蝴蝶结装饰造型的消费者感性认识评价研究

曹 颖,张英姿,张技术

(常熟理工学院 纺织服装与设计学院,江苏 常熟215500)

蝴蝶结是上世纪50 年代时尚精神的代表设计要素,也是近半世纪以来众多设计师的宠儿。为了迎合不同风格品味的消费者,设计师们设计出追随潮流且符合大众品味的蝴蝶结装饰造型,以此打造不同风格的蝴蝶结装饰与服装的完美结合,进而成就了蝴蝶结时尚进程的延续[1-3]。近年来,人们对蝴蝶结的研究大多集中在蝴蝶结的历史演变,蝴蝶结在不同产品上的应用等方面。如刘晓芹从流行女装中研究了蝴蝶结在古今女装中的应用[4]；储小兵从蝴蝶结的起源、应用历史及其设计和制作过程研究了蝴蝶结在女性晚礼服设计中的应用[5]；张蒙从装饰美的角度研究了蝴蝶结在女装整体造型和局部设计中的表现[6]等,缺少从消费者认知角度分析蝴蝶结设计要素流行的内在动因方面的研究。

感性工学是一种将消费者的感性认知转译为产品设计要素的技术,它旨在探索人们对产品的情感反应,并将这种情感反应转译为产品设计要素[7-8]。目前感性工学的测量方法主要有心理学测量和生理学测量2种[9]。心理学测量方法有表情行为问卷调查法、观察法、语义法等,生理学测量方法包括视线追迹、心率、脑电图、肌电图法等。为了充分展示蝴蝶结造型经久流传的消费动因,首先采用语义分析法[6]和问卷调查法开展蝴蝶结造型装饰的语义评价,将蝴蝶结造型进行分类,通过对每一类款式风格进行语义评价,形成10款蝴蝶结的感性认知评价的初步解读；然后,采用眼动追踪法研究被测试者的感性认知眼动行为,对不同款式造型的蝴蝶结进行了消费者认知方面的初步研究。

1 蝴蝶结造型的语义分析和问卷调查

1.1 调研内容

1.1.1 问卷中蝴蝶结样本的确定

经过长期的设计演变,蝴蝶结造型款式多样、造型多变,为了确保调研内容的代表性和普遍性,结合文献调查法、专家访谈法,最终筛选出10款不同造型的蝴蝶结,如图1所示。

图1 10款不同造型的蝴蝶结

1.1.2 感性形容词筛选与选定

通过广泛收集服装类杂志、书籍中的蝴蝶结感性形容词,并将分类好的蝴蝶结款式进行专家访谈,求得蝴蝶结款式的语意形容词,将在10类蝴蝶结款式感性描述中出现频率最高的形容词列表,具体见表1。

同时,借助感性工学语义分析法,去除其中意义重叠的蝴蝶结款式感性形容词,从中挑出最具代表意义的款式感性形容词对,确定最适当的8对,见表2。

表1 10款不同造型蝴蝶结的感性形容词列表

表2 最终确定的蝴蝶结款式的感性形容词对比性词汇

1.2 问卷编制

问卷编制采用语义差异分析法。语义差异分析法是由概念和若干量尺构成[7],“概念”即指要受试者进行评价的对象,“量尺”则是由2个意义相反的形容词作为两极而构成的。采用5级量表。例如“青春的-成熟的”称为一个量尺:“1”表示非常青春,“2”表示比较青春,“3”表示既不青春也不成熟,“4”表示成熟,“5”表示非常成熟。因此,每张刺激图下都有8对感性词汇,受试者根据自己的第一感觉对蝴蝶结进行感性评价。

1.2.1 调查对象及样本容量

首先进行预调查,纠正问卷中一些预先没有想到的问题,以便顺利开展后续的调查和做好准备工作,之后进行正式的调查。本试验调查采用的是网络调查法,正式调查开始之前,事先与调查对象进行良好的沟通,确保调研的针对性。调查对象为女性,年龄在18～25岁,有独立审美能力,对问题有自己的想法与看法,网上共发放110份问卷,回收108份问卷,有效问卷为105份,回收率98%,有效率95%。

1.3 调查结果与分析

1.3.1 蝴蝶结样本总体平均得分统计

蝴蝶结样本的感性词汇表达总体平均得分统计结果如图2所示。每款造型对应的对比词汇表达中得分最高的词汇展示出该款式的风格特征显著。折线图中以数值为3的横线为分界,偏离程度最大的两端词汇为最佳评判词汇。

