乡村振兴背景下乡村旅游发展研究

涂多扬

摘 要：“三农问题”始终是党和国家高度关注的问题，在十九大报告中明确提出乡村振兴战略，这是我国全面建成小康社会的重大战略部署。乡村旅游作为旅游热点，适合乡村地区的经济发展，也为乡村振兴战略的实施注入活力。本文以福州市乡村为研究对象，分析在乡村振兴战略背景下，在政策落实过程中依托于乡村旅游带动经济的发展，分析乡村旅游发展要素，发现福州市乡村旅游发展存在的问题，结合实际情况，提供解决问题的路径，推动福州市乡村旅游的发展。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;发展

中图分类号：F592   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2020）11-0068-02

为适应改革发展的新要求，改变农村地区贫困的面貌，党和国家结合我国目前国情提出了乡村振兴战略。2018年在乡村振兴战略中，福建省结合本地发展推出系列举措，并提出：坚持“五个留住”，落实“多规合一”;产业中计划创造十个“千亿产业”，以及为农业发展实现特色化的“五千工程”等系列措施[1]。鄉村旅游依托乡村景观特色和独特的文化资源，迅速成为国内的旅游热点，并具有优化产业结构、改善生态环境、传承乡土文化、实现改善农村地区的治理机制和提高生活水平的作用[2]。福州市作为国内优秀旅游城市，在乡村振兴战略的落实过程中，通过乡村旅游的发展，逐步实现富民富村。

一、乡村振兴背景下乡村旅游发展要素分析

（一）交通区位便利，促进乡村产业形成

乡村道路的建设是实现乡村摆脱贫困面貌的重点。“要想富先修路”依旧在乡村地区改变旧面貌中发挥着关键作用。例如，宁德市霞浦县东安村坐落于东安岛，属于霞浦县半小时旅游经济圈，独立海岛的特色形成风景优美的海岛景观，岛内拥有特色滩涂摄影点和大面积的海洋养殖产业，随东安岛跨海大桥的修建，便利的交通使岛内加强了与外界的联系，实现了东安村乡村旅游的快速发展[3]。

（二）资源条件丰厚，助力乡村产品形成

乡村发展经济既需要传统产业的支撑，又需要因地制宜实现产业融合。加强乡村基础设施建设，打造绿色环境，可以构建健康的农业发展模式，如休闲农业等。例如，宁德市福鼎市赤溪村位于太姥山腹地，在实现脱贫中充分发掘其中的自然资源，建设各类景区、农家乐等，将旅游发展与精准扶贫相结合，落实到乡村发展上，实现脱贫致富[4]。

（三）乡土风貌独特，构建乡村文化特色

城乡之间产生的差异化，使得城市居民回到乡村，找回“乡愁”，体验乡土文化，一定要注重对于文化内涵的表达，表现出浓浓的“乡愁”，才能将文化的标签牢固地锁定在乡土中。例如，泉州市永春县南美村属于永春县仅有的两个回族少数民族村落，在乡村旅游开发过程中，局限于山地交通的不便，促使回族村落形成独有的文化资源聚集地，有着海丝文化的底蕴，在汉族文化聚集下，南美村形成的特色文化是其重要的旅游文化资源[5]。

（四）投资环境适宜，促进乡村持续发展

基层政府组织需要积极发挥主导作用，拓宽多种融资渠道，既能够激发村民生产积极性，又能够提高村民在自治组织中发挥民主议事的作用。例如，漳州市南靖县拥有丰厚的土楼文化特色资源，在开发乡村旅游民宿中形成独特的人文景观，南靖县政府依据省政府关于旅游发展的相关政策，因地制宜出台相关民宿发展的政策扶持，并实施民宿评定星级的奖励措施，鼓励村民参与民宿开发建设的同时，也促进南靖县民宿业的发展[6]。

二、福州市乡村旅游发展现状与不足

（一）福州市乡村旅游发展现状

据2019年福州市乡村旅游数据显示，全市乡村旅游经济收入达114.29亿元，增长20.6%。福州市旅游产业发展同时带动就业人口的增加，其中乡村旅游经营单位实现直接就业人数2.80万人，间接就业人数37.15万人。实现村民增收15.61亿元[7]。基于资源和政策的优势，福州市在乡村旅游发展领域也逐渐深入。

1.旅游基础设施逐渐完善。旅游基础设施作为景区的“门面”，对游客的体验产生直接影响。福州市通过省级专项资金针对全市的旅游厕所、游客中心、停车场等乡村旅游景区项目进行规划和建设，逐渐完善旅游基础设施。

2.构建乡村旅游品牌矩阵。福建省打造“清新福建”的省旅游品牌项目深入人心。福州市在品牌塑造及宣传领域成果显著，目前共营造109个省级乡村旅游特色村、11个星级特色村、11个精品示范点，逐渐形成“特色村—星级村—精品村”的品牌矩阵，塑造福州乡村旅游品牌形象。

3.“红色”产品赋予内涵。福州市作为省内的革命老区，红色旅游资源丰富，推出“红+蓝+绿+古”特色旅游产品，将红色旅游资源与沿海特有的蓝色滨海资源，以及绿色生态环境和古村民居相结合，为乡村旅游的发展赋予新内涵。

4.节庆旅游助力乡村振兴。乡村通过举办节庆活动，形成文化特色，能够塑造良好的乡村形象，形成本地的旅游文化IP。福州市通过打造“十大乡村旅游点”等城乡旅游网红品牌，既弥补旅游活动受季节性的影响，又延长乡村旅游的时限。

（二）福州市乡村旅游发展的不足

1.目标游客群固定，吸引力不足。自驾游、亲子游等旅游方式选择在城市周边乡村，避免了由于长距离带来的成本增加，但同时在吸引游客群上产生了阻碍，一方面乡村需要在内部创新产品，提高消费者的体验质量，实现满足“乡愁”的感觉;另一方面需要扩大消费市场，偏远地区无论在空间距离，还是品牌影响力都会产生阻力。

2.同质化严重，乡村文化表现不足。闽越文化、海洋文化等地域文化为福州市乡村旅游发展提供特色的发展路径，但是在实际开发过程中，单纯依靠于景点、旧址等载体，尤其拥有“历史文化名村”称号的乡村，缺乏文化表现，传统节日、民俗活动等由于季节性影响以及乡村文化符号的缺乏，导致旅游文创产品、建筑遗址等内容同质化严重。

3.专业队伍缺乏，参与度与创新力不足。专业队伍的缺乏一方面体现在产品的创新，另一方面表现在游客对服务的满意度。乡村旅游的发展依靠于基层政府部门和本地村民，这在发展乡村旅游和实现乡村振兴中不可避免地存在专业人才缺失现状，并且普遍存在参与度低、创新力低、专业素质不高等问题，使得专业队伍与当地村民无法形成合力。

4.乡村开发参差不齐，市场推广乏力。福州市在发展乡村旅游中存在开发程度参差不齐现象，投资商在对乡村过度开发中导致村落旧址旧貌的破坏，造成对文化资源损坏以及乡村原貌改变而失去原真性，但是开发程度较浅，便会导致品牌影响力低下。

三、福州市乡村旅游发展建议

（一）扩大市场维度，促进乡村旅游品牌建设

旅游市场在开发中，应注重广度和深度的开发，通过对发展现状进行实地调研，分析乡村资源的优劣势，形成对乡村资源的宏观掌握。品牌的建设具有典型意义，能够成为旅游吸引物，在区域文化相似的村落以及资源衔接紧密的乡村，可通过共同打造品牌，形成整体规划和布局。对于含有代表性的古建、遗址的村落，在对资源保护的同时，挖掘其内在的文化价值，并依靠市文旅部门在互联网等媒体矩阵的影响力，如在“遇见福州”公众号进行文化品牌宣传，以此提升知名度。

（二）激活文化特色，提升乡村旅游文化内涵

传统文化能够让城市居民体验文化差异的新鲜感和满足感，在现有条件下一方面通过已有的传统民俗和传统节日，活跃于旅游市场，另一方面需要激活传统文化，福州拥有传统的闽剧、评话、寿山石雕等文化元素，需要通过喜闻乐见的方式表达和发扬。由于当前农村地区的精神文明还不能满足人民对精神文化的需求现状，需要通過乡村图书馆、休闲活动室以及对传统文化进行输送和展示，如戏曲、小品等。

（三）丰富产品形式，培育乡村旅游人才队伍

乡村振兴扎根于乡村地区，农业的发展尤为重要。沿海渔村，在发展海上种植业的同时，发展海上观光，加入体验式元素，构造休闲与观光、渔业与旅游业相结合的格局。通过与院校合作的模式开发乡村研学项目，一方面将中小学生融入乡村中去体验生活，将课堂移到乡村，达到素质教育模式方式的探索和实践;另一方面也能够促进乡村地区配套设施的建设，促进研学基地的建设。通过与院校、规划企业合作，对旅游产品逐渐开发，以点带面，逐渐形成经验传授，既可以在实践中培育本地人才，又可以通过院校合作实现专业人才与本地村民形成合力。

（四）文旅产业融合，助力乡村旅游持续发展

乡村振兴在促进产业间的融合中发挥重要作用，尤其基层单位在创新过程中，一方面以文促旅，合理开发资源，并提升村民文化自信，文化自觉，将文化资源作为主体，避免随市场导向而将乡村失去原真性;另一方面，文旅部门在落实政策同时做好监管，招商引资过程中避免对资源的过分利用，注意传统文化的传承，并且政府内部需要防止因体制僵化造成的效率低下，将更多的发展权利和资源下放，促进乡村持续发展。

参考文献：

[1]中共福建省委 福建省人民政府 印发《关于实施乡村振兴战略的实施意见》[EB/OL].[2020-05-10].http：//www.moa.gov.cn/ztzl/xczx/yj/201811/t20181129_6163973.htm.

[2]蔡克信，杨红，马作珍莫.乡村旅游：实现乡村振兴战略的一种路径选择[J].农村经济，2018（9）：22-27.

[3]叶茂乐，林波.基于“共生理论”的滨海渔村旅游发展探究——以霞浦县东安村为例[J].城市建筑，2019，16（22）：14-20.

[4]张光英.基于旅游资源优势的精准扶贫路径研究——以福建省福鼎市赤溪村为例[J].经济研究导刊，2017（17）：141-145.

[5]尤雅琪.泉州南美回族乡村旅游发展路径探析[J].武夷学院学报，2017，36（8）：52-57.

[6]周建标.发展乡村民宿旅游助推乡村振兴战略的路径选择——以福建省为例[J].经济视角，2018（6）：93-99.

[7]2019年福州市“高级版”乡村旅游驶入快车道[EB/OL].（2020-03-04）[2020-05-10].http：//wlt.fujian.gov.cn/wldt/sxdt/202003/t20200311_5214020.htm.