色彩在视觉传达设计中的应用与研究

□王天添 山西师范大学

视觉传达设计强调设计给人的视觉感官体验，色彩作为设计的一部分具有直接、快速传达信息的功能。无论在广告设计还是包装设计中，色彩都可以为作品起到锦上添花的作用，其不仅能够帮助受众快速地捕捉到产品的信息，还可以体现一定的文化内涵。因此，怎样在设计中恰如其分地应用色彩十分重要，设计师应当充分发挥色彩在设计中的价值及意义。

一、色彩的认识

色彩是设计中很重要的一部分，它是调动我们共同的审美情绪最敏感的形式要素。那么色彩是什么呢？色彩是光的一种，可分为有彩色系和无彩色系，有彩色系是由光的波长和振幅决定的，前者决定色相，后者决定色调。自然界中我们看到的所有色彩都是光混合后的效果，是非常丰富的。“彩”就是光，如果没有光，我们看到的一切都将会是平面的，正是因为有光才会有阴影，根据光线的不同和位置的不同会产生不同的色彩明暗关系与变化。这也就是为什么一些人画树的时候用的就是我们众所周知的绿色，但画面总是感觉不舒服，很奇怪呢。这是因为对树的观察不够，再仔细看一下我们日常生活中所见到的树，不是只有单一的一种绿色，还有周围环境的颜色，可能通过太阳光的照射，还会呈现出黄色的叶子，它的颜色是丰富的、有层次的、符合周围环境的，才会让人感觉舒服。其实这是由我们的视错觉造成的，也就是我们由于心理或生理因素对事物的大小、颜色等产生的理解偏差。

我们在学习色彩搭配时，就听说过互补色、间色、对比色等这样的名词，当一个灰色系的单色与鲜艳的色彩搭配时，鲜艳的色彩也就没有那么鲜艳了，会趋向于冷静、平和的状态。当设计的海报作品是由很多的颜色组合到一起的，便会给我们的视觉带来眼花缭乱的感觉。色彩的不同搭配和变化会给我们的心理带来不同的感受。

（一）互补色搭配

我们在进行色彩绘画的时候最熟悉的应该就是：要想颜色变暗一点就加一点黑色，要想颜色变亮一点就加一点白色。黑色和白色就是互补色，我们常见的互补色还有红与绿、黄与蓝等。在平面设计中互补色运用得非常多，它可以使设计作品达到醒目的效果，能够在脱颖而出的同时刺激人们的视觉感官。人们的视觉可以自动地混合一些色彩，因此，在设计作品的色彩时应使用好互补色、环境色等色彩，可以丰富画面和增加画面的层次感，也让设计作品更加饱满。

（二）色彩的空间感

视觉传达设计也叫平面设计，在二维的空间上做有空间感的设计，既可以利用图形又可以利用色彩营造空间感，使二维作品立体化更加有层次感。我们常听到的关于色彩调性的名词：冷色调和暖色调，这两种色调在设计中也时常体现。回想一下，我们之前见到的冷暖色调作品带来的感受是什么？暖色调常给人一种比较亲近的感觉，冷色调就感觉距离远一些，这是由于我们视觉感官的冷暖色调呈现在我们视网膜时的位置是不同的，因此，色调的冷暖在作品中呈现时会给人带来距离感、空间感。

二、色彩在平面设计中的应用

色彩视觉语言的应用，除丰富画面以外，在设计中更多的是引起人们的心理感受，和人的心理有很大的关联性。在平面广告设计中，设计作品所运用的色彩不同，可以直接影响受众的心理感受，给受众带来愉悦或悲伤的情感等。在设计中，设计者应充分地运用好色彩，把握好色彩饱和度、明暗度等，增加作品的视觉感和穿透力，通过色彩实现与受众的情感交互，使受众可以更好地接收到作品所传达的信息和内涵。

当我们在面对一幅平面设计作品或一张照片时，第一眼注意到的一定是色彩，其次才是形状等其他内容。在平面广告设计中，大面积的白色可以给人一种干净、简洁的感受，白色还有朴素、纯洁的特点，而黑色则有一种庄重、经典、严肃的感觉，色彩的使用其实也透露了设计师自身对事物的理解与感受。不同的国家、民族和地区，对色彩的使用也有很大的不同，如在中国视红色为吉祥色，白色、黑色一般用于丧事，而在越南等国家，黄色是吉祥色，还有西方国家在婚庆时多用白色，将其视为神圣的色彩。不同文化的差异，造成人们对色彩的不同理解，因此，设计者在设计中应该根据当地的文化和偏好合理地使用色彩。

无论在广告设计、标识设计、包装设计等设计中，使用色彩都应先求统一，使画面保持完整协调的状态。然后通过色彩的特点在里面增加不同的色彩元素，丰富画面，增强画面的节奏感。在统一中寻求变化，这样的设计作品才会更加耐人寻味。

色彩是我们生活中不可缺少的一部分，它在很多领域都发挥着很大的作用。色彩作为一种视觉元素符号，更是视觉传达设计中极为重要的一部分。合理地使用色彩，不仅可以丰富画面，增加画面的层次感、空间感，也可以帮助传达一定的文化内涵和表现设计者的设计理念。