智媒云赋能：封面新闻“云端”唱响全国两会好声音

杨东

2020年5月21日下午，伴随着全国政协十三届三次会议在人民大会堂开幕，中国正式进入全国两会报道时间。因当前正值新冠肺炎疫情防控常态化的特殊背景，2020年全国两会备受关注。受疫情影响，全国两会上会记者人数大幅压缩，往年与代表委员面对面的访谈，只能通过在线上进行。在新形势、新特点下，如何及时准确地报道全国两会、利用融媒体技术传递最具价值的信息，成为所有媒体的一个共同课题。

2020年全国两会期间，以人民日报社、新华社、中央广播电视总台等为主的中央媒体，和封面新闻、澎湃新闻、上游新闻等客户端为主的省级移动媒体，不断将媒体融合推向纵深。5G、人工智能、全息技术、虚拟现实、语音合成等技术手段的广泛运用，助力大型时政主题报道，充分发挥融媒传播优势，成为2020年全国两会媒体报道的最大亮点。

技术赋能：访谈播报在云端，代表受众面对面

技术赋能进一步打破了距离限制，让封面新闻开启了全国视野，聚焦中国“奋力夺取双胜利，全面建成小康社会”的进程，多渠道、新形式播报全国两会“好声音”。

为了做好全国两会报道，封面新闻调用智媒云3.0总体架构中的20多个功能模块，赋能智媒编辑部、智媒演播室。并以此为基础，生产各种网络融媒体产品，使两会内容传播网络化、技术应用交互化。封面新闻依托智媒云传播，将访谈、对话放在云端进行，并通过创新传播方式、优化报道内容，进一步拉近了受众与代表委员之间的距离。

从传播上来看，通过智媒云3.0技术赋能报道创新，2020年全国两会期间，封面新闻充分发挥自身智媒体网络传播优势，创新方式方法，全方位、立体地讲好两会故事，也取得了较好的效果。据笔者统计，封面新闻2020年全国两会专题报道共发布稿件2000余条，重点原创稿件600余条，全网阅读量破5亿。

封面新闻的创新还体现在通过技术增强受众体验方面。2020年全国两会，封面新闻依托最新推出的云发布技术，突破限制增强体验，技术赋能云上创新，推出了“两会云访谈”。该栏目通过三维实景建模、平面动画结合实景拍摄的线上三维立体虚拟场景，对两会代表委员进行远程访谈。访谈则是包含虚拟舞台设计、采访内容三维可视化、虚拟现实演讲、高清视频发布为一体的创新形式。

为了实现更好的效果，封面新闻“两会云访谈”采用了虚拟演播室、3D建模、平面特效、三维设计、虚拟引擎等多种技术手段，来呈现代表委员参政议政的主题。这样报道出来的新闻，就不仅是代表委员在现场接受采访的画面与声音，还能将其所阐述的内容更加形象、生动呈现给受众，体验感显著增强。

传播数据也表明，2020年全国两会期间，封面新闻共发布云访谈数十期，全网传播数据亦破千万，远远超过只有现场采访画面与声音的同类型新闻报道。不过，这种创新呈现也需要前后方充分沟通以及技术上的无缝对接与加持。

智能化运用：集纳海量两会信息，可视化交互呈现

2020年全国两会报道，相较于往年，封面新闻更突出内容呈现的智能化、强调与普通读者的交互。其中推出的全国两会交互地图、封面两会日报等一系列融媒产品，将信息与用户的交互进行到底。

两会交互地图。交互式地图故事H5，基于《政府工作报告》制作。《政府工作报告》公布之后，分解为热词、地点等要素，在地图上呈现，可交互。同时两会期间的重要提案、议案，原创、抓取稿件，根据地域标签，自动在地图上轮播展示标题链接并交互。同时，在该H5内，也会对重点数据结构化制作，输出可视化GIF动图。

封面两会日报。封面日报是封面新闻针对重大策划、新闻热点事件开发的新闻产品，首次应用于全国两会，根据两会当天重要的文字、图片、声音、影像等内容，嵌入可配置的模板中，具有可交互性，也可一键生成热点事件图片海报。

智媒云数据大屏。第一面大屏是封面“我AI中国 云上两会”内容，涵盖了封面视频、两会专题、脱贫攻坚地图、两会热词和云上生活等内容，通过视频、交互地图、词云等形式，全面展示封面的两会报道；第二大屏展现的则是“中国封面”，包括了智媒云3.0的科技树的整体架构，还有智媒新基建的内容，封面的分中心、合作伙伴、全国融媒体中心、地方频道等点位，密密麻麻地展示在中国地图上。

封面时间线。为全景展示2020年全国两会，封面新闻提前谋划准备，开幕当天正式上线2020年全国两会封面时间线，在封面时间线上，包括两会要闻、提案建议、两会声音、智媒云两会等板块，整合了文字、图片、視频、超链接等内容，形式一目了然，内容详尽。

四川脱贫攻坚地图。2020年脱贫攻坚决胜之年，全国两会期间，封面新闻推出四川脱贫攻坚地图，动态展示四川88个贫困村脱帽状况，具有交互性，点击即可展示贫困村脱贫举措详情。

“两高”（最高检、最高法）报告报道H5创新解读。5

月25日，封面新闻联合最高法新闻局策划推出“两高”报告重点解读H5产品。封面新闻也是除央媒外，唯一与最高法合作深度解读“两高”报告的媒体。趣味答题，通过创意表达，在封面新闻客户端、官方微博、官方微信公众号、最高人民法院官网同步推出，全网共计103万网友点击互动，并获得最高法相关领导点赞转发，多方收获好评。

话题“上云”：互联网短剧传播两会热点

封面新闻推出了一系列精心准备、形式多样、内容丰富的云上融媒体产品。互动创新栏目“封面云话题·趣两会”就是其中的精品力作。

该栏目依托封面新闻青蕉社区，封面新闻客户端、封面新闻微博、封面新闻抖音号等传播矩阵，以最流行的互联网短剧作为表达方式，将两会热点话题还原为生活场景在短剧中进行角色扮演，将最新的资讯演出来。与此同时，“趣两会”栏目就每个热点话题采访代表委员并配以现场街采，第一时间倾听市民声音。

这是封面新闻首次采用情景剧的形式做话题传播。该栏目的演员团队、摄影团队、后期制作团队等，都是由封面新闻记者组成。封面新闻顺应时尚潮流，结合自身的内容渠道优势，突破传统表达方式，力图让两会的严肃新闻报道更加活跃、接地气。如首期栏目以“结婚和离婚都需要自由，离婚冷静期究竟要不要”为主题，抛出“你是否有过一气之下冲动离婚的念头”这一问题，约30秒的情景剧+约30秒的随机街采，短短一分钟视频，有笑料更有思考。首期栏目播出后，得到了各大平台受众的喜爱，制作团队立即调整发布策略，每天一期不停更。除了“离婚冷静期”这个热点，栏目还相继聚焦“游戏继承”“夫妻一起休产假”“取消公积金”等。

各方声音的汇聚，以及灵活多变的风格与有趣的演绎，使该栏目一播出就取得了非常好的传播效果。据笔者统计，两会期间封面新闻共发布“封面云话题·趣两会”8期，内容客户端、微博、微信、抖音、快手等全平台传播数据超千万。

互动带货：京川连线流量加持扶贫局长“火”了

在互动创新栏目方面，封面新闻还推出“脱贫攻坚·我为家乡带货”特别栏目。该栏目的最大看点在于封面新闻通过视频连线的方式实现了在北京参加全国两会的代表委员们与家乡的无缝对接，再通过家乡贫困县的扶贫局长的出镜，选出一款最特别的家乡特产，为家乡带货。

为了让带货效果更佳，封面新闻还特别联合快手，为一个个扶贫局长量身定制带货视频。从大巴山到大凉山，再到乐山，一个个扶贫局长带着家乡的特产，与封面新闻两名记者配合，以视频话剧的形式，助力家乡脱贫。栏目播出后，传播效果较好，短短几天时间，就有数十名扶贫局长，甚至县（区）长通过各种渠道联系上记者，希望能够上该栏目。与此同时，封面新闻还通过快手平台，实现了流量加持，从而切实促进了带货产品的销售。

作者系封面新闻副总编辑、华西都市报副总编辑