1.3.2 调查结果分析

由图2 的统计结果可以得到10款代表性蝴蝶结造型的感性语义评价结果,详细描述如下:

图2 蝴蝶结样本的总体平均得分折线图

服装是一个有机的整体,在进行服装设计时使用蝴蝶结一定要把握分寸,注意服装整体的风格与和谐。不管是看似不轻意的点缀还是故意的张扬,无不包含着创作者对造型、材料、色泽等多方面的推摩和思考选择。

2 蝴蝶结造型的眼动试验

2.1 被试

随机邀请30名测试者,全部是女性,年龄20～28岁。所有被测试者矫正视力正常,无疾病,熟悉试验的要求和流程,均自愿参加试验。

2.2 试验设计与数据采集

采用德国SMI公司RED 型号的i View X 眼动仪对服装设计效果图进行观察与评价。在完全自然的情况下追踪眼动,双眼采集,采样率为60 Hz,精度0.5°。将上述10款代表性蝴蝶结造型(刺激图)导入眼动仪数据库,并进行预先显示矫正和试验预设。观察时间设定5 s自动跳转下一幅图。根据试验的目的,选取平均凝视时间为分析指标,对蝴蝶结整体造型和设计细节进行分别评价。平均凝视时间越长,表明消费者对刺激对象关注度越高,同时也反映出设计要素的视觉冲击力和设计内涵更深。

2.3 结果与分析

2.3.1 蝴蝶结整体造型的平均凝视时间分析

表3 各款蝴蝶结造型的平均凝视时间

表3列出了各款蝴蝶结造型的平均凝视时间。从表3可以看出,被测试者对蝴蝶结样式的关注度从大到小依次为:样式二＞样式三＞样式六＞样式八＞样式九＞样式五＞样式一＞样式四＞样式十＞样式七。可见,样式二的关注度最高,样式七的关注度最低。通过对样式的设计分析,样式二具有双层蝶翼,较传统意义上的一层蝶翼(如样式一、样式四、样式六、样式七、样式八)来说,样式二更为创新,但也在人们接受范围内,不过分夸张以至于失去经典意味；与样式三比较,二者区别在于尾结方向有所不同,样式二尾结打的方向更为正常自然,由此看来比较自然的尾结方向更为人们所接受；较之变动大的2款蝴蝶结(样式五和样式九)来看,样式二相对内敛,不过分张扬但也不失典雅,由此可以判断革新中又不乏收敛更能引起人们为之停留；相对于样式十,样式二的蝶翼为半重合状态且具备尾结元素,由此看来有完整的蝴蝶结元素也能增加关注度。

通过蝴蝶结造型的凝视时间的长短比较,可以得出消费者对各款蝴蝶结造型的关注度,反映出消费者在选择不同蝴蝶结细节服装的心理偏好。据此,设计师可以借助人们对蝴蝶结的关注程度差异,更好地把握设计灵感,更加准确地把握蝴蝶结造型设计要素,更好地为消费者服务。

2.3.2 蝴蝶结设计核心要素的平均凝视时间分析

表4 蝴蝶结造型核心设计要素的平均凝视时间

表4列出了蝴蝶结造型核心设计要素的平均凝视时间。从表4可以看出,第一组是样式一和样式二的比较分析,二者的区别主要在于蝶翼层数(宽)的不同,样式二比样式一多一层蝶翼,试验结果表明蝶翼层数(宽)与关注度正相关；第二组整体3款比较来看,蝶翼层数(窄)与关注度负相关,层数越多越不感兴趣 ,同时样式九和样式五对比说明,比较随意的层叠会比较引起人们的关注；第三组样式七和样式四主要的不同在于绳结宽,样式七比样式四的绳结宽,试验说明蝴蝶结宽度与关注度成正比,相比较来说绳结比较宽的获得关注度高；第四组的2个样式,主要的区别在于尾结打的方向,试验说明样式二尾结打的方向会获得更多的关注,人们会多驻留一些时间。

3 结语

通过对蝴蝶结造型进行问卷调查以及眼动仪试验辅助研究,发现在多种蝴蝶结造型中,女性消费者对蝶翼层数(宽)较多,蝶翼层数(窄)较少,绳结较宽,尾结的方向打在正常方向的相对比较关注。因此,设计师在进行蝴蝶结造型装饰服装设计时要把握好细节风格取向,重点把握蝶翼层数、绳结宽度、尾结方向等核心要素。