过梳理品牌意识，提高品牌在企业发展中的重要作用，实现以意识提高行动的效果。二是要优化品牌环境，在品牌资源整合及开发、资金保障等方面，要为品牌构建提供有力支撑，充分发挥品牌建设在服务企业发展中的重要作用。三是品牌构建要结合自身特色，将具有自身特色的品牌文化、符号作为儿童图书出版企业与市场对接的重要载体，为品牌科学构建提供良好的环境条件。

3.2 品牌战略布局，提升品牌效能

品牌构建要与战略发展相结合，能够在品牌战略布局中，为企业品牌效能的提升、发展规划的途径，提供有力保障。在笔者看来，品牌与战略融合，能够从多维度空间，将战略性品牌布局支撑儿童图书出版市场良性发展。首先，充分立足自身经营发展现状，就企业品牌战略布局方面，强化品牌战略布局效能，从多维度空间，提升品牌效能。其次，品牌战略要转变传统思维，能够在品牌例提升，产品质量提高中，为儿童图书出版品牌的科学构建中，形成积极有效的品牌战略效果，也是保障品牌效能的重要立足点。再次，坚持战略发展的目标导向，将品牌作为儿童图书出版发展的重要保障，也是实现战略与品牌有效结合的集中体现。

3.3 立足新媒体，提高出版附加价值

在新媒体时代，儿童图书出版品牌的构建，要从新媒体平台中，通过品牌传播路径的拓展，为品牌社会形象建立、市场竞争力提升提供有力保障。首先，儿童图书出版企业要转变传统品牌传播思维，能够在与新媒体的联姻中，拓展儿童图书出版品牌的社会传播力。如，在微信、抖音、微博等新媒体平台中，开辟在线品牌传播空间，基于线上、线下一体化传播路径，保障品牌在新媒体平台的传播效能。其次，立足传统出版与数字出版，在多形态的出版物构建中，提高数字出版物的价值，也是当前儿童图书出版发展的重要发展方向。例如，豆瓣作为数字自出版的探索者和先行者，已建立相对完整的投稿出版系统和阅读器产品。对于儿童图书出版企业，应在新媒体新技术的应用中，构建新的服务产品。如，在一键启动自动编辑程序中，生成电子书，并通过链接快速印刷设备，印制纸质书籍。纸质书可自出版，如果具有公开出版意义，也可作为正式出版物对外公开出版发售，实现原创内容增值，这符合新时期儿童出版品牌发展趋势。

4 结束语

儿童图书出版品牌构建，是新时期儿童图书出版企业提升市场竞争力，塑造企业品牌形象的重要保障。儿童图书出版品牌的构建，面临诸多问题与挑战，应从发展的角度出发，以品牌为载体、以战略为导向，将战略性品牌构建，作为支撑儿童图书出版发展的重要着力点，同时将新媒体新技术作为推动儿童出版产业发展的重要支撑